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[财经] 焦虑的周大福,如何破局?

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邱承智 发表于 5 天前 | 显示全部楼层
 
焦虑的周大福,若何破局? 第1张图片


来历|新品略财经
作者|吴文武
市值蒸发、黄金珠宝卖不动了,周大福的日子欠好过,面临各类应战,周大福要若何破局?
01 周大福市值蒸发200亿港元

“黄金珠宝大王”周大福又上热搜了,不外此次的热搜不是积极面。
《新品略财经》关注到, 7月8日,“周大福市值蒸发200亿港元”话题冲上热搜,让市场再度把眼光聚焦这家黄金珠宝行业的风向标企业。
本来是,有媒体报道称,近一个月以来,周大福的市值蒸发约为200亿港元,很快把周大福送上了热搜。
假如要把时候再往前追溯的话,周大福的市值蒸发得更多。数据显现,从2023年1月至今,周大福的股价已大幅下滑近50%,市值更是蒸发了约800亿港元。
市值蒸发对一家上市公司来说,可不是什么好事儿,究竟间接反应了本钱市场对上市公司根基经营面的看法,以及对企业未来市场信心。
比来这一个月以来,周大福的股价下跌的缘由是多方面的,其中关键缘由是周大福此前公布的2024财年业绩不及市场预期。
上个月,周大福公布了其2024财年业绩报告。财报显现, 2024财年(停止2024年3月31日止)周大福实现营业总额1087.13亿港元,同比增加14.8%;首要经营溢利录得121.63亿港元,较2023财年增加28.9%。
报告期内,公司股东应占溢利约为64.99亿港元,虽然与2023财年低位相比增加20.7%,但仅规复至2022财年同目标的96.8%,远低于此前市场预估的77.1亿港元。
虽然周大福在曩昔一年的营收初次跨越千亿港元,超越了市场预期,但实在现的股东应占溢利数据低于市场预期。
财报显现,2024财年,周大福公司综合毛利率20.50%,为2009财年以来的最低水平。
从周大福公布的财报数据来看,周大福的财报数据不美丽,遭碰到了增收不增利的为难处境。
02 日子欠好过的周大福

今年上半年,全民关注的热门消息和话题中,一定少不了金价的话题,金价上涨幅度屡创新高。
自今年3月份以来,金价急涨急跌,如同过山车一般。今年5月,由于金价上涨,周大福等门店的挂牌金价一度冲破了740元/克。
在金价上涨之下,吸引了很多消耗者去买黄金,出格是吸引了很多年轻消耗者去采办黄金。
可就是在金价大幅波动,在消耗者掀起黄金消耗热的火爆大布景下,周大福却一点都高兴不起来了。
除了上述财报数据不及预期,激发周大福股价延续下跌的缘由之外,另一个重要缘由就是今年近期的市场销售数据显现,周大福的黄金珠宝卖不动了,压力越来越大。
据周大福表露的2024年4月1日至5月31日未经考核经营数据显现,周大福整体零售值同比大幅削减20.0%。
其中,为周大福进献近9成的本地市场,零售值同比下降18.8%,香港、澳门及其他零售市场值则同比下跌29.0%。
零售市场销售下跌甚至间接影响到了周大福产能题目。上个月初,周大福深圳工场歇工停产,部分产能搬家至顺德工场。周大福暗示,主如果为了应对珠宝消耗市场变化,调剂企业资本设置。
从周大福表露的销售数据,以及周大福的市场战略调剂来看,周大福也遭碰到了艰难的市场应战和经营压力。
周大福的黄金珠宝卖不动了,实在也怪不得周大福,究竟更多的还是受市场消耗大情况身分影响。
周大福在黄金珠宝行业中是标杆级企业,甚至是行业标准制定者企业,周大福首要的利润点实在来自镶嵌金饰及K金金饰等产物,周大福具有本身产业链上风和品牌溢价,其产物毛利率一度到达28%左右,让同业们瞠乎其后。
但是现实上,现在有很多消耗者在当前的经济情况下,对非需要的珠宝金饰不再买单,大概是持以观望的态度,所以周大福最赢利的产物欠好卖了,这就拖累了周大福的业绩。
在金价上涨身分的驱动下,很多消耗者会挑选推延采办黄金珠宝金饰,转向采办投资金条。稀有据显现,虽然黄金珠宝金饰卖不动了,但在今年一季度,国内金条和金币的需求达110吨,同比激增68%。
都晓得,黄金珠宝买卖也是一门范围化买卖,需要不竭拓展门店,在经济上行期和消耗高潮期,门店必定是越多越好,但现在市场大情况变了,加速开店这招不灵了。
周大福在2018年以后,以加盟形式,与三四线城市的三四线金店经营者合作,快速开店,下沉市场的新店开了很多,但似乎很多门店的盈利水平却普遍低于老店。
经济情况的变化,黄金珠宝金饰市场消耗的变化,叠加金价上涨,周大福的各项经营本钱压力很大,出格是零售营业支出下滑,间接影响到周大福。
03 周大福要若何破局?

在财报数据表示不亮眼,股价延续下跌,市值延续蒸发,销售数据下滑的大布景下,周大福别无挑选,只能积极应对,快速调剂。
经济大情况的变化,大消耗情况的变化,这类宏观经济情况周期必定会对周大福发生间接影响,而且这类情况能延续多久,谁也没法预感。
《新品略财经》以为,周大福不管是产物生产战略,还是市场拓展及成长战略等多方面,都应当停止更大胆一点的计谋调剂,才能破局。
周大福要降本增效,黄金珠宝金饰是劳动和本钱麋集型行业,企业的运转需要大量的本钱来保持。
销售下滑已经影响到了周大福工场产能及效力题目,在大布景下,周大福挑选封闭深圳工场,将部分产能迁移至顺德,周大福这样做能降本增效。
周大福在近几年采纳了门店大扩大计划,出格是加速鄙人沉市场的高速扩大计划。周大福在2023财年的开店速度猛增,该财年的净增门店到达史无前例的1574家。
但从财政数据来看,并没有带来响应的正向效应,2023财年,周大福的营收同比下降4.3%,归母净利润同比下跌了19.79%,本地市场营业额同比也下降了6.1%。
下沉市场虽然是周大福未来营业战略成长的新增加动力,但最少从现在的门店拓展数据和市场销售数据来看,并没有给周大福带来明显的业绩增加,周大福需要重新审阅这一计划。
周大福已经意想到了下沉市场大范围开店所带来的“后遗症”,其在2024财年在本地市场开店的速度已经明显放缓了。
数据显现,周大福原计划2024财年净新增门店600至800家,厥后调剂为300至400家,而终极净新增143家。
所以,周大福需要对现有下沉市场门店成长战略停止大复盘,一些不盈利的门店应当绝不包涵地封闭,对于一些盈利不及预期的门店进交运营调剂。
对周大福来说,未来实在的应战还是在于成婚率下降,以及新一代年轻人对黄金珠宝金饰消耗看法和消耗行为的变化。
究竟,婚庆是中国珠宝消耗者需求的首要组成,占比到达全部市场的50%,成婚率下降以及现在新一代年轻人消耗心态发生了明显变化。
现在的年轻人,成婚纷歧定非得要买黄金金饰,甚至连钻石都不买了,这必定会对周大福未来的经营会发生深远影响。
在很多年轻人看来,黄金珠宝金饰虽然是一个传统行业,周大福虽然有品牌效应,但周大福是一个老品牌,在品牌年轻化方面做得还远远不够,周大福需要讲出新故事。
未来,市场大情况对周大福的影响还会延续,周大福应对市场情况变化应当更积极一点,计谋调剂应当更大胆一点。


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标签:香港焦虑
 
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