抖音下手了，为商家和达人搭建合作平台

抖音上线“探店宝”
抖音对探店达人动手了。
克日，抖音生活办事上线了探店撮合产物“探店宝”，已经在上海、广州、成都、深圳、杭州等34个城市上线，今朝仅对餐饮行业开放。
按照先容，“探店宝”是一种间接定价并指派的全新探店撮合形式平台，它标准了商达准入标准与撮合履约标准。
商达双方前置表达需求，商家采办短视频达人包，平台智能指派达人，商家从而获得更有质量保证的视频，而达人履约将获得稳定保底费与账号成长机遇。

具体来看，平台按照达人的接单设备，指派未来7天内可探店商单给达人，接单后无需商家反选。商单指派后，达人需要在24小时内确认接单、预定探店，拒单会致使平台停息派单给达人一段时候。
此外，达人需要在指按时候内公布视频，假如视频如期成功公布、商家过审且连结7天公然后，即可获得全额保底费。视频公布后30天内，不得将视频删除或设备为非公然状态，否则将计入不履约名单，被限制后续派单。
达人要入驻探店宝，需要满足账号粉丝量达1000、带货力达Lv.3、内容力达Lv.3、信誉分达90分等准入条件。此外，“探店宝”还针对达人推出了四项入驻激励政策。
需要留意的是，介入上述激励活动需满足以下根本门坎：加入探店宝抖音群、投稿带话题#探店宝、视频时长≥10秒、探店宝派单的接单率≥80%。
可以看出，抖音为商家和达人搭建了一个合作平台，让商达之间实现更高效地对接。
作为主攻短视频和直播营业的内容平台，抖音在探店业态的行动实在很多。从2020年抖音当地生活正式上线团购营业起头，抖音就建立当地探店达人系统，成心扶持探店经济。
经过达人探店，抖音可以更有用地为商家引流接单，鞭策抖音当地生活营业的成长。2021年6月，抖音展开了“探店赢流量”的活动，扶持素人探店达人，用户公布带店肆位置定位的探店视频并附带相关话题，便可以赢得平台两千至一万不等的流量包。
不外，随着短视频种草饱和，抖音团购营业起头由探店达人驱意向商家自营驱动转向。
现在，抖音又继续在探店高低功夫，表白抖音仍需要探店业态为当地生活带来流量增漫空间。
“现在抖音平台上已有跨越1000万以吃喝玩乐探店为主业、副业的创作者，全年已经跨越十亿个探店视频。”抖音生活办事招商传布中心负责人王丁虓曾在2023新京报贝壳财经夏日峰会暗示，2022年探店达人视频为商家增收295亿，同比增加7倍。
在当地生活营业上，抖音继续加码。

探店还是引流重要手段
探店作为一种“种草”行为，两头连着商家和消耗者。对于当地生活的商家来说，探店达人可以为商家引流推行，带去更多的消耗者。
同时，各大平台也在争取达人资本，借助达人推动本身当地生活营业的进程。
客岁年末，美团测试“美团圈圈探店”微信小法式，为探店达人供给接单、收益结算等综合办事。
达人在“美团圈圈探店”认证成功后，即可进入小法式首页的“商单合作”界面，挑选合适的商单停止报名，并获得该推行商品的门店链接或门店口令。而达人只需要在其他平台公布响应的探店视频，并挂载门店链接或门店口令，即可获得用户下单带来的佣金收益。
小红书也在探店业态上有所尝试。今年，小红书招募到店餐饮商家及办事商，经过“探照灯计划”培育当地美食探店博主，还推出了首个当地生活买卖合作办事平台“官方探店合作中心”，商家可以在探店合作中心倡议探店合作计划。

在各大平台都在加码当地生活的势态下，探店仿佛成了玩家们的争取用户流量的重要抓手。而从抖音、小红书等平台采纳的行动来看，“达人探店+到店团购”的方式是翻开当地生活市场的凡是做法。
但是，各大平台在成长达人探店营业的同时，也要警戒探店乱象滋生对商家和全部业态带来的风险。
抖音意想到探店乱象存在的潜伏风险，为了鞭策本身营业健康成长，今年3月，抖音生活办事针对探店乱象出台了《餐饮行业探店标准》，规定了商家和收集达人在探店合作进程中应遵照的行业标准和权利义务，例如，制止商家和达人对商品停止子浮夸大描写、超范围宣传、虚拟商品来历布景等子虚宣传行为。
综合来看，探店可以提升商家的店肆著名度和曝光度，吸引更多用户关注，从而带动销量和流量增加，但探店乱象的滋生也会侵害商家战争台的好处。
而抖音整治探店乱象，将会让全部平台生态加倍健康成长。

抖音全方位入侵美团要地
从四年前起头进军当地生活，抖音就在计齐截步步蚕食美团的焦点营业蛋糕。比来一年来，抖音的行动尤其亲近。
今年头，抖音入局外卖市场，成长餐饮团购。除了打价格战，抖音还激励商家自配送。
为了更好地满足团购配送商家需求，今年7月起头，抖音生活办事在北京、上海、成都等6个城市引入“团购配送地区代理商”，帮助办事地区内的商家展开团购配送营业。抖音还在继续加速扩大，到9月份，抖音的团购配送办事已经覆盖了30个城市。
为了和美团强大的配送才能相对抗，抖音延续扶植本身的配送才能。
另一边，美团为了还击抖音的入侵，建立了自己的官方直播间“神抢手”，打击美团的直播营业。
与此对应，抖音生活办事也推出首个官方直播间“抖音生活办事官方优选”，该直播间以全国巡游的形式，为消耗者汇集各地好商好品同时，还率领消耗者体验各地的文化。初次巡游则重点开启三站，包括川渝场、江浙沪场以及京津冀场。

抖音团购在完善配送等根本才能的同时，依托本身的内容上风掠取当地生活用户的留意力。
抖音一边掠取美团的外卖营业，另一边还在加码酒旅营业，这一定会对美团形成不小的压力，由于到店酒旅营业已经成为了美团经营利润的重要来历。
综合多家券商研报测算，美团到店酒旅的营收2022年全年约为319亿元，对应经营利润率为45.8％。现在年酒旅营业更是为美团进献了不错的业绩成就，2023年二季度财报显现，到店酒旅营业买卖额较客岁同期增加跨越120%。
可以看出，抖音正全方位地入侵美团要地。
更让美团有压力的是，快手、微信、拼多多、小红书等一众玩家纷纷追着争抢当地生活这块蛋糕。
可以必定的是，当地生活的战事远未到终局，随着新老玩家们的合作自始自终地剧烈，这也意味着，美团还将在未来很长的一段时候里，和对手们贴身肉搏。
作者 | 周文君


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