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[汽车] 奇瑞再出新品牌,浴火重生还是重蹈覆辙?

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绳子 发表于 2024-4-3 15:12:05 | 显示全部楼层
 
奇瑞素来有“理工男”之称,这是对奇瑞技术的夸奖,也是对奇瑞不懂经营的嘲讽。
近两年新能源市场显现出一副欣欣向荣、相互合作的场面,但在传统燃油车范畴持久处于头部位置的奇瑞却焦虑非常。
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第1张图片


出行局领会到,奇瑞汽车又将于今年第三季度公布全新的新能源汽车品牌。
该新品牌名或为“越己”,首款车型将于年末正式上市,首款车型代号T1GC,为混动松散型SUV。
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第2张图片


而这...已是奇瑞继奇瑞、星途、捷途、iCAR、智界、O&J以后的第7个乘用车品牌了。
2009年头,奇瑞开启多品牌计谋,奇瑞、开瑞、瑞麒和威麟等多品牌由于没有明显的区分,致使同质化严重,奇瑞的成长严重受阻,终极不能不回归”一个奇瑞”。
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第3张图片


但没想到的是奇瑞仍不死心,2014年左右又打造出观致、凯翼品牌,终极两个品牌都成为失利的样本。这是奇瑞第二次在多品牌计谋上失利。
进入新能源时代,奇瑞尽力ALL IN新能源车范畴,虽然这个ALL IN有些后知后觉,但总归是让外界看到了奇瑞对转型新能源的决心,让奇瑞粉丝们看到了奇瑞在新能源门路上再度突起的希望。
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第4张图片


不外没想到的是,奇瑞又一次开启了多品牌计谋。
正如上文提到,现在奇瑞有奇瑞、星途、捷途、iCAR、智界、O&J和越己7个品牌,7个品牌都要做新能源,若何避免同质化?若何做到有用区分?若何避免内讧?从现在这些品牌的成长来看,奇瑞似乎并没有预备好答案。
例如捷途品牌,品牌定位低于奇瑞本品牌,终极却搞起了品牌向上,推出了多款10万+的产物,致使产物价格与奇瑞品牌大差不差,甚至和星途掰起了手段。
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第5张图片


不外最为离谱的还是捷途也玩起了产物序列,在客岁推出了捷途山海。现在奇瑞的各个品牌均有分歧的产物序列,奇瑞有风云系列、捷途有山海、星途有星纪元,再加上刚刚诞生的iCAR、智界,即即是在汽车范畴从业的我,看到这些新序列和新品牌也是非常头疼,更别说普通的消耗者。
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第6张图片


对于普通消耗者来说,奇瑞两个字的影响力远远大于什么风云、山海。在这个汽车市场风云幻化的时代,若何让大师敏捷熟悉你、记着你最为重要,这也是小米为什么进入汽车范畴也要用小米这个名字的重要缘由。
再比如说星途,该品牌被奇瑞赋予厚望,星纪元车型更是被视为星途在新能源上的翻身之作,但大量资本投入的星纪元,并未给奇瑞带来理想的成果。
其首款车型星纪元ES于客岁12月20日公布,售价22.98-33.98万元,至今销量未破千。
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第7张图片


智界品牌虽然傍上华为的大腿,但却一向难以实现多量量托付。官方诠释称“采用了新的平台、供给链和技术,供给商的产物早期良品率未到达大范围量产的要求,致使某些零部件及软件拖了生产的后腿。”但该来由始终是难以让人佩服,究竟一辆车从研发到上市都要经过大量的考证和测试,假如这些都没预备好便上市,智界S7是真的想获得成功吗?
奇瑞再出新品牌,浴火更生还是重蹈覆辙? 第8张图片


4月8日,智界S7又将重新上市,在汽车圈从业多年,这也是我初次见到有车辆重新上市的情况,真是使人贻笑风雅。
智界用两个月的时候来处理所谓的零部件和软件题目,这个时候在曩昔也许不算慢,但现在的新能源汽车市场可是几个月便有天翻地覆的变化,智界S7的产物力已经有些跟不上时代了。
对于一个企业来说,一个计谋可以失利两次,但失利三次将对全部企业形成难以估量的冲击。现在的奇瑞再次走上“多生儿子好打架”的门路,稍有失慎就有能够重蹈覆辙,甚至全盘皆输。固然,也有能够是浴火更生,只不外从今朝的大势来看,这类能够性不大。


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精彩评论11

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顾强 发表于 2024-4-3 15:23:40 | 显示全部楼层
 
搞嘛,多生孩子好打架嘛[围观][围观]
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瘫官不除民不富 发表于 2024-4-3 15:24:20 | 显示全部楼层
 
奇瑞从多品牌战略走向衰落
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郯国贾小二 发表于 2024-4-3 16:34:06 | 显示全部楼层
 
奇瑞,最多两个品牌就好,即奇瑞和星途,一个平民品牌,一个高端品牌,就像丰田和雷克萨斯一样,多了就是扯淡。
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萌萌小马仔 发表于 2024-4-3 16:43:52 | 显示全部楼层
 
再多找几个徐老太加大宣传
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凌佳丽 发表于 2024-4-3 16:44:28 | 显示全部楼层
 
看那些历史悠久的品牌,都是一家只有一两个品牌就够了。品牌多了容易回想多年前不好的印象。弄个品牌,卖的不好黄了,消费者怎么办,信任也是需要积累的,好不容易做出点成绩了,请珍惜吧。
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林在风 发表于 2024-4-3 16:54:23 | 显示全部楼层
 
好好的一个企业,搞了一堆乱七八糟的牌子,不知道那些领导这么想的
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不胖牛 发表于 2024-4-3 17:00:34 | 显示全部楼层
 
又开始走老路了,多生孩子好打架
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山东王 发表于 2024-4-3 19:02:34 | 显示全部楼层
 
谣言
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专怼美北约的走狗 发表于 2024-4-3 19:19:44 | 显示全部楼层
 
只懂生产不懂营销的结果,到头来都被自家兄弟打死了!
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