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[问答] 如何写出一篇厉害的招聘文案？

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life傻仔 发表于 2021-3-25 20:50:04 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
如何写出一篇厉害的招聘文案？


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标签：招聘文案厉害一篇写出
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精彩评论20

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沙发
擎逸 发表于 2021-3-25 20:50:11 | 只看该作者
 
奥格威号角鹄的广告。
写得极好，是招聘绝顶高手的样板作。
第1张图片
中文官方翻译是这样的： 第2张图片

还有一个小广告也让我印象深刻，是1900年英国探险家沙克尔顿招募南极探险队的。原版找不到，很小的报纸豆腐块，文字如下：
第3张图片


感谢@王彪帮我找到翻译：

寻人：旅程艰险，薪水低廉，长时间在严寒和黑暗中工作。生还机率渺茫。一旦生还，则功成名就。
你觉得如何？

这个广告的效果是5000余人报名！不得不说很好滴诠释了诚实的广告最有力量这句话！

---------
看了评论，大家的看法很多，要考虑这条广告是1900年发的，当时人的觉悟绝对不高，所以这广告的吸引力究竟是什么？一定不是薪金而是坦诚。
有人说标出500k月薪就有反应。但是这种广告并不够精准。而且薪金高不见得真有响应，你们太想当然了。你们有任何人去敲上市公司的门要求一份总经理的岗位吗？想必没有。所以薪金不是一个广告最关键的元素。
招聘广告一般还有一个目的，是展示公司的文化，告诉大家我们是什么样的，我们需要什么样的人，其实这个很重要，你能讲得清，那些自认为喜欢这种文化和氛围的人才会来，这样也降低了彼此的成本。
不是说薪金不重要，但是一般你该知道自己值多少钱，公司也该知道自己能付出多少钱，这个可以在广告上写也可以面谈。你的岗位如果规范，这儿有个大致的范围，不会太偏。
如果你要求的是那种顶尖高手的薪金，或者你要找那种顶尖高手，那你不该发广告，而该找猎头。

----------
说一说我写招聘广告的一点经验吧：
第一个就是在标题一定要有招聘的字样，没有这两个字，你就流失了80%的阅读和潜在目标。如果招聘岗位多，我的标题一般就是“招聘”这两个字。不会写高薪招聘，因为那是套话，并不真诚。如果招聘文案，我的标题会是《招聘文案》，如果招聘的是比较好的文案，也许我会说《招聘好文案》。

然后正文分两部分：
第一部分我的开头通常是：“我们提供……”如果薪金没吸引力我就会说我们提供不低于业界水平薪金，如果薪金高一些我就会说业界优渥薪金之类，总之说老实话，但要有技巧。还有一些其他的内容，比如工作时长、出差情况、办公环境之类。
第二部分通常开头是：“我们需要……”岗位、人数、要求都在这里。
然后是清楚的地址电话。
排版要干净规矩不玩花活。
一般效果都不错。

写好招聘广告，首要是你对公司和招聘岗位清楚。大多数文案和HR都因为职级太低摸不清方向，所以搞不定。
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板凳
他吃了太阳啊呜 发表于 2021-3-25 20:50:48 | 只看该作者
 
很多HR可能觉得自己公司的薪酬福利不是很好，难以吸引人才。
但是一个好的职位描述，和一份好的招聘海报文案（需要配合好设计师）则往往能给自己的公司带来一丝曙光。
先说「招聘文案」

1、不严肃、不糊弄、不抠门
千万别搞太严肃，来了就玩儿着把活儿干漂亮。快乐工作，讲情讲义，是我们的文化和理念。
千万别想着糊弄，来了就要抱着认真做的态度。用心的做好大事小事，不玩花里胡哨的技巧，是我们做人的追求。
千万别委屈自己，精神和物质文明，我们一直都是两手抓。做自己热爱的事情，顺便赚钱，是我们最想要的生活状态。


2、你什么都不要说，来了再说！
这不止是一个让你埋头苦干的公司
因为我知道，求新是广告的生命
因为我知道，说不好你就写不好
因为我知道，审美不好你就设计不好
还有，钱聊不好活儿就干不好
所以一定会聊好


3、别找了，来这Hi
我们在三层花园洋房工作
蠢萌喵星人逗你嗨
我们为你的吃饭打车买单
诱人福利任你嗨
我们提供优厚待遇
任性老板陪你嗨
业界良心已经不多了


4、胆小勿入，无能滚蛋
要么你新锐大胆，要么你稳妥靠谱
我们带你进入最牛X的行业，我们给你提供最强势的平台
鹤立鸡群，赢得鹤的荣耀
见缝插针，享受针的满足


再谈「职位描述」

1、销售
    根据区域市场及销售表现，结合总部政策，沟通制定区域差异化营销策略，落实并跟踪结果；协调总部市场营销方案，同时为区域市场工作提供指引，并对区域及经销商的市场营销工作进行管理和评估；提升区域运营质量，建议并持续完善销售服务中心业绩评估标准，跟踪业绩结果。
2、运营
    作为运营，你和你的团队肩负重大的责任，必须确保产品完成到最后一步：送到顾客手中。你需要负责产品的更新与迭代，即设计运营方案来盘活与推广产品，获取用户反馈以便改进产品。你要确保你的团队拥有所需的支持、知识和资源，以保证用户的体验。你要与管理层和领导力团队随时保持联系，告知他们有关用户的数据。当激动人心的新产品诞生时，你将第一个打开它们，并向整个销售团队展示。产品与研发生产出产品，但是由你随时准备将产品送到用户手中。
3、产品
    根据业务部门需求或实际业务场景，规划和设计业务信息系统产品和服务的整体解决方案收集、理解分析、引导和转化业务需求，完成所负责产品线的业务规划、功能逻辑设计、竞品分析、体验设计、产品实施、效果分析，协调产品开发、测试进行迭代优化和问题评估等工作，总结产品需求制定产品方向，结合产品业务持续提出解决问题的创新方法管理并组织项目，与技术团队、运营团队和其他相关部门沟通合作，保证项目顺利实施，推动产品解决方案落地持续监控分析产品，通过产品数据、产品表现分析后续改进产品规划，具备创新思维负责跟踪业务与技术进展，结合业务场景，发现更多信息化落地场景关注行业动态和前沿的技术发展，结合自身产品进行创新根据工作需要准备相应的文档资料
4、人事
    与各事业部沟通招聘需求，确定公司年度招聘计划及预算；建立及改善公司的招聘渠道，协助及实施事业部人员的招聘工作并进行优化；完善招聘流程，建立候选人及招聘相关数据库，分析、评估、改进招聘效果；招聘效果分析及员工流失率等人事报表的制作与分析；搭建并优化培训体系，定期调查培训需求，负责培训计划的制定及执行，开发相应的培训项目并落地实施；参与公司人才梯队建设（关键岗位/核心员工/晋升人员），提出可行方案并具体实施；负责企业文化的落地推广，创建多渠道、创新化及内容丰富的文化宣导活动；完成部门领导交办的其他人事相关工作。
5、财务
    组织集团公司财务、营销、成本、投融资、预算的会计核算、财务分析及监督等方面的工作；负责集团范围内的日常财务管理和监督。协助领导建立和完善财务管理制度和相关工作程序，制定和管理税收政策及方案执行。掌握公司财务状况、经营成果和资金变动情况，拟订或规划资金筹措和资本运作方案。审核融资计划，批准后组织实施。组织编制预算、财务收支计划、成本费用计划、信贷计划、财务报告和会计报表等。参与集团重大投融资决策，优化资本结构和资本配置。协调公司同银行、工商、税务等部门的关系。
6、客服
    接听客户电话、接收客户投诉，跟进处理并及时将结果反馈给客户，并确保客户对投诉处理的满意、负责全国投诉与退货处理。接听公司800客服热线电话、对客户配戴我司产品的效果跟踪，并作好相应的记录。对客户进行满意度调查，维护客户关系，提高完善客服相关工作。协助各区域客服对订单及客服投诉的处理，并做好相关记录。负责整理本部和客户相关资料、客户订单及客户投诉记录并及时归档。与相关部门做好衔接并保持良好团队精神。保持工作区域的整洁有序，并完成上级领导临时交办的工作任务。
7、设计
    负责公司形象和产品形象规划设计，公司日常宣传、策划和设计工作；根据项目要求负责有关海报、宣传彩页的设计与制作；广告平面设计、制作及其它图文处理；企业宣传资料的设计、制作与创新；协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成；协助网页设计人员对公司网站风格的把握，色调搭配，布局合理性，图片整理、企徽标处理等等；与协作方沟通，保证各类平面项目的质量极其时间的把握，成功的验收；执行公司开发项目的VI设计发展和导入；协助经理完成公司广告等宣传文件的审核及设计工作；利用自身的行业背景和知识，在设计和制作商有效的控制成本，为公司节省不必要的浪费


关于职位描述、招聘流程，下面这篇问答也谈到更多：

如何提高招聘效率？
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地板
sxy0419 发表于 2021-3-25 20:51:09 | 只看该作者
 
好的招聘文案和差的招聘文案起到的效果，完全不可同日而语。一般来讲，一篇好的招聘文案能起到这些效果：
第7张图片
●吸引更好的候选人
●让较弱的候选人自动离开
●提升公司的品牌和声誉
让较弱的候选人自动离开，意味着：你可以减少总体处理简历的时间，减少那些浪费你时间的申请，招聘效率也能得以提升。
我在公关公司的时候，几乎每个客户都会问我：你有没有合适的人推荐？我特别缺人。而我在和刚毕业的新同学聊的时候，同学们又非常希望能找到一份好工作。当前整个社会的现实是：公司招人难，人才求职也难。好的工作和好的人才匹配，真是一件非常难的事情，难度大概和找一个合适的对象差不多。
一篇好的招聘文案能带来什么效果呢？我有很多切身感受，在这里先分享一则。
第8张图片
我刚去凤凰科技做主编的时候，因为频道特别缺人，HR 每天会发很多简历过来，但这些简历大多都是智联招聘等招聘网站的简历模板，很多简历一看
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5#
843284597 发表于 2021-3-25 20:51:33 | 只看该作者
 
贴下昨天写的招聘文案：

你还怀揣广告人理想么？
你还相信广告能改变世界么？
你还笃定要么当总统，要么当广告人么？
……

还是被甲方虐了千百遍，
被现实泼了一盆又一盆冷水，
已经厌倦了丧失话语权的乙方？

只是午夜梦回时分，
看着被客户大大改得面目全非的作品；
想着腹死胎中的绝妙创意；
依旧会攥着拳头，暗暗发狠吧？

广告，本该不止于此。

只是......
去甲方？
热爱广告的你，
恐怕还不甘去当一枚螺丝钉，
你依旧有big idea想倾诉，
依旧有井喷的创作热情；
依旧希望出街的作品影响消费者心智；
依旧希望通过你的作品，
让这个城市更美好一些…...

如果你碰巧有以上问题。
那么，
来「西山居-广告组」吧。
这里是甲方，
但你依旧能挺直腰杆，
当一个广告人。
一个有话语权的广告人。
一个站着把钱挣了的广告人。
…...

现招聘：
资深文案／资深创意

负责协调公司内部资源，对接外部团队，产出有料的文案／平面／广告视频作品，解决公司产品的宣传问题。

优先考虑：
能洞察，懂策略的文案／创意；
有4A公司经验，或者有作品背书。

坐标：京城。
邮箱：jupingxiaowangzi@163.com
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6#
小文79 发表于 2021-3-25 20:51:44 | 只看该作者
 
版本一：
据说，你怀才不遇？正好，我们老板怀财不遇；
据说，有时候文案的天花板不在自己的作品而在老板的审美？正好，这里只有你的才华才是你的天花板；
据说，有时候顶尖的文案高手拼的不再是努力，也不仅是天赋，而在于所处的平台？正好，这里不是逆风；
据说，你现在还在广告公司“我待甲方如初恋，甲方虐我千百遍”？正好，我们这里是愿意与你“如初见”的甲方；
据说，你现在还在苦逼的加班？正好，我们提倡“拒绝加班为地球”，因为我们觉得你贩卖的不应该是时间，而是才华；
据说，你现在看知乎还是偷偷摸摸的？正好，我们鼓励一切为你才华充值的事情，只要在干完正事的基础上；
据说，你最讨厌的事莫过于改改改之后用回初稿？没关系，只要你有一针见血的能力，我们就有一锤定音的魄力；
据说，你不在我们所在的城市，但却想来我们公司？没关系，老板说他住的他包了。


据说我们公司正在招文案，约吗？
-----------------------------------
版本二：

内个，我是一个hr，我们公司缺个文案，老板叫我写招聘，不知咋整。
反正吧，就是招文案，钱多，双休。

什么，觉得我写得low，你行你来写啊！
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7#
love淫尸作乐 发表于 2021-3-25 20:52:31 | 只看该作者
 
无他，突出亮点，讲真话，莫吹。

2007年台湾一个7人小公司的招聘文案

毅佳電腦科技有限公司

**本公司提供**
1.不良好工作環境。〈為了激勵你創造未來，從艱苦環境長大的人會較有成就〉
2.不完善的成長空間。〈成長是發自內心的學習〉
3.不完整的教育訓練。〈要學什麼自己提，公司出錢〉
4.不具競爭力的薪資。〈薪資多寡取決於你自己，干我屁事〉
5.各項優厚的福利。〈騙你的，公司不賺錢哪來的福利，賺錢給股份較實際〉

**歡迎有願景有創意的人加入毅佳電腦科技團隊!〈騙薪水的，敬謝不敏〉看不懂得人去問三隻小豬
為了保障同仁生命的安全，從每位同仁報到第一天開始，即為您投保多項保險，提供您更多重的保障。
1.勞工保險。〈政府規定的不保不行〉
2.全民健保。〈政府規定的不保不行〉
3.員工上下班交通責任險。〈怕勞保的保險金不夠賠〉
4.勞工退休金(公司依法提撥 6% 勞工退休金,不由員工支付)。〈政府規定的不提撥不行〉
5.團體保險(意外險及壽險200萬、意外/住院醫療險、癌症險)。〈怕勞保的保險金不夠賠〉

**一般獎金
1.每月全勤獎金。〈怕你常遲到不到〉
2.端午禮金。〈意思一下，不會太多〉
3.中秋禮金。〈意思一下，不要想太多〉
4.年終獎金(依個人年度表現及公司實際經營狀況發放獎金)。〈再研究總會想出辦法〉

**其他獎勵〈寫歸寫，好難拿到〉
1.特殊表現同仁獎勵。
2.業績獎金。

**讀書會〈逼你去唸書〉
1.每月好書贈閱。
2.晨間EMBA讀書會。
3.每月讀書心得分享。
4.每月團體EMBA讀書演討會。
5.每月讀書心得撰寫優良同仁獎勵。

**休閒及娛樂類
1.不定期餐會。〈一般由原廠提供〉
2.年終尾牙。〈這次公司出〉
3.中秋節烤肉活動。〈電腦公會辦的〉
4.免費供應飲料,咖啡,點心,泡麵。〈拜拜剩的〉

**休假制度
1.週休二日。〈除每月第一個禮拜六〉
2.優於勞基法的年假制度。〈客戶大多是公家機關或學校只好跟著休〉
3.男性同仁陪產假3天。〈多生幾個吧〉
4.支薪病假(當日支付全薪，每月一日)。〈勞基法規定給半薪，需證明，憑良心請吧〉
5.女性同仁支薪生理假(當日支付全薪，每月以一日為原則)。〈兩性工作平等法規定給半薪，不需證明，憑良心請吧〉
6.咖啡假(為提高同仁創意，每月有支薪4小時外出去喝咖啡聊是非)。〈省得大家一付不食人間煙火樣〉
7.離職面試假(當日支付全薪，以一日為原則)。〈好聚好散，省得出去講公司壞話〉

**教育訓練類〈看你長不長進〉
1.任職滿兩年:提供英語補助金3000元。
2.公司基本教育訓練:主管訓練(每年100小時以上)，一般同仁訓練(每年80小時以上)。
3.任職滿一年同仁進修費用補助(依同仁提供相關進修課程費用公司提供部份比例補助)。
4.簽約式培訓進修計劃:公司會安排於夜間或週末假日參加相關課程進修，參與進修課程同仁需與本公司簽約二年以上之任職合約，參與各項訓練課程費用由公司全額付擔。

**業務部同仁福利制度〈業務好難找，只好多點福利，看能不能騙幾個來〉
1.提供NoteBook。
2.交通費補助金。
3.提供行動電話及話費補助。
4.提供績效獎金。

**其他〈不給行嗎〉
1.結婚禮金。
2.生育禮金。
3.住院慰問金。
4.喪葬慰問金。
5.專利申請獎金。
6.專案結案獎金。
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8#
_sadico 发表于 2021-3-25 20:53:10 | 只看该作者
 
从文案的角度来讲，商品分为两种。


第11张图片
低卷入度商品通常价格较低，购买决策周期短，有冲动性、临时性消费的特点。以可乐、薯片之类的食品，以及香皂、电池之类的日用品、小商品为代表。
高卷入度商品，通常价格较高，购买决策周期长，需要调动消费者的理性进行分析和决策。以家电、手机、汽车、商品房等耐用品为代表。
卷入度概念与快消耐用概念大致重叠，但也有例外的情况。例如洗面奶属于快消品，但对于一些美妆达人来说，买一款好的洗面奶也需要比较详细的分析和决策，因此对她们来说就属于高卷入度商品。
想分清一个商品是高卷入度还是低卷入度其实非常简单，你去看看这些商品的广告，如果是大色块、大标语、大创意、富有视觉冲击力、几乎没有内文，那么这个商品基本就是低卷入度商品。如果这个商品的广告基本没什么创意，都是一堆文字介绍，从外形到功能再到消费者证明，那么这个商品肯定就是高卷入度的商品。
低卷入度的商品价格低，即使购买失误也不会造成多大的损失，因此消费者通常凭一时冲动好恶来购买，这时候商家利用各种刺激性、创意性的广告讨消费者欢心，就能让消费者乖乖掏出钱来；而高卷入度商品，例如房子车子之类的，一时的决策失误，就可能造成难以弥补的巨大损失，因此消费者会最大程度调动他的理性思维来分析各个产品的利弊，继而做出正确的决策，这时候商家提供的信息越丰富，越详细，就越容易触动消费者进行购买。


第12张图片 （低卷入度广告，运用最直接的视觉、感官刺激就能激发消费者的购买欲望）


第13张图片
（高卷入度广告，越详细越能吸引消费者进行购买决策）
俗话说：男怕入错行，女怕嫁错郎。如果我们把职位也看做一个商品，那么职位就是一个高卷入度的商品。
对一个高卷入度商品的销售来说，创意几乎没有什么卵用，老老实实把你的优势一项项、简单明了的列出来，说得稍微生动诚恳一点就可以了。别搞那么多花架子，受众自然会运用他的理性进行决策。更何况，文案这个职业本来就对广告有一定程度的免疫。
说句不好听的，会被一个天花乱坠的创意广告就忽悠去上班的文案，不适合当文案。
以上。
说明：高卷入度商品也会投一些简单有创意有冲击力的形象广告，例如苹果；低卷入度的产品为了塑造出逼格偶尔也会制作一些非常详细、内容丰富的广告，例如农夫山泉；但这些通常是成熟大企业的行为，或者是为了与众不同而另辟蹊径。我们这里暂时就不讨论了。
另外，卷入度这个概念跟大部分社会科学概念一样，并不是绝对的，只是一个分析问题的工具，希望不要限制到大家的思维。
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9#
螃蟹玩水 发表于 2021-3-25 20:53:37 | 只看该作者
 
第17张图片
这个广告起码给深圳招了一百万人才
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10#
vision痕 发表于 2021-3-25 20:53:45 | 只看该作者
 
第19张图片
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