请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
设为首页
|
收藏本站
|
切换风格
快捷导航
首页
论坛
BBS
头条
都市圈
美国
欧洲
分类信息
更多
搜索
本版
用户
发帖
登录
注册
每日签到
网站工具箱
帮助中心
西兔生活网
›
华人生活
›
都市圈
›
高调进军纯净水 农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈怡宝宣战 ...
回复
发帖
返回列表
[财经]
高调进军纯净水 农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈怡宝宣战
[复制链接]
手写的曾经
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 395, 距离下一级还需 105 积分
395
220
175
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-22
窥视卡
雷达卡
23541
9
手写的曾经
发表于 2024-4-23 21:33:20
|
只看该作者
在纯净水一哥“怡宝”母公司华润饮料递表港交所后,农夫山泉也坐不住了。4月23日,北京商报记者获悉,农夫山泉推出“绿瓶”纯净水,宣称来自千岛湖、峨眉山、丹江口在内的十大水源地的天然水源。农夫山泉此举或攻入纯净水腹地,是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。
业内分析人士指出,农夫山泉主营的饮用水增长乏力,所以推出新品来弥补市场的空缺,本质上来说是与竞争对手展开全方位、全品类的竞争,再加上此前娃哈哈、怡宝也推出了矿泉水,农夫山泉需要找到新的竞争优势。
投向纯净水
“时至今日,我仍然坚持认为,水中的矿物元素对人体健康是至关重要的,这也是我坚持生产天然水的原因。”距离钟睒睒发布《我与宗老二三事》仅一个多月,农夫山泉就投向纯净水。
4月23日,一则“农夫山泉纯净水”的宣传图在网上流传,图中农夫山泉一改经典的红色瓶装水包装,新的包装为绿色,净含量为550ml。根据宣传图,农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。
在宣传图发布的同时,农夫山泉纯净水还未在各大电商平台上架,线下门店也未见其身影。多个水站工作人员向北京商报记者表示,店内还没有这款产品,如到货会第一时间通知。
官网显示,农夫山泉的水业务主要有8款,包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水(适合婴幼儿)、天然矿泉水(含锂型)、饮用天然山泉水(泡茶用)、天然矿泉水(运动盖装)、天然矿泉水(玻璃瓶装)和天然矿泉水(生肖瓶)。
这是农夫山泉时隔24年,再次推出纯净水。1997年,以浙江千岛湖为水源,第一款农夫山泉包装饮用水上市,直到1999年农夫山泉还在生产纯净水。2000年,农夫山泉创始人钟睒睒“炮轰”纯净水,称其不含矿物质,因此对人的健康无益,并宣布不再生产纯净水,转而生产天然水。宣布停产纯净水,全部转产天然水后,国内的瓶装水市场才出现了天然饮用水这一新的分类。
时隔24年,农夫山泉为何又生产纯净水?农夫山泉相关人士表示,“农夫山泉天然水没变,将继续生产。纯净水也用天然水源,只是过滤形式不同”。
不过,在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来,水业务增长乏力可能是农夫山泉考虑推出纯净水的一个因素,随着消费者对饮用水品质要求的提升,纯净水市场仍具有一定的增长潜力。农夫山泉此举可能是为了抢占更多市场份额,提升整体业绩。
去年,农夫山泉总收益426.67亿元,同比增长28.4%。其中包装饮用水同比增长10.9%,在整个营收结构中,包装饮用水的收入占比首次降到50%以下。
对手步步紧逼
已占据包装饮用水市场份额第一的农夫山泉,正面临竞争对手的步步紧逼。
在天然矿泉水领域,怡宝和娃哈哈都早先一步布局。2023年,怡宝推出了天然矿泉水品牌“本优”,娃哈哈也于2022年推出过天然矿泉水产品,再加上已经在该领域深耕的百岁山,品牌竞争十分激烈。
此外,还有多家企业跨界。例如元气森林推出了“有矿”天然软矿泉水,伊利集团推出了“伊刻活泉”天然矿泉水,药企仁和药业花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目等。
根据灼识咨询报告,华润怡宝母公司华润饮料为中国第二大包装饮用水企业以及中国最大的饮用纯净水企业(按2023年零售额计)。公司的“怡宝”品牌饮用纯净水产品于2023年的零售额达到了395亿元,是中国饮用纯净水市场的第一品牌。根据该报告,2023年华润饮料在包装饮用水市场及饮用纯净水市场的市场份额分别为18.4%及32.7%。
2024年4月23日,华润饮料向港交所递交上市申请,联席保荐人为中银国际、中信证券、美银美林、瑞银集团。从业绩表现上,2021—2023年,华润饮料的营收分别约为113.40亿元、126.23亿元及135.15亿元人民币;同期利润分别约为8.58亿元、9.89亿元及13.31亿元人民币。近三年的毛利率分別为43.8%、41.7%及44.7%。
娃哈哈在2021—2022年实现营收分别为519.15亿元和512.02亿元,业绩较为稳定,并且2023年营收进一步增长。景田旗下矿泉水品牌“百岁山”在2021年销售额达到110亿元。
欧睿国际数据显示,2017年至2022年,瓶装水市场按销量的市场份额前五名分别为农夫山泉(12.2%)、怡宝(8.3%)、景田(5.3%)、康师傅(3.2%)、娃哈哈(2.2%)。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“农夫山泉饮用水增长乏力是很正常的,因为整体已经到了天花板。未来从整个行业发展趋势来说,饮料会占大头,特别是佐餐饮料有很大的发展空间,康师傅、统一增长的都是饮料板块”。
弥补市场空缺
对于农夫山泉来说,天然水和纯净水是两大不同品类,纯净水是还未布局的一大领域。
过去农夫山泉主要推天然水,自然抵制其他品类,现在天然水已经做大,扩充产品线也在情理之中。中研普华研究院的研究报告显示,我国消费者目前仍以纯净水和天然水为主,2019年仅纯净水的零售额就占整体瓶装饮用水零售额的60.4%。
高级乳业分析师宋亮表示,“农夫山泉推纯净水,一是主营的矿泉水业务可能市场下滑比较明显,所以推出一些新品来弥补市场的空缺;二是之前娃哈哈、怡宝也推过矿泉水,农夫山泉天然水的优势不再,最后都会陷入内卷,全方位与竞争对手展开竞争;三是可能要从成本角度去考虑,现在饮用水售价普遍比较低,推出一款纯净水产品,可能会和几个企业同时开展价格战,应该是一种策略性的武器”。
君智战略咨询行业部总经理陈方超表示,“普通消费者认知中并未明确区分矿泉水、天然水或纯净水,在终端对各类瓶装水统称矿泉水。此时,农夫山泉因认知瓶装水大品牌,拓展纯净水业务在认知端存在可行性。以品牌优势推出质价比更高的纯净水可向下打击怡宝、娃哈哈部分市场,在产品线上形成更好的多品类多价格带的竞争协同。推出纯净水,有利于缓解集团饮用水业务下滑趋势,为投资人、经销商注入新业务带来信心,从而进一步做大饮用水业务”。
不过,詹军豪也表示,农夫山泉推出纯净水也面临着一定的风险和挑战,“首先,怡宝、娃哈哈等纯净水品牌已经拥有一定的市场份额和消费者基础,农夫山泉需要付出更多的努力来争夺市场份额。其次,消费者对纯净水的品质和口感要求越来越高,农夫山泉需要确保产品的品质和口感能够满足消费者的需求”。
对于生产纯净水的原因、终端零售价等问题,北京商报记者通过邮件向农夫山泉发去采访函,截至发稿前未收到回复。
北京商报记者 孔文燮
上一篇:
卖奶茶卖出百亿身家,四川80后夫妻干出今年港股迄今最大IPO
下一篇:
央行重磅发声!二级市场买卖国债可以纳入政策工具箱
标签:
怡宝
农夫山泉
娃哈哈
@免
责
声
明
1.西兔生活网 CTLIVES 内容全部来自网络;
2.版权归原网站或原作者所有;
3.内容与本站立场无关;
4.若涉及侵权或有疑义,请点击“举报”按钮,其他联系方式或无法及时处理。
举报
分享
0人
收藏
0人
支持
0人
反对
0人
淘帖
关联主题
“水战”未了局:农夫山泉重返纯净水赛道,娃哈哈的挑战与反击
“恨”的溢出:当711开始反对“媚日”
农夫山泉创始人钟睒睒回应网传与宗庆后恩怨:从未在娃哈哈领薪或被开除
部分平台娃哈哈AD钙奶售罄、纯净水发货要等1个月!农夫山泉很受伤?
钟睒睒背信弃义,“背刺”娃哈哈?知情人:商超展示柜被农夫山泉买断
宗庆后在ICU救治目前情况平稳,2个月前还曾公开露面,媒体:因肺癌住院
全红婵代言直播首秀来了!官宣视频全程盯着提词板,小眼神太可爱
农夫山泉这款高端饮用水,剑指依云、巴黎水,却遭遇“万民 ...
THE9代言杂志资源汇总(持续更新)
第一桶金来自娃哈哈?钟睒睒否认!“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被
回复
使用道具
举报
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜
精彩评论
9
正序浏览
电梯直达
倒序浏览
正序浏览
尼港嗲裹
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 421, 距离下一级还需 79 积分
421
238
183
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-21
窥视卡
雷达卡
沙发
尼港嗲裹
发表于 2024-4-23 22:36:04
|
只看该作者
真是宝地,想要什么水就出什么水,不过不会再买农夫。
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
蛋蛋超人
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 373, 距离下一级还需 127 积分
373
246
197
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-22
窥视卡
雷达卡
板凳
蛋蛋超人
发表于 2024-4-23 22:53:46
|
只看该作者
民心已失,韧性还十足…
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
我请你吃饭
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 402, 距离下一级还需 98 积分
402
222
180
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-20
窥视卡
雷达卡
地板
我请你吃饭
发表于 2024-4-23 22:54:47
|
只看该作者
从宗老离世后,再没有沾过农夫任何垃圾😂
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
白贻祥
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 425, 距离下一级还需 75 积分
425
236
189
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-20
窥视卡
雷达卡
5
#
白贻祥
发表于 2024-4-23 23:03:14
|
只看该作者
喝水只喝农夫山泉
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
宁亭
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 424, 距离下一级还需 76 积分
424
239
185
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-20
窥视卡
雷达卡
6
#
宁亭
发表于 2024-4-23 23:03:44
|
只看该作者
随便农夫山贼出什么产品,不会在沾农夫的垃圾食品
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
毛伟艺
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 397, 距离下一级还需 103 积分
397
229
168
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-21
窥视卡
雷达卡
7
#
毛伟艺
发表于 2024-4-23 23:07:08
|
只看该作者
你推出什么我都喝娃哈哈,你说气人不气人
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
天谴人诛亲俄卖中贼臣逆子鹅粉
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 359, 距离下一级还需 141 积分
359
201
158
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-18
窥视卡
雷达卡
8
#
天谴人诛亲俄卖中贼臣逆子鹅粉
发表于 2024-4-23 23:09:33
|
只看该作者
支持农夫山泉[点赞]加油[心]
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
天空豆
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 389, 距离下一级还需 111 积分
389
216
173
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-22
窥视卡
雷达卡
9
#
天空豆
发表于 2024-4-23 23:28:30
|
只看该作者
我也是买了娃哈哈,以后尽量支持娃哈哈
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
上官冰棍
当前离线
中级会员
积分
兔币
帖子
中级会员, 积分 416, 距离下一级还需 84 积分
416
234
182
在线时间:0 小时
最后登录:2024-6-22
窥视卡
雷达卡
10
#
上官冰棍
发表于 2024-4-23 23:28:32
|
只看该作者
喝水只喝哇哈哈
回复
支持
反对
使用道具
举报
照妖镜
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
手写的曾经
中级会员
0
关注
2
粉丝
45
帖子
发送私信
收听TA
Ta的主页
热门图文
解放军开研讨班,22国将军来华进修,解中东
5天大涨40%!这个板块的风口来了?
重磅!三大交易所全面恢复
一家人造肉公司宣布倒闭
普京十分谨慎,以至于访朝又迟到了,在国内
菲律宾认怂了?中菲南海交锋后,菲方称是误
热门帖子
都市圈
经济学家华生谈税务倒查30年:不能见小利而
都市圈
证监会主席重磅发声,将推出“科创板八条”
教育育儿
就业不稳定,是个大麻烦
都市圈
重磅!三大交易所全面恢复
头条大事
越南本周将接待普京,美国坐不住了
都市圈
一直挨炸的美国海军,扛不住了
头条大事
中俄互换图们江领土,才能一劳永逸解决出海
都市圈
76岁王刚被曝卖掉北京四合院,全家移居美国
都市圈
郑钦文惨败原因出炉!0-2输资格赛选手,球
都市圈
美女主持人王冠晒合照否认和尼格买提绯闻:
排行榜
日
周
月
1
在地球的历史上,一共出现过多少个细胞?答
地球拥有46亿年的历史,对于人类来说,这个时间的确太过漫长,但是相对于宇宙整体来说
99370
0
2
又一德艺双馨戏骨去世,唯一儿子先天痴呆,
上个月演艺圈传来憾事,内地第一位饰演“孙中山”的著名表演艺术家石维坚去世,享年89
97787
14
3
沫子穿包臀裙参加相亲会!看完择偶标准,果
直播行业经过多年的发展,红利期已经过去了,逐步由盛转衰,现阶段的主播,除了带货收
97538
0
4
经济学家任泽平:未来中国住房需求整体呈缓
文:任泽平团队 导读 2024年3月,国常会定调“房地产产业链条长、涉及面广,房地产
96860
20
5
浪潮音乐红毯:黄绮珊满分贵气,窦靖童造型
前言 第二届浪潮音乐大赏颁奖典礼在北京的中央歌剧院举办,这一次,聚集了一整年各种
96624
0
6
中菲“仁爱礁冲突”更多细节曝光,菲总参谋
前两天,中国海警依据刚施行的《海警法》新规,对菲律宾方面擅闯仁爱礁海域的多艘船只
95819
12
7
如果让你穿越到2008年,你会买房吗?
买房,是一个人认知与胆量的变现! 2008年,受到美国次贷危机的影响,全球各国的经济
95427
12
8
连续三日减持套现被质疑违背承诺 小米林斌
6月22日,小米集团(1810.HK)联合创始人、副董事长、执行董事林斌针对自身套现事件引
94840
8
9
美国对日本“动手”!啥情况?岸田文雄最新
每经编辑:杜宇 当地时间6月20日,美国财政部发布的半年度货币报告显示,日本在外汇干
94650
1
10
小虎杰斯上来就戴套,姿态人看傻了!Cube遭
【关注残影游戏,看LOL最新资讯,来看下这一期的撸圈日报吧!】 TOP1 小虎杰斯也出三
94219
0
1
两年亏损1148亿元,广发基金又发新基金
6月12日,广发基金发布了一只名为“广发上证科创板100增强指数基金”的新基金,该基
99938
20
2
DNF:玩家回归仅20级,穿一身过时假粉,大
DNF作为一款老游戏,这游戏的人气却是一点都不比那些新游戏要低的,而且这游戏的玩家
99926
0
3
前百度高管想要再造一个“百度”
6月19日,前小度CEO景鲲和前小度CTO朱凯华官宣创业最新进展,其公司“MainFunc”完成6
99912
0
4
诸茅的黄昏
茅台批发价持续下跌,主要是受到供需关系重大切换的影响,这不是茅台一家的压力。据海
99883
1
5
现场直击!普京邀请金正恩乘坐自己的“奥鲁
中新网6月19日电 据“今日俄罗斯”(RT)报道,当地时间6月18日晚,俄罗斯总统普京抵达
99878
20
6
易建联为什么是男篮的天花板,看这几张图片
去年夏天,在结束CBA2022-23赛季之后,易建联宣布退役,结束了自己长达20年的篮球职业
99876
10
7
王思聪官宣第19段新恋情,懒理“私生女”事
6月16日,王思聪虽深陷“私生女”舆论争议之中,但还是我行我素地发文官宣了新恋情,
99846
20
8
【每日收评】沪指震荡跌破3000点,成交额不
财联社6月21日讯,市场全天震荡调整,三大指数均小幅下跌,沪指跌破3000点。沪深两市
99818
12
9
“雷总,我们早上一般吃苦”
出品|三言Pro " 今天早晨吃豆浆油条,你们早晨一般吃什么"…… 没想到雷总的一次早餐
99811
1
10
持续热销的游戏利器,一加Ace 3为何能受游
在改变了品牌主推卖点之后,一加在性能方面的投入也是肉眼可见地在增长着,并且凭借着
99616
0
1
董军就台海划红线不到48小时,美27家军火商
我国防长董军在香格里拉对话会上明确表态: “谁胆敢把台湾从中国分裂出去,必将粉身
100741
20
2
广州300亿巨无霸旧改表决通过,周边二手房
每经记者:黄婉银 每经编辑:陈梦妤 5月24日,广州市海珠区凤阳街凤和经济联合
100182
1
3
被严重低估的一个产业,这是最国际的中国供
曾航/文 大约十几年前,我到重庆参加一个外资电脑行业零部件厂商的新工厂开工仪式
100019
7
4
莫迪连任还没等到中国贺电,先收到了中方的
印度选举结果出来之后,尽管莫迪领导的人民党赢得不是很好看,先前夸下的海口一个都没
99999
3
5
苹果迟迟不入局,折叠屏手机能否成为手机厂
2019年2月24日,华为在巴塞罗那举办新品发布会,正式推出其首款折叠屏手机——华为Mat
99989
0
6
最低租金每月600元,济南起步区首批保障性
5月28日上午,济南新旧动能转换起步区首批保障性租赁住房正式交付。新黄河记者从现场
99960
0
7
完美复仇!微醺的曼城,红眼的曼联,滕哈赫
足总杯百年史上连续第二年上演曼市德比决赛,自然是将流量拉满了。 一边是刚刚完成前
99953
1
8
中国出口回暖
文/李晓喻 据海关总署7日公布的最新数据,5月中国出口额2.15万亿元,同比大增11.2%
99953
1
9
事关巴菲特!美股突发:数只股票大跌98%
数只美股疑似出现行情异常,伯克希尔哈撒韦甚至大跌98%。 周一,多家行情软件显示
99948
0
10
一到夏天生腌海鲜就被全网安利,但我劝你别
夏天来了,又到了非常适合吃生腌的季节。 在潮汕、顺德等沿海地区,一种名为“生腌”
99946
13
活跃网友
1
财神驾到
主题数:2146,精华帖:0
2
绿林道的
主题数:1599,精华帖:0
3
一抹伤
主题数:1301,精华帖:0
4
哇哇的哭
主题数:1038,精华帖:0
5
冷香丸
主题数:726,精华帖:0
返回顶部
快速回复
上一主题
下一主题
返回列表
APP下载
手机访问
扫一扫用手机访问
快速回复
返回顶部
返回列表