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[问答] CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标

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2B苏小三 发表于 2023-3-2 07:19:07 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第1张图片

COS
BEAUTY
/

肽研社
/

CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第2张图片

“
一

前言
前几天，小编在PCHi会展狂奔，
只为了“亿”节美妆行业专题论坛！

由国药励展主办的2023年中国（广州）化妆品个人及家居护理用品原料展览会（PCHi）于2023年2月15日~17日在广州广交会展馆火热召开。此次展会首次打造“化妆品大研发思维”，聚焦行业前沿科技、原料开发、配方研发等热门板块，为国内外市场玩家提供了一个沟通接洽的高效商业平台。

从此次观展情况来看，Cherry发现当前美妆行业已在可持续发展大势中策马奔腾，在此浪潮下的纯净美妆、植提、蓝色美妆、减碳计划势如破竹。皮肤微生态护肤之风也已从海外吹向本土市场。站在以生物技术驱动的合成生物学浪潮中，美妆行业的科技属性越来越强。消费者对口腔、头部护理的关注衍生出新兴细分赛道。在法规监管的推动下，美妆行业持续向全监管的规范化、科学与专业化市场转型，企业关注的安全评估、功效评价与原料备案在论坛中被广泛讨论。

未来美妆行业潮流风向标是向哪吹的，也可从中窥知一二！！！

CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第3张图片


美妆在可持续化发展上策马奔腾
二
”

“可持续发展”已成为全球共识，而化妆品行业也早已掀起可持续发展的潮流。此次PCHi展会专门开设了“可持续美妆论坛”，探讨美妆行业的可持续趋势、原料、包装等主题。DSM作为合作方，在PCHi开设了“可持续与个人护理品”的专题论坛，分享了企业在美妆赛道上坚守的可持续发展理念。

现如今，美妆行业与环境可持续化发展相结合已成为美妆市场趋势，衍生出纯净美妆、海洋美容、美妆减碳计划等理念，并通过美妆品牌牵头引导消费者行动起来。

#
纯净美妆势不可挡
在此次PCHi中，代表品牌、知名博主、原料商就“纯净美妆”话题展开了激烈的讨论。纯净美妆(Clean Beauty)最早是由美国Goop网站和其他同类型的媒体所提出的美妆理念，简单来说就是美妆产品原料、配方等方面要求不添加对人体有害物质，不会引起皮肤堵塞、刺激，过敏等问题。

因此纯净美妆就贴上了“天然”、“环保”、“安全“、”可持续”的热门标签，其安全性、透明性、纯净性的理念满足了消费者对天然产品的诉求，诸多品牌纷纷布局：如 MCL花皙蔻提出产品采用纯素配方，坚决不使用动物来源成分及可能致癌、刺激皮肤、污染环境等6类成分，并采用100%可回收玻璃瓶；淂意以硅树脂交联聚合物的球形结构取代致敏率高的环五聚二甲硅氧烷等。


CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第4张图片


图1.花皙蔻禁用6类成分

此外纯净美妆品牌也逐渐受资本青睐：LAN在近半年内融资￥2亿，用于产品研发及完善品牌体系；淂意仅上线一年就已完成三轮融资，最新的 Pre-A 轮金额达千万级美金，由华创资本领投，小红书跟投。

纯净美妆现如今已成为美妆行业讨论的热点。但由于纯净美妆缺少相关的标准及规范，各品牌对该定义的宣传和解说都各有不同。如何判断产品是否具有纯净美妆的属性，有待商榷。

2022年7月10日，纯净美妆标杆品牌MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会发布国内首个《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，明确规范了纯净美妆基本原则、设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、试用阶段及其他阶段的定义与规范。此外花皙蔻还建立国内三个首创纯净美妆标准，如《Clean纯净护肤5大原则》、《2000+NEVER LIST风险原料清单》、《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》。


CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第5张图片


图2. 《化妆品 纯净美妆通则》发布

国内纯净美妆市场现处于稳步发展阶段，随着相关团体标准的制定及发布，填补了纯净美妆护肤生产研发标准的空白，为其潜力的发挥保驾护航。

#
凭借天然安全标签，植提倍受推崇
PCHi展会中以植物提取物为主题的论坛有16个。在纯净美妆的推动下，美妆成分天然、简单、安全的属性备受瞩目，因此现代化植物萃取原料受到众多品牌及消费者的推崇。

现代植物提取指采用适当的溶剂或方法，从植物（植物全部或者某一部分）为原料提取或加工而成的物质，可用于医药行业、食品行业、日化行业及其它行业。相较于传统化学合成原料，现代植物提取原料含有多种复合物质，如植物性油脂（挥发油）、黄酮类化合物、多酚类化合物、多糖类化合物等，可满足保湿、美白、修复、抗衰老等需求，实现一物多效的复合功能。


CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第6张图片


近年来，国外众多美妆巨头都逐渐将研发重心转至自然或自然衍生产物。Croda旗下植物精华系列Crodarom 就致力于植物提取物，通过自研微波萃取和超声辅助萃取技术萃取原料，降低环境污染程度，实现个性化定制，如Crodarom
®
Boswellia、Crodarom
®
Dragon's Blood EC等。据Ashland的报告，国际跨国企业的产品中具有自然宣称属性的产品达到了 15466 种，2015-2020年品类复合增速10%。

CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第7张图片


图3.2020年国际宣称自然及自然衍生物成分的产品（个数）

基于我国中草药护肤的千年历史，中国在打造植物基护肤的优势得天独厚。在2021年版《已使用化妆品原料中》中，植物原料就有3400余种，占据总目录的三分之一。根据美业颜究院数据，植物提取物以60%的使用占比，位居TOP5热门成分榜首。


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图4.美妆市场TOP5热门成分类型

国内多个头部国货品牌致力于将科技与特色植物萃取结合，构建了自身的核心竞争力及研发壁垒，如佰草集、玉泽、自然堂、薇诺娜、花西子、相宜本草、半亩花田、安敏优等。贝泰妮在云南从超过6500种特色植物出研制出可解决皮肤问题的活性成分，如酸浆萼提取物、肾茶提取物、牡丹根皮提取物、青刺果油提取物等；相宜本草在当地发起道地本草合作种植基地，专为其提供优质植物原料，如红景天、山茶花、莲花等；珀莱雅在番石榴叶、松籽油、油茶饼粕中提取高纯卵磷脂、红参提取物成分。


CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第9张图片


图5.薇诺娜青刺果油介绍

经过数十年的发展，中国中草药护肤、植物护肤领域跑出多个影响力品牌，而科学技术的发展则让中国特色植物资源焕发出新的生机，也为中国美妆产业升级带来了新机遇。

#
乘着可持续发展东风，
海洋美容爆发市场仅剩一步
从古埃及时，埃及艳后就以死海河床的黑泥滋润皮肤；法国贵族盛行海水疗法促进循环，舒缓肌肤炎症；日本江户女性常年以海藻水洗脸达到清洁效果；古时宫廷将深海珍珠、鱼皮等物奉为养颜佳品。因此从海洋中获取护肤原料早已成为潮流趋势。


CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第10张图片


在不破坏海洋环境和生态系统的情况下，从海洋生物中提取出对皮肤有护肤功效的活性成分的方式可解决原料的供应短缺已成为可持续美妆的另一新风向——“蓝色美妆”。常见的海洋原料有藻类提取物、虾青素、鲟鱼子酱提取物、海茴香、浮游微生物等。

蓝色美妆的基本原则有两点：1）减少美妆行业对海洋的伤害，如减少塑料包装的使用，产品有害成分（塑料微珠、氧苯酮等）的添加，以生物技术替代海洋生物的杀戮等；2）从海洋生物及植物中以人道主义的方式提取出有效的活性护肤成分。


  • 太平洋岛国帕劳、美属维尔京群岛、夏威夷都已经立法，禁止销售含有氧苯酮（二苯酮-3）、桂皮酸盐、奥克立林、4-甲基苄亚基樟脑等化学防晒剂的防晒产品。同时被禁的防腐剂有三氯生、尼泊金酯类、苯氧乙醇。美国、加拿大、法国、新西兰、瑞典、台湾、泰国和英国等国家/地区也正在逐步淘汰日化用品中的塑料微珠。

    众多品牌开始抵制有害防晒成分、防腐剂及塑料微珠的添加。如可持续美妆品牌Biossance使用生物技术合成角鲨烯；护肤品牌Versed推出的矿物质防晒霜；碧欧泉在洗护产品中禁止塑料微珠的使用等。
  • 从海洋生物及植物中提取护肤原料的活性功效强大，吸收率高，且原料来源充足。因此蓝色美妆理念逐渐被众多品牌和消费者所认可，越来越多的一线品牌以海洋护肤成分为核心，构建原料特色及行业壁垒。

    如英国天然护肤小众品牌Haeckels以海藻和其他海洋植物为核心原料；LAMER的核心原料是深海巨藻与多种天然矿植物营养成分精纯融合的产物；La PrAIrie的鱼子精华系列等。



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图6.Haeckels旗下产品

相比于“绿色美妆”、“纯净美妆”，蓝色美妆更专注对海洋方面的保护与开发利用，从品牌理念、产品包装到成分原料，都更倾向于使用对海洋友好的更天然、环保、可回收方式。如今蓝色美妆的潮流才刚刚蔓延至中国市场，京润珍珠、珀莱雅就是走在前列的先锋。从原料链、品牌商、零售链出发，既带动消费者加入海洋保护队伍，又促进美容行业的可持续发展。

#
减碳计划迫在眉睫，美妆何去何从？
对于国际美妆巨头来说，减碳已成为企业可持续发展的重大战略部署计划，纷纷研发创新产品、推进可持续能源生产流程和环保运输等措施，进一步细化减碳标准及方向。

L’Oreal在2020年联合碳回收公司LanzaTech、能源公司Total推出了由捕获和回收的碳排放制成的可持续塑料包装，并承诺在2024年旗下品牌的洗发水和护发素瓶中使用这种可持续包装材料；Coty生产首批由碳捕获乙醇制成的香水；Beiersdorf推出了首个包含碳捕获成分的产品——Nivea Men Climate Care保湿乳等。


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图7.Nivea Men Climate Care保湿乳

放眼中国，美妆减碳处于萌芽阶段。国内部分品牌会以包装替换、建设碳中和工厂、可回收包装等方式推行减碳计划，如护肤品牌优时颜UNISKIN推出可替换内芯设计的精华产品，并使用环保材料进行包装制作；林清轩设计建立国内领先的“碳中和工厂”；润百颜以可持续方式回收次抛空管，即“次抛空管回收”项目，将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收等。


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图8.润百颜“次抛空管回收”项目

“
三

国内微生态赛道仍需研发创新沉淀
皮肤是人体最大的器官，也是抵御外界伤害的第一道防线，同时皮肤上也分布由细菌、真菌、病毒等各种微生物与皮肤表层组织、细胞及各种分泌物等共同组成的复杂生态系统，我们称之为皮肤微生态。


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1977年德国学者VolkerRush就提出微生态学的概念；2015年，P&G、L’Oreal、Shiseido等国外美妆巨头多次发表皮肤微生态领域科研成果，加速皮肤微生态落地；2016年，L’Oreal展示了肌肤微生态与肌肤健康间的重要联系，正式宣布皮肤微生态时代的到来；2017年，L’Oreal发布《An Eye on Research》报告，首先将皮肤微生态列为四大研发焦点之一；2019年，LANCOME推出以酵母精粹和益生元共同构建皮肤“微生态”防护屏障的第2代小黑瓶；2021年，在中国皮肤科学百人论坛上，“皮肤微生态”研究理论体系获得医学界的高度认可，从此也被打上医学认证标签。

皮肤微生态作为继肠道微生态之后的人体第二大生态系统，是决定皮肤是否健康的一个重要指标。一旦皮肤微生态失衡，就会导致皮肤有害菌群大量繁殖，从而破坏皮肤物理屏障，促使干燥、泛红、痘痘、炎症、痱子、痤疮、湿疹等一系列肌肤问题。因此微生态护肤就应运而成，其通过护肤品改善皮肤菌群的组成，进而调节皮肤菌群平衡。


表1.皮肤微生态失衡对皮肤的影响


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随着DSM、BSF、Ashland、CLR等国际原料商及品牌深入研究皮肤微生态机理，并不断推出以益生元、益生菌、后生元为主的微生态护肤产品。目前市面上的微生态护肤成分主要以后生元为主，如二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物等；其次以益生元为辅，如低聚果糖、低聚半乳糖等。


表2.三种微生态护肤成分分类

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产品层面，众多巨头早已推出了消费者耳熟能详的爆款产品：Estee Lauder以二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物为核心成分的小棕瓶；SK-II以半乳糖酵母样菌发酵产物滤液为核心成分的神仙水；法国GUERLAIN推出添加了益生元及益生菌衍生物的亮颜裸光纯萃粉底液等。


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图9.微生态护肤相关产品

本土微生态护肤赛道增长势头正盛，但是像其他百亿级品类来说，微生态护肤赛道还处于“初级”阶段。据欧睿数据显示，我国2019年皮肤微生态市场规模达到 ￥41 亿，预测至 2025 年市场规模可达 ￥105.4 亿，复合增长率达到 26%，占化妆品市场规模的1.5%。


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图10.皮肤微生态市场规模预测（￥亿）

目前国外原料商及品牌已手握重要微生态创新成分专利，并在前期抢占了大量的中国市场，具有先发优势。而众多国货品牌及新锐品牌在行业巨头的带领和借鉴下，也相继推出微生态系列产品：如专研微生态科学护肤的瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品；XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装；肌活的明星单品糙米焕活精华水等。


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图11.瑷尔博士益生精研平衡水乳宣传图

根据美业颜究院的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额仅为￥1亿+，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为￥3.5亿+，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为￥15.9亿+。国内美妆厂商还处于探索学习阶段，仍需在微生态领域中沉淀自身研发创新技术，并紧贴消费者需求，巧握市场风口，才有实现弯道超车的机会。

合成生物学
赋能美妆赛道
四
”

合成生物学采用“自下而上”的理念，运用现代工程学的原理，将一系列的基因数据及组件通过设计、拼接、组装等方式整合成满足人类需求的生物体，意味着生物体的最终属性及功效是可定制化，精准瞄准需求的。具体而言，合成生物学是利用经过工程化的生物（比如各种细菌），来生产各种我们想要的东西。

规模化生产成本降低

相较于传统动植物提取法、化学合成法，合成生物法利用可再生的生物质资源为原料，基于三大底层技术（基因测序、基因合成和基因编辑）改造底盘细胞，经发酵后获取创造人类生命健康需要的各种物质，被称为继DNA 双螺旋结构、人类基因组解码后的第三次生物科技革命。


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图12.合成生物流程图

合成生物学天生具备“绿色研发”的标签和鲜明独到的创新属性，它拥有创造新原料、量产成本低、全过程绿色环保等特点，在化妆品行业大有可为。众多头部的原料商及品牌商如巨子生物、华熙生物、珀莱雅、贝泰妮等纷纷拥抱合成生物学。

国内基因重组胶原蛋白产业率先实现量化生产，龙头企业开始冲击上市。巨子生物和锦波生物运用合成生物技术研发出重组胶原蛋白，从源头上解决了动物源胶原蛋白带来的潜在过敏风险、生物加工性弱等致命缺陷，扩大了胶原蛋白的应用领域及场景，如医药、化妆品等。此外华熙生物已将合成生物视为公司重要发展战略，通过构建合成生物研发平台，推动高纯度麦角硫因、透明质酸、5-ALA、维生素C葡萄糖苷、红景天苷等多个生物活性物的产业转化。


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图13.巨子生物合成生物学平台

合成生物产业的开山鼻祖Amyris采用基因改造后的酵母，通过甘蔗发酵生产“第三代植物角鲨烷”，其品质优于市面上的其它植物来源角鲨烷，成功解决鲨鱼来源的角鲨烷所带来的物种灭绝危害，并以绝对的价格和功效优势抢占了角鲨烷市场份额，实现角鲨烷的商业化应用。

“
五

美妆赛道更细分、科学、专业
本次PCHi专题论坛涉及6个口腔护理主题、8个头皮与头发护理主题，可见，大众对美的追求已不仅仅停留在脸部护理。同时，随着“功效护肤”概念的兴起以及法规监管要求，美妆产品及成分的开发开始注重学术研究，供应商和品牌商纷纷投入产品功效的验证。在各种因素的影响下，美妆领域越来越细分化、科学化、专业化。

#
对美的诉求已武装到口腔
口腔健康已成为国民困扰问题。常见的口腔问题有牙龈发炎及出血、牙齿有异味、敏感、发黄及蛀牙等。从2010年起，我国口腔患者人数每年都呈增长趋势，到2019已达到7亿人。


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图14.2015-2020年中国口腔患者人数

口腔卫生与护理产品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的产品。日常生活中，牙刷和牙膏可以满足基本的口腔护理需求，但为了减少口腔问题的发生，品牌商也不断衍生生产线，推出其他口腔清洁护理用品，如牙线、牙线签、齿间刷、牙签、牙贴、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等。

我国口腔护理市场有很大的成长空间，除了人口基数影响外，还与市场饱和度有关。目前在中国市场中，牙膏市场占口腔护理市场的最大份额。不过，大众对于牙膏及其他口腔清洁用品的需求不再局限于清洁口气，功效需求逐渐偏好于美白、杀菌、防蛀、固齿、防敏感等。我国口腔护理市场规模从2016的￥496亿增长至2021年的￥1025亿，2021年同比增长15.95%，预计2022年中国口腔护理行业规模将增长至￥1155亿。


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图15.2016-2022年中国口腔护理行业市场规模及增速图（￥ 亿）

#
口服美容市场潜力巨大，春天已不远
外用美容已满足不了新时代女性对美的最终追求，她经济的主要消费领域逐渐向口服美容倾斜。

口服美容是指通过饮食习惯来达到护理皮肤内部效果，以美容美体为直接需求的功能性口服产品。常见的口服美容品类有口服液、片剂、粉剂、软糖型、胶囊等。此外口服美容按主打成分划分有胶原蛋白类、玻尿酸类、葡萄籽类。

较于医美，口服美容产品价格更低且副作用小，使用场景和方式也更灵活，众多女性消费者更愿意选择以口服的方式来改善皮肤问题。为满足消费者美容美体的诉求，口服美容逐渐衍生出抗老、美白、补水、保湿等美容功效的产品，如以美白丸、抗糖丸以及胶原蛋白饮为主的口服美容产品受热捧。

但中国口服美容行业整体产品渗透率、用户粘性和消费额均较低，市场大多被国外品牌占据，如日本的Pola、Fancl、AXXZIA、资丽奈等，韩国的Bellislinn，澳大利亚的Swisse、Blackmores。这也反映出口服的属性使消费者更愿意选择有专业背景和研发经验丰富的品牌。


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图16.国外著名口服美容品牌旗下产品（部分）

近年来，中国以汤臣倍健、华熙生物为代表的新兴品牌也在快速发展，同时也有更多的原料企业愿意投资建设相关实验室。如江苏菌钥生命科技发展有限公司投资￥3500万建设菌钥大健康研究院，研究院特设美容营养实验室，拥有口服美容先进技术。

从全球范围来看，亚太地区位居口服美容市场的主导地位，占据了25%的市场份额，其中，中国是继日本后的第二大口服美容市场，市场规模由2016年的￥169.7亿增长至2021年的￥224.6亿，预计于2025年达到￥255.7亿。


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图17.2016-2025年中国口服美容市场预测图（￥ 亿）

#
我国头部护理爆发，仍需向国外取经
发型是外在印象的第一关注点，但现代消费者因生活压力大、饮食不规律、雄激素分泌以及作息不规律等原因引发头皮健康隐患，导致头皮瘙痒、红肿、脱发等一系列问题，因此头部护理就成为现代年轻人重点关注的市场。

头部护理主要是清洁头发，减少头发表面的油脂和灰尘，保持头发的干爽洁净。但随着更专业化、科学化的功效理念兴起，更多消费者接受了“想防脱发，先养头皮”护发理念，会将头发护理重点转至头皮，将功效护肤成分运用于头部护理产品中。

当前头部护理有三大趋势：

经典品类扩容。从产品品类来说，消费者已不满足于洗发水+护发素的经典组合，经典组合已向护发精华、发膜、精华乳、头皮面膜扩展，如魔拉格头皮净养凝露、RNW护发精油等。

功效成分添加。头部护理产品中添加植物提取物或功效性成分开始普遍，如P&G旗下Hair Recipe推出的苹果生姜滋养修护洗发水等。在此次PCHi 2023展会中，Symrise的天然绿色去屑成分“Crinipan PMC green”斩获“头发头皮护理”类别奖项。

定制护理当道。为迎合消费者的口味，打造自身特色，品牌会推出量身定制头部护理品牌、男士专用洗护品牌等。如纽约的洗发定制品牌Function of Beauty、国内定制化精准护发品牌effortless、美国男性护理品牌Hims、中国专注于男士个护需求品牌理然等。

目前国外市场早已不再局限于在洗护产品中添加护肤成分来打造特色品牌及产品，而是更专注于产品定制化及步骤化的新奇玩法。而中国头部护理企业在护理新品及品牌定位中，仍在借鉴于国外。但可以确定的是，未来在快节奏、高压力的社会生活下，我国头部护理行业规模会不断扩大，产品、种类、功效等细分领域将向全链路、专业化发展。


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图18.2015-2020年中国美发护发市场规模（$亿）

法规监管推动美妆行业高质量发展
六
”
PCHi开设了《SGS化妆品功效评估前沿解决方案》、《化妆品质量提升及产业发展》、《化妆品检验检测论坛》、《检验检测和评价研发》以及《中国化妆品法规高层论坛》等专题论坛，解答了企业最关注的安全评估、功效评价与原料备案问题。

我国1990年就制定实施了《化妆品卫生监督条例》（下称旧条例），但随着时间的推移，原条例在立法理念、监管方式和法律责任等方面已无法适应日益增长的化妆品行业监管需求，逐渐出现一系列行业乱象，如虚假宣传、添加禁用物质、功效造假等问题，同时也反应出我国化妆品行业当时处于鱼龙混杂的病态行情。

从2020年起，国家陆续推出化妆品行业相关法规及配套政策，助力美妆行业规范及高质量发展。如《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品安全评估技术导则（2021 年版）》等。


表3.2020-2023年化妆品行业主要政策

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其中作为化妆品行业的基本法规——《化妆品监督管理条例》（下称新条例）的正式发布，预示着中国化妆品行业至此进入全面监管阶段。同时相继出台的配套政策推进着千亿级的化妆品行业。


CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第28张图片


图19.化妆品新旧条例对比

据Frost & Sullivan数据，中国化妆品市场规模近年来呈现稳步增长趋势，由2017年￥6305亿增长至2021年￥9468亿，年均复合增长率为10.7%，预计2023年中国化妆品市场规模将达￥11414亿。


CosBeauty | 从PCHi洞察美妆潮流风向标 第29张图片


图20.中国2017年-2023年化妆品市场规模预测图

#
企业原料成本增加，备案难度加大
新条例中将化妆产品分为特殊化妆品原料或产品、普通化妆品原料或产品。其中特殊化妆品原料及产品是包括防晒、祛斑美白、防脱发、染发、烫发、新功效等功效。而普通化妆原料及产品则涵盖抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质保湿等功效。


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图21.化妆品的分类

对企业而言，注册及备案特殊化妆品原料及产品必须提供化妆品检测机关出具的人体功效报告，以验证该原料及产品具备的特殊功效；而普通化妆品原料或产品可由企业选择相关依据方式来验证原料及产品的功效性。相较于原条例，企业在注册和备案新原料及产品方面，不仅加大了注册或备案的难度，还增加了功效验证成本。

为了保证化妆品原料及产品的安全，新条例及一系列配套政策都完善了相关法规，确定了化妆品标签规则及抽样检测，并建立化妆品风险监测和评价制度，保障消费者对于原料的安全需求。对于企业来说，原料端口的监管日渐严格，对非法添加禁用物质、原料功效作假等一系列乱象问题着重打击，对创新研发企业给予足够广阔的发展空间，如简化注册备案流程、加速原料注册或备案速度等。

案
例
NMPA公布广州尚品生物科技有限公司、广州永九美生物科技有限公司生产的尚品美白祛斑精华霜等19批次化妆品被检出禁用原料，如氯倍他索丙酸酯、地索奈德、氟米松、三氯生等。

浙江省药监局一则行政处罚案例信息显示，杭州清潭维艾国际贸易有限公司为加速产品上市，在产品注册及备案时提供了虚假的生产配方和生产工艺，被罚没约￥31.5万，且3年不予办理该公司提出的涉案产品备案。

#
功效要求倒逼企业创新研发

关于产品及原料功效宣传方面，新条例及相关配套政策明确以化妆品注册人、备案人为化妆品责任主体，上传产品功效宣称依据摘要，同时受社会监督的方式进行监管。企业对于产品及原料的宣传要保证客观、真实，不可以夸大其词，弄虚作假的宣传手段误导消费者。
功效是化妆品的关键属性，关系着消费者是否愿意为其买单的凭证。但随着近年来成分党的兴起，越来越多的消费者都会看重化妆品的功效，因此为了迎合消费者的喜好，有的品牌商会以打擦边球、自卖自夸、概念性添加等方式虚假宣传产品。

新规对于广告宣传单的规范及限制，除了要求企业在广告宣传方面要保留科学性、真实性，更是鼓励企业将重心转移至化妆品实质创新、化妆品新原料开发及原料功效研究等自主知识产权方面的研发工作，增强企业竞争力，才能促进美妆行业健康发展。

行业合规有序发展才是化妆品行业持续加速发展的根基。而国家几年来也不断推出专门针对化妆品行业的相关法规，意味着化妆品产业从以往的野蛮生长到现在的有法可依，未来美妆行业的规范化、透明化、高质量化才将是其稳固发展的趋势。

案
例
皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司因发布虚假广告，被罚款￥40万。CHANEL因在官网销售的两款产品“香奈儿奢华精粹乳霜”、“香奈儿光采晚安修护面膜”均为非特殊用途化妆品，却在广告使用了“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，被监管部门罚款￥20万等。





|引用资料
[1] 护肤行业专题报告：微生态护肤时代到来.未来智库.
[2]各大品牌都出了微生物版本的护肤品，皮肤菌群到底是怎么一回事？.腾讯网.
[3]王久存教授：通过实验证据解读皮肤微生态的原理与前沿研究.腾讯网.
[4]可选消费行业：功效后时代新战场：微生态护肤出世.新浪财经.
[5]合成生物技术加速美妆个护「成分党」崛起.元气资本.
[6]千亿合成生物市场，化妆品的“新能源”？.澎湃号.
[7] 2021年中国合成生物行业市场规模、融资情况及重点企业分析.华经情报网.
[8]化妆品迎来功效评价时代. 消费日报.
[9]国家药监局关于发布《化妆品功效宣称评价规范》的公告（2021年 第50号）.NMPA.
[10]国内外化妆品功效宣称法规的最新格局和进展.化妆品法规网.
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