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[财经] 800亿雅戈尔,宁波股神回归裁缝

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冷气机 发表于 2024-2-20 20:32:05 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
800亿雅戈尔,宁波股神回归裁缝 第1张图片


撰文丨沈泽之 编辑丨陈晓平
雅戈尔老板李如成,聘了位特殊员工。
2月初,他请演员董勇,出任宁波雅戈尔5G智能工厂名誉新厂长。
在热播剧《繁花》中,董勇扮演的“范总”,来自浙江,从事针织业,以三羊牌打响上海,有几分李如成创业的色彩。
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只是,这位宁波的服装大佬,视野远超范总,衬衫西裤起家后,投资、地产等长袖善舞,打造起多元帝国。
单单上市主体,他就控制800亿的总资产,若计入中基外贸等业务,操盘的资产应在千亿之巨。
有意思的是,李如成阅尽繁花,正重做裁缝,努力回归服装主业。
加码服装
2月17日,农历龙年正月初八,73岁的李如成,出席雅戈尔开年第一会——服装控股的营销大会。
其主题为破立并举,致敬创业45周年,会议由其女儿李寒穷主持,六大服饰品牌,轮流发言。
李如成没讲话,只给“功勋人物”颁奖了,他加码服装的决心则十分坚定,特意赶在2023年底,将上市公司由“雅戈尔集团”,变更为“雅戈尔时尚”。
“时尚板块各个子品牌的独立运行,有了良好的开端。”他1月时如此总结说。
现在,其核心品牌,依然为YOUNGOR,以“中国衬衫”为核心,布局行政、商务、婚庆、户外四大系列,核心品类衬衫、西服,在国内市占率已20余年蝉联第一
同时,李如成正在发力多个男装系列。
如高级定制MAYOR、休闲风格HART MARX 、汉麻环保定位的HANP等及运动品牌HELLY HANSEN,甚至专门收购美国街头潮牌UNDEFEATED,扩展用户群。
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可喜的是,服装板块也现反弹。
2022年,服装业务只占上市主体的37.5%,总营收55.52亿元,下降约1成。
去年1-9月,雅戈尔时尚板块进账51亿元,同比增13.2%,净利6.5亿元,尤其品牌服装业务,毛利率达到74%左右
服饰生意的盈利能力,依然有诱惑力。硬币的反面是,李如成立志主打的时尚板块,规模有限。
按照前三季的增速推算,雅戈尔时尚板块年营收,大概只是70亿左右。
其中,主品牌YOUNGOR,大体就在60亿上下;其余子品牌,多在调整、培育阶段,合计收入大概4-5亿,不成气候。
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就这个体量,雅戈尔只是一个二流服装集团,李如成承认,要继续加大对雅戈尔品牌的各项投入,重视多品牌的扶植。
女儿李寒穷在营销大会上称,“与目标品牌集团保持长期交流跟踪”,存在品牌收购的可能,将主要聚焦户外运动、潮流时尚、生活方式等赛道。
李家确有充裕的财务资源,单是买店铺,其已支出数十亿。
重金圈店
2023年,李如成最醒目的动作之一,就是接盘美特斯邦威的店铺。
6月中旬,李旗下的宁波雅戈尔服饰,以现金方式购买其位于沈阳的两处店铺,交易价格为3亿。
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这不是两家老牌服饰的首次交易。
2022年,李如成就买过美邦在贵阳、武汉的两处店铺,作价分别为1.3亿、1.9亿。
单从浙江老乡周成建处,他已花6个多亿买黄金店铺,以渠道改革为抓手,发力服饰主业,其投入远不止于此。
据李透露,三年来,其加大实体店投入,已花掉30亿元。
据官微,雅戈尔还在南昌、成都、西安、长春等城市的核心商圈,重金购置优质物业,外加上海、深圳、杭州、宁波等地储备店铺,预计未来三年,在全国核心城市的核心商圈,都有黄金店铺。
这些店铺的主要用处,用于打造“时尚体验馆”,这是雅戈尔的品牌集合大店,李计划要开至少30个。
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1月下旬,雅戈尔就在赣州新开一处时尚体验馆,其总投资达7000万元,营业面积1600平方米,进驻了雅戈尔旗下四大品牌:YOUNGOR、MAYOR、HART MARX、汉麻世家。
“特别是时尚体验馆的建设,这是雅戈尔的未来,是我们最好的根据地。”李如成在1月告诉他的下属。
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对于李,这可能是一笔稳挣不赔的生意,这些黄金区位的店铺本身,即便不能扛起服饰复兴,也有大概率保值增值。
“雅戈尔是在下一盘全国性布局的大棋,以大店来抢占城市商业的制高点,一家店服务一座城,甚至是一个省。”
雅戈尔时尚执行总裁徐鹏称,未来将看不到雅戈尔的街边小店,即使在商场内,也将是500平米以上的大店
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“开大店、关小店”的进程,正抓紧进行。
公开数据显示,截至9月,雅戈尔的自营门店1750家,较年初净减少103家;营业面积44.83万平方米,则与年初基本持平,自营门店的面积在扩大,店均销售同比提高21.70%。
股神回撤
生于1951年的李如成,曾下放做了15年的农民,1990年,他与澳门南光公司合资,成立雅戈尔制衣,由此发家。
李如成和雅戈尔服装,早年即成名,过去十数年,在投资和地产领域,更为人熟知。
其最成功的投资,在于1999年,斥资3.2亿元发起成立中信证券,一笔盈利百亿,江湖戏称“裁缝股神”
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期间,他又成立宁波雅戈尔置业,开发东湖花园、苏州未来城等著名大型楼盘,在地产圈挣得盆满钵满。
副业的辉煌,压过主业。
截至2023年6月,其服饰总资产,合计仅为250亿左右,单单雅戈尔置业控股,资产规模即为160亿,尚不计多家地产合营企业。
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投资的家底,则更为丰厚。
其以公允价值计量的金融资产,合计超过132亿;长期股权投资、其他权益工具投资两项,又合计超过300亿,宁波银行的股权一笔,市价就超150个亿。
有券商估算,雅戈尔的投资业务,2014年以来年平均收益达19亿元,若除去唯一有正收益的2017 年,年平均收益达到将近24亿元
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李本人也说,雅戈尔投资收益“是做30年服装都赚不到的”,也自辩过,“正业就是赚钱”。
这些年,他的口风明显改变。
就地产而言,李如成修改未来发展规划,“及时收缩房产开发的投入,严防房地产的风险”,在2023年再无新开工项目。
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就投资而言,他开始强调“副业”的支持地位,称要努力“反哺主业发展”,多与服装产业互通互补。
2022年,雅戈尔出售多个项目,收回现金45个亿
“投资板块正在积极整合资源;地产板块处于深度调整状态。”李如此形容副业的状态。
1月中旬的内部讲话中,他称,2024年,会加大对时尚产业的研发、推广、市场开拓的投入。
三羊牌做起来后,范总的归宿是退休,在深圳买下了一块地;对于李如成,他的志向,不像就只挣一堆钱。
“做一家受人尊重的企业!”这是他和女儿为2023年度总结会定的基调。
图片来源:雅戈尔


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