抖音测试付费短视频，隔壁B站馋哭了

正在刷着抖音，大拇指向上划动时，屏幕上却出现“采办后可看”“XXX的付费内容，120抖币”的字样。别思疑，你碰到了抖音正在测试的付费视频。
11月16日，“抖音测试付费短视频”的词条一度冲上微博热搜第4位，词条总阅读量跨越2亿。闻者惊心：难道今后刷短视频也要付费了？
实在这是一种误解。抖音测试付费内容，但不代表付费内容将是抖音的支流。今朝，该功用处于小范围测试，只针对粉丝跨越10万粉丝以上、账号状态一般、无违规情况、原创度高的部分小我创作者开放内测，后续将慢慢开放内测范围。
向小我创作者开放内容免费功用，对于抖音这样一个以UGC（User Generated Content，用户天生内容）为主的平台来说，是在付费内容上的一大步。此举也意味着，抖音平台上的几近一切内容都可以设备付费。

客岁炎天，一样以UGC为主的视频平台B站走了一样一步棋，向普通创作者开放上线付费视频的功用。成心机的是，B站是被“骂上热搜”的。
最具代表性的例子是，作为“吃螃蟹”的创作者，UP主“勾手老迈爷邓肯”上线了30元10集的付费视频，但成果却不尽善尽美：短短5天，他掉粉3万。现在查询该UP主的B站主页，已经找不到于客岁6月上线的付费系列视频，也未见再做付费内容的尝试。
在客岁年末的一条静态中，“勾手老迈爷邓肯”称“今年一位测试付费视频的事掉了很多粉”，批评区有粉丝反应，此前的10集付费视频并未如约更完，而是自动退回了站内虚拟币。
“吃相丢脸”是对B站此次尝试的常见批评。反观抖音此次“喜提”热搜，虽然对于费内容自己暗示不伤风的用户众多，但对平台自己的指责并不算剧烈。一样是短视频平台，抖音的老对手快手对于费内容的尝试更早、范围更广，2020年就上线的“付费精选”进口延续至今，但也从未是以被“骂上热搜”。
三大短视频产物抖音、快手、视频号，均在周全开辟付费内容的国土，它们正在为B站之不成为，而兵器正是“去中心化”。
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今朝，抖音虽然已经向UGC开放了付费内容测试，但用户的观感并不算激烈。经测试，在抖音保举页阅读上百条视频，也并未碰到免费的内容。
平台付费内容会供给一段时候的试看，然后提醒付费旁观。价格方面，单个视频最低价格为1抖币，也就是约0.1元（1元可充值10抖币，苹果用户由于“苹果税”，间接在苹果利用内充值则1元可兑7抖币）。具体若何定价，由创作者自行决议，而平台将收取定单总金额的30%技术办事费后与作者结算。
值得留意的是，用户对内容的付费并非“与日俱增”。按照《抖音付费内容采办须知》，付费内容“可在付费办事期内反复旁观”，而付费办事期是“至该条/该系列内容更新终了后的7日内”，此外“平台有权视活动情况收缩或耽误付费办事期”。
虽然大部分用户感应惊奇，但也有用户暗示不意外，称此前平台内的一些短剧就需要付费才能旁观。
现实上，抖音做内容付费，履历了冗长的试水期。
早在两年前，2021年，抖音就起头做付费直播的尝试。是时开启的抖音夏日歌会活动明星云集，包括张惠妹、孙燕姿等在内的著名歌手停止了线上演唱会直播。歌会的分歧场次定价分歧，用户可免费试看或付费旁观。
据抖音官方，抖音夏日歌会的累计旁观人次跨越4000万，其中包括免费试看和付费旁观。欧阳娜娜的直播免费6元，总旁观人次750万。
同年，抖音以短剧为切入试水视频内容付费。每集最低1元起，用户可以单集或一次性全集采办。那是继西瓜视频推出平台会员以后，字节在视频内容上的第二次变现尝试。

此次试水，来自于短剧初露锋铓。是年1月，抖音在《2020抖音文娱白皮书》中亮相进军短剧市场，并和华谊创星、唐人影视等头部影视建造公司告竣合作。厥后，首部抖音便宜短剧《做梦吧！晶晶》第一季收获跨越2.8亿播放量。初度尝试的成功，给了抖音以短剧为起点尝试内容付费的底气。
今年3月，抖音与宁萌影影业结合出品短剧《二十九》，和爱优腾学了一把“超前点播”，用户可花84抖币一次性解锁最初4集。以视频点赞量粗估，付费人数跨越1.2万人。
除此之外，同业们也为短视频平台内容付费这条河里铺了石头。
视频号的尝试首要在直播范畴。2022年1月，视频号直播NBA，用户可免费旁观角逐3分钟，厥后需要花9元（ios用户需付费12.8元）继续旁观。
而快手，则是短视频平台内容付费的“抢跑者”，早在2020年就起头尝试付费内容，而且在APP内设备了专门的“付费精选”进口。该进口相沿至今，页面中给出食谱、电商课程、生活常识、职业才艺技术、活动等多种分类。次年，快手也开启付费短剧功用，和抖音同年入场。今年3月，快手磁力引擎品牌产物中心总监陈烽暗示，2022年快手短剧日活用户2.6亿，当下付用度户较客岁4月增加跨越480%。
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冗长的试水期，以UGC开放付费功用为句点，使抖音的内容付费走上“完全态”。
摸着石头过河，石头偶然辰也裹足，内容付费的尝试并非总是风平浪静。
2021年短视频“三巨头”纷纷开启付费直播，大搞明星演唱会，但付费形式仍然令很多用户反感。2022年，抖音再办夏日歌会，约请了周深、汪苏泷、梁静茹，但已经不再以付费直播的形式出现。“三巨头”的明星线上演唱会向直播间挂商品、广告援助等“创收”形式改变。
与此同时，付费直播的权限起头下放。2022年3月，抖音发力付费连麦，直播间主播开启该功用后，用户需要付费才可以与主播连麦。而视频号也在同期间进一步开放付费直播利用权限，完成认证的创作者都可开通付费直播。
短剧付费也有类似的改变。抖音虽然在2021年就已经试水付费短剧，但现在在APP内没有相关进口，甚至决心寻觅会发现短剧页面中需要付费旁观的少少。
今年5月，抖音还推出了一款名为“红果免费短剧”的APP，现在更名为“番茄短剧”。该产物此前也曾推出过包月付费内容，但现在已经果断地走上免费线路。这与免费网文小说的思绪分歧，先集合流量，再借广告变现，或逐步加入部分佳构付费。
先付费再免费，这样的尝试并不是毫无代价，由上（平台内容）至下（创作者内容），也许答案正在UGC中：经过下放内容付费权限给普通创作者，让部分UGC走付费形式，再依靠去中心化的内容分发，精准且分离地将付费内容推送给用户，以此实现有内容付费但感受不激烈的结果。
当用户翻开微信定阅号消息的时辰，最早看到的是自己关注的公众号公布的内容。但翻开抖快或视频号，默许的页面是保举页，关注关系相对较弱。铁打的营盘，流水的主播。在短视频平台的分发机制下，内容公布后的内容黑白，粉丝量难以赐与如微信定阅号或B站那样的兜底感化，创作者争取的是在流量池中“高人一等”。
用户刷保举页的利用习惯，也使得“抖音们”更好控制用户所见内容的组成。抖音曾在2022年上半年停止了屡次测试，发现展现的电商内容一旦跨越8%，主站的用户保存、用户利用时长就会遭到明显的负面影响。
用户能接管的付费内容上限，平台一样可以测试。至于让用户打仗到几多付费内容，决议权也在平台手中。这是内容分发中心化的B站们所不具有的上风。
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虽然“今后刷短视频也得付费了”是一种误读，但推动内容付费这件事自己，简直诉说着抖音的焦虑。
按照《2023中国收集视听成长研讨报告》，停止2022年12月，中国短视频用户范围达10.12亿，占整体网民的94.8%，人均单日时长也高达168分钟。也就是说，全中国一切会上网的几近都在刷短视频，而且天天要刷两个半小时。短视频平台的用户数与利用时长，也许已经涨无可涨了，天花板就在头顶三寸处。
而抖音又是短视频平台中的佼佼者，日活用户已经高达6亿。至于广告，按照长城证券的数据，2022年抖音的广告加载率已经接近15%（快手约为11%，视频号只要2%）。这个数字已经到达理论最大值。
从全部字节跳动来看，增加的懊恼也很多。客岁末，字节跳动CEO梁汝波暗示，公司营收增速减慢。产物DAU在增加，但低于年头设定方针的预期。
客岁以来，抖音有由“轻贸易”向“重贸易”成长的趋向。线上，抖音加码货架电商。线下，抖音的手伸向当地生活，测试心动外卖，还开起了抖音超市。
但大力并不总是出奇迹，抖音曾在今年年中调剂了思绪，放弃年头定下的外卖营业1000亿元GMV的方针。据晚点LatePost报道，之所以调剂方针，是由于抖音上半年营业停顿未达预期。
内容的间接商品化，一定是抖音的解，可是抖音现阶段必尝试的其中一个选项。至于若何把控付费内容的质量，若何平衡免费与付费内容，是走出这一步后需要面临的应战。究竟在B站，内容付费的失利会致使UP主掉粉，而在抖音，“背锅”的能够就是平台了。
参考材料：
1、Tech星球：《免费VS付费，抖快谁能突围短剧下半场》
2、连线Insight：《字节跳动再战长视频，此次有何纷歧样? 》
3、商隐社：《B站和up主是若何做到“双输”的？》
4、齐鲁壹点：《已经票价999元，现在免费看巨星，线上演唱会靠低门坎掠夺流量》
5、DT财经：《视频号、抖音、快手“狙击”付费直播》


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