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[问答] 用“波士顿矩阵”分析游戏市场

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何乜骸骨 发表于 2022-8-17 17:39:25 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
“波士顿矩阵”（BCG Matrix）是管理咨询当中经常用到的一种分析模型，又称四象限分析法,是反映市场引力的综合指标。它之所以管用，就在于它能够对一个市场或一个企业的产品进行非常简单又清晰、全面的分析，而它的构成又特别简单，无非是按照“相对市场占有率”和“需求增长率”来形成分析。
相关定义：
增长率和市场份额“双高”的产品为（明星类产品）；
增长率和市场份额“双低”的产品为（瘦狗类产品）；
增长率高、市场份额低的产品为（问题类产品）；
增长率低、市场份额高的产品群（金牛类产品）。
我自己的体会是：用“波士顿矩阵”进行分析，能够把很多复杂的事情说得比较清楚，比如我们把收入用“市场份额”和“增长率”两个坐标区分，立即就能把不同品类的游戏收入群分成市场份额高、增长率高的明星类，市场份额低、增长率低的瘦狗类等四部分。
这种矩阵分析之所以管用，是因为它跟我们人类认知的形成正好是同构的，我们的认知既需要互联，又需要深思；既需要洞穴，又需要在一定程度上满世界走。二者之间，你要形成一种平衡。
以下收集了2015年-2020年的进入过iOS畅销榜前50名的游戏，以及预估的收入（可以参考Appannie），将每款游戏打标签，按游戏类型进行分类，计算收入份额和年增长率并画图。得出以下四张波士顿矩阵图。从图中可以看出几个比较明显的变化：
1、2016年MMO的市场份额超过30%，年增长率超过400％为明星类产品，到了2019年市场份额20%，到2020年逐步缩小，仅占据10%左右的份额，为收入负增长的金牛类产品。2016MMO市场崛起的原因主要是有很多端游IP改编为手游，如传奇、征途、问道、倩女幽魂、黎明之光、诛仙、剑侠情缘、天堂2等等，引爆了整个 MMO市场。如果说2013 年是手机游戏的元年，那么随着手机硬件的提升和游戏研发技术的成熟，2016年是MMO的元年，有大量的端游都移植到手游上。
2、第二个明显的变化是战争策略类游戏，2016年的市场份额为4%，到2020年占据了14%，主要因为率土之滨和三国战战略版，升为明星类产品。
3、其余的变化，详见图表上的文字信息。

用“波士顿矩阵”分析游戏市场 第1张图片

用“波士顿矩阵”分析游戏市场 第2张图片

用“波士顿矩阵”分析游戏市场 第3张图片

用“波士顿矩阵”分析游戏市场 第4张图片

用“波士顿矩阵”分析游戏市场 第5张图片


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标签：市场占有率波士顿矩阵管理咨询市场引力分析模型
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沙发
陈佩荀 发表于 2022-8-17 17:39:41 | 只看该作者
 
之前考CPA的战略有学习这个矩阵，还没想到过可以用在游戏分析上，还能这么用，给老师点赞
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板凳
小小小野马 发表于 2022-8-17 17:39:50 | 只看该作者
 
谢谢
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暗战国 发表于 2022-8-17 17:40:23 | 只看该作者
 
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