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[财经] 爱奇艺，停止“狂飙”

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藏酒轩 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
似乎没有太多意外，在爆款缺失的影响之下，爱奇艺交上了一份略显暗澹的成就单。
按照爱奇艺公布的2024年第二季度财报显现，二季度公司实现总支出74.39亿元（群众币，下同），相比2023年同期下滑5%；归属于公司的净利润约为6868.5万元，相比2023年的3.65亿元下滑了81.2%。
在2023年第一次真正意义上实现盈利后，仅仅曩昔一年时候，爱奇艺再次碰到了盈利的巨量滑坡。
从营业组成上看，爱奇艺是一家相当简单的公司，按照以往的财报来看，爱奇艺的营收来历大致有四个部分：会员费、广告、版权费，以及包括直播、电商、游戏等营业在内的别的营业。
按照2023年的财报来看，各项营业的占比大致可以分别为会员费63.6%，广告19.4%，版权费约7.8%，其他支出9.1%。简而言之，会员的数目，以及会员费的价格，是影响公司业绩最为重要的因子。
而按照历史经历来看，爆款影视剧（最典型的就是《狂飙》），几近就决议了会员费的数目以及能否可以涨价。而从这个角度来看，爱奇艺无疑在二季度甚至上半年都遭受了滑铁卢，没有大爆款、会员办事屡遭吐槽，追逐盈利的爱奇艺似乎进入了某种负反应循环。
回首历史可以看出，爱奇艺为了可以盈利，已经采用了一系列降本增效的行为，包括不限于，裁员、增加会员用度、与本钱较高的建造团队分手等。从成果上来看，公司2023年完成了盈利，打破了之前持续12年吃亏的惯性。
但盈利事后，爱奇艺在内容上似乎落空了昔日的锋铓，人材流失、建造用度有限，都成了降本增效的后遗症，而反噬也来得异常之快，爆款持续缺失，让腾讯优酷加速追逐，相对应的是爱奇艺的盈利维系在一种紧平衡当中。而之前经过优异内容积累的会员付费惯性，似乎起头消退。
盈利走钢丝就意味着，爱奇艺稍有失慎就将重新跌入吃亏当中，而若何打破这样的紧平衡，爱奇艺面临的也许是一场四周楚歌，无穷厮杀的游戏。辣手的合作格式，以及短视频的冲击，都将让这场争斗堕入胶着当中。爱奇艺能否驶出这片漩涡，似乎并不清朗。
打不完的爆款战

对于爱奇艺来说，2023年可以说是公司历史上，最为重要的一年，《狂飙》的出现与破圈，几近以一己之力打破了长视频平台之间的平衡，按照数据显现，狂飙是爱奇艺建立 13 年以来流量数据表示和支出最高、影响力最大的一部剧。云合数据显现，该剧那时的播放量最高市占率到达了67.9%，同目标下，今年的剧王《庆余年》第二季的数据是55%。
该剧上线后，2023 年第一季度爱奇艺会员数目到达1.29亿户，会员支出55.5亿，是爱奇艺曩昔一年中会员支出和会员数目最高的一个季度。与此同时，《狂飙》的火爆吸引了众多广告主的关注和投放。剧中出现了涵盖医药、饮料、汽车等多个品类在内的品牌，如 rio 强爽、金笛、广汽丰田、京都念慈庵、三九伤风灵、雅迪电动车等，以多元形式散布在各个位置。在“狂飙效应”下，这些品牌获得了高曝光度，广告主的追投仍在继续，极大地提升了爱奇艺的广告支出。
与此同时，2023年凭仗着《狂飙》的强势爱奇艺真正意义上完成了盈利，而自此，行业内也告竣了以爆款剧目为首要焦点驱动的分歧认知。
爱奇艺，停止“狂飙” 第1张图片


进入2024年，从当下的数据来看，四大长视频平台正在以各类形式不竭加深这一认知。德塔文上半年电视剧景气指数显现，排名前十的剧集合，腾讯视频占5席，爱奇艺占3席，优酷则占2席。腾讯在上半年上风明显。而对于爱奇艺来说，情势似乎就没有这么悲观。据德塔文统计上半年，爱奇艺播出61部长剧（其中36部独播），数目领跑，但在热度方面，在VLinkage上半年网播指数Top30剧集合，腾讯视频剧集以12部领跑。剧集数目最多，但热度却相对落后，成了影响爱奇艺盈利的命门。
具体来看，在头部剧中，爱奇艺登榜的三部剧《追风者》《我的阿勒泰》以及《南来北往》，其中破圈结果最好的《我的阿勒泰》是唯一8集的迷你剧，对现实营收方面影响有限，出格是在腾讯《庆余年》第二季、《繁花》《玫瑰的故事》等重磅剧集的陪衬下则显得份量不敷。
更加直观的数据来自于二季度的会员支出和广告支出，剧集不给力间接致使的是两项营收的别离下滑了9%与2%，相对应的腾讯的强势则带动了长视频付费会员数同比增加13%至1.17亿。
一增一减之间，显现出了赛道的内卷，有爆款就能赢利，也让企业加倍意想到了在长视频赛道内容是高于平台的存在。2023年的王者，进入到2024年，在爆款缺失的情况下，照旧堕入到危机，由此也可以推导出的则是，内容爆款打培养成了平台的焦点合作力。
而已经打造出《狂飙》的爱奇艺，为何在今年落空了打造爆款的魔法呢？
降本增效后遗症

从公司历史的角度来看，从2021年起头，降本增效是爱奇艺成长的主线。最明显的征象是一路下行的内容本钱，2021年爱奇艺内容本钱为207亿，而这一数字到2022年时已经降至165亿，而在随后的2023年内容本钱进一步下降至162亿，在最新的财报当中，第二季度内容本钱同比进一步下降2%，仅为41亿元。
依照行业内助士分析来看，从爱奇艺不竭提升的原创剧集占比来看，削减的内容本钱大要率来自于采购内容，与此同时，历经数年“降本增效”后，降本触及了一定的鸿沟，带来的利润率增加不如此前明显。
实在回首历史，可以看出，爱奇艺的降本增效似乎是一个长周期的计谋。
2021年12月，爱奇艺开启了公司史上最大范围的裁员，据报道显现，裁员范围涵盖了IP、游戏、影业、影视等多个部分，裁员比例高达20%~40%。
除了裁员之外，按照远川研讨所的报道，针对占比最大的内容本钱，爱奇艺提出“四个放弃”：放弃纯真逢迎向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。总结来说，就是投资回报率低，未来潜力低的影视综艺，一概不再搞。
营业部分的裁员与本钱的不竭削减，间接带来了本钱的下降，但硬币的另一面，爱奇艺的营业似乎也遭到了分歧水平的影响。
一个值得忧愁的数据来自于爱奇艺的便宜剧，为了降本，平台下降了采买力度，大力成长便宜剧，爱奇艺便宜剧占比已从 2022 年二季度的50%左右上升至今朝的70%左右。单从结构上来看，便宜剧占比已经接近天花板，从某种水平上来说，经过便宜剧停止降本的空间已经到达极致。
但与此同时发生的，却是利润的大幅下降，单季度同比81.25%的利润降幅，显现出该种战略似乎堕入了某种范围当中。
爱奇艺，停止“狂飙” 第2张图片


降本增效带来的另一重结果，还在于优异的内容创作者的相继离去。以爱奇艺最为破圈的《迷雾戏院》为例，已经《隐蔽的角落》和《沉默的真相》一度成为国内悬疑短剧佼佼者，但随后，2021年当原作作者紫金陈出走优酷以后，《迷雾戏院》似乎就难有出圈作品。厥后来推出的《八角亭迷雾》等作品几近可以用扑街来描述。
降本后遗症间接带来了内容团队的不稳定，而从成果来看，相对稳定的建造线路，是当下爆款天生的需要条件，以腾讯为例，阅文团体X新丽传媒X腾讯视频三方协同的生态是今年爆款出现的一个缘由，在财报中，腾讯也夸大了“2024年上半年，在中国在线视频平台上收视率最高的三部电视剧中，前两名均由新丽传媒建造，腾讯视频播出，三部都是基于阅文团体的小说 IP 改编。”
而在爱奇艺内部，这样的创作途径似乎也对爆款发生了一定的保障感化，最典型的案例就是已经到第二季仍然连结热度的《唐诡》系列IP。但随着裁员以及降本的要求，这样的途径能否可以自始自终地保存，似乎也是需要从剧集热度上来权衡。
整体而言，降本增效对于爱奇艺而言，在内容建造方面似乎发生了诸多影响，而与之相对应的则是合作对手的日渐成熟，但身背盈利压力，爱奇艺对于内容的投入相对守旧，虽然利润大幅下滑，但改变的动力却相对有限，从本钱市场来看，这样的谨慎难以感动投资人，假如再无爆款出现，叠加降本空间已光临界值，守旧之下的爱奇艺，能够随时面临吃亏的危机。
前后夹攻，被分走的蛋糕

爱奇艺与短视频平台的关系，始终处于一场同床异梦的游戏当中。
2022年7月19日，爱奇艺与抖音公布重磅消息，双朴直式告竣合作，前者将向后者开放长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕是非视频内容二创及推行展开摸索，开启是非视频的合作双赢新形式。 
彼时，爱奇艺明白了本身诉求暗示： 现在临时不要求抖音为其分管本钱压力，但最少需要供给热度支持。 爱奇艺垂青的是抖音的流量，希望通事后者的二创为自家热播剧集、电影、综艺拉升人气。 
但随后，奥妙的变化始终在发生，短剧的出现与大热无疑是其中的转折点，2023年按照媒体报道显现，爱奇艺平台上出现了很多搬运自短视频平台的短剧，有些标着“抖音独播”的短剧也在其列。甚至，一些本来在抖快上需要付费的短剧，在爱奇艺酿成了免费的合集。
爱奇艺，停止“狂飙” 第3张图片


假如说短视频平台仅仅是留意力上的争取，那末飞速增加的短剧市场，以及贸易形式的逐步成熟，几近可以被视为爱奇艺们间接的营业掠取者。
从本质上来说，短剧市场在内容天生与建造，以及前期的宣发以及本钱接管上来说，链条更短，效力更高。这就意味着，短剧可以经过铺量的手段，快速抢占长视频的市场。按照快手2023年的财报显现，2023年第四时度，逐日旁观10集以上的重度短剧用户数已经到达了9400万，同比增加50%。
据业内助士分析，这一组数据可以称得上是流媒体行业内一个惊人的变化。由于短剧兴起才短短不到两三年时候，9400万的重度用户，这一数字与头部爱奇艺等长视频平台的定阅会员数相当，甚至跨越了二线的长视频平台付费会员数。
爱奇艺CEO龚宇对短视频以及短剧的态度，也很是使人玩味“我们不成能照顾一切的用户，专注我们的方针市场，有思惟、高品格、高代价的长视频需求会延续增加，我们就要建造和播出这样的作品，这是我们的追求。”而与此相照应的却是爱奇艺在此偏向上的失意，屡次尝试但功效有限。
总结来看，爱奇艺似乎被困在一个较为狭窄的空间当中，对内背负着降本增效的压力，以及对于盈利的渴望，对外短剧等新兴传媒形式正在不竭地打压着其市场空间。而在更大的维度上来看，在长视频赛道四个平台当中，爱奇艺却从某种意义上是“独苗”，优酷代表着马云Happiness和Health双H计谋，而腾讯视频背后则代表着腾讯IP的整体孵化与流量进口，芒果背靠湖南广电，维度爱奇艺与百度之间，似乎关联度正鄙人降。
从盈利扭亏，到利润大幅度下滑，爱奇艺实在的考验似乎刚刚起头，而公司需要面临的，却是一个更加重烈的生态合作，爱奇艺可以如期登陆吗，似乎答案已经并不清朗。


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冰之书屋主人 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
现在各个平台都是一样的，以前只有会员跟非会员，现在会员多了大家付费也习惯了，他们就搞超级会员，点券，观影券，套路太深，互联网真是让人又爱又恨。
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青青茶花 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
后悔刚买了爱奇艺电视版的会员，连潜伏这样的电视剧都没有
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