为什么只有网易和丁磊，才能创造《蛋仔派对》的奇迹？

网易公布了2023年第Q3 财报。财报显现第三季度网易业绩妥当，实现净支出273亿元，同比增加11.6%，净利润86亿元。其中游戏及相关增值办事净支出同比增加16.5%，高达218亿元，占据了三季度净支出的近80%。
整体来说，网易增加照旧坚硬，游戏营业还是最赢利的部分。网易偏重暗示，《逆水寒》手游打破了均匀付费较高、用户总量较低的MMO传统形式范围，同时还初次倡议“游戏圈价格战”，六元游戏皮肤销量破亿件。而在这一季，《蛋仔派对》也迎来“双亿里程碑”，其中乐园累计UGC舆图数目冲破1亿。
在随后召开的电话会议中，第一个题目就是关于《蛋仔派对》的，虽然没有展开解答，但承接上一季度的进献值，《蛋仔派对》应当毫无悬念地成为网易游戏营收增加的新引擎。在财报文本中，更是对《蛋仔派对》的进献和代价做出了具体的描写——"The year-over-year increase was primarily due to increased net revenues from the operation of online games such as Eggy Party and those newly launched titles, as well as decreased royalty fees due to the termination of certAIn licensed games."——将同比增加的首要缘由归功于如《蛋仔派对》等新推出的游戏净支出的增加等身分。

曾多少时，网易也尝试建造大DAU游戏，2018年《荒原行动》的横空出世是网易离成功最接近的一次。但惋惜面临获得正版吃鸡，《荒原行动》终极败走，现在只活跃在日本市场。尔后，大师都在翘首观望，看丁磊若何能率领网易游戏创新，找到新的增加点。
谁又能料想到，时隔5年后，网易游戏携《蛋仔派对》东山复兴。随着大量的低龄用户涌入，《蛋仔派对》的游戏生态飞速扩大，客岁Q4该游戏已冲破3000万DAU，成为网易史上最高DAU的游戏；然后在今年8月，《蛋仔派对》公布登岛玩家破1亿，累计乐园舆图数目也冲破1亿，正式标志着网易拿到了大DAU游戏赛道的入门券。
不到两年时候内，《蛋仔派对》便实现了从零到一亿的增加，称得上是中国甚至全球游戏史上的奇迹。这一成就的背后，离不开丁磊和网易对当前游戏市场的判定：在国内游戏玩家人数增加见顶后，只要捉住低龄玩家才能捉住游戏行业的未来。
蛋仔派对，网易又一个“现金牛”
这并不是《蛋仔派对》第一次在网易财报中展露气力。上个季度，网易2023年二季度财报数据显现，网易二季度净支出240亿元，同比增加3.7%；获得净利润90亿元，同比增加67%。其中来自于游戏与相关增值办事的支出188亿元，占了总支出的78.3%。
从公然数据上看，曩昔三年间网易游戏营业的营收占比也都根基稳定在七成以上，始终是网易最重要的支出来历。从2022年全年看，网易游戏及相关增值办事支出745.67亿元，占总营收比例到达77%，同比增加9.95%。
但在曩昔几年里，网易在游戏市场的表示并未有设想中突出。2016年，网易推出的《阴阳师》火爆一时，不到半年时候就拿下了2亿的全球下载，声量上一度和王者光荣处境为难，但《阴阳师》未能连结强势，已很少出现在游戏畅销榜前线。两年后网易推出《荒原行动》也曾名噪一时，但在腾讯推出《战争精英》后，《荒原行动》影响力直线下降。在PC游戏时代气吞山河的网易，进动手游时代却迟迟未能拿出爆款。

有媒体戏称，前几年的网易正在履历自己的“猪”周期。直到《蛋仔派对》的推出，网易才改变了在手游范畴的颓势，甚至一跃打造出又一款“百姓手游”。
网易曾在2022年第四时度财报中暗示，《蛋仔派对》在中国大陆市场的支出和用户数增加微弱，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏，DAU已经冲破3000万。
是的，你没看错，这款在2022年5月推出的手游开初并没有在市场上掀起浪花，且由于与Mediatonic开辟的派对游戏《糖豆人》玩法类似而被玩家诟病。一个很明显的标志是，《蛋仔派对》上线后，并没有出现在昔时的三季度财报中，但直到四时度《蛋仔派对》表示一鸣惊人，站在了网易财报的C位。在2022年第四时度的财报会议上，网易的CEO丁磊暗示，网易将对《蛋仔派对》投入更多的研发气力，并将其打造为《梦幻西游》一样的永生命周期产物。
一款大DAU游戏可以成就一家公司，比如《原神》成就了米哈游，《使命呼唤》成就了暴雪。《蛋仔派对》地点的派对游戏赛道今朝尚未有强有力的合作产物，有机遇将网易在休闲游戏的市场份额推向新高。
在今年三季度的财报电话会议上，当被问及网易今年推出的《逆水寒》手游和《蛋仔派对》都和过往游戏分歧，有更大的用户基数，这对网易后续开辟上线的游戏能供给什么成功的经历鉴戒时，网易高级副总裁胡志鹏暗示：“大DAU的产物会是公司未来成长的重要偏向，公司也在不竭总结过往成功的大DAU游戏的经历，在这一偏向延续推出更多佳构游戏”。也就是说，在尝到《蛋仔派对》的长处后，大DAU产物已经是网易游戏很是明白的计谋途径了。

在更高的层面上，对于网易和丁磊而言，在《荒原行动》惜败《战争精英》以后，《蛋仔派对》的成功无疑是丁磊和网易持久作为游戏行业“老二”以后的一次严重冲破。
低幼化：另辟门路的成功秘诀
据媒体报道，在2005年年末厦门游戏年会一次午饭席间，丁磊向在座的业内助士教授网易游戏的赢利秘诀，他那时曾总结道，“游戏赢利要有巧劲”。关于什么是巧劲，丁磊的诠释是，开辟游戏新版本，投入过大，却纷歧定有高回报；但开辟一套人物/皮肤，只要一个美术、一个法式员很短的时候，却可以获得N倍的回报。
这类方式论在《蛋仔派对》中被发挥到了淋漓尽致。也就是说，游戏产物要斟酌的首先是要充足的好玩——好玩纷歧定是硬核的玩法，最重要的是用户喜好，特别是用户愿意花钱，这才是网易界说游戏好玩的最重要标准。
按照官网显现，《蛋仔派对》是的适龄玩家在8岁以上，自己就说明它的定位是低龄化游戏，也难怪这款主打弱竞技、强交际的产物，在未成年人群体中掀起了风潮——现在蛋仔游戏成了青少年交际的重要路子，霸屏了儿童腕表。这是很多人始料未及的——青少年的交际压力，居然比成年人更大，交际半径相对牢固，需要融入配合的话题才能有介入感，才能感觉被认可和采取。《蛋仔派对》正是在这样的心理感化下，在青少年门生群体中裂变式传布开的。

其次在玩法和美术气概上，《蛋仔派对》很是轻易上手，对很多低龄玩家来说很友爱，Q萌的美术气概也很轻易获得低龄玩家的好感。
最初，《蛋仔派对》的付费门坎很低，最低的只需要一块钱，对低龄玩家来说相当友爱。这也是近年网易有别于以往的思绪：不再走传统游戏又肝又氪金的老门路，转向让用户“为爱付费”，自动付费充值。只需要几块钱的付费档位设备，能撤销很多低龄玩家对于花钱玩游戏的挂念，但一旦DAU体量上来，涓涓细流就能会聚成汪洋大海。

曾有媒体对蛋仔派对的玩家群像停止分析，其中低龄玩家占相当大的比例。按照《2021年全国未成年人互联网利用情况研讨报告》显现，我国的未成年游戏玩家用户高达1.19亿，在我国6.66亿游戏用户中占比约为17.9%。若依照这一比例预估，《蛋仔派对》活跃的未成年人玩家也接近1800万。
在低龄玩家的“助攻”下，《蛋仔派对》成为网易有史以来日活量、月活量最高的产物，也让网易拿到了大DAU赛道的入场券。
面临未成年人庇护题目，丁磊与网易的“老二哲学”
在手游行业，日活破万万可以看成某款手游全民化的起头，现在的《蛋仔派对》正执政着百姓级游戏的偏向成长，甚至已经是名副实在的百姓级游戏。
《蛋仔派对》在贸易化上的成功已无可争议，可是随与之相关的合规运营就显得尤其重要，特别是大量未成年玩家扎堆在这款游戏上。
按照深潜领会到，今年暑假时代，很多家长反应孩子们经常一成天的时候都消耗在这款游戏上，也有一些家长也把玩这款游戏当对孩子嘉奖和交换。
下半年以来，媒体频仍爆出“《蛋仔派对》未成年人过万元甚至更高额度充值”的消息，上海市消保委也点名批评，《蛋仔派对》存在未成年人消耗退款难、“快速游戏”“渠道服”等防沉迷缝隙等题目。
围绕未成年的大额充值题目，家长的赞扬和媒体的曝光，表暴露《蛋仔派对》隐蔽的角落，也将这款激发争议的手游，一次次推上言论风口浪尖。
蛋仔派对出现大范围未成年人题目后，网易和丁磊才起头脱手，公布每年投入一亿元做好未成年人庇护工作，明显有些姗姗来迟。深潜以为，其中一个重要缘由是多年来网易未有真正意义上的大DAU产物，以《梦幻西游》等为主的氪金游戏未成年人占比很低。但《蛋仔派对》在短时候内吸纳了海量的低龄玩家，对网易的未成年人庇护办法带来庞大的应战。换句话说，在《蛋仔派对》突起之前，网易还没做好应对“熊孩子”破解防沉迷办法的预备。

另一方面，网易和丁磊持久潜藏在游戏行业的“幕后”，在喧哗的互联网天下一向阔别言论视野，甚至持久缺少内部监视——在“830新规”出台前，游戏行业正面临未成年人沉迷游戏的题目，网易作为游戏行业老二几近置身事外，未有遭到大范围的媒体曝光，甚至现在《蛋仔派对》存在未成年人充值退费难题目，支流媒体仍未对此做出集合报道。
这也许能表现出丁磊独占的人生哲学：当老二实在比当老迈更快乐。在二十年前，丁磊就已经染指过中国首富的位置，网易成为中国最成功的互联网公司之一，虽然在这些年里网易错过了移动互联网的诸多风口，但丁磊始终作为网易的CEO率领公司向前——在很多互联网公司开创人纷纷退休、急流勇退的明天，丁磊却拿出《蛋仔派对》这样成功的产物。
不外在获得贸易成功的同时，网易和丁磊也不应忘记做好未成年人庇护工作，究竟当前游戏行业未成年人沉迷游戏的题目已经获得进一步处理，《蛋仔派对》不应成为未成年人庇护防线的缝隙，相信丁磊和网易会经过现实行动处理题目。


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