小红书关闭自营电商：占比极低，集中资源服务买手商家

小红书 视觉中国 材料图
继公布“小绿洲”将停止运营后，小红书旗下自营店肆“福利社”也将关店。
克日，生活方式社区平台小红书旗下“福利社”公布致用户的一封信暗示，福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式封闭店肆。用户信提到，曩昔一年时候，随着电商融入社区，更多元的采办场景在小红书出现，多样的采办需求也随之发生。小红书将集合资本和蔼力，办事更多买手、主办人、商家和品牌在电商的成长。
据彭湃消息记者领会，小红书创建于2013年，因那时主打出境旅游购物攻略的小红书的批评区中，经常有用户询问“在小红书被种草，怎样才能间接买到”，小红书在2014年决议建立“福利社”。小红书方面人士先容，该店肆的运营特点是“从用户需求动身”，比如运营职员会从社区中用户公布的“怎样买”“求链接”的笔记与批评中，挑选出方针商品，经过全球跨境供给链停止采购，然后发给用户。
小红书的另一家自营店肆“小绿洲”建立于2022年，开初主营品类是美妆、护肤品等，随着小红书上露营话题的炽热，小绿洲转而售卖露营、陆冲、骑行、徒步等活动场景。小绿洲在“用户离别信”中指出，因小绿洲在营业的摸索和成长进程中，没能实现最大化满足大师户外需求的预期方针，稳重斟酌下，决议关停小绿洲，小绿洲将在2023年10月1日停止运营，商品停止销售，2023年10月31日正式封闭。
小绿洲、福利社的相继封闭，能否意味着小红书的电贸易务行将停摆？
据悉，小绿洲与福利社在小红书电商生态中的占比极低。今朝，小红书电商还在延续投入，希望加速进入买手时代，并将更多的资本投放于此。
8月24日，小红书在上海举行link电商伙伴周“买手时代已来”主题漫谈，这也是小红书电商初次整体面向外界发声。小红书COO（首席运营官）柯南在演讲中暗示，在小红书日活用户里，天天有求购意图的用户数近4000万人，有大量的用户采办需求尚未被满足。
小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆暗示，将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长，同时投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书经营。
数据显现，曩昔一年半时候，小红书电商买手和主办人范围增加27倍，动销商家数增加10倍，采办用户数增加12倍。
那时，有小红书方面人士也向彭湃消息记者暗示，小红书电贸易务仍处于起步阶段，小红书已整合了电贸易务与直播营业，组建全新的买卖部，柯南兼任新部分的负责人，该部分在小红书内部是与社区部、贸易部平行的一级部分。
对于此次小红书关停自营店肆，中国社科院大学平台经济研讨中心副主任李勇坚以为，随着小红书电商和社区的融合，买卖链路被翻开，现阶段封闭福利社，可以将人力、物力停止资本聚焦，以承接快速扩大的电商生态，“集合气力成长三方电商生态，可以视为继组建买卖部、召开电商伙伴周后，小红书开释的另一个将会大力投入成长电商的讯号。”李勇坚说。
停止今年2月的公然数据显现，小红书已有超2亿月度活跃用户、6900万内容分享者。
另据天眼查APP显现，小红书有6次融资履历，比来的一次是2021年11月的计谋融资，由淡马锡和腾讯、阿里领投，投后估值跨越200亿美圆。那时，小红书方面暗示，该轮融资以老股东增持为主，感激股东们一路的支持和信赖。


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