李湘、刘涛等明星都不干了，直播不香了吗？

文/张文晖 林佩瑶
“没有（库存）你就不能措辞，有才可以说。”17日下午，艺人黄圣依在直播间亲身上阵过款，并和品牌现场博弈“争取”库存。
在明星带货圈子里，黄圣依算是营业才能比力强的主播，珠宝、黄金、床品、童装……浏览面很广，也是一向在对峙开播的明星直播间。
有媒体统计称，2020年最少有500位艺人开启带货首秀，但历经三年，对峙下来的只是部分。克日#多量艺人已停播#登上热搜，直播行业真的不香了吗？

🔹微博截图
进与出

曩昔只能在银幕上见到的明星，忽然了局撸起袖子卖货了，货物价格很亲民，甚至还有9.9包邮。不管是出于对某位艺人的爱好，还是抱着看热烈的心态，都让明星直播间热烈了好一段时候。
但主播毕竟是个头部效应极强的行业，高潮退去后真要比拼，明星也不见得拼得过专业主播。
从2022年起头，刘涛、景甜、陈赫等已经炽热一时的明星主播相继离队或停播。今年8月，李湘也在交际媒体上公布退休。不本国事直通车留意到，李湘在交际媒体的名字仍然是“主播李湘”。
直播行业衰退了吗？明显没有。虽然成长至今，直播行业增速在放缓，行业盈利也有所消弭，但整体势头仍然较好，直播间购物成为大师线上购物的首要方式之一。
特别在刚刚曩昔的“双11”，直播带货成就亮眼。有机构数据显现，11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，直播电商就占77%。而贾乃亮所属的眺望科技公布的数据显现，“双11”总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的记载。
有人在淡出，也有人在进入。今年年头，向太陈岚在抖音开启了带货形式；香港老牌艺人苑琼丹近期公布自己临时息影，将周全投入直播带货行业。苑琼丹婉言，直播带货的报酬比当演员吸引人。“一场直播随时赚一百万，假如稳定地每月开四场，每场赚一百万，一年就有好多钱。”
跨界后的频频翻车

现实上，明星带货潮中，很多艺人由于不善带货和货物资量题目，出现人设翻车、直播翻车。还有很多艺人被指带货销量与其咖位严重不符。
早前屡次登上春晚舞台的潘长江就因在直播间卖酒身陷售假风浪；今年“双11”时代，贾乃亮带货更被指“割粉丝韭菜”，直播间同款羽绒服价格高于其他购物平台超百元。
星图金融研讨院高级研讨员付一夫在接管中新社国事直通车采访时暗示，很多艺人希望经过本身名望实现变现，但由于以往并没有做过主播，经历不敷，致使出现一些负面题目，比如商品出现质量题目、子虚宣传等，反而适得其反，对自己著名度发生负面影响。
自带光环的明星进入主播行业有着自然的上风，凭仗在粉丝群体中的号令力，前期常常能带来较大的销售利润。但是商品的销售并不能仅靠名望“只手遮天”，对于消耗者而言，商品的品格和进程中的办事也相当重要。明星若不爱惜本身羽毛，带货时一次又一次被爆出的争议会慢慢消耗公共的好感和信赖，终极反噬本身声誉和形象。
此外，明星带货热度下降还有一个不能轻忽的缘由：直播带货需要大量的时候和精神，拍戏、综艺等工作在前两年都遭到疫情份歧水平的影响，现在各项工作规复，明星没法兼顾，也就回归到了本职工作中。
行业“去头部”趋向正在显现

明星带货高潮褪去也激发部分网友对于会否进一步助推头部主播效应的担忧。
浙江大学国际结合商学院研讨员盘和林以为，任何行业都有马太效应（好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象，即两极分化现象），直播带货更离不开流量，流量大了才有定价权，构成带货定价和流量的正向反应。明星退潮后还会有其他人进来，没法改变这个行业的客观纪律。
但在付一夫看来，曩昔几年，主播行业马太效应明显，头部主播把握着平台大量流量。但从今年“双11”来看，头部主播的销售并不是很理想，而一些腰部主播，特别是品牌的自播异军突起，表示突出，是以主播行业“去头部”趋向正在显现。“我感觉少数头部主播把握着太多的流量，也意味着放大了直播行业的风险。”
是以，付一夫倡议，标准主播行业成长，首先平台要多作为，扶持一些中小主播，让更多的主播有机遇能浮出水面。在扶持的进程中，亲近关注主播的言行，做好风险把控；同时主播也要提升专业技术，把好质量关，真正做到抵消耗者负责，而不是一卖了之。
来历：国事直通车
编辑：秦晶
责编：魏晞


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