荣耀正在变成华为的强劲对手

作者 | 黄昱
编辑 | 张晓玲
曩昔三年，不管是对华为，还是自力出来的光荣，都布满应战。走过这三年，华为“轻舟已过万重山”，光荣也来到了关键转折点。
华为对光荣而言既是光环，也是约束，增加了光荣建立自力品牌的难度。这三年来，光荣一向在废除心魔，也尽力证实：能走出一条属于自己的路。
究竟上，光荣在曩昔三年实现了自有产物研发、高端折叠屏以及外洋市场的冲破，今年三季度市场份额排名国内手机市场第一，正越来越自傲。
已经在华为羽翼下幸运成长的光荣，履历了三年艰难更生，从挣扎在生死线到登顶国内手机市场，这家尽力在高端冲破、自力的手机厂商值得被重新审阅。
11月17日，在光荣自力满三周年，光荣CEO赵明在小我微博发了一篇感触，婉言光荣不甘被界说，他的方针是再次拼出一个全球标志性科技品牌。
从凭借于华为的子品牌，到酿成华为不成轻忽的对手，这不可是赵明的野心，也是任正非的期许。
更生
已经，光荣是华为一力打造的子品牌，专注于年轻化、中低端手机市场。在华为内部时，光荣是基于麒麟芯片和鸿蒙平台开辟产物；2020年，华为被迫出售了光荣。自力后，光荣依托于行业SoC处理计划，基于安卓系统开辟产物。
这也意味着，从华为“温室”里走出来的光荣，根基要重新起头，依托全球产业链，重新修建自己的平台化才能和系统。
刚自力的那段时候，光荣不成避免地履历了至暗时辰，从已经占国内市场份额15%左右的品牌，一度下滑到3%的谷底。
赵明坦言，假如回到三年前，在中国市场上，刚自力出来的光荣是一切手机品牌焦点玩家里最弱的，要否则2020年也不会有人说“光荣垮台了，不成能起来。”
在极端内卷的手机行业中，光荣必须争分夺秒，尽快整装待发去投入市场的争取中。
是以，光荣和华为走上了分歧的技术线路。
光荣等因而把华为掉在地上的捡了起来。华为做底层研发（操纵系统和芯片），光荣则挑选深入工程技术，在蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、钛合金3D打印工艺等方面结合创新，这样有益于光荣在短时候内打造出焦点技术上风。
光荣挑选的是消耗者导向线路。赵明诠释道：“光荣要斟酌的是当下大概一段时候内可以供给给消耗者最好的产物息争决计划是什么，我们也可以开辟SOC(系统芯片)，但要把一款SOC做到领先行业的水平，需要5-7年，这样的时候周期，我们若何去更好的办事消耗者？”
经过第一年的“保存”、第二年的“蓄力”，光荣的产物力在今年也获得更明显的提升。
市场销量胜过千言万语。在IDC三季度中国智妙手机出货量排行中，光荣以19.3%的市场份额排名国内手机市场第一。
在外洋市场，光荣虽然还没能跻身前五，但增加微弱。据赵明流露，今年光荣在外洋市场增速跨越200%，并在两年内实现了盈利性增加。
在当下存量合作的手机市场中，光荣要进一步提升市占率，就要在高端机市场有所冲破。赵明也曾立下flag称：“光荣要在高端市场上，真正可以改变苹果一家独大的状态。”
折叠屏成为光荣冲击高真个计谋冲破口。今年是光荣在折叠屏上爆发的一年，3个月内连发三款折叠屏，从7月的Magic V2到9月的光荣V Purse，再到10月公布Magic Vs2。
经过这几年的心智培育，折叠屏手机实在已经进入了支流消耗阶段，未来还是有望助力光荣进一步提升在高端市场的占有率。
“客岁、前年全球折叠屏是300万台出货量，今年至8月底是300万台。”赵明估计，今年全年出货量会达快要600万台，明年出货量能够是1000万台以上。
高端无短板，光荣在AI大模子上一样不能落后。据赵明流露，光荣也行将推出自研70亿参数端侧AI大模子和全新云办事。
野心
自力去市场中闯荡，光荣这三年的故事使人发生诸多感慨。
其中永久绕不开的话题就是华为。华为的基因对光荣而言既是贵重的资产，也一样带来了一些约束，是不够自力的光荣品牌，以及华为的影子。
这是光荣团队的心魔。赵明回忆道，“从光荣自力创业的第一天起，就有人不竭地告诉我不成能。不成能走出与生俱来的界说，不成能超越行业预设的鸿沟，更不成能打破天下已有的认知。”
赵明以为，光荣曩昔一向在打破鸿沟，应战固有的次序或标准。这三年的成就，证实了它已经不凭借于华为而存在、而成长，而且走出了分歧的一条路。
虽然不研发芯片，但光荣专注搭建的底层才能也有很多，包括更薄的折叠屏、AI大模子、绿洲护眼技术、青海湖电池等。
光荣可以敏捷重新突起的最大缘由，赵明以为是“团队”。“重来一遍也可以成功，我们也可以做得更好，这个是三年前自力出来时团队最大的信心地点。”
也是由于这支团队，现在年老华为回归，赵明也绝不害怕。
他暗示：“华为的回归，华为强势的Mate60走向市场，这很是好。我们最喜好的就是跟强手合作，我们从阿谁系统出来的，谁怕谁。”
光荣也有更大的野心，那就是要打造天下的光荣。它在外洋市场确切还有不小的空间。
2022年是光荣的外洋元年，2023年是欧洲元年。赵明指出，欧洲是光荣的高地。光荣要把欧洲打形成“第二外乡市场”，而且要成为欧洲的高端品牌，下一步是打造天下光荣。
当前，随着国内外市场的合作越发剧烈，光荣的未来仍然布满机遇与应战，在高端市场，苹果、三星和华为仍然是铁三角，想冲要破并不轻易。
三年前，华为掌门人任正非彼时在送别会上寄语，光荣要做华为全球最强的合作对手，超越华为，甚至可以喊打垮华为。“未来我们是合作对手，你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’，我们拿着新的‘汉阳造’，新的‘大刀、长矛’，谁胜谁负还纷歧定呢？”
三年后，华为与光荣，都成了中国科创气力邦畿中刺眼的存在。
身世华为的光荣，继续了华为的代价观和文化，也有了自己怪异的产物和品牌内在。这是一支不怕打硬仗的狼性队伍，未来一切皆有能够，也许，下一个能在全球高端市场上与三星、苹果比肩的中国手机品牌，就是光荣。
任正非也会期待看到那一天。


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