营收创3年新低，腾讯音乐却更会赚钱了

回归音乐自己，大模子赋能。
文丨猎云精选 ID：lieyunjingxuan
作者丨盛佳莹
今年的音乐市场，炽热非凡，演唱会“井喷”一票难求，从“AI孙燕姿”起，AI歌手话题点爆全网……音乐带来的”情感代价”正在不竭升温。
11月14日，在线音乐公司腾讯音乐公布第三季度财报。从财报中看，音乐定阅支出和付用度户数目双双增加。更多的人正在拥抱音乐市场。
这一点可以经过腾讯音乐的营收结构看出，此前，腾讯音乐的首要营收来历，并不是“音乐”自己，而是交际文娱办事。陪伴腾讯拥抱音乐本质的脚步，才使得在线音乐支出占比敏捷提升。取代交际文娱办事成为腾讯音乐支出的“主力军”。
值得一提的是，第三季度虽然受交际文娱办事营业支出下降的影响，腾讯音乐总支出同比下降10.8%至65.7亿元，成为2020年Q1以来营收最低的单季度，但净利润却同比增加15.6%达12.6亿元，究竟上，从2022年Q1以来，腾讯音乐的净利润整体呈增加态势，从彼时的6.49亿元一路爬升至12.6亿元，健康度稳步提升。
随着直播文娱监管趋严，在线音乐厂商们都起头弱化交际文娱办事，停止营业转向，更回归音乐自己。
营业结构转向，在线音乐成主力
将时候拨回2019年，彼时，交际文娱办事进献营收占比跨越70%。
虽然腾讯音乐的营收首要来历是，交际文娱办事以及在线音乐，但从营收占比中足以见出两者相差甚远，在线音乐还不敷以成为腾讯音乐的“根底”。
直到2022年，故事才迎来拐点。随着监管趋严，2022年下半年起头，腾讯音乐起头自动弱化交际文娱营业，加码在线音乐营业。
虽然腾讯起头拥抱在线音乐营业，可是营业转型势必会带来阵痛期。

来历：猎云网
从财报来看，自从2021年下半年后，腾讯音乐单季度的营收，呈下降趋向。一方面，2021年，腾讯音乐独家版权消除，致使业绩短期承压，出现了单季度营收下滑。另一方面，2022年以后，交际文娱办事支出下降。

来历：雪球
与此同时，腾讯音乐股价也随之震动。
值得留意的是，虽然腾讯音乐的单季度营收下降，股价下跌，但仍能透过财报看到腾讯音乐的“朝阳面”。
2022年全年，腾讯音乐营收283.4亿元，其中在线音乐办事支出同比增加8.9%到达124.8亿元，社会文娱办事和其他支出同比下降19.8%至158.6亿元，别离占总营收的44%和56%。
彼时，腾讯音乐董事长彭迦信便流露，2023年估计单季度的在线音乐办事支出将在年内跨越同季度的交际文娱办事支出。
从今年起头，腾讯音乐的营收结构转向加速。
一季度，在线音乐办事支出与交际文娱办事和其他支出持平。这是在线音乐支出初次追平交际文娱办事支出。
二季度，在线音乐办事支出再次增加，同比增加47.6%，到达42.5亿群众币，而交际文娱办事和其他支出继续下滑，在腾讯音乐成长历史上，在线音乐办事初次跨越交际文娱办事的支出进献，占到总支出的58.3%。
彼时，腾讯音乐履行董事长彭迦信暗示这标志告竣了公司成长进程中的又一个重要节点。
到第三季度，在线音乐办事的支出权重继续进一步增加。报告期内，腾讯音乐在线音乐办事支出为45.5亿元，同比增加32.7%，占总支出的69.3%，交际文娱办事及其他办事占比缩水至30.7%。

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对此，腾讯音乐诠释，交际文娱办事及其他办事削减的首要缘由是对某些直播互动功用停止了调剂，并实施了多项办事增强微风险控制办法，从而增强了合规法式。
在财报电话会上，腾讯音乐治理层坦言这致使了短期压力，“但从久远来看，是为平台健康成长打下根本。交际文娱支出将重置为较低水平，影响会在第三季度末稳定，Q4 月度支出会相对稳定。”
可以看到，腾讯音乐正在摆脱交际文娱办事“依靠症”，转而回归音乐自己，在线音乐成为支柱营业。
一方面，回归音乐自己，强化音乐版权、提升音频音质，另一方面，延续挖掘音乐背后的“情感代价”，创新互动玩法等，例如三季度推出的周杰伦、BLACKPINK等主题猜歌应战赛，增强用户互动与粘性。
基于此，第三季度腾讯音乐在线音乐支出在音乐定阅支出和广告办事支出方面都获得了增加。其中，音乐定阅支出从客岁同期的22.5亿元，同比增加42.0%至31.9 亿元。而从用户数据来看，第三季度，在线音乐办事月活数同比下滑4.2%至5.94亿，但付用度户数同比上涨20.8%至1.03亿，ARPPU（每付用度户的均匀收益）也增加17%至10.3元，这也助推了音乐定阅支出的增加。
除此之外，腾讯音乐加大了广告形式方面的创新，供给了更多元化产物组合和广告新形式。
减收不减利，大模子成为未来新故事
为了摆脱对交际文娱的“依靠症”，并抵消其带来的营收阵痛，腾讯音乐除了挑选加码在线音乐，还大力控制本钱。
彭迦信从2022年起头屡次提到本钱优化办法和提升经营效力。
是以，此次三季度虽然营收出现下滑，但其净利润仍在上涨，报告期内，腾讯音乐净利润达12.6亿元，同比增加15.6%。

来历：腾讯音乐财报截图
一方面，报告期内，腾讯音乐的总运营用度同比下降11.8%至12.7亿元，运营用度占总支出的占比也从客岁同期的19.5%下降至19.3%。
具体来看，其中，销售及营销用度同比下降10.6%至2.19亿元，一般及治理用度同比下降12.0%至10.5亿元。
另一方面，报告期内，腾讯音乐支出本钱同比下降14.8%至42.3亿元，首要缘由在于社会文娱办事支出下降致使支出分红费削减，部分被版税和广告代理费的内容本钱增加所抵消。
基于此，第三季度，腾讯音乐的毛利率从2022年同期的32.6%增加3.1%到35.7%，跨入到毛利率35-40%的中持久的方针中。
从这份第三季度的财报来看，腾讯音乐虽然处在营业结构转型阵痛中出现营收下滑，但在线音乐的整体根基盘上风仍在，叠加本钱控制的手段，净利润和毛利率获得增加。
不但是2023Q3季度如此，究竟上，近年来腾讯音乐的净利润整体呈增加态势，健康度提升。

来历：猎云网
究竟上，全部在线音乐厂商们也都在转向。
按照网易云音乐公布的半年报来看，其在线音乐办事和交际文娱办事及其他支出的占比变化与腾讯音乐分歧。
报告期内，网易云音乐在线音乐办事支出20.21亿元，同比增加13.3%；交际文娱办事及其他支出18.9亿元，同比削减23.8%。这也是网易云音乐自2021年上市交际文娱办事支出初次出现负增加，也是自2021年二季度以来，交际文娱办事支出再次低于在线音乐办事支出。
而交际文娱办事支出下降的缘由也与腾讯音乐分歧，主如果由于针对市场变化采纳更谨慎的经营战略，并进一步强化内部防控机制。
弱化交际文娱办事，回归音乐自己以后，腾讯音乐的未来该若何走，在这几季的财报中，腾讯音乐屡次提到了大模子。
腾讯音乐暗示，正在经过大说话模子（LLMs）赋能，进步音乐发现与消耗的效力，毗连更多利用处景和文娱场景，促进音乐内容消耗。
在音乐发现方面，QQ音乐和酷狗音乐近期别离推出了歌曲飞腾片断搜歌的快听功用，以及支持快速发现歌曲的多个演唱版本，下降了用户发现音乐的门坎。
而毗连利用处景方面，腾讯音乐正在延长到车载利用处景，计划与更多的车企及车型合作以扩大市场覆盖。
今年以来，腾讯音乐也一向在摸索技术与音乐的碰撞。先是与王力宏工作室打造了华语乐坛首位官方授权的“全AI歌手”——AI力宏，又推出了启明星AIGC内容生产助手，涵盖智能封面、作词帮助、音乐分手、MIR计较、智能曲谱等功用。
用腾讯音乐文娱团体首席履行官梁柱的话来说：“将继续重构音乐与人的毗连方式。”
（首图来历：腾讯音乐文娱团体）


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