30%，“苹果税”为何只在中国这么高？

        “苹果税”又一次在中国遭到了用户的口诛笔伐。
        克日，有网传消息称“iPhone 16能够不支持微信”，且iPhone一旦升级到iOS18.2，系统将没法利用微信，并提醒用户一定不要更新微信。
        很快这一消息便刷屏互联网。由于一旦传言成真，很大一批国内用户也许就要斟酌换手机了。
        另据正观消息联系到的苹果客服暗示，微信是非经常用的App，苹果新品不会把之前顾客一般利用的App权限封闭褫夺。
        这不是苹果和中国互联网企业的第一次交锋。
        今年5月，苹果就被曝出加大对腾讯、抖音的施压力度，要求两者做出根赋性的改变，否则将拒绝相关App的更新。而这一切的根源，则是“苹果税”。
        在苹果看来，微信和抖音存在某种缝隙，使得开辟者和用户能绕过苹果生态经过内部系统停止付出，从而躲避苹果“本应收取”的30%的佣金。
        “红衣教主”周鸿祎也很有些不忿。他此前公布视频婉言，抖音打赏、微信买卖需另付30%，真的很离谱。
        “我感觉苹果有点自豪狂了，假如苹果上没有微信可用了，中国用户还会买苹果吗？”
        一席话，道出了很多人的心声。
        大厂苦苹果久矣

        平常抖音充值钻石，安卓1块钱充值10个钻，苹果少30%只要7个钻。买一个视频会员18元包月，同一个利用苹果手机用户成了30块包月。
        只要利用iOS付出，苹果就要扣掉30%。这类雁过拔毛的方式，被坊间戏称为“苹果税”。
        作甚“苹果税”？简单来说，即苹果公司针对App Store内发生的数字商品和办事买卖抽成15%-30%，剩下的钱才转给App开辟者。某种水平上，它仍然属于贸易的约定条目范围，而非真正意义上的税收。
        更使人诟病的是，曩昔苹果收税，是从利用商城下载软件才收。现在则是用户用苹果手机在微信和抖音上付出的每一分钱，苹果都想从平分走30%。

        厂商在利用商铺里抽成还可以了解，究竟在App Store上架需要考核，在App Store下载需要办事器本钱，考核需要野生本钱，软件挪用的API和系统功用也需要开辟本钱。
        但抖音主播们和微信小法式都是创作者自己进献的，用的办事器也是抖音官方和腾讯官方一切，难道就由于用户利用的是自己买的iPhone，就要被苹果再收一笔钱？
        作为全球坐拥近14亿月活用户的微信，已经展开与苹果的博弈。
        在今年二季度财报会上，腾讯初次公然认可，正在与苹果商量关于微信小游戏支出分红的题目。在腾讯治理层的看法里，希望能告竣一个积极的成果，即不但合适腾讯的好处，也合适苹果的好处，更合适游戏开辟者和用户的好处。
        “我们希望能在经济可延续且公允的条件下实现这一方针。假如会商没有获得停顿，当前的状态将继续下去。“腾讯治理层暗示。
        苹果没有间接回应。但《凤凰WEEKLY财经》留意到，iOS版本微信的上一次更新已经是2个月前。

        苹果利用商铺截图

        全球很多大厂，都苦“苹果税”久矣。
        早在2020年，美国著名游戏公司Epic Games开辟的游戏《堡垒之夜》，因绕开App Store让玩家在游戏中间接付费，被苹果官方下架。
        Epic Games不服，对苹果公司提起诉讼。终极，这起事务以苹果妥协，赞成开辟者可经过邮件等方式向用户先容苹果iOS付出系统之外的采办方式竣事。
        特斯拉开创人埃隆·马斯克也曾持续颁发多条推文，报复苹果收取30%的抽成用度过于高昂。
        为此，马斯克还在交际媒体上公布了一张门路的照片，路口上方的指示标牌有“付出30%的抽成费”和“开战”两个挑选。而一辆代表着马斯克的汽车正缓慢开往“开战”的偏向。
        “贵”为科技圈大拿，马斯克都对“苹果税”怨声载道。放眼广大利用软件开辟者以及办事供给者们，“苹果税”意味着他们需要在本就有限的利润空间里，分出一笔不菲的支出给到苹果。
        在互联网分析师丁道师看来，一些开辟者的毛利都没有30%，还要被苹果“砍”一刀，实在是不公道。
        在中国，“苹果税”为何按第一流收

        在2008年的一次访谈中，苹果开创人史蒂夫·乔布斯揭露了他构建App Store的焦点初衷，那就是“庇护iPhone的完整性和用户体验的纯洁性”。
        作为一套相对封锁的生态系统，在给用户带来杰出体验的同时，也无形中制定了更严苛的法则。
        开辟者必须严酷遵守苹果制定的开辟标准，经过苹果官方渠道停止利用的销售与推行，并依照苹果的分红形式停止利润分派。
        一个直观的表现是，30%的“过路费”，比美国联邦政府企业所得税还要横跨9个百分点，比中国企业所得税法定税率也要横跨5个百分点。
        欧盟率先看不下去了。
        今年3月，欧盟对苹果开出了18.4亿欧元（约合群众币144亿元）的罚单。缘由是苹果在音乐流媒体利用分发市场中滥用主导职位。在欧盟看来，苹果的行为，致使很多苹果系统用户为音乐流媒体办事付出了高很多的用度。
        值得一提的是，这是欧盟初次对苹果处以反把持罚款，也是欧盟对科技公司开出的最大罚单之一。
        作为回应，苹果也让步一步，很快就将在欧盟地域对开辟者的抽佣比例停止调剂，从本来30%（标准企业）和15%（小型企业）下调至17%和10%。
        在其他一些外洋市场，“苹果税”也出现了分歧水平的松动。对于两类开辟者，美国市场已降为27%和12%，韩国为26%。相比之下，中国市场的“苹果税”仍延续了30%和15%的标准。

        有企业开辟职员婉言，在美国以及欧盟等地域，相关法则已作点窜。对于中国更多的高频App来说，今朝仍没法引入第三方利用商铺和付出处置系统，这对开辟者和消耗者并不公允。
        再者，苹果对年支出100万美圆以下的开辟者抽成15%，但现实上国内的互联网利用很轻易就能到达这个年流水，也意味着必须接管30%的抽佣。
        最初，苹果在中国不答应App外买卖或第三方付出，而在欧盟、美国、韩国等地域是答应的。
        未几前，中国消耗者提起的苹果反把持第一案中，也触及对苹果市场安排职位和30%抽成的质疑。虽然终极法院的判决并未认定这类免费方式为不公允高价，但已经确认，苹果在中国区软件市场具有市场安排职位。
        浙江垦丁律师事务所开创合股人、消耗者诉苹果反把持案代理律师王琼飞对《凤凰WEEKLY财经》暗示，“苹果税”的首要题目是税率太高，且经过强迫IAP内购限制第三方付出和经过苹果利用商铺限制第三方下载渠道，以到达强迫收取“苹果税”的目标。苹果在中国收取最高达30%的“苹果税”，从反把持法视角看，不管是与安卓等生态比力，还是与全球其他国家和地域比力，均组成不公允高价。
        “在欧美日韩下调‘苹果税’的同时，苹果公司还在中国保持全球最高税率，相当于变相增加了中国企业的运营本钱，侵害了中国互联网产业的全球合作力，所以我们已经将案件上诉至最高群众法院。”王琼飞律师说。
        苹果税，还能“横”多久？

        “苹果税”简直带来了丰富的利润。
        据苹果今年8月公布的停止6月29日的第三财季业绩显现，其软件营业获得了不小增加。第三财季，该营业净销售额为242.13亿美圆，较上年同期增加14%。iPhone营收则同比下滑0.9%。
        软件办事支出包括了对App Store上利用的数字内容消耗，与“苹果税”息息相关。市场调研机构Counterpoint Research估计，办事产物将成为苹果公司增加最快的部分，到2025年将占据公司总营收的四分之一左右，约为1000亿美圆。
        汝之蜜糖，彼之砒霜。苹果乐见其成，但从大厂、利用开辟者到终端用户，都对“苹果税”有所诟病。从久远角度看，高昂的“苹果税”还能维系多久？
        假如说市场安排职位带来把持，那末打破把持，一靠监管部分脱手制约，二靠新主体的突起。
        现实上，于苹果晦气的眉目已经显现。苹果2024财年第三季度财报显现，报告期内，苹果来自豪中华区的营收为147.3亿美圆，同比下滑6.5%，成为唯一下滑的大区市场。
        iPhone的销量，也不再是国家栋梁。据市场研讨机构Canalys和IDC公布的2024年第二季度中国大陆智妙手机出货量排名显现，国内厂商初次包揽了中国智妙手机市场前五席，苹果跌出前五成为其他。

        有人说，随着国产机的突起，苹果已不是第一挑选。不管是华为还是小米，都能带来很好的体验。
        新系统的不竭演进也带来了充实合作。
        鸿蒙是一个典例。得益于华为手机的热销，2024年上半年鸿蒙操纵系统在中国的市场份额提升至17.2%，同比增加66.7%，已经超越iOS，仅次于安卓。
        2024年6月，在华为开辟者大会2024上，Harmony OS NEXT（即鸿蒙银河版）面向开辟者启动Beta版。它基于鸿蒙内核，不再兼容安卓开辟的App利用，排名前5000的手机利用已经全数启动鸿蒙原生利用开辟，因此也被人们称为“纯血鸿蒙”。
        下周二，华为和苹果又未来一场正面碰撞与对决。一边，华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品公布会行将举行，华为常务董事、终端BG董事长余承东在微博为公布会预热称，“华为最具引领性、创新性、倾覆性的产物来了！”坊间估计，华为的“大招”能够是传闻的三折叠屏手机。

        余承东小我微博截图

        同天举行的苹果春季新品公布会，欣喜显得不那末多。虽有最新款iPhone、Watch和AIrPods，但综合今朝流出的关于iPhone 16的信息来看，最明显的变化，是后置摄像头的排列方式将改成垂直，以更好地支持空间视频录制。
        现在，苹果创新才能和市场占有率都鄙人降，这一点已稀有据证实。而随着法令律例不竭完善，市场合作政策不竭演变，“苹果税”能否会调剂还有待观察，也取决于多方博弈的成果。
        但假如稳定化，终极危险最深的，还是用户。


上一篇：申万宏源承销保荐副总被带走？公司回应：被监察机关依法留置
下一篇：LPL赛区创新记载，中国选手占比90%，但埋下大隐患，韩援盈利无了