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[装修分享] 段传敏评论：摩根士丹利《消费2030》报告 利好定制家居？

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文华轮回 发表于 2021-8-20 10:26:07 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
知名金融服务机构摩根士丹利年初发布了一份名为《消费2030：“服务”至上》的报告，报告称，到2030年，中国的消费格局将发生巨大变革。这场变革带来的结果是，服务为GDP创造的价值将超过商品。中国的商品类消费市场规模目前已经超过美国为其全球第一大市场。如果把服务类消费统计在内，当前美国消费市场规模仍显著大于中国。但是如果我们的预测成为现实，即使是把服务类消费统计在内，十年后中国也将成为世界上最大的消费市场。下一个十年里中国消费市场变化的一个重要特征是服务类消费超过实物类消费。
根据摩根士丹利预计，到2030年，中国家庭人均收入将翻一番，而购买力将由35-44岁和55岁以上年龄段（1960年代出生的婴儿潮一代及其子女）主导，此外，到了2030年，消费重点将从现在的“年轻消费者”转向为“家庭需求和退休消费”。以“情感健康”和“自我实现”为目标的消费将日益突出，消费者将越来越依赖一个“全自动化”的社会。在回答“哪些赛道值得投入？”这一问题时，该机构给出四个大的类别：1. 扩张（服务相关的行业主要落在这个大类）如物业、旅游、医疗等；2. 进化（主要由新商业模式驱动）；3，新兴（由技术和服务相结合驱动的行业）如情感陪伴、康复医疗等；4. 前增长（那些被人口结构变化和技术颠覆的成熟行业）如酒，家电等。

段传敏评论：摩根士丹利《消费2030》报告 利好定制家居？ 第1张图片

其中，在第2类别特别提到：“未来几年将面临结构性的变化。又分两类。一是进化的商业模式，比如:集成平台，供应链管理和销售渠道管理服务，C2M（Consumer2Manufacturer，即大规模定制化服务）商业模式的落地，更广泛的AI，AR和VR应用。”

【泛家居营销】智库评论（研究员段传敏）

这份报告被定制家居行业忽视了。在我看来，它表明了三重利好：一、中国将成为第一大消费市场，其中服务消费的增长速度更快，而定制家居行业其实也可以归为服务业；二、正如我之前的文章所预料的，未来中国将迎来“家消费”时代，即如报告中所称的消费重点将转向为““家庭需求和退休消费”；三、里面特别提到一个赛道——由新商业模式驱动的进化，拿C2M（大规模定制化服务）、和供应链管理和销售渠道管理服务，这两者都可以对应到定制家居行业。前者早已经实现，而后者正以整装的形式推动整个行业的战略升级。
目前，定制家居行业的C2M正从大家居向整装迈进，这是更大范围的定制，是一种生活方式的定制，它对供应链管理和销售渠道管理提出了很高的要求。如果定制家居能完成这次的行业蝶变升级，那么这种由新商业模式和核心技术驱动的行业将焕发出前所未有的潜力，让“家消费“成为真正的“生活方式定制”。


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