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新一轮“以旧换新”释放家电业新活力
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新一轮“以旧换新”释放家电业新活力
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江边晨月
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江边晨月
发表于 2024-3-28 10:28:45
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新一轮“以旧换新”不仅换出了家电市场的新机遇和家电消费的新活力,也为构建绿色、循环、可持续的消费体系夯实了基础。业内人士指出,在这一进程中,拥有庞大用户基数、高效
物流
配送能力和数据化管理流程的电商平台开始扮演起重要角色。
“以旧换新”带来全新增量空间
前不久,国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(下称《行动方案》),提出消费品以旧换新、回收循环利用等四大行动,支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动,开设线上线下家电以旧换新专区,对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。
记者注意到,为响应新一轮“以旧换新”,家电企业已开始行动。
海尔方面表示,家电企业不仅要通过科技创新、智能制造,为用户提供更加智能、绿色的新产品,也要积极探索新服务模式,从为用户“换新家电”变为“换新
家居
场景”。据悉,海尔将继续进行绿色节能、智慧化的原创科技研发,提供家装消费品换新服务,同时通过搭建家电再循环大数据平台,在家电“回收再利用”环节发力。
美的则在各地推出了一系列家电以旧换新活动,并在一些社区、小区、行政村居民聚集处设置以旧换新便民服务点,为居民提供上门旧机评估、旧机回收以及简易家电清洗服务。
家电业高度重视以旧换新的背后,与当前家电市场面临极大的需求增长压力有关。
商务部数据显示,自2009年6月至2011年12月实施家电以旧换新政策以来,全国共销售五大类新家电9298万台,拉动直接消费3442亿元,有效引导了城镇居民消费能力的释放。
与此同时,城乡消费者购买的家电产品即将或已经进入淘汰期,这些家电如果超期使用,很可能引发一系列问题。
格力方面表示,从行业层面来看,我国家电市场目前已经进入更新换代的高峰期,以旧换新将进一步提高用户选购家电的积极性、刺激消费市场,也有利于丰富新技术的应用场景。海尔方面也认为,新一轮“以旧换新”不仅能够有效刺激市场消费、加快未来产业发展,还能够有效推动产业技术升级。
业界分析认为,经过多年发展,家电行业已进入存量市场,整体消费需求以换新为主,而以旧换新能够打通消费堵点,提供以更新消费为主体的全新增量空间,从而带动整个家电产业提质、扩容。
电商平台将扮演重要角色
进入数字时代后,用户需求的演变推动了中国家电零售渠道的多元化,这也预示着在新一轮家电“以旧换新”的推进中,业态多样的线上平台将扮演重要角色。
面对巨大的市场空间和消费者的换新需求,电商平台已开始布局。
3月13日,苏宁易购宣布加码以旧换新百亿补贴,将联合家电品牌商长期开展大力度以旧换新活动。京东也于近日表示,将在2024年联合家电家居品牌投入30亿元,加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。
在前不久举行的2024中国家电及消费电子博览会上,京东携手海尔、三星、美的等十大国内外知名品牌首发了多款“闪电新品”。京东零售家电家居
生活
事业部负责人表示,在京东“闪电新品季”活动中,上述相关“闪电新品”可享受以旧换新立减10%起的优惠。
据了解,京东早在2016年就针对家电品类上线了以旧换新服务,并通过一系列服务升级,在帮助消费者降低购买新机成本的同时,也提供了更加便捷的回收和换新体验。截至目前,京东以旧换新已覆盖超200个家电细分品类,2023年京东通过以旧换新回收的家电产品超过1500万台,这一数字预计在2024年达到3000万台。
值得关注的是,京东还利用自身在供应链方面的优势,解决了家电以旧换新过程中出现的诸多痛点。
京东相关业务负责人表示,很多消费者对家电产品没有“寿命”概念,认为就算出现故障,修一修也能继续用。另外,不少消费者认为旧机不值钱、新机不便宜、换新流程又太繁琐。正是因为怕麻烦的
心理
,导致很多用户对老旧家电一忍再忍、能用就用,或者长期放置不用。
为此,京东除了联合各大品牌提供以旧换新补贴外,还积极发力生产端和回收端,联合上下游合作伙伴完善从前端旧品估价新品补贴、到中端收旧送新、再到后端旧品处理的废旧家电回收体系,优化以旧换新体验,并形成了完善的全产业链闭环。
业内人士称,面对新一轮家电“以旧换新”的陆续落地推进,整个家电行业都在蓄势待发。而以京东为首的主流家电渠道,通过对服务体系的不断优化,加速推动与上下游合作伙伴构建完善的全产业链循环,为新一轮大规模家电换新打下牢固基础。
中国国际电子商务中心首席分析师郭召芬表示:“电子商务平台作为品牌厂商与消费者之间的桥梁,基于自身庞大用户基数、高效物流配送能力、数据化管理流程,是‘以旧换新’行动的重要参与者。”她指出,一方面,电商平台有助于“以旧换新”活动更快捷、更有效地触达更多消费者;另一方面,电商平台的“一站式换新”,不仅提升了消费者以旧换新服务体验,也激发出消费者以旧换新的意愿。
中国
家用电器
协会副理事长徐东生也认为,电子商务平台销售规模大、数字化管理能力强,采用“互联网+回收”模式,可以有效实施管理,做到全程透明化和可追溯,帮助解决回收秩序管理的问题。
推进家电业逐“绿”而行
随着家电产品趋向高品质、智能化、绿色环保,“绿色智能家电的换新”成为这次家电市场大规模以旧换新的主角。
据了解,在《行动方案》的落地过程中,“换旧”和“更新”都是重点。因此,推动家电业的新一轮“以旧换新”,需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。其中,规范化的回收体系将是关键。
目前,废旧家电的回收体系还处在规范化发展的进程中。据京东相关负责人介绍,过去从事废旧家电回收的多是“路边游击队”,如今通过京东等正规渠道的回收和分解,不仅有效避免了废旧家电对环境的污染,也催生了废旧家电规范拆解行业的蓬勃发展。接下来,会有更多的市场主体利用政策红利,合力构建快捷便利、全程可控、利用高效的规范回收网络。
在海尔集团董事局主席周云杰看来,新一轮“以旧换新”将带来三个方面的机会:首先,随着政策细则的发布及落地,用户选购家电产品的积极性将有效提升,从而带动整个行业迎来新的市场机会;其次,在
人工智能
等技术快速应用的背景下,用户对家电产品智能化、绿色化的新需求正加快推动企业在技术领域进行布局深耕,有效推动了产业的技术升级;另外,家电业的以旧换新将加快循环经济的发展,为整个产业的绿色化转型提供了全新的机遇。
业界认为,家电是重要的大宗消费品,不但对于改善生活质量、提升生活满意度有着重要作用,而且有助于稳固消费回升态势,充分释放内需潜力,促进经济发展。作为扩内需、促消费的重要一环,家电业的新一轮“以旧换新”将激发市场活力、提高行业换新效率,并促进我国绿色智能家电的消费增长,推动家电行业向绿色低碳转型升级。(记者 傅勇)
来源:经济参考报
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发表于 2024-3-28 15:31:50
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格力空调:免费旧拆新装以吸引顾客!
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希望史密斯电热水厂家以旧换新
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发表于 2024-3-28 21:23:45
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这一次效果大不如以前,只会草草收场
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发表于 2024-3-29 11:36:15
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沒有实现全民免费医疗,失业金,农民养老金发放,多数人民不敢消费,内需有限?印度,巴铁都早以实现,我们什么时后?
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情人的泪珠
发表于 2024-3-29 11:52:14
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几百块钱的产品可以正常使用但回收价太低,不到百分之十
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