在时代转换里,重新定义自己的态度
2014年,Time Out里斯本成立实体市场(Time Out Market),把他们喜欢的饮食和文化体验集中在一起。在这个时代,实体空间的体验经济是另一个新趋向,而他们长期经营的品牌,让他们建立起「品味制造」(taster-maker)的形象,可以和实体商店互利。
这是一个传统杂志如何面对数字时代的转型:改为免费增加广告、强化电子商务,和建立实体商业空间。但在这种后面真正关键的,是这Time Out的品牌力,他们的特殊之处在于,他们定义了什么是「酷」,从另类文化到生活方式,他们也积极介入城市的政治与文化议题,不让自己仅仅是一本消费指南。
例如2003年的情人节,在美国攻打伊拉克前夕,他们的封面标题,重新挪用了60年代的反战口号:「Make love not war」(做爱不作战)。2007年,当时对伊斯兰极端主义的恐惧与排斥在西方甚烈,他们在封面用阿拉伯文作为标题,写下:「伦敦的未来是伊斯兰的吗?」以凸显伊斯兰社群在伦敦的重要性,引起很大争议。
对一个伟大的城市来说,要有一本精彩的城市刊物,来诉说一个城市的故事,尤其是大声说出边缘的声音或新生的浪潮,并且能记忆那些已经或正在消逝的历史与地景,如此才能塑造一座城市的精神。
对一个媒体来说,要具有自己的态度与价值,要能介入时代的想像,找到自己独特的声音,再去谈如何挑战各种商业上的可能性。