停止售卖，即将关闭！一大波网友的“福利”没了

小红书电商再有新行动！
继官宣行将封闭“小绿洲”平台后，克日，小红书旗下自营店肆福利社也公布了关停通告。该店肆将于今年10月16日停止商品售卖，并于11月16日正式封闭。
小红书为什么在这个时辰放弃自营电商？据第一财经报道，有接近人士暗示，小红书接下来希望集合精神和资本来成长买手等形式的多元电商。
福利社店肆行将封闭
9月15日，小红书福利社店肆公布《是离别，更是起头》的公然信称，福利社将于今年10月16日停止商品售卖，于11月16日正式封闭店肆。     

小红书方面暗示，此次封闭福利社店肆是为了更好地满足快速增加的用户需求，小红书将集合资本和蔼力，办事更多买手、主办人、商家和品牌在电商的成长。据先容，曩昔一年时候，随着电商融入社区，更多元的采办场景在小红书出现，多样的用户采办需求也随之发生。

按照致用户信，10月16日，福利社店肆停止商品售卖后，用户可经过定单页面申请售落后行反应处置。同时可以移步至福利社店肆内各个板块，检察当前具有的优惠券等各项福利与权益。
“这不单是一场离别，更是一次新的起头。”小红书在致用户信文末夸大，“真诚接待大师，与我们一同进入越来越丰富的小红书电商。”
据领会，福利社是小红书于2014年末建立的自营店肆，首要为打造从“种草”到“拔草”的贸易闭环。曩昔9年来，从用户需求动身也成为小红书福利社运营的特点。比如运营职员会从社区中用户公布的怎样买求链接的笔记与批评中，挑选出方针商品，经过全球跨境供给链停止采购，为用户供给来自全球的好物。
停止今朝，福利社的小红书账号已具有粉丝量达1669.6万。在自营店肆里，福利社多款美妆类商品的累计销量都跨越了10万，一款发膜的销量跨越了31万，某乳液的销量到达22万。

对此
很多小红书用户暗示
"福利社承包了我
90%的护肤品和化装品"
"好多人冲着福利社去的"

还有用户感应惋惜
"有点接管不了"
"太惋惜了"
"为什么忽然就闭店了"

小红书电商进入“买手时代”
值得留意的是，就在上个月，小红书在电商伙伴周上已经流暴露未来的成长偏向，即重点扶持“买手”和“商家”，投入500亿流量扶持更多小红书买手成长、投入500亿流量来支持商家。
小红书公布的数据显现，曩昔一年半时候，小红书电商买手和主办人范围增加27倍，动销商家数增加10倍，采办用户数增加12倍。
据第一财经报道，互联网产业分析师张书乐以为，现阶段，在买手电商的主计谋下，小红书需要相关成熟团队回援，集合既有电商的团队来停止招商和引流更加关键，分离气力则会多点开花、处处不敷。他以为，在买手电商线路走通后，小红书后续可以再用少许垂类的自营电商来确保品格输出稳定。
在封闭自营电商的同时，小红书买手、直播电商在今年成长敏捷。小红书数据显现，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店肆直播月开播数同比增加290%，月直播采办用户同比增加了220%。此前，小红书已经整合了电贸易务与直播营业，组建了全新的买卖部，成为与社区部、贸易部平行的一级部分，并明白了投入偏向。
据界面消息报道，今年以来，小红书投入大量精神吸引商家和博主，试图扩大更多介入者，进一步盘活电商生态。今年3月，小红书推出“时髦星火计划”，为时髦商家和主播供给百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台办事等扶持政策。电商伙伴周竣事后，相关扶持计划，产物工具也起头向更多行业商家、更多主播开放。
外界能看到的是，建立十年的小红书已经酿成一个包容了2.6亿多月活用户的大型线上社区。与此同时，另一个值得关注的数据是，停止2022年年末，小红书平台上注册的贸易和品牌账户已经跨越17.3万。
假如将此前的十年看做是小红书的第一个生命周期，现在，小红书已经到了贸易化的新阶段。
此时的福利社的封闭也并非句点，它更像是一个具成心味意义的信号——在建立买卖部、COO负责电贸易务、初次召开电商伙伴周、公布千亿流量扶持后，小红书更了了了要若何投入电贸易务。集合精神到首要偏向，也成为小红书对电商的再次加码。
编辑|何小桃 杜恒峰
校订|汤亚文
逐日经济消息综合第一财经、界面消息、成都商报等
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