体谈丨吴艳妮能像谷爱凌一样成为亚运“大女主”吗？

撰文 | 于睿寅
编辑丨冯小
杭州亚运会开幕在即，吴艳妮到达亚运村后发的第一条微博，却又和部分网友“杠”上了。身着中国代表团蓝色号衣、红色裙子，在裙摆上牡丹和青花瓷纹样的映托下更显青春靓丽，只是配上的一段笔墨，几多能闻出些“炸药味”。

这些发生在这个26岁的四川女娃身上，却一点也不希奇。在今夏的成都大运会上勇夺女子100米栏银牌，又由于颜值在线、本性开朗和言行举止挺拔独行成为“网红”以后，陪伴着吴艳妮的溺爱和毁谤就一向势力相当。这份争议陪伴她一道来到了行将起头的亚运赛场，期待她延续奇异、跑进巴黎的拥趸，和等着看她落败而打脸的黑粉，几近同时存在。
但不成否认，此次“出圈”给吴艳妮带来的贸易代价是实打实的。8月4日摘得银牌，到明天将将50天时候里，有公然信息表露的品牌代言就有最少7个，其中不乏路易威登、雅迪、一汽、伊利、瑞幸等国人耳熟能详的品牌。除了像《群众日报》、新华社和央视的新媒体平台送给她“又美又飒”的标签外，近期她的靓照又频频登上如《时髦芭莎》《风尚志》等头部时髦媒体的页面，一个横跨体育、文娱和贸易邦畿的“大女主”呼之欲出。
可言论的另一面，不喜好她的人感觉吴艳妮的声誉簿里除了一块大运会银牌，连一个“冲出亚洲”的过硬声誉都没有，决然支持不起她的高和谐声张，以及这遮天蔽日的万千溺爱。除此之外，“一脸的科技与狠活”（她本人回应只是割了双眼皮+重视防晒），以及右臂的纹身，也都是她这两个月来频仍应对的质疑点。因而，初临亚运村时发的那组“九宫格+霸气语录”，也算是开赛前的一次发狠的回应。

还有来自另一个群体的极端风评，吴艳妮虽然大可嗤之以鼻，但生怕很难安然接管。在前未几竣事的虎扑第八届“女神大赛”中，吴艳妮以3.9分的罕有低分敬陪末座。与之相对照，同为体育界新晋网红的职业围棋女将战鹰，以9.7分的绝对高分将刘亦菲、高圆圆等终年霸榜的女明星比了下去。假如这还不够刺激，看看夏思凝的成就吧——9.6分——比吴艳妮小了5岁的100米栏小将，收获的批评中点赞最高的一句是：“贵在实在不炒作。”

作为国内女子100米栏赛道上最靓丽的两个身影，吴艳妮和夏思凝的粉丝之间互有拉踩，早已是公然的奥秘，可3.9：9.6的评分不免过分悬殊，遑论现阶段吴艳妮的竞技成就比夏思凝好了太多。归根结柢，这大要与虎扑论坛年龄、地域“双下沉”的直男粉丝组成有关。灵巧而不谙世事的夏思凝，满足了很多男用户对于“初恋感”的设想；至于吴艳妮，她更像是广大“普信男”群体把握不了的工具，吸睛/金、自力、狂傲、不羁这些元素，从骨子里惹恼了部分男性根深蒂固的思维形式。
援用这些并不是为了引战，由于类似的分化自然存在。不信，你可以翻开如小红书这样女性用户占支流，品格生活、职场进阶、小我成长撑起主基调的内容类社区，搜索吴艳妮的名字，便不难发现画风比之虎扑的突变。“美丽动听”“自傲风雅”“一个行动迷死我”“改变了中国审美”等遮天蔽日的赞誉刷也刷不完，连官媒妁民网的小红书账号公布她举重练习的视频时，也对右臂上的纹身不再打码遮掩，甚至配上了一个“星星眼”的脸色。

在分歧粉丝群体间天壤之此外风评，某种水平上，也让各路商家在吴艳妮身上找到了“流量密码”。打个一定得当的例如，收获9.6高分的夏思凝，在虎扑用户眼中大致相当于晚年刘亦菲、近些年杨超越的“平替”——清纯甜蜜的东方面孔，外加本性上的“人畜无害”，到达亚运村后微博上灵巧地报告一句“到达目标地”，不会像吴艳妮那样怼得他们心慌。至于吴艳妮，她可是欠好惹的，所以大致可以类比为刘涛、袁泉、姚晨这样经常以职场精英范儿出现的“大女主”——要说颜值，简直在线；可美貌早已不是她们的立身之本，专业、能干、顽强、自力等标签才是。
从这个意义上说，热衷于捕捉中国体育界“大女主”形象的品牌，很轻易在吴艳妮身上找到共鸣。举个例子，今年炎天押宝中国女足，联名官宣收获一波点赞的高端奢侈品牌Prada，那时打出的就是“坚毅与柔嫩，皆是她”的口号，凸显中国女活动刚柔相济形象的思绪了如指掌。不外中国女足在本届天下杯上成就不尽理想，这是后话了。就在前未几，和Prada同档位的路易威登找上了吴艳妮，宣传照上她小包一挎、眼神一瞥的姿势酷劲实足；再加上和她一道官宣的，还有今夏由于《孤注一掷》而斩获30多亿票房的金晨，绝对算得上吴艳妮迄今最高真个联名了。

简而言之，一定非要“精英范”，但一定得有“高级感”；一定非要成为万千溺爱的百姓女神，但也答应所以一半人爱她至深、一半人恨得牙痒的争议人物，只要这争议不触及原则性题目即可。由于，这早已不是一个非此即彼的时代，能表现时代精神的偶像也早摆脱出好与坏、正面与负面的二元对峙。实在潇洒、通透豪迈，不拘泥于温柔、听话、清纯、甜蜜等女性固化标签的她们，非可是品牌商停止大型赛事营销时的骄子，亦是超越体育自己的“大女主”。
可说到底，既然是职业运带动，回应万千争议的最有用方式，永久是过硬的成就。以谷爱凌为例，在北京冬奥会之前，这位被品牌和流量追捧的骄子所面临的质疑亦不在少数——她处置的项目能否只限于精英小众？美国诞发展大的她凭什么能代表中国？可随着她摘下使人佩服的2金1铜，此前一切的问号都酿成了感慨号。谁还质疑我们爱凌妹子？她就是个爱吃韭菜盒子，说一口地道京电影的中国女子健将啊！ 

说回吴艳妮。今夏的大运会只是一个起点，从行将起头的亚运会起，奥运会、田径世锦赛等顶尖赛事才是她应当继续着眼的方针。达标巴黎奥运会参赛线只是万里长征的第一步，届时27岁的她，“出道”并不算早，留给自己的窗口期不算长。所谓“高调的战役”，像她视为偶像的刘翔一样，永久需要一个属于她的出色成就、载入史册的典范定格，作为一切的背书。假如真有那一天，相信即即是虎扑论坛里照旧不喜好他的直男们，也会嘴硬而手软地把她“投”上去。


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