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[其他问答] 论山寨，我只服意大利人

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惠州银泽通 发表于 2023-3-21 18:59:52 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
论山寨，我只服意大利人 第1张图片


在山寨这件事上，中国人彻底败给意大利人。

就在前几天，三星联名Supreme推出定制联名款，后者还要在北京的地标三里屯开一家7层的旗舰店。

嗅觉敏感的Supreme粉丝马上觉得这事有蹊跷，Supreme全线产品加起来都不能把七层塞满，更何况这牌子压根没进入中国市场，要不然他们也不用花几倍的钱去找黄牛买货了。而美国Supreme也立马否认了和三星的合作关系，说是无稽之谈。


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其实，和三星合作的是意大利品牌Supreme Italia，而非美国潮牌Supreme，说白了就是一家意大利的山寨Supreme。


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你看看，莆田小作坊的山寨产品只能在某宝忽悠没钱的小青年，而意大利人的山寨不但傍上跨国企业大腿，还能在三里屯开旗舰店，赚得盆满钵满，完爆中国山寨。

更厉害的是，这个意大利山寨品牌不但求利，还要求名。

当初，Supreme创始人James Jebbia并没有把意大利市场看在眼里，更别说在意大利注册商标了，意大利黑手党克莫拉家族抓住机遇，抢先注册Supreme Italia商标。

等到James Jebbia发现早就晚了，2015年跟克莫拉家族打官司还输了，从此，市面上就有两个几乎一模一样的Supreme，唯一的区别是Supreme Italia的Logo更大。


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并且，比起美国Supreme的高单价代工厂单品，Supreme Italia不仅定价亲民至极，「made in Italy」更是其主要卖点。

甚至很多明星也会穿着Supreme Italia为其「带货」。去年7月，NBA球星Dwyane Wade就被眼尖的网友认出，身上穿着的竟然是 Supreme Italia：


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Supreme Italia在意大利地位相当高，甚至取代Supreme，让不少意大利人都以为Supreme是他们的民族品牌。

从此，Supreme Italia成了名利双收的摇钱树，在世界山寨之林中傲视群雄。


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你以为这就是意大利人山寨的顶峰？nonono，在山寨这条路上，意大利人走得比你想象得更远。


论山寨，我只服意大利人 第7张图片


除了Supreme ItlAIa，Pyrex Original在潮牌界也是相当火，这可不是侃爷御用设计师Virgil Abloh创立的品牌Pyrex Vision，而是Pyrex Vision的意大利山寨版。

原版Pyrex Vision创立之初只不过是买来现成的champion的T印个「Pyrex」印花，但侃爷、A$ap Rocky甚至Kevin Durant毫无节操天天穿，免费给这个牌子打广告，瞬间身价就翻了几十倍。

这个牌子有2件爆款，一款是Pyrex Vision ReligionHoodie，以Caravaggio的油彩画布作品The Entombment of Christ为灵感，背上加上致敬乔丹的23号码，发售价275刀，现在在ebay上售价是1000刀。


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遥想2013年，Chris Brown穿Pyrex 23上车的照片可是当时街拍最火的一张，引起无数潮人效仿。


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还有一款是印了「PYREX」的棉质短裤Pyrex Vision Shorts，穿上它搭配条黑色leggings，再加一双AJ，在当时可是最潮的街头穿法。


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但Pyrex Vision只在2013年卖了一个系列就停产了，这个品牌只是侃爷的「好基友」Virgil进时尚圈的试水，反响大好后他就成立了现在大家所熟知的品牌Off-White。

这个大好机会意大利黑手党家族克莫拉怎么能放过，既然原版不做了，他们就创立意大利「国潮」Pyrex Original，赋予这个停产潮牌新生命。

第一件事，先把爆款Pyrex Vision ReligionHoodie山寨出来，背后这大写的「PYREX」跟原版一模一样，除了把「23」换成「32」，还有其他区别吗？



论山寨，我只服意大利人 第11张图片


接下来，就是开发新产品。

当初Virgil Abloh走得急，Pyrex才出了几件单品就搁置了，不过没关系，正版没做完的事，山寨帮他接着做。

除了copy原版的经典设计，意大利人还开发了袜子、喷漆罐甚至是滑板等一系列延伸产品，只要你想得到的，他们统统能帮你做出来，真正做到产品线比原版更全面。


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现在，Pyrex Original不仅有自己的官网，ins上还有快28万粉，他们甚至声称自己有Pyrex的授权，可以说是完全替代了正版，招摇过市。


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而潮人们也并不在乎自己穿的Pyrex后缀是什么，虽然正版大哥已不在世上，但他的江湖传说还一直流传，多的是潮人穿着山寨继承他的衣钵，将他的精神发扬光大。

看看他们在ins上的时装大片，还挺像模像样，相当能忽悠「门外汉」。


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说到底，意大利人山寨的Pyrex Original很好地满足了那些想追随侃爷潮流，却买不到Pyrex Vision人的心，让人不得不佩服意大利人的用户思维。


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当然，不仅Pyrex Vision有自己的意大利孪生兄弟，1976年创立的英国品牌Boy London也可以在意大利找到另一个自己——Boy London Italia。

原版Boy London是英伦街头潮牌鼻祖，贴满叛逆标签，各路欧美明星都给他们家商品带过货，尤其是Rihanna戴的这顶印着BOY的黑色帽子，可以说是潮人必备了。


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这种大火的牌子，意大利人怎么能错过？

看看下面这原版和山寨版的对比，简直就是大家来找茬游戏。品牌的标志logo鹰翻个面，填个色就是全新的logo，英文字母「BOY」连字体符号都懒得改，而且做得比原版更大。


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看看原版和山寨版官网主页，你能看出哪个是山寨品牌的网站？


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点开山寨Boy London Italia官网的内页，可以看到从男装到女装，各个系列的产品可以说展示地非常全面了，硬照也是拍得非常高端。


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原版的Boy London和山寨的比起来，官网展示的照片就拍得太过中规中矩了，甚至看起来让人觉得山寨版大片更高级。


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和原版几乎一样的域名地址，加上如此专业的时尚大片，点进去以后是不是很有购物的欲望？

再看看他们的ins主页，正版Boy London发了1025个帖子，有41.6万粉丝。而山寨的Boy London Italia比正版更贴更得还勤快，发了1611个帖子，甚至也有11.7万的粉丝。



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在衣服款式的山寨上当然也是滴水不漏。

在tumblr上搜Boy London，就有详细的正品和山寨对比，山寨版的款式复制得相当全面，从T恤到裤子应有尽有。

各位老爷赶紧看看自己的Boy London T，说不定就会发现鹰头是朝左的，可能在不知情下为意大利山寨帝国建设添砖加瓦了。


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从名字到商标到网页再到社交平台和衣服款式，意大利人山寨起来可谓是面面俱到，正牌Boy London也拿意大利佬没办法，谁让Boy London Italia抢先注册了商标。

除了Boy London，还有一个潮牌被意大利人盯上。

成立于2010年的英国潮牌Kith NYC，评价已经超过被誉为「英国Supreme」的潮牌Palace，可以与真正的Supreme相提并论。Kith NYC也喜欢和其他品牌联名，并且价格不高，是不用吃土就能买得起的火爆潮牌。


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意大利人敏锐的商业嗅觉再次抓住机会，注册了差不多的品牌Kith Official，比官方还官方，比正版更正版，简直理直气壮。

不过这件事还没有进一步的详细报道，外网也是初步说有这样一件事，但看到Supreme，Pyrex Vision和Boy London在意大利人手上玩出的花样，完全可以期待Kith Official将成为意大利人赠送给全球潮人的又一件礼物：


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是不是发现一点意大利人的套路了？只要在品牌后面加上official或者Italia，就能摇身一变成为合法的新品牌。

这种骚操作能给人不少启发，比如说注册个Supreme China，实在不行按城市来，Supreme Beijing、Supreme Shanghai之类的。如果再不行，按街道注册个Supreme JuEr hutong，然后在菊儿胡同开家旗舰店，说不定也能引来不少潮人「朝圣」。

但这并不是意大利人山寨的唯一操作，还有一种山寨方法是建立名人同名品牌。

这个情节听起来有点熟悉，创建于2000年的中国体育品牌乔丹就是这个思路，用乔丹的名字注册商标，迈克尔・乔丹本人多次上诉均被驳回，在这个中国品牌身上栽了大跟头。


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这事估计给了意大利人灵感，意大利的两兄弟Vincezo Barbato和Giacomo Barbato得知苹果公司并没有将Steve Jobs注册为商标后，在2012年抢先注册了乔布斯的同名品牌，并以被咬了一口的英文字母J作为品牌标记。


论山寨，我只服意大利人 第29张图片


自己家灵魂人物被别人山寨了，这样的事苹果公司怎么忍得了，于是提起侵权控诉。打了2年官司，苹果公司最终和迈克尔・乔丹一样灰头灰脸地败诉了。

欧盟知识产权局说，公司商标的J是字母而不是苹果，并且Logo概念也不一样，毕竟字母不能像苹果一样被咬一口，人家Logo只是个普通缺口，你们不一样。

听起来好像也有那么点道理。


论山寨，我只服意大利人 第30张图片


胜诉后的两兄弟表示，虽然他们现在是一家服装设计公司，但他们正在筹划卖电子产品，或许以后会出现Steve Jobs Phone，不知道到时候能忽悠到多少乔布斯的粉丝。


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其实意大利人的山寨套路，在专业术语里叫作legal fake，通俗讲就是比正品抢先注册商标，创造一个与原始品牌平行的新业务，并成为一个真正的品牌。

这样的山寨，既不像莆田生产Yeezy 500，做得质量比原版好却不能拥有姓名；也不像「康帅傅」「星吧克」，也就骗骗没戴眼镜的消费者。

相反，意大利人把自己的山寨品牌包装成一个高端品牌，伪装成原创「国潮」声名远扬。

本以为中国是山寨大国，没想到啊没想到，浓眉大眼的意大利人山寨起来比中国人厉害多了。

赚钱没有终点，山寨不分国界，自古强中自有强中手，面对强大的对手，我们认输！
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策划 Editor｜赵姗、庄薇
排版 Layout｜王健羽

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论山寨，我只服意大利人 第35张图片


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