李佳琦“翻车”带火经典国货：10万人在线抢洗衣液，这些上市公司或受益

财联社9月18日讯（记者 罗祎辰）继李佳琦直播带货眉笔“翻车”事务激发争议以后，一批典范国货借重营销，凭仗“价廉物美”敏捷出圈，借助流量盈利成为赢家。
在一众典范国货中，洗涤品牌“蜂花”和“活力28”最受注视，前者最早推出79元套餐，自动抢收李佳琦事务流量，掀起本轮国货高潮，后者从冷静无闻到忽然爆红，高峰期直播间共有10万人抢购洗衣液，可谓本轮国货热最大赢家之一。
据财联社记者大略统计，上市公司中，拉芳家化（603630.SH）旗下 “拉芳”、中顺洁柔（002511.SZ）旗下“洁柔”、莲花健康（600186.SH）旗下“莲花”、登康口腔（001328.SZ）旗下“冷酸灵”、上海家化（600315.SH）旗下“六神”的曝光量都有大幅提升。
典范国货意外走红
上周，李佳琦带货79元眉笔“翻车”，掀起了一场对国货美妆高溢价的会商。正当网友生气于部分品牌频仍涨价时，以低价著名的蜂花顺势推出79元等值套餐，敏捷遭到热捧，并激发众多老品牌效仿，因而一轮轰轰烈烈的典范国货逆袭战拉开帷幕。
作为亿万消耗者的一个缩影，杭州市民黄密斯与财联社记者分享了她支持国货的缘由，“‘活力28’的大叔（主播）太心爱了，国货真的不轻易，直播间里的生产线看着真让人辛酸，出格老旧。”
在黄密斯看来，比来频频帮衬国货直播间，一方面是有感于很多老品牌处境不易，希望供给支持；另一方面也是被价格吸引，“想买好用又实惠的工具”。据她供给的购物清单，近期采办的五款国货产物合计花费113元，其中，“活力28” 洗衣液（4斤装）售价仅3.6元（包邮）。
消耗者的追捧实在改变了一些品牌的处境。年头被爆拖欠货款的“活力28”此番敏捷走红可谓“起死复生”。另一护肤品牌“经心”在直播间自爆，以往3万瓶的备货量能卖半年，忽然爆火后一天内全数售罄，致使多款产物因备货不敷只能姑且下架。
多家上市公司或受益
上市公司中，中顺洁柔旗下“洁柔”、登康口腔旗下“冷酸灵”和拉芳家化旗下“拉芳”都捉住了这轮流量盈利。
财联社记者以投资者身份从中顺洁柔领会到，公司偏向以为此次国货热更多起到市场宣传结果，品牌曝光度提升明显，但能多洪流平转化为业绩，还有待三季度数据出炉。
登康口腔相关负责人对财联社记者暗示，旗下“冷酸灵”品牌受益于本次国货高潮，但今朝没有拿到相关数据。当被问及公司能否会加大线上营销投入，该负责人暗示，会静态停止调剂，近几年公司电商销售占比在延续上升。
值得留意的是，虽然李佳琦“翻车”事务带来的流量盈利很是可观，但网友留意力是有限的，是以本轮国货高潮也显现明显的“二八效应”。
以洗发水品类为例，虽然“蜂花”、“拉芳”成功收割了流量，但与其定位很是类似的“蒂花之秀”品牌，受益却并不明显。对此，名臣健康（002919.SZ)相关负责人坦言：“这么多的国货跑出来的只要几个，没有全数获益，成功能够需要天时人地相宜，并不是每个品牌都有这么好的命运。”
财联社记者以投资者身份畴前述负责人处领会到，虽然“蒂花之秀”间接销量增加并不明显，但受益于消耗者对国货关注度提升，近期品牌曝光量也有所增加。
（财联社记者 罗祎辰）


上一篇：多家外资机构自动发声看好中国股市
下一篇：微软春季新品公布会仅剩三天之际 首席产物官忽然公布离职