不能出国的“中国旅行团”偏爱跨境直邮，天猫国际海外直购成交增长380%

疫情之下的黄金周，境外游依旧受限，全球最大规模的“中国旅行团”出不了国门，但购买跨境直邮商品的热情越来越高。

黄金周返工的第一天，从川西旅行回来的潮玩手办爱好者张瀚，收到了天猫国际日本直邮的一款心仪已久万代高达模型。上海香氛爱好者林欣在天猫国际美国仓淘到的小众香薰，成为她十一假期宅家最好的陪伴品。

此前，中国消费者经常在出境游时淘海外当地好物，或者通过代购购买。但疫情后，通过电商平台跨境直邮买小众特色商品，成为新的消费习惯。

数据显示，今年10月1日-10月7日，天猫国际海外直购成交同比增长380%。日本仓直邮的潮玩手办、日本威士忌、二手奢侈品，欧美仓直邮的特色香氛、小众咖啡豆等，成为黄金周跨境消费的热门。

（天猫国际海外直购成交同比增长380%）

去年开始，跨境直邮需求爆发，天猫国际全新升级“海外直购”业务，通过官方直采直邮模式，充分发挥全球海外仓及供应网络的优势，将海外最新发布的潮流新品、限量版尖货，直接面向中国消费者上架销售。

为满足今年国庆消费者对海外当地特色商品的需求，海外直购的“官方买手团”在北美、欧洲、日韩等地海外仓都提前备足了最新的热门货品，保障供应。

以销售最火爆的日本仓为例，今年国庆黄金周成交同比增长超10倍。“赴日旅游必淘的游戏机、全球发售的Switch OLED、代购一货难求的日本威士忌，都是黄金周的爆款。”天猫国际海外直购日本仓负责人介绍称。

海外直购独具的小众化、本土特色化商品，与当今年轻人追求个性新潮和差异化的消费需求不谋而合。你在国外街角橱窗里看到的精致小摆件，现在在互联网上就能与你重新邂逅。

在天猫国际美国仓，小众咖啡豆、小众特色香薰品如Diptyque、Antica Farmacista、Voluspa等需求显著增长，推动食品、家居类目成交额同比增长超20倍。韩国本土仓的网红美发梳TangleTeezer的多个型号也都售罄了。

（天猫国际美国仓的小众咖啡豆、特色香薰品迎增长）

此外，出境游必买的箱包服饰也增长显著。从日本仓直购大牌中古商品开始流行，LV、Dior、CELINE、LOEWE、TIFFANY&Co等品牌最受欢迎。随着国内天气转凉，秋冬服装鞋靴也在十一黄金周热卖，欧洲仓的Moncler羽绒服、香港仓Fendi字母袜靴、Kenzo羽绒棉服等一度卖断码。


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