如何评价钢铁侠小罗伯特唐尼成为一加手机品牌推广大使？

我只能说，一加这波操作操作，的确是选对了人。


一加在选品牌推广大使这件事上，眼光可以说一贯都很好。


为什么我说一加这次和小罗伯特唐尼的合作算是选对了人？


你们想想看，给国内所有大厂代言手机的小鲜肉和大明星们，单把品牌和明星拿出来连连看，是不是基本上躲不过“傻傻分不清”的宿命？


导致这种现象没有别的原因，就是因为他们的个人特质和品牌想要传达的理念和调性，基本半毛钱关系都没有。


但这次一加找来小罗伯特唐尼合作，我身边的朋友很多都觉得特别牛逼。


这绝不仅仅是因为小罗伯特唐尼咖位显赫，更重要的是，他的个人气质（包括深入人心的钢铁侠角色）和一加品牌理念的契合度非常高。


下面我稍微聊一聊。


从品牌营销的角度，一加肯定有把《复联4》的因素考虑进去，毕竟《复联4》在国内票房已经突破了40亿，在全球更是有着无数拥趸，钢铁侠在结尾处悲情且英勇的一幕，更是站准了漫威历史第一人的C位，在这个节点宣布小罗伯特唐尼成为品牌推广大使，不光可能燃动中国市场，也大概率会掀起一加在海外市场中的消费者认同度。


不得不说，一加在营销角度，这一回合的确打的漂亮，但这却不是我想重点聊的。


真正让我想写这个回答的，是那支小罗伯特唐尼打咏春的宣传片。


起手第一句就是：


克制成就伟大。


这个片子的立意和心思非常高明，很多人说“不理解为什么要让妮妮打咏春，这个和手机有毛线关系？”
很多人可能不知道，小罗伯特唐尼从2003年就开始学习咏春，而且这些年一直都没有中断过，电影中也几次出现过托尼打木桩人的场景。可以说，是咏春陪伴小罗伯特唐尼一步步走出事业和生活低谷的。


而篇头的“克制成就伟大”，不仅仅说的是一加踏实做产品的态度，更是小罗伯特唐尼这十几年来重回巅峰的人生写照。


我也正是看完这个宣传片，才拂开营销层面的那些花拳绣腿，从心底觉得，一加请他来做品牌推广大使，实在是再合适不过了。


在这里我说一个观感，相信绝大多数人最熟悉小罗伯特唐尼的角色是钢铁侠，而目前最被广泛接受的一个说法就是：


“小罗伯特唐尼=钢铁侠，是他赋予了这个角色灵魂，是他倾注了很多自己身上偏执、极致、专注、笃定等等品质在角色身上，他和钢铁侠是相互成就的。”


这话说的不错，但可惜只对了一半。


小罗伯特唐尼并不止是在这一个角色上倾注所有，他从本质上就是这样一个“戏疯子”，我是他多年的影迷，他的所有角色几乎都能给观众呈现出这样一个观感：


“这个角色必须他来出演，他能够代表这个角色的一切特质。”


这绝不是演技上的精纯可以达到的，这必须要演员将心力全部都压在角色上才可以。


要知道，他在1992年的时候，就凭借一部《卓别林》入围过奥斯卡影帝的争夺，最终将他堪堪击败的，是彼时如日中天的阿尔帕奇诺的《闻香识女人》。


很多人会说这是因为他的天分，说他和钢铁侠一样都是天才。


但我想说，在我的价值观里，天才从不意味着轻飘飘的挥霍，真正的天才只有一种，那就是能够通过挤压自己，抵达更远的极限。


我从当年的这个眼神里，看到的全部都是疯狂的专注和热血的极致。
而这两个间隔将近30年的眼神里，你们有没有发现一种不可能被岁月摧折的，不变的东西？
在差不多结尾处，他终于把这句话讲了出来：


“永不言弃，追求极致。”


这是我眼中，和心中的小罗伯特唐尼。


说回这次合作。


一加创立的这几年里，我用过它们的几款机器。在那几代产品里，我能感知到一种很明确的东西，那就是：


“我手里的这台手机，并不是一款完美的产品，但它是一款拼力奔向极限的产品。”


坦白说，一加在我眼里一直都是一个很怪的品牌，从体量上它和国内的几个巨头根本不是一个量级。从声量上它又比不上一直甚嚣尘上的锤子科技。


但这次一加7出来，我的朋友圈炸了一片。


2019年上半年的性能均衡的机器其实很多，但一加7重新定义了什么叫均衡的炸裂。


90hz刷新率的2K屏，国内首发的UFS3.0闪存，12G内存、DXO第三名的后摄………最关键的是售价，3999起售让微博和知乎的数码大V集体高潮了。


我几年前看过一些刘作虎接受采访的视频，说实话即便不和余大嘴、周大炮、罗大胖这些牙尖嘴利的比，刘作虎都算是个不善言辞的人，但说到“不将就”，他反倒是一点含糊没有。


这种感觉就像是，当我们看到那些动不动做50年寿司的手艺人的时候，总会很自然的觉得那是匠人，但放在瞬息万变的科技圈，匠人精神在这个飞速变化的语境中，总是会显露出一些反差。


但是，我们的文明中总会有一些东西是永恒的，就像是无论今天的音乐多么花哨，我们还是会沉醉在卡朋特的木吉他声中。


写到这里，我才忽然有了一个念头，这个念头将小罗伯特唐尼成为一加手机推广大使这件事，在我心底引动的东西一瞬间打通了。


让我们再看一下这张照片。
目视前方，屏息凝神，他像不像一个走在狭窄的平衡木马上的人？


我猜想，科技会是在未来继续撬动我们文明最核心的捣火棍。但问题是，似乎现在很主流的一种说法是，科技加速生活，也让人们的内心不能安宁，让我们很难或者专注的力量。


但我不这么认为。


我相信科技的本质是安静，是执着，是专注，是能够帮助我们追寻自我的导航键。


就像是片子结尾时的最后一句话。


科技的意义在于，让我们不妥协，也不将就。