麦当劳和肯德基的商战，卷到了自习室

不管你是在念书的门生还是天天两点一线的打工人，都应当对麦当劳、肯德基再熟悉不外。
继每周按时更新的“肯德基周四文学”和“麦当劳麦门文学”后，这两家快餐品牌又整出新花样。

图/新浪微博
今年六月，肯德基公布在部分地域推出“肯进修室”（限制闽潮地域）。
随后麦当劳也公布将从今年7月24日至明年2月28日推出20家“麦麦自习室”。

图/品牌官方账号
快餐品牌们的一系列希奇行动也引发了我们留意，之前只关心我们肚子的快餐店们，怎样忽然个人关心起了我的学业？
记忆中快餐店一向都是可以自习的，为什么此次官方又忽然高调公布推出自习营业？
01
快餐店里的自习室
在交际媒体，麦当劳和肯德基自习室的呼声很高，为了搞清楚“游手好闲”的快餐品牌，葫芦里卖的是什么药，我们决议去一探讨竟。
由于肯德基自习室只在潮闽地域开放，我们挑选了间隔自己更近的麦当劳自习室。
自习前需要先用小法式里预定，自习法则里对自习的时候有严酷限制。
只能在2023年7月24日-2024年2月28日，每周一到周五下午2:00-5:00利用。

图/手机拍摄
由因而只在部分地域试行的新营业，地域上也很严苛，肯德基自习室只开在潮汕、闽南两地，而麦当劳的20家自习室有12家都开在了北京。
走进门店，可以看到自习地区和其他顾客区分隔来。
正在大四练习兼顾工作和考公的小莫告诉我们：“四周的付费自习室对门生来说并不划算，价格比力贵，这里没有人催，有茅厕，饿了能吃饭口渴有饮料喝，我会把交往的顾客看成进修监视员，在陌生人的眼中立起一种爱进修的人设。“
交际媒体上，很多人分享出了自己在快餐店自习的履历。
“快餐店自习合适外向自闭的i人去，去角落里自习一上午，午时买点好吃的给无聊的考研生活找点乐子。”
我们询问了店里的工作职员：“天天 2-5点原本就属于店里的闲时，顾客不太多 ，推出自习室营业之前自己也不会驱逐顾客，但推出办事后确切有很多人猎奇来打卡。”
伙计接着向我们先容：“自习室并不都是来自习的人，暑假时代也有一些中小门生，占据长条桌来打桌游，一些在四周工作的人会占用自习室地区打电话。”
02
麦当劳们为什么盯上了自习？
缘由之一，对第三空间的进一步摸索。
星巴克已经提出”第三空间“概念，行将咖啡馆构建成家（第一空间）和工作（第二空间）外的第三休闲场景。
在2021年，星巴克在上海推出了第一家同享空间概念店，在门店里斥地出沙发区、休闲区、半封锁式单人办公区以及免费会议室4个地区，
对应空间停止免费，4人会议室每小时50元，8人会议室每小时180元。
而肯德基和麦当劳等快餐品牌也在“第三空间”上继续拓展，比如2018年麦当劳就已经结合某文具品牌推出“陪考自习室”，后来2022年又在云南地域的40余家门店试水自习室。
昔时短期开放过的自习办事都收获了不错的口碑，现在，这类贸易形式也有益于门店拉动销售，增加人气。
缘由之二，降本增效的全新尝试。
从硬件上看，快餐店推出自习办事似乎是一件很顺理成章的工作。
收集、灯光、座椅、吃喝，除了声音有些喧闹，快餐店几近满足了开自习室一切的条件。
更加重要的一点在于，付费自习室的首要本钱是场地房租，其次是硬件装修，最初才是人力本钱。
对于快餐店来说，自习并不会增加店里的本钱，门店地理位置又有自然上风，中国市场有跨越8500家肯德基和超4000家麦当劳门店，自习的人群和自己店里的顾客高度堆叠，可以看做是降本增效的一次尝试。
03
快餐店能做好自习室吗？
在交际媒体，网友们对于快餐店里的自习室有两种声音，有网友以为这类自习价格廉价，没有绑定强迫消耗，是“平替的付费自习室”。
也有很多人暗示快餐店的情况比黉舍图书馆和公立自习室舒适，空间宽阔，饿了就能吃，算是一种“升级免费自习室”。
2019年被称作“付费自习室元年”，在部分城市甚至有跨越2000家门店，那时遍地开花的自习室为年轻人的进修空间供给了新的挑选。
可后来随着内部情况的影响，以及盈利方式的单一，退场商家集直达租场地、兜售桌椅。
反观现在的自习室，首要采纳会员制免费，情况好的自习室价格一般并不廉价。
为了进一步创收，在一些城市出现了“自习室+”的形式。
摸索出自习室+便当店、自习室+奶茶等新的尝试，似乎还没有找到可以大范围批量复制的形式。

图/新浪微博
一些付费自习室做出减法，依托小法式，推出无人值守的无人自习室，但一样要面临情况卫生、平安隐患等题目。
自习已经是一种软需求，但后来逐步成为一种刚需。
自习室开店热背后是考试人数的上涨。
2022年全国硕士研讨生报考人数为457万，同比增加21%；国考报名首日报名流数即达16.4万，同比增加近七成。
只要考试的需求存在，自习买卖就会延续炽热。
相比其他自习室，肯德基和麦当劳们也许还有一种自然的上风。
很多人在童年期间就有在快餐店写作业的履历，而现在的自习室不外是将小时辰的暑假作业换成了工作材料。
最初，我们为大师总结了一份快餐店自习的提醒：
1、倡议照顾降噪耳机
2、只管阔别儿童游乐区
3、自备充电宝
4、只管忍住自己的食欲，吃多了轻易犯困
撰文：杨一凡 校订：柳宝庆
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一路聊聊
你会去快餐店自习吗？为什么？


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