美国版拼多多“Temu”在美国市场正非常火爆。今年2月份,在美国本土春晚“超级碗”(NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛)中,Temu买下了比赛前后共计播放5次广告的播放时间,粗略估算至少投入了2100万美元(约 1.5 亿元人民币)的成本。在动画广告中,Temu化身成为一位魔法仙女,让每个人都得到了心愿礼物;它的宣传口号是「TEMU, all of my wishes came true, shop like a billionAIre」(意为Temu,实现我所有的愿望,让我像亿万富翁一样购物),这和其母公司拼多多的「拼多多,拼得多,省得多」有异曲同工之妙。在超级碗的频繁登场给Temu在美国的热度再添一笔,依据Sensor Tower数据显示,“超级碗”后,Temu 蝉联美国下载次数最多的免费应用(不限于购物类),在此之前,Temu下载量在苹果和安卓商店分别位居第4和第6的水平。
[2] Michelle Toh and Nathaniel Meyersohn. (2023). ‘Too good to be true?’ As Shein and Temu take off, so does the scrutiny, CNN. Available at:
https://www.cnn.com/2023/04/23/tech/temu-shein-us-concerns-intl-hnk/index.html
[3] Reshma Kapadia. (2024). Push to Ban TikTok Points to Challenges for Shein, Temu, and Others, Barrons. Available at: https://www.barrons.com/articles/tiktok-ban-shein-temu-6d615c68
[4] Drew Bernstein. (2024). Why Temu Could Challenge Amazon’s U.S. Market Position. Forbes. Available at: https://www.forbes.com/sites/drewbernstein/2024/02/15/why-temu-could-challenge-amazons-us-market-position/?sh=6783e7835b81