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[其他问答] 如何看待张艺兴与尚美巴黎CHAUMET 的品牌合作？

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69001 20
雪仪 发表于 2020-4-1 16:57:20 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
[图片] [图片] [图片] CHAUMET尚美巴黎，是现存历史最悠久的顶级珠宝及腕表世家。拿破仑时期它是皇室加冕礼中权位的象征，承载两个多世纪的芳华，成为当今顶级隐奢的代表。这次，张艺兴应该和尚美巴黎是品牌合作关系，代言人那肯定不是的，苏菲玛索拍过尚美的形象宣传片，但也不是它家的代言人。听说顶级珠宝公司是没有代言人的，只有品牌挚友，品牌推广这类型的人，就是想问一下他们这种品牌合作是怎么回事？ 还有尚美巴黎真的像大家说的那么厉害吗？…


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标签：怎么回事顶级珠宝品牌推广珠宝公司品牌合作
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沙发
hezhongfengde 发表于 2020-4-1 16:57:27 | 只看该作者
 
作为一个Fashion Marketing & Management专业的毕业生，我觉得我还是可以来小小分析一下的

首先来回答几个题主问的问题吧

- CHAUMET在珠宝行业的地位？
这个其实题主在问题中也做了科普，CHAUMET是法国最悠久、最昂贵、最具代表性的奢侈珠宝品牌之一，这是毋庸置疑的，有兴趣想要更多了解的朋友可以看看这两个纪录片

http://www.bilibili.com/video/av2103736/  “Joyaux de luxe”
http://www.bilibili.com/video/av2124112/  “Luxury Goods Workshops”

题主问的珠宝行业排第几的问题，我觉得其实挺没意义的
拿美国大学排名举例， 每年都不一样，这两年USNEWS都是普林斯顿排第一，难道大家就会觉得哈佛不是顶级学府了吗？
而且奢侈品牌市场本来就没有排名这一说，你要如何定义Hermès和Louis Vuitton哪个更高级呢？比较谁家定制的鳄鱼皮包最贵吗？
倒是从商业利润和品牌拥有数来比较，LVMH在三大奢侈品集团中可以排第一。
对了，CHAUMET就是隶属于LVMH旗下的。

- CHAUMET的中文译音“尚美巴黎”low？
其实很多奢侈品牌的中文名都有点怪怪的，比如Balenciaga叫“巴黎世家”，听起来好像一个家纺品牌的名字哦
Bottega Veneta叫“葆蝶家”，我还食其家 外婆家 全家就是你家呢
但是他们因为这个中文名就不算奢侈品了吗？我因为不喜欢Balenciaga的译名就会不想买它家机车包了吗？
所以这个音译挺Whatever的，倒是“尚美巴黎”还能一听就知道是个高尚美丽的法国品牌哈哈哈

-CHAUMET和张艺兴的合作形式？
不是代言。CHAUMET官博上用的tag是 #CHAUMET雅绅张艺兴# ，算是品牌挚友吧，本质就是合作品牌推广。

再一次，题主问题也说到了，这种顶级奢侈品牌是很少请明星代言人的。
一是不需要，像是我品牌本身就是非常有知名度号召力的，那我完全不需要一个明星再帮我做号召了。消费者认知已经很广的品牌，太过强调明星代言，是会引起部分消费者反感的。

二是如果我采用的这个明星不适当，是会拉低消费者感受的。要知道像CHAUMET这样的顶奢，它的消费群体都是财富顶层人士。而高端消费群体的心理，就是要与众不同，越稀有珍贵的我越喜欢。比如我看见我花了几十万几百万买的钻石项链，被一个女明星戴着出现在街头广告上，几千万人都能看见，那我的这份高端消费的优越感一定会大打折扣，对这个品牌的喜爱度也会直线下降。

说的现实点，奢侈品消费，就是在用财富划分阶级。

像CHAUMET这种级别的顶奢珠宝品牌，在我看来它就是和普通人民群众没有半毛钱关系的（对不起，有点mean，但是这就是奢侈品存在的意义）

当然，品牌挚友这一身份，我觉得我张哥气质上与品牌文化非常贴合，还是可以争取一下的！

那么CHAUMET和张艺兴合作是否有利？这个我是想好好谈一下的。

首先，对张艺兴来说，一定是大大的有利啊。能拿到CHAUMET品牌合作的身份，这个逼格一下子翻了几番啊！
像是今年的芭莎慈善夜，张艺兴就戴了CHAUMET的Abeille胸针和Dandy腕表出席，CHAUMET还发了九张照片加tag的微博，这在势利的时尚界是可以作为谈资的。

说起来看到#CHAUMET雅绅张艺兴#消息的时候，我正好在国内某杂志社新媒体时装部做实习生。(五大之一，拒绝透露具体哪本，部门人太少了，我一下子就会暴露的)然后我特别激动的给我上头的时装编辑看，她们都表示非常惊讶，说张艺兴这下有点牛逼啊，竟然能和这么高逼格的品牌有合作！
所以你看，一个高端奢侈品的代言，真的会给艺人带来隐形的形象提升。

其次，对于CHAUMET品牌来说，和张艺兴的合作带来了大大的品牌知名度的提升。不吹不黑，CHAUMET在国内的大众认知度，相比其他珠宝奢侈品牌，比如梵克雅宝，卡地亚什么的，真的逊色很多。不过一直以来我还挺喜欢它家这种低调奢华“老娘这么牛逼才不care你们这帮凡人”的feel
当然啦，谁会和钱过不去呢，品牌方面想要扩大认知度提高收益利润，找张艺兴合作是大大的明智滴！

我看见有评论觉得张艺兴的形象不适合CHAUMET，虽然这是个仁者见仁智者见智的事儿，但我这个兴吹还是挺不认同想要来聊一聊的。

第一，CHAUMET提升品牌知名度。
张艺兴作为国内正当红的鲜肉代表，他的网络数据流量在国内明星中目前是金子塔尖儿的。摆事实讲道理，看看最近的艺人新媒体指数和微博明星数据分析，#张艺兴#话题的微博阅读量600多亿，所有数据都是非常亮眼的。

CHAUMET想要打开国内市场，普及推广品牌，需要一位高流量数据的艺人合作，身上还没有其他珠宝奢侈品合作关系，张艺兴真的是最好的选择之一。事实证明，张艺兴没有让他们失望。#CHAUMET雅绅张艺兴#目前的阅读量超过1亿，张艺兴发布的那条合作微博的转发量目前是22万。这一切还都是建立在双方只有那一条微博的互动合作上。

第二，CHAUMET俘获更多消费者。
我知道很多人会说，张艺兴的粉丝们都是年轻小姑娘们，哪里买得起CHAUMET啊。
事实上，张艺兴的粉丝结构真的是和一般小鲜肉挺不一样的，他的粉丝主体不仅是10代20代的女友粉，30代40代的阿姨粉可以说是国内小生中最多的了！
那么为什么会这样呢？因为“极限挑战”。
这个节目真的给他带来了太多太多，可以说他今天有的一切大部分都是这个爆红的国民综艺所赋予的。
“极限挑战”烧脑复杂的节目形式，决定了它吸引不了只喜欢看轻松玩游戏综艺的大批中小学生粉丝和低学历人群（who tm cares）。不过这样有逼格的节目内容，反而得到了大批高学历高收入人群的拥趸。而且张艺兴在节目中“小绵羊”的暖男弟弟形象，真的是超级讨阿姨们的喜欢的好嘛。（憋说了，我妈已经认定他这个女婿了）

并且，正是这群有钱有闲的阿姨粉，是张艺兴粉丝中最具消费能力的群体。能够吸引到这部分高收入粉丝们的关注，谁说不能更进一步吸引到她们来消费呢？
比如说我CHAUMET和Cartier都买的起，但是我看张艺兴这个小伙儿还挺顺眼的，看到他和CHAUMET有合作，那我今天就去逛一下CHAUMET咯！（恩，奢侈品消费者心理分析我也是写过很多篇作业的）

再来说说年轻小粉丝们。我相信每个女孩儿都会想象自己的结婚钻戒吧，那作为张艺兴的粉丝，我知道了我爱豆合作了CHAUMET，而且还是这么高端洋气的品牌，那这个品牌一下子就是我的dream brand了好吗！
越是买不起的，越是想得到。
小姑娘们现在对这个品牌有了无线好感和渴望，虽然现在买不起，但是小姑娘们都是会长大的吖。
年轻时候的执念是最深的，等有一天，我有了消费能力，能买的起CHAUMET了，谁还能阻止一个女孩儿的粉色钻石梦呢？对于一个百年品牌来说，我们要用发展的眼光看问题嘛~

说到这里，我很想跑题谈一下PK的那个珠宝代言。我知道提别家不好，但是我真的忍不住我内心想要吐槽的洪荒之力。。。

哦，想要来撕的小宝贝我们不约，我没提品牌没提艺人名字，你自己也没必要跳出来是吧~

这个品牌是在pk出事儿之后再官宣代言的是吧。当时YP事件的热度真的超级高，我这么对他无感的人，都能有他代言这家的记忆点，可见品牌想要热度的目的还是非常成功的。。。

但是我真的非常非常不理解，好歹你也是LVMH旗下的高端奢侈品牌了吧，怎么会找这么low的一个污点艺人合作呢？一下子品牌调性就拉低了好几个档次啊，反正我现在对这个品牌珠宝线的印象就是PK的网红炮友们最爱吧，好怕买到他炮友同款哎哟喂
而且我身边朋友们也都很震惊啊，纷纷表示说无法直视他家，绝对不会买他家珠宝了。

哦，别来酸什么“反正你也买不起”，它家柜面上摆的所有的珠宝产品我都TM买的起，不是在炫耀，只是不想让我爸委屈。

反正我认为PK的这个代言合作，从短线来看，品牌热度飙升，线下低端产品消费激增，是得到收益的。但是从长线看，我觉得对品牌形象和可以俘获的潜在消费者来说，真的是得不偿失。

啊呀啊呀扯远了，说回我张哥的这个合作。刚刚分析了CHAUMET通过合作提升了品牌知名度，和俘获潜在消费者，正好再来讲讲明星代言人对品牌印象的影响。

张艺兴，大众对他的形象tag有“小绵羊”“二月红”“努力努力再努力”等等，敢说都是正面的印象吧？
他们合作的那条微博，用的也是二月红的深情的形象，引出了 有缘、有品、有爱、有“兴（心）的文案宣传。

这个推广运作的很巧妙，因为当时《老九门》的热度很高，二月红“深情、爱妻”的形象深入人心，与CHAUMET的合作，一下子就能把人引到钻石婚戒的印象上。

刚刚也说了，少女们的粉色钻石梦是无法阻挡的，更何况是一辈子最重要的婚戒啊！

我嫁不到我爱豆，我还不能拥有一个他代言的婚戒吗！女朋友是兴迷的男同胞们，我话就说到这里咯~

并且，刚刚说了，假如我品牌的代言人出了幺蛾子，那么势必是会连累到大众对他代言的产品的观感的。想想最近几年的这几个出轨男星，你看见现在市场上有他们的代言产品吗？他们代言的你会觉得是有逼格的产品吗？

那么再说回张艺兴。我张哥这么个固执倔强的完美主义者，在韩国艺人体制下培养了九年的行为标准，平时见谁都礼貌的各种鞠躬，我身边见过他的媒体朋友们都个个路转粉，跟我各种夸赞。

就说我在几场发布会见到的他，举手投足都非常的有气质，台上台下都是表现的非常得体。（话说真人真的比照片好看一百倍！五官立体到不行！人群中帅的发光！）

更别提张艺兴通过极限挑战在国民心中累计的各种好感度了，努力努力再努力的小骄傲形象深入人心。
对啦，张艺兴还是共青湖南宣传大使哦，根正苗红的艺人典范啊！
这样的艺人，对于品牌来说，个人形象方面是可以非常放心的。

总而言之，CHAUMET和张艺兴的这个品牌合作，对双方，都是有实实在在的互惠互利作用的。现在双方的合作只有一条微博互动和赞助了张艺兴芭莎慈善夜行头的珠宝，真心希望能看到更多新颖的合作形式哦~

最后，如果CHAUMET你敢出张艺兴个人定制的合作款什么的，我三年不换手机也一定会买的！！！我flag立在这儿了！！！ 第1张图片

第2张图片

第3张图片

感受一下戴着Chaumet的我张哥～上几张美图我就跑～
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板凳
不该这样欺人 发表于 2020-4-1 16:58:17 | 只看该作者
 
请张艺兴和刘雯的决定就是我老板做的 因为他和大表姐非常符合品牌气质～其实我们也有考虑邀请大魔王来着 CHAUMET今年4月将在故宫举行The Palace Museum活动，我们会从法国将无数珍品空运至北京，展出总价值超过2亿的珠宝，具体邀请的国外明星不便透露，但是很值得期待哦～～
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地板
qq874695594 发表于 2020-4-1 16:59:07 | 只看该作者
 
多图预警。  尚美巴黎作为顶级隐奢，但似乎并不像其他顶奢那么耳熟能详，艺兴本人的气质长相与品牌的某些特性比较符合，相当与一个真人模特，而做为一个当红流量小生，他的粉丝可以协助进行宣传推广，让尽可能多的人关注到这个品牌。   艺兴本人自然也有渠道进行展示自己的时尚气质。
PS：尚美在故宫正在进行中的展览真是美呆了，可惜我不在北京啊，哭。此处可微博@故宫博物院 Sina Visitor System
例如以下就是效果图，优雅帅气的男人和名表胸针的搭配总是赏心悦目，让人心向往之的。
第7张图片

第8张图片

第9张图片

第10张图片

第11张图片

第12张图片
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5#
23251079 发表于 2020-4-1 16:59:22 | 只看该作者
 
关于提主问到的CHAUMET的地位，我通俗的用一个我觉得特别恰当的段子回答。在珠宝领域，有一段借甄嬛传中的角色形容珠宝品牌的评论常被人喜闻乐道：
安陵容-施华洛世奇：一直很想大牌但出身低；
皇后-VCA梵克雅宝：居高位但认同感不强；
沈眉庄-Tiffany蒂芙尼：靠爱吃饭；
甄嬛-Cartier卡地亚：强势、手段高 ；
纯元皇后-CHAUMET尚美巴黎：不常露面但始终是真正皇后 ；
华妃-BVLGARI宝格丽：嚣张的很华丽；
端妃- Harry Winston海瑞温斯顿：真正赢家。
可见，CHAUMET在珠宝界的地位举足轻重。
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6#
caicai19891023 发表于 2020-4-1 16:59:28 | 只看该作者
 
合作了也有三年了，从最开始的雅绅到挚友再到外网四网认证的品牌大使，从给基础款做曲子到给高定做合作曲，证明张艺兴真的是太牛了，能让一个顶奢珠宝不断破例深度合作，感谢chaumet 对张艺兴的支持与认可。
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7#
你说啥行不 发表于 2020-4-1 17:00:27 | 只看该作者
 
提高了兴迷赚钱的积极性，从而使我们更加努力奋斗为了攒钱买CHAUMTE，使我们工作质量上升，生活质量变高，个人工资升高，大大影响了我国的GDP,促进了国家的建设发展，加快实现我国建设全面小康社会的伟大目标，使我国更富强更民主更和谐有爱！
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8#
若小柒1 发表于 2020-4-1 17:01:20 | 只看该作者
 
竟然有这个问题，因为工作会多少接触到这个所以来回答问题啦，匿名是避免不必要的麻烦。

chaumet是一个非常非常低调的奢侈品品牌，想了解这个品牌的可以去他的优酷视频页观摩一下。他的官网真的不太流畅
地址：chaumet

这个牌子其他的就不说了 ，大家都能百度到。
它的定位是隐奢：低调内敛，为誉为“隐奢典范”。
对普通人来说，就是印象里很贵，或者根本没听过这个牌子。我一开始知道这个牌子还是因为女神苏菲玛索是它的代言人。。。（有些或许因为高圆圆和ab大婚知道这个牌子）。但在奢侈品圈或者珠宝圈真心如雷贯耳，法国最具代表的奢侈品珠宝国际品牌。
感兴趣可以在b站看下这个纪录片
【英语中字】【纪录片】奢华珠宝 Joyaux de luxe （全一集）

科普的差不多了 来谈谈这个7月底的和张艺兴的合作。
首先大家都承认，这个chaumet与张艺兴的合作是品牌推广合作。对于一个没有低端定位商品的奢侈品珠宝来说，指着粉丝来买东西必定是公关策划脑子被门夹了。chaumet对于艺兴雅绅的称呼定位相当于品牌挚友。但是张艺兴在国内小鲜肉的影响力还是有目共睹的，不管你承不承认，国民度摆在那里。综艺影视唱歌跳舞还是国际有知名度的组合一员全面发展这个不得不服。最重要的是，张艺兴还没有被别的同类珠宝品牌用掉，，，
另外你们看到了张艺兴发的微博，和chaumet官博转发，其实点开链接的那个chaumet宣传片，如果你关注过很多时尚微信公众号或者对时尚圈有点涉足，你会发现chaumet真的投放了很多，包括奢侈品门户网站。高端用户朋友圈（所谓一堆kol）。然后他在朋友圈的名字叫“黑你手机两分钟”。。。。。。相当接地气
vogue、精彩ok真的太多我就不截了。。。。
第19张图片


第20张图片

第21张图片
kol更多啦 什么红秀、有货的编辑之类还有模特时尚圈不方便截图我想算了吧。。。
明星的话微博只有张艺兴，顺便品牌雅绅认证。朋友圈转发有袁ss，袁泉吧，，，

其实这个线上推广活动的目的是为了情人节预热。我猜你们肯定没看出来。

张艺兴有这种奢饰品合作是迟早的事情，不是这个牌子也会是其他的，所以粉丝们还是不要太悲观。所以我也不懂为什么有人悲观。。。唱衰的只能说mdzz。

另外，chaumet10月份北京有活动，期待艺兴的出现哟~

最后这个答案想到哪写到哪的 逻辑不好大家凑合看吧 虽然可能没人看
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9#
¤轩尼诗_XO 发表于 2020-4-1 17:01:49 | 只看该作者
 
前天被三套秒了以后回答只想（肤浅地）说
谢谢尚美！！！！提供了万里长城级别美貌的我张总！成为了盐界帝国不可估量的功臣！！
第25张图片
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10#
dosware 发表于 2020-4-1 17:02:25 | 只看该作者
 
百度了一下，CHAUMET尚美巴黎创始于1780年，承载着两个多世纪的历史底蕴，是被誉为“蓝血贵族”的法国顶级珠宝及奢华腕表品牌，也是世界第一的奢侈品集团-LVMH路威酩轩集团旗下历史最悠久的法国国宝级珠宝时计翘楚。创始人尼铎为拿破仑的御用珠宝商。  本以为他会和梵克雅宝合作（据不靠谱博主爆料）我吃土也会买条，，，不过看来这个品牌我吃土也买不起，sorry啦
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