vivo沈炜与OPPO陈明永，才是真正值得学习的中国企业家

导语：vivo与OPPO两家公司在中国台甫鼎鼎，但两者开创人的名字却很少被公众知晓。

砺石 | 作者 砺石贸易批评 | 出品
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智妙手机产业，一向是公众极为关注的产业之一。在这个产业有两家极为成功的中国企业，一家是vivo，一家是OPPO，它们都是由中国唯一兼具企业家、投资家与慈善家身份的段永平建立的步步高公司分化而来。按照第三方机构最新公布的2024年第二季度销量数据显现，vivo与OPPO排列中国智妙手机销量的第1位与第3位，排列全球智妙手机销量的第4位与第5位。
与vivo、OPPO成就半斤八两的还有两家中国企业，一家是华为，一家是小米。由于上述四者在中国智妙手机市场的绝对领先职位，它们是以被合称为“华米OV”。只是上述四者有较大分歧的是，公众对华为手机、小米手机的焦点负责人余承东、雷军耳熟能详，大大都公众却都不晓得vivo与OPPO这两家公司开创人的名字。
这是由于在智妙手机的营销疆场上，余承东与雷军一向很是高调，且经常制造颇具争议性的营销话题，被称为中国贸易界的“网红企业家”。而vivo开创人沈炜与OPPO开创人陈明永却决心连结低调，他们很少出现在公众眼前，且更不会针对合作对手颁讲话论，只是专注在公司的内部营业上，以致于行业之外的人对他们知之甚少。
在当下，随着余承东、雷军与周鸿祎等“网红企业家”在互联网上的走火，吸引了很多企业家都起头纷纷效仿他们发微博，拍视频与做直播。但笔者对这类做法并不认同，这是由于这并非适用一切企业家的邪道，相否决于大大都企业家弊大于利。
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任何一家企业，都是一个由很多个体组成的构造，这些众多个体的个人聪明配合塑造了公司的产物，这些产物经过用户的口碑传布，逐步沉淀成公司的品牌。所以，企业品牌是一个构造个人聪明的结晶，远超构造中的任何一个个体。
虽然企业开创人在一家企业的成长中起侧重要的感化，但小我终归是不完善的，其没法与构造的个人聪明等量齐观。有很多企业的产物与办事还不错，但其企业开创人自己并没有太好的形象、谈锋与修养。那末，企业开创人过量地表露在公众眼前，不但没法提升企业的品牌形象，相反还会让公众将企业开创人与企业品牌划上等号，对企业的品牌形成严重危险，从而毁掉构造个人聪明的功效。
例如，比来新能源汽车产业的一些企业家即是典型案例。哪吒汽车自己是一家具有一定技术与产物气力的新能源车企，它能从众多造车新势力中对峙到现在，自有它的一些独到之处。但随着周鸿祎的鼓舞，本不擅长公然场所表示的哪吒汽车开创人张勇也被迫频仍在公众场所亮相，由于其经常说出一些雷人的言谈与做出一些雷人的行为，反而大大下降了哪吒在公众心目中的品牌好感，并让人发生张勇这样水平的开创人怎能做好哪吒汽车的质疑。
蔚来汽车原本是中国造车新势力企业中高端化做得较为成功的品牌，其开创人李斌比来也起头频仍地录制短视频与开设直播。这些视频与直播虽然带来了一些流量，但对于蔚来汽车的品牌不但没有任何代价，相反还有损企业品牌的代价。这是由于蔚来汽车的高端化形象，来自企业在计谋定位与品牌战略等范畴的系统计划，来自研发、制造、营销与渠道等各个系统员工的配合尽力，公司品牌早已经超越李斌这个个体。李斌小我在收集上的言行举止，从持久来看会影响蔚来在公众心目中的高端品牌形象。
还有长安汽车董事长朱华荣与长城汽车开创人魏建军等汽车产业的企业家，他们早期本都为人低调踏实，这类低调踏实的风格也正是他们晚年获得一些成就的重要缘由，也是以曾赢得产业尊重。但在企业家网红思维的误导下，他们也都纷纷挑选开通自己的交际媒体，频仍录制一些旨在吸引流量的短视频。
但熟悉汽车产业的读者会领会，这些短视频的流量对于汽车的销量帮助不大。汽车消耗者是极为明智的，他们绝大大都的挑选终极城市基于产物的实在代价，只要一小部分会由于网红企业家过度营销酿成的信息差池称而做出不理性的消耗挑选。
别的，这些网红企业家们的过度自我包装与收集表演，不但严重损伤企业在公众心目中的品牌形象，还会在企业内部形成一种夸张的、缺少诚信的糟糕文化，并形成企业的治理与营业行动走形，终极致使企业落空持久成长的动力。
也有些人会以雷军与小米汽车为案例，来佐证企业家网红形式的能力。但这背后有几个熟悉误区。
首先，雷军的特别布景，让其很难被其他企业的开创人所效仿。
雷军在小米智妙手机的成长进程中，已经沉淀出了强大的小我IP，而且一向以互联网营销见长。他在将本身小我IP与小米汽车连系之前，已经做了充实的设想与预备，偏重将自己靓丽的一面展现给公众。而其他企业家在表露在公众眼前之前，则没有任何系统化的设想与预备，致使其展现给公众的则是很多欠好的一面。
其次，雷军的小我IP实在在小米汽车的成长中并没有发挥出外界设想的那末大的感化。
小米汽车的初战告捷，本质上是源于其产物定位精准，且做出了一款还不错的产物，而这款产物背后是小米在设想、研发、供给链与品控等范畴持久沉淀出来的系统性才能。除了产物力，再加上小米晚年沉淀的品牌力与渠道力，其首款车成功是大要率事务。即使雷军小我不去卖力地停止网红营销，而是依靠构造系统化的营销打法，小米汽车的销量也会相差无几。
再次，从持久来看，雷军亲身上阵，如此负责地激进营销，对于小米汽车的持久品牌并纷歧定是什么好事。
特别对于汽车这样一个对品格与平安要求很高的产业，任何一个品牌的持久成功，都势必源于企业的产物牢靠性，而非夸张营销。作为一个新品牌，小米汽车的第一款产物很难做到完善，对于这样的一款产物，小米汽车并不应当自觉追求销量。由于当产物品格没法获得保障时，销量越多酿成的用户负面口碑越多。而这时企业假如在营销上过于激进，那末这些负面口碑也会随着企业的过度营销而数倍放大。
从比来一段时候的言论走历来看，小米汽车公布之初给用户带来的新奇度在快速下降，但负面的用户口碑正在发酵。类似汽车抛锚、刹车失灵与产物掉漆的产物变乱频频发生。而小米汽车的早期车主都是对小米汽车抱有极大信心的，但这些故障势必会严重破坏小米汽车在他们心目中的好感。
这类负面的感知还将传递给其身旁的亲戚与朋友，影响更多人对小米汽车的信心。究竟上亦是如此。按照最新几周的中国汽车品牌周销量数据，小米SU7的销量已经处于滞涨阶段。今后可以看出，雷军的网红企业家形象，对于小米汽车的销量提升感化不大。
而与此同时，将时候与精神花在大量营销上的雷军，势必会削减花在产物品格与办事保障上的时候。企业的终极经营成果，是企业内部计谋重点的外在表现，缺少对产物品格与办事保障的充足重视，那末产物品格与办事题目就会表露。小米汽车上市后的各种负面口碑，即是根源于此。例如，针对之前故障中400未接通的题目，小米官方便认可称，是由于专业客服坐席紧缺而至。
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vivo沈炜与OPPO陈明永，虽然身处间接面临C端消耗者的消耗电子产业，两者却很少像雷军、余承东那样出现在公然场所。即使是公司每年最焦点旗舰产物的公布，也都是交由部属员工来主讲。
之所以这么做，除了陈明永与沈炜两者低调的性情之外，更关键的是vivo与OPPO公司自步步高时代便传承下来的“天职”文化。所谓“天职”，即是深入本质去探访何谓正确。对于一家企业，其经营成功与否的本质不在于企业家的小我影响力，而在于企业在研发、产物、供给链、品牌、渠道与办事等各个范畴的系统性才能，在于杰出的品牌形象与用户口碑。而要想这些系统性才能越强，用户口碑越好，就越不能依靠企业家的小我影响力，而是需要在各个关键营业范畴都能具有独当一面的部属。
假如企业的“一号位”过量地出现在公然场所，抢走属于各个营业负责人的风头，那末构造的整体运作就会出现失序。终极，部属的责肆认识与自动精神就会越来越弱，企业的“一号位”则变得越来越累。而雷军与余承东一向被视为中国智妙手机产业界的“劳模”，便与此不无关系。虽然沈炜与陈明永看起来远不如雷军、余承东那样勤恳与具有还提醒，但vivo与OPPO在智妙手机的成就丝绝不逊于华为与小米。
再以新能源汽车产业的绝对带领者比亚迪为例。近些年，比亚迪旗下的爆款车型络绎不停，但其开创人王传福却表示得极为淡定，始终不依靠小我的影响力去停止任何产物的营销，而是为各个品牌都培育了一位企业内天发展的负责人，例如瞻仰品牌总司理胡晓庆，方程豹品牌总司理熊甜波与腾势品牌总司理赵长江，由他们率领团队经过一套系统化的营销行动停止旗下产物的宣传与推行，而非将大量精神花在视频、直播与交际言论的口水战上。其中，值得一提的是，瞻仰品牌总司理胡晓庆与方程豹品牌总司理熊甜波都还是两位低调的女将。
对于一个真正具有高代价的出色品牌来说，其是超越任何一个个体的，假如与某一个个体绑定过深的话，那末这个品牌就没法建立起超越个体的品牌调性。虽然胡晓庆与熊甜波并不为很多消耗者熟知，但并无碍瞻仰品牌与方程豹品牌在中国汽车产业的异军突起。
比来，中国新能源汽车产业又出现出了一个“黑马”品牌，其即是8月份月销量首超3万台的零跑汽车，零跑汽车也是继理想汽车与问界汽车以后第三个月销量跨越3万台的造车新势力品牌，领先蔚来、小鹏等著名品牌。传统产业布景身世的零跑汽车开创人朱江明，其也很少在公然场所露面，而是率领零跑汽车一向灵敏地把握市场中的空地机遇，尽力做好产物。其比来销量大增，即是得益于其新公布的中型旗舰SUV车型C16的大获成功。
企业家走红应当是所带领企业遭到消耗者认可而瓜熟蒂落的成果，而非企业家经过炒作走红而去抵消耗者的理性决议构成误导。是以，笔者倡议中国的企业家们，万万不要被雷军、余承东与周鸿祎等企业家网红的行为所蛊惑。而是应当回归贸易本质，更多的去进修vivo沈炜和OPPO陈明永这样的企业家一样去思考“作甚正确”，进而集合精神在构造维度构建一支良将如潮的焦点团队，在营业维度踏踏实实地做好研发、制造、品牌、渠道与办事等范畴的关键工作，经过产物口碑实现持久计谋的成功，而非通太小我炒作去谋求一些缺少实在代价的流量。


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支持实干型的企业家，非常反感雷布斯终日扮丑碰瓷蹭热度的营销行为。

创始人弄反了，Vivo陈明永，OPPO沈炜。

一直使用vivo手机。现在用的是vivo X Fold3 Pro折叠屏。非常好用

全地球最大垃圾源！所有手机厂[加油]！ 没有耳目一新的技术[加油] 现手机厂95%精力研究项目研究如何算计顾客如何挤牙膏[哭笑][哭笑][哭笑][哭笑]……