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[其他问答] VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ...

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yyy1205姚 发表于 2022-9-23 20:43:47 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
VISIONNAIRE
在写VISIONNAIRE之前，我想提两个基本事实，第一个资本对意大利家具乃至全球奢侈品家具的影响越来越重；第二个是产业地和家具工厂积极转型背后的生产逻辑。
资本对意大利家具的整合影响，在介绍Poltrona Frau的时候，稍微提到过，由一些列并购完成后的Poltrona Frau集团更名Lifestyle Design后，在意大利家具企业的销售额排名第三。
销售额排名第一的是Design Holding Group，这个家具企业以B&B为主体，囊括家具品牌B&B Italia、Maxalto、Azucena；灯具品牌 Flos、Louis Poulsen；户外照明品牌 Ares 和专业橱柜品牌 Arclinea。Design Holding Group的背后是意大利本土巨头Bonomi家族（意大利五大工业巨头之一）。
VISIONNAIRE现在也并非完全是CAVALLI家族，也有资本进场。VISIONNAIRE最初是以IPE的一个产品系列出现的。IPE先后推出过两三个品牌，都不成功，只有VISIONNAIRE是成功的，到后面VISIONNAIRE历经了两次整合后以自己的品牌单独出现，现在已经成长为家具行业顶级奢侈品品牌。
VISIONNAIRE、cornelio cappellini、turri以及Luxury Living Group旗下的Bentley Home、Trussardi Casa、Bugatti Home，这些品牌基本上是，这个星球上，最贵的家具，奢侈品家具的顶端（我的认知范围，除了拍卖的家具收藏品）。
比前面几集提到的意式极简的一些品牌比较，更加奢华，当然价格段位高出一节。
按照原版价格，给大家看一下我在网上查的到的价格。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第1张图片

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第2张图片
标注的是海外代购的价格，现在网上能看到的，大家可以去比对的。我喜欢按照沙发单人位去估算，大概10w左右一个位的标准。也就是一款皮沙发，大概会在5、6十万的样子，床的价格渠道30+万。
高定的价格，一套沙发，在东莞大部分也要十几万。而且，这两年我观察的结果是，这类产品国内能做好的基本在东莞。真正奢侈品级别的家具，高定的，只能在东莞找，而且即便是在东莞，也别指望还原度能达到意式极简的那种程度和水平，总是差那么一点奢华的意思，可能跟整体配饰有关，VISIONNAIRE的产品先涵盖家居饰品、挂画、餐具、灯饰等生活的方方面面，全部有2000多个sku。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第3张图片
VISIONNAIRE、cornelio cappellini、turri早起都是做古典家具的，然后转型方式相同，风格也相同，而且都比较成功。
这种转型成功的背后，是工厂原有班底，国内也有类似的情况，从古典家具转型的时候，最后落脚点都是轻奢类的产品，我们抛开品牌和产品品质不谈，国内宫廷壹号、富宝、拉菲德堡、长丰等品牌，都有这个方向的动作，但是基本上都没有像意大利企业转型成功的，可能是当时轻奢系列在国内还没有受到很广泛的关注。
这种转型有必然性，就是对生产工艺要求，有某种联系，传统古典家具的这种手工工艺，在轻奢家具领域，能够继续发挥原有成熟工人、生产设备的优势。这一点很重要，因为国内最初生产古典家具的重要企业基本上都在东莞。所以，现在轻奢产品做的好的，也基本上集中在东莞。
基本上VISIONNAIRE、cornelio cappellini、turri、bentley Home、trussardi Casa、bugatti Home、fendi、Versace这些品牌，在看的，大部分都是找高定的，原版国内也有专卖店，当然有高端客户选购原版的。但是就我的认知层面，见的比较多的还是高定的，毕竟高定的一套沙发也要十几万。
好了，我们开始正式介绍一下这份品牌：

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第4张图片
1959年，在 Zola Predosa（博洛尼亚），历史悠久的意大利公司 IPE 由 Carlo、Pompeo 和 Vittorio Cavalli 兄弟创立。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第5张图片

ipe

60、70和80年代，Vitorio 的儿子 Luigi Cavalli 深入积极的参与ipe公司的管理
2004年，Samuele Mazza 为 IPE srl 设计了一个家具系列，其灵感来自名为 Visionnaire 的新哥特式风格，Visionnaire由此作为 IPE 的一个系列诞生，Samuele Mazza 一直担任艺术总监，直到 2009 年。不久之后，Cavalli 家族完全掌控了该品牌。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第6张图片

意大利家具品牌Visionnaire  创始人Luigi Cavalli的家 。屋主Luigi Cavalli在他的爱车法拉利跟前。作为意大利知名家具品牌IPE Cavalli的二代继承人，Luigi Cavalli并不满足于已有成功，在2004年同自己的儿子Leopold和女儿Eleonore共同创立了全新品牌Visionnaire。

2008年，米兰旗舰店开业，Luigi Cavalli，带领儿子女儿，开始完全掌控Visionnaire品牌。
现在，品牌的第三代继承者、Luigi的儿子Leopold（董事总经理）和女儿Eleonore（创意总监）。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第7张图片

在Eleonore Cavalli女士家，Eleonore，意大利家具品牌Visionnaire创意总监、公关总监，是家族品牌IPE Cavalli的第三代传人；丈夫Marco Morandini，Visionnaire品牌艺术顾问，管理当代艺术项目Wunderkammer Visionnaire；他们身边是大儿子Matteo以及小儿子Guglielmo。

所以其实Visionnaire的历史，并不是大家看到的那么长，意大利人被称为欧洲的中国人不是没有道理的，吹牛扯历史摆家谱，那是一个样一个样的，华人和鬼佬看样子这一点上，谁也别说谁。意大利
不过我比较好奇的一个地方，现在还没有搞明白，很多意大利的家族企业，特别是我关注到的家具的家族企业，里面所谓“皇亲国戚”就是特别多，家族企业就是家族里面的人参与管理经营的。而国内无论过去现在，虽然也有家族里面的人，但是大多都是尽可能规避家族管理的形式，大家还是非常抗拒家族管理的，意大利人连混黑社会都是家族运作，《教父》里的柯里昂家族，对吧。
意大利家具大咖自己的家 | Visionnaire这篇文章里面有Luigi Cavalli和他女儿的家，以及家里内部的照片。大家可以自己看一下。
回到正题，Visionnaire的历史其实不长，不追溯的话，十几年。但是也是一个奇迹，非常厉害。我们看看Visionnaire的产品。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第8张图片

这张休闲椅官网价格折合人民币现在是172200元，大号的专卖店叫叫150万。

下面这些图，可能都是人民币堆出来的。
反正就是豪！

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第9张图片

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第10张图片

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第11张图片

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第12张图片

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第13张图片

超薄大理石，很流行，超薄大理石的贴片标志性就是visionnaire的一个柜子。

做超薄大理石的，基本上都见过下面这个客厅里面的这个边柜。
古典家具企业做这种轻奢产品，最大的优势，就是工厂原有生产结构能得到有效利用，各种高级的木纹拼花、雕刻、镶嵌、油漆工艺、五金件开发，都能很顺利的过度到这种风格的产品开发和生产。
工人的熟练程度，某种程度上决定了这类产品的品质。就是即便是你用同样的材质，生产出来的不是奢华，很可能是很难看的工业垃圾。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第14张图片

这款边柜很多做超薄大理石、奢石的工厂都很熟悉，都称为炫技的样板。

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第15张图片

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VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第28张图片

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第29张图片

VISIONNAIRE-轻奢家具顶级品牌-意大利奢侈品家具-意大利 ... 第30张图片
VISIONNAIRE产品先非常丰富，我只能以这种截图的方式给大家呈现了，其实最好的还是在细节，就不一一介绍，VISIONNAIRE，奢侈品家具领域里面，最顶层的几个品牌之一。
贵，是假象！我们自己穷，才是事实！
很喜欢VISIONNAIRE的贵气，也祝愿看到这篇文章的你我，能买VISIONNAIRE类似的品牌的时候，像买口红一样简单，不用费心去找高定平替款。
到时候我么可以说：全款买了，不用分期，又不是没那个实力！


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标签：意大利欧洲代购海外华人
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沙发
angela_liu9466 发表于 2022-9-23 20:44:13 | 只看该作者
 
visionnaire由古典家具厂转型而来，产品线丰富，势头很好，有超薄大理石技术
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板凳
SSiuSS 发表于 2022-9-23 20:44:32 | 只看该作者
 
是的，有款玄关都成为做超薄大理石工厂的名片了
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