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[财经] 格力已报案，高管被侮辱，格力还不明白，品牌危机来自何处

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自强东路 发表于 2023-11-20 23:02:28 | 显示全部楼层
 
文/王新喜
据上海证券报，11月17日，记者从格力电器方面得悉，就近期多个自媒体为了获得流量，恶意剪辑相关视频、利用低俗污秽言辞欺侮离间公司高管，格力电器已就多个欺侮离间事务向公安机关报案。
格力电器方面暗示，收集不是法外之地。公司将采纳法令办法果断保护企业及员工的正当权益，对任何恶意诽谤和辟谣行为连结零容忍的态度。触及企业家及公司高管的子虚信息和不实传闻，不但严重侵害小我声誉，也影响着公司经营的健康成长。
格力此次的危机公关，很明显是针对近期王自若受访谈吐激发的庞大的言论争议，关于这段采访及他的谈吐，已在全网频频播放：
1、“我没有看过格力给我的人为条。”2、“能不能给我一间离你比力近的办公室，我要随时向您报告。”3、“我已经空想过，假如我的职业生活中，能有那末一段履历，可以跟在一个顶级的企业家身旁工作，我哪怕天天什么事都不干，我就看她怎样开会，我听她天天讲什么、做什么，我都感觉是一件很幸运的事。”
4、“一张白纸，什么都不会，做工作一定会出错，公司还要为你犯的毛病买单，还有人教你怎样干事，这还不算完，还有人给你发钱，哪有这么好的事。”
格力已报案，高管被欺侮，格力还不大白，品牌危机来自何处 第1张图片


今朝，业内都将这类说法定性为“奉承”董蜜斯的谈吐，让很多人感应不适。
毋庸置疑，当前王自若那一番话、那一番侃侃而谈的姿势发挥出来的形象，正在给格力带来一场品牌危机。经济观察报指出，那组镜头中真正让人不适的，不是王自若的表达，也不是董明珠与王自若之间的眼神传递，而是已经我们以为有计谋远见与出色判定力的中国企业家代表董明珠，对这样赤裸裸的媚上表达，甘之如饴。
格力已报案，高管被欺侮，格力还不大白，品牌危机来自何处 第2张图片


在明天这个时代的年轻人，实在心里是拒绝、抵牾职场PUA与职场潜法则，像董明珠和王自若这类采访不但参考代价极低没有质量，不管是做企业还是做公关都不能困在自己的小圈层里自命不凡离开大众，假如大师对你们的言行感应不适，业内对这类谈吐抵牾与批评，那题目必定出在你们自己身上。
格力已报案，高管被欺侮，格力还不大白，品牌危机来自何处 第3张图片


至于部分欺侮性的辞汇出现，简直涉嫌到离间。比如某主持人虎狼之词张嘴就来，末端还配了张大黑狗的照片，这就已经不是一般批评概念与推论范围了，说是人身进犯应当不为过。
格力已报案，高管被欺侮，格力还不大白，品牌危机来自何处 第4张图片


格力作为大企业、上市公司，假如是做秀固然可以拿起法令兵器依法维权，不外最好对外通告大概经过媒体表露信息的时辰，要松散一些。向公安机关报案是以公司为主体报案还是以高管小我为主体报案？从今朝公然的信息来看，是格力电器向公安机关报案。
“欺侮罪”、“离间罪”是自诉案件，就是自然人以为自己蒙受他人欺侮、离间的，要去法院刑事自诉而不是去公安报案，而且要留意的是，这里的主体是小我不是公司，公司既无权取代小我去公安报案，也无权取代小我去法院提起刑事自诉。
有业内助士指出，面临这类“恶意讥讽”最好的回应方式也许就是“自嘲”和恳切诠释。假如企业高管可以放下身段去面临这类质疑，也许会获得收集的了解。笔者很是认同。
只不外，格力当前的品牌危机能够是更深条理的，王自若现在给广大网友的形象或正在对作为制造业头部企业的格力，以技术立身的企业文化形成冲击。
制造企业，要有重视技术人材的代价观，奉承文化是大忌
我们晓得，在公共心目中，制造业企业特别是头部企业，护城河在于技术研发。而格力是以“技术”立身，对外宣称的是格力掌控焦点科技，对于一家头部制造业企业来说，它向外传递的企业形象应当是重视技术人材与研发人材，重视的是同等、公允的企业提升机制，是一种靠硬本事上位的人材活动机制。假如类似重视向上治理、长于奉承的人占据高位，明显给企业内部以及内部形象以及很是欠好的误导，对外，是品牌形象下滑，对内，是没有建立公道、公允、向上活动的人材代价观系统。
格力已报案，高管被欺侮，格力还不大白，品牌危机来自何处 第5张图片


究竟上，格力现在的情势是不容悲观的。特别是在技术与研发这一范畴，格力的上风正在滑坡，这表现在研发人材的下降。
2019年以来，格力的研发职员数目逐年下降，而美的的研发职员投入根基上一向在连结敏捷增加。研发职员流失严重，对正在处于转型期间的格力，更晦气于守住焦点技术上风。而且，2021年，在格力工作了近30年的元老、研发和技术负责人黄辉离职，对格力形成了一定的影响。
现在，格力重用王自若，能否会让内部技术研发人材以及实干人材发生心理落差，能否会让股东以及治理层心有不满，能否会影响消耗者对格力技术与产物品格的信赖，这些方面是格力需要谨慎思考的。
有传言称，王自若在格力的职级与副总裁相当，年薪超300万元，但从近两年的格力电器财报来看，王自若从未出现在高管报答表格中。
相比同业来看，格力电器高管的税前薪酬并不算高。公司2022年财报显现，薪酬最高的是董事长兼总裁董明珠，为1142万元；副总裁级此外人士，薪酬在200万元到400万元间，公司财政负责人、总裁助理廖建雄的年薪为116万元。
格力已报案，高管被欺侮，格力还不大白，品牌危机来自何处 第6张图片


从这个薪酬来看，王自若的薪酬已经到了副总裁级此外人士。王自若供给的代价是什么？格力电器也未流露他的具体工作内容。但从一些公然报道可知，他今朝负责格力渠道鼎新项目。2023年5月，“江西格力电器”公众号发文称，王自若现身当地格力电器新营销形式宣讲会。那时他的头衔是“格力电器总部带领”及“渠道鼎新项目负责人”，他在会上谈了格力的新营销形式数字化系统。
可是从王自若这些年的成就来看，他谈不上是一个实干的人材。按照界面报道称，2019年至今，格力电器渠道鼎新已停止了4年，今朝仍在停止信息化系统扶植，号令经销商们“入网”，但步伐明显慢于别的两大巨头美的与海尔。
格力要深思什么？
从业绩来看，他不算一个及格的实干人材，假如一个擅长巴结而非实干的人身居高位，特别是言论闹得这么大，实在已经给格力的品牌形象带来了应战，这是格力需要思考与谨慎的。
我们晓得，比来互联网行业发生了一件事，就是阿里云的宕机。今朝阿里云的宕机激发的大会商是，大师以为是阿里曩昔大裁员把35岁以上的技术主干都裁掉，致使题目频出，在国外科技行业日益从营销与销售驱动转向技术研发驱动的明天，对于科技企业来说，假如仍然没有建立重视技术人材、重视研发人材的品牌形象，是很危险的。华为、比亚迪在国内被公共认可并坐稳了头部，就在于它们对外展现来的，是对技术与研发人材的重视的这样一种企业代价观。
究竟上，现在王自若这个工作，已经在不知不觉中传递了一种欠好的企业文化与代价观，这对格力来说，不是一件好事。由于自古以来，国民气目中，科技企业假如没有加倍同等加倍重视公允的文化，仍然是推行拍马阿谀那一套旧文化，怎样能做出巨大的产物，怎样能鞭策技术创新呢？
是以，科技界、制造业范畴的“王自若”越少越好，国内的制造业，正在向高端制造业转型，而制造业面临的最大应战是越来越留不住人，假如作为头部空调企业，还将这类拍马的文化对外秀出来并很是自豪，更晦气于年轻人进入制造业。在格力“王自若”事务言论延续发酵的明天，重用王自若们，是格力需要担忧与警戒的一件事。
以上各种，也许值得格力深思。
作者：王新喜 TMT资深批评人 本文未经答应回绝转载


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