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[海外] 海外成功“圈粉” 中国游戏“出海”靠什么？

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溟濛——雨 发表于 2018-8-26 04:41:56 | 打印 上一主题 下一主题
 
夏日里的德国科隆国际展览中心人声鼎沸，在这里举行的第10届科隆国际游戏展将约20万平方米的展览空间变成了一个个电子游戏厅。展馆内摩肩接踵，来自各国的游戏爱好者在展台前排起长队，等待体验游戏公司推出的最新产品。其中，来自中国或带有中国文化元素的产品颇受青睐。中国游戏站上世界舞台，在海外成功“圈粉”，究竟有何独门秘籍？

中国游戏亮相科隆 海外成功“圈粉”



作为全球主要的互动游戏和娱乐展会，第10届科隆国际游戏展8月21日在德国科隆国际展览中心拉开帷幕，本届游戏展22日起对公众开放，持续至25日。据了解，腾讯、网易、游族等40多家中国参展商参加了本届展会。腾讯公司相关负责人对新华社记者说，随着海外受众对中国文化的兴趣和认可度越来越高，中国游戏企业正努力通过创新开发，使优秀的中国文化元素通过电子游戏这一载体更好地走向世界。

随着中国国际影响力的不断提升，海外玩家对中国文化越来越感兴趣，承载中国文化元素的游戏产品也日益受到青睐。在位于10号馆的腾讯公司展台，供参观者体验游戏的数十台电脑前座无虚席，一张张年轻的面孔紧盯屏幕，聚精会神地体验着来自中国的游戏新作。据介绍，腾讯此次携10款国产游戏参展，包括《河洛群侠传》《隐龙传》《紫塞秋风》等，既有本土风格浓郁的武侠类，也有充满匠心巧思的解谜类。在７号馆的游族网络公司展台，各国玩家排起长龙。游族网络相关负责人表示，给全球用户带来优质的游戏体验是传播中国文化的有效途径之一。一方面，游族网络积极推出反映中国传统文化的游戏，如《少年三国志》；另一方面，一些制作精良的魔幻题材游戏也让海外玩家感受到中国的文化创意和文化产品制作水平。

中国游戏海外开花 “出海”之路有何秘籍？



游戏出海成为游戏产业的新阵地。《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。而在2012年，这个数字是5.7亿美元。据中国音数协游戏工委研究，中国游戏企业出海表现出一些新特征：中国自主研发网络游戏在东南亚、欧美、日韩、中东以及俄罗斯等地都取得不同程度突破，实现了海外地区的“多点开花”；大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争；中国自主研发移动游戏海外影响力提升，东南亚、日、韩排名靠前的进口游戏多为中国自主研发游戏。

从初出茅庐、小试牛刀到站稳脚跟、榜上有名，中国游戏尝到了出海的甜头，步子愈发坚实，队伍也日益壮大。出海江湖路的背后，中国游戏也有自己的独门秘籍：中国元素。中国文化中的许多元素能给海外玩家带去更美好的体验。与影视、文学、动漫等其他文化产品相比，游戏的强互动性使其不是单向地输出，而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验，从而提升文化代入感。完美世界首席执行官萧泓说“想要通过游戏系统地传播中国文化有难度，但我们不以小而不为，重要的是引起海外玩家的兴趣，让他们在体验和交互中感受、理解中国文化。”

中国游戏攻克难关 海外发展前景几何？



随着中国国际影响力的不断提升，海外玩家对中国文化越来越感兴趣，承载中国文化元素的游戏产品也日益受到青睐。经过多年发展，中国已成为全球最大的游戏市场。与此同时，中国游戏正稳步走向世界。在本届科隆国际游戏展亮相的中国企业纷纷表示，作为新的文化符号和载体，中国游戏“出海”前景可期。但在这一过程中，中国游戏企业仍需克服文化差异，创造性地因地制宜，在传播中国文化的同时，尊重海外特定市场文化，并不断提高创新能力和制作水平，打造更多优秀的原创作品。

比如数字发行能力，怎样找到目标受众，用合适的方式进行精准投放？比如人才缺口，如何在海外吸引当地顶尖的技术和管理人才，让团队更有竞争力？比如法律法规，怎样适应当地大环境？还有企业心态，是到此一游还是下决心深耕海外，即便成功与回报可能慢热？不过，这些困难没有让中国的游戏公司停下脚步。他们依旧在努力向世界输送高品质、充满中国元素的游戏产品，期待它们在世界各地受追捧，同时寻找兼顾商业利益和传播中国文化的最佳方式。


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标签：人声鼎沸摩肩接踵圈粉海外成功

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