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[财经] 一年卖13个亿,年轻人发疯从养毛绒娃娃开始

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廿年前我鋤過樽 发表于 2024-7-8 18:00:11 | 显示全部楼层
 
一年卖13个亿,年轻人发狂从养毛绒娃娃起头 第1张图片


“送女友什么礼物”,无疑是广大直男群体最为头痛的课题。在各大交际平台搜索一圈,几近全都是被女友避雷过的黑纱红玫瑰与不著名美妆调集。
此时一个“女朋友真的很好哄”、配图为女友抱着一个毛绒玩具感动到哭的帖子映入视线——Jellycat,两三百块的价格、心爱的表面、毛茸茸的手感,可谓直男的救赎。
今年520,JellyCat将收割的“镰刀”挥向情侣,在“万物皆可为花”和“万物皆可JellyCat”的风潮下,线下限时花店需要排队预定,联名玫瑰花桶更是卖到了13880元。
现实上,JellyCat的炽热已非一朝一夕,1999年在英国推出后便敏捷爆红,2013年进入中国市场后激发了全民的“买买买”高潮。开初,JellyCat的品牌定位是婴幼儿的抚慰玩具和入睡玩具,后来发现这类“抚慰”的结果在成年人身上也起侧重要感化。
从最早走红的邦尼兔,到后来著名的脸色包“茄总”,JellyCat从动物设想到动物,现在又有了三明治、钱袋蛋等一系列心爱的食品,成年人的童心恍如在一瞬间被叫醒,纷纷疯狂购入JellyCat。有网友甚至由于买了太多JellyCat,被戏称为买了个JellyZoo。
不外,JellyCat并非一切商品都是软萌心爱的,其在产物设想上经常不走平常路,很多系列都以“丑”著名。凸眼呆滞的变色龙、炸毛厚唇的企鹅、具有大肚腩的兔子……都让JellyCat在毛绒玩具界独树一帜,这些“丑工具”常常被买到缺货。
官方的缺货带来了二手市场的繁华,绝版的JellyCat具有了保值的属性,闲鱼上很多卖家间接暗示“不议价”,连防尘袋都要免费15元。
这股近乎狂热的Jellycat风无疑将其推向了毛绒玩具界的“第一把交椅”,近三年来JellyCat公司的营收比年上涨,2022年一年JellyCat卖了13亿,毛利润就到达了8亿。
炽热畅销的背后不由使人思考,Jellycat也仅是一个毛绒玩具,为什么动辄几百元的价格也永久有人买单?当我国7700万独居青年加班后回到空荡荡的房间,一人撑起工作与生活的多方压力,Jellycat的成功,恍如也有迹可循。
明天,“晓得”就跟你聊聊没钱养娃、没空养的年轻报酬什么爱上了JellyCat。
一年卖13个亿,年轻人发狂从养毛绒娃娃起头 第2张图片


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一年卖13个亿,年轻人发狂从养毛绒娃娃起头 第6张图片


刘亦琛
责编 刘韵珊


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