“精神鸦片”席卷横店，杭州百万年薪抢人

作者 |陈法善
编辑 |刘杨
“熬夜花50元追完一部竖屏短剧，恋爱还是看他人谈比力成心机”“看完想仳离，让老公重新追我一次，感受一下成年人之间那种极限拉扯的恋爱”“看后智商-100，快乐+1000亿，真的好轻易上头”……
多位粉丝绝不粉饰自己上了短剧的瘾。
一集只要一两分钟，一部短剧一个早晨就能轻松追完。之前的电视剧是往剧情里插爽点，短剧则是往爽点里插剧情。最受接待的“男频”，多为底层男性逆袭、赘婿访谒封相；“女频”则是甜宠蛮横总裁、仙侠虐恋，粉丝完全不用快进，就能间接飞腾，像极了当下快节奏生活的“精神雅片”。
上瘾的几万万用户纷纷买单，让投资只要几十万、一周拍100集的短剧，轻松收割数万万、甚至上亿元票房，成功接力直播，成为新的造富风口。
赢利的“快”感让横店超九成的剧组都在拍竖屏短剧，也让直播买卖“做不下去”的杭州眼红。
因而，杭州的直播基地摇身一变，成了短剧工场；几周前还在做直播买卖的KOL，转身就要进军短剧市场；原本网红云集的杭州滨江区，成了短剧新的集散地，多家公司开出百万年薪抢人。
跟短剧的快节奏类似，处置短剧行业也讲求“快”：拍摄建造周期短，买量快速筛出爆款，更重要的是趁监管空窗期，蒙眼狂奔。
1、杭州要抢横店饭碗？

“横店已经被短剧占据了，影视城里、别墅、酒店，处处都是拍竖屏短剧的，占比估量有90%。”多位横店影视从业者暗示。
疫情时代，来横店拍戏的剧组骤减，让横店传统影视产业履历了至暗时辰，“横漂”的群演找不到活，大量店肆关门成了横店“隆冬”的注脚。
“来横店快两个月了，只拍了五天戏，米饭钱都不够了，不晓得下一场戏在那里。现在拍电影、电视剧、网剧的剧组很少，竖屏短剧合适我的脚色不多。”50多岁的“横漂”张默说。
受年龄限制，张默只能在一些影视剧里饰演特型中老年脚色，而网剧首要招30岁以下的年轻演员，这让他感觉自己跟风口擦肩而过。
竖屏短剧的这波高潮从2021年就已经兴起，内容建造的焦点是爽点，跟草泽时代的直播带货一样，一部手机、几小我就能开工，但现在，一个竖屏短剧剧组可以说“麻雀虽小、五脏俱全”——总导演、选角副导、主配角、场务、灯光、摄像、道具等，小二十人成了标配。
庞大的需求让短剧演职职员人为水涨船高。横店某剧组副导演对《豹变》暗示，之前一位龙套演员一天人为100多、200元，现在远景演员普遍500元起，形象好点的特型演员天天人为1000+。
“前阵子一位演员开价1000多元，那时嫌贵，没聊下来，等两小时后电话曩昔，人为给到1500，但人家已经没档期了。”该导演说。
11月15日，在“演员工会”小法式上，《豹变》随机统计了前50条横店演员招募信息，其中有33条是短剧剧组公布的，占比近七成，年龄多要求为20多岁。

竖屏短剧狂飙背后，是一个月赚100倍的暴利。一位在横店影视产业实验区经营道具买卖的老板对《豹变》暗示，前阵子他向一个短剧投资了75万，一个月充值流水接近1亿元。
这样的暴利让眼下风头正盛的直播带货也瞠乎其后。中国表演行业协会公布的《中国收集表演（直播与短视频）行业成长报告（2022—2023）》显现，停止2022年末，直播行业主播账号累计开通超1.5亿个，但腰尾部主播处境艰难，95.2%的主播月支出在5000元以下。
严重的产能过剩让“直播电商之都”杭州也不能不瞄准微短剧风口，抢横店的饭碗。
位于杭州东北部的临平区云裳城早在2021年3月就成为全国首家淘宝直播树模中心，当直播带货进入下半场，“弃播从剧”，变身成为临影厂，预备跟横店、各大电影制片厂抢买卖。
跟横店东打秦汉、唐宋、明清等古装大建造分歧，临影厂更偏重现代街景，也有红墙青瓦布景供轻度古装剧拍摄，符合了当下短剧的建造需求。11月9日，临影厂举行首届杭州微短剧大会，抢占行业高地。
除了当地政府提早结构，杭州吸引短剧人材自然少不了“钞才能”。在BOSS直聘上，杭州多家公司为短剧负责人、总编开出了百万年薪，薪资是同期很多直播负责人岗位1.5-2倍。
11月初，杭州一位打扮直播带货的KOL在自己的微信群公布，将进军短剧行业，已经带队去横店考查了数日。
“杭州打扮带货根基到头了，短剧会打垮直播，滨江已经有一堆人在做短剧。”该KOL称。
2、24小时入账3000万
七天建造一部短剧，生命也许只要24小时。
判定一部短剧能否大火，标准是24小时充值金额：假如能火，就加预算、买量，假如反应平平，就砍预算，甚至自生自灭。
开初，有剧组在充值冲破600万元时便预定庆功蛋糕，后来门坎提到万万级别。7月，《哎呀，皇后娘娘来打工》24小时充值金额1200万元；8月，《闪婚后傅师长马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元；11月，《仳离后，她带六宝冷艳全球》把门坎抬高到3000万元。
现在，没有冲破2000万元，都欠美意义发庆功海报。

花半个月准备、拍摄，上线就吸金数万万甚至上亿元，竖屏短剧赢利风口是无数网友用几10、几百元一点点堆出来的。付费方式一般有两种：一种是交365元年费，可随意看平台内短剧；一种是按集付费。
以近期在抖音热播的《温言仍旧错赋流年》为例，前11集免费，12-99集每集需要付出200K币，追完整部剧最少需要付出129.8元。而腾讯视频会员包季、包年用度为50元、178元，跟短剧相比廉价很多。
付费追番的形式在网文时代就已经存在，不算创新，但胜在人多，整体收益相当可观。2022年，快手短剧日活用户超2.6亿，其中超50%的人已经养成追剧习惯。巨量引擎公布的数据显现，9月短剧日均消耗的广告费在5000万元以上。

上述导演暗示，客岁，横店一家公司投资七八万元拍短剧，最初充值金额几万万元，公司间接腾飞，现在All in短剧。
就眼下的行情来说，短剧几近是不会赔本的买卖。多位横店处置微短剧建造的人士暗示，假如是拍过爆款的导演、演员，很多短剧公司会间接买断新剧，为投入兜底，保证建造方不会亏。
“类似九州文化这样的公司，采购短剧的报价，一集能给到一万元，回报还是很可观的。”一位参演过量部短剧的演员说。
但假如没选对导演、演员，大概布景、拍摄让观众一眼就感觉很差，还是能够会亏钱。“60%-70%不会亏。投资50万，充值20万，几多能赚返来一点，不会全亏完。”一位横店短剧投资人暗示。
在履历两年蛮横发展后，短剧逐步对预备捞快钱的投机者说“不”。在成长早期，一部短剧投资可以低至十万，用手机拍摄，但今朝各方面本钱都在涨价，投资能够要接近百万。
多位短剧从业者向《豹变》确认，平台收剧的标准也在不竭进步，要保证建造精巧，不收低质量的剧，试错的本钱、风险比之前大很多。
“最起头短剧擦边比力猛，有的挺表露，现在要求高了，偶然会有点擦边，要否则一点没有，观众不买单，只是没那末猖獗，标准没那末大。”上述从业者暗示。
3、被禁投流，灰产接力
刺豪情感的短平快爽剧，受众多为下沉市场。却不知，用户花几十元嗑的CP，也许最少有一半进了水军的腰包。
短剧爆火后，已经衍生出一条完整的推行产业链。11月2日，原本做面膜微商的沈凡发了第一条短剧朋友圈：“明天忙一天了！新项目强势启动！太火了！0投动手把手教你！”
随后沈凡又发了几组照片，晒身旁朋友做短剧推行，号称日入10万。当晚沈凡便招到50多个代理，“征询即成交，只要你们听话照做，保证每一小我100%都有收获”。
自那天起，沈凡的朋友圈换了种画风，从蜜斯姐敷面膜，酿成了晒短剧分佣流水：“闻到钱的味道没”“一天支出8万-10万”“天天2分钟便可以搬运好一个作品！50岁，60岁的阿姨城市，你感觉还成题目吗？”类似的“鸡血”在她朋友圈频频出现。
沈凡算了一笔账，介入短剧推行将获得充值金额52%-73%的分佣，即用户充值100元，代理最少能抽成52元。不外，其中只要0.9%由抖音小法式推行计划间接分红，剩下的51%将由沈凡地点的公司再分派。这无疑增加了翻脸不认人的风险。
在黑猫平台上，有用户赞扬称，推行的短剧好不轻易成了热门，但自己只拿到0.9%的佣金，剩下的51%平台装傻充愣，故意不结算分红，自己一毛钱都没拿到。
“只结算金额少的分红，大额定单就是不结算，不管怎样联系小法式客服、赞扬，都没有用。”该用户称。
而从介入短剧推行的账号现实表示看，想赚到钱并没有那末轻易。广东的程飞抖音粉丝恰好破千，11月10日起头介入短剧推行，5天时候里，公布了15条视频，结果最好的只收获了5个赞，两个赞及以下的视频有8条。明显，这样的流量没有为他带来佣金，原计划带货的商品橱窗GMV也为0。
浙江一位抖音办事商运营总监对《豹变》暗示，下级代理不需要投入太多本钱，只要成长下线就能抽佣，相当于白手套白狼，所以给出的分佣比例很高，但小白用户没有流量、账号矩阵，想赚到钱很难。
“手上有很多号，批量操纵的，才能够赚到钱，但也有侵权、封号的风险。”该运营总监说。
依靠买量的短剧想要爆火，就必须花大钱推行，让短视频平台成了幕后大赢家。而代理们试图不交广告费，就白薅短视频平台流量的羊毛，使得“抖快们”自然对其不会意慈手软。
沈凡也证实了这一点：“哪部剧火，我们就抄哪个，可是只搬运粉丝不多的账号公布的视频，用工具去掉水印，就能间接发。剽窃大号轻易被赞扬封号。”
沈凡在代理商群晒出了学员多账号运营，并暗示，这个号没流量，阿谁号上；阿谁号被违规了，还有其他的号，归正天天都能创收。

现实上，在短剧产业链里，沈凡及代理商只喝到了汤，肉首要被抖音、快手、微信小法式吃到了嘴里。
据国联证券测算，2023年短剧市场范围可到达200亿以上，行业处于快速增持久。这相当于2022年国内电影票房的66%，也就是说，短剧用了两三年，就快遇上电影市场花了几十年才到达的范围。
虽然短剧充值金额高，看似很赢利，但有相当一部分钱需要用来买流量，买量本钱甚至可达充值金额的八成，凡是，买量用度由短剧平台付出。
“先投个50万、100万，假如结果好，再投150万、200万。平台承当的风险大，能拿到充值金额四至五成的分佣。”上述横店短剧投资人说。
在近两年抖音、快手举行的多场行业论坛上，都把短剧作为亮点作为展现。其中，2022年，快手星芒计划共出品短剧200多部，播放量破亿的跨越100部，付用度户增加480%，可见短剧强悍的吸金才能。
而将短剧配上字幕，即可到外洋再赚一波。2023前三季度，中文在线旗下外洋短剧平台ReelShort在iOS、Google Play净流水份成达48万、223万、1484万美圆，半年增加了31倍。这促进近期短剧概念股暴力拉升。
而这也能成为新的灰色地带。“在国外卖了1000万，返来说就卖了10万，谁晓得呢？”有业内助士暗示。
短剧在蛮横发展后，监管的紧箍咒正越收越紧。继2022年11月广电总局操纵三个月时候，构造展开“小法式”类收集微短剧专项整治工作后，11月15日，广电总局将再次展开为期一个月的收集微短剧专项整治工作，除了增强内容考核，还将短剧APP、小法式归入平常机构治理，建立“黑名单”机制等。
11月15日，快手发通告，下架十几部违规短剧。11月16日，127部短剧被抖音制止投流，相当于被判死刑。从剧名看，多与鬼魅、封建科学、情色有关。
多位业内助士坦承，监管盈利是短剧成为赢利风口的重要缘由，长剧中不能出现的鬼魅元素、灵魂摆渡故事却能被短剧小法式收录，未来监管收紧是必定趋向，现在要做的就是蒙眼狂奔。
（应受访者要求，文中张默、沈凡、程飞为假名）


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