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[装修分享] 中国家博会开幕！红星美凯龙携"天团"登场 全力布局家居一体化

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zah19650913 发表于 2020-9-9 07:00:12 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
中国家博会开幕！红星美凯龙携"天团"登场 全力布局家居一体化 第1张图片


雷达财经出品 文|张凯旌

随着疫情防控常态化，各行各业复工复产有序开展，家居行业也持续回暖。第46届中国（上海）国际家具博览会（CIFF）已于9月7日盛大开幕。

据悉，本次中国家博会（上海）参展企业近1000家，展会使用国家会展中心（上海）一楼全部9个展厅，整体规模达25万平方米，被誉为2020下半年全球规模最大的家居界盛会。

而红星美凯龙作为重要主办方，将携其旗下的"红星天团"深度参与其中。"红星天团"中不仅包括了美凯龙自主打造多年的超级IP—"Design Dream Show当代家居潮流观念展"（下称DDS展），还有其为布局家居家装一体化搭建的装修产业集团。

雷达财经梳理发现，家装被视为红星美凯龙当前的第一业务。为将家装全产业链与客户需求高效对接，红星美凯龙近两年不断加强与阿里的合作，并于今年推出新零售战略，致力于撕掉自身的传统标签，引领产业升级。

"中国家博会（上海）的举办，不仅将推动家居企业快速走出疫情影响，也将助力中国加速构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。"有分析人士认为，值此家居行业复苏的关键时刻，红星美凯龙通过实际行动深度参与到引领行业整体升级的过程中来，既有利于推动行业复苏，也可为自身家居家装一体化战略的实现提供助力。

"红星天团"齐亮相，多年匠心IP为其加码

作为家居行业潮流的风向标，DDS展可以说是"红星天团"中最令人瞩目的存在。其联合上海时尚之都促进中心，以"潮玩家，玩转FUN生活"为主题，为观众带来沉浸式体验LAB。

中国家博会开幕！红星美凯龙携"天团"登场 全力布局家居一体化 第2张图片


2016年至今，DDS展共吸引上百家国内一线家居品牌及知名设计&艺术机构参展，累计互动线上线下观众超8000万。本届参与品牌更是超90个之多，如今已成为中国家居品牌创新的试验场。

作为本届中国家博会DDS展的重要组成部分之一，绿色领跑以DDS展"乐园合伙人"的身份特别打造可让观众亲身体验与绿色环保零距离接触的主题展区。

2013年，红星美凯龙联合中国质量认证中心启动"家居绿色环保领跑品牌"项目。2018年，红星美凯龙进一步在每年9月开创"绿色环保周"，而绿色健康跑则是每年绿色环保周的"重头戏"，今年该活动以"绿色领跑·创造赢"为主题，助力中国家博会盛大开幕。

值得一提的是，今天红星美凯龙还举办了年度中国家居绿色环保品牌榜单颁奖仪式。与该榜单同步揭晓的还有红星美凯龙与中国质量认证中心联合制作的《中国绿色家居发展白皮书（2019年）》，为中国绿色家居产品技术研发、生产、市场推广提供直接借鉴与参考。

除绿色领跑之外，红星美凯龙倾力打造的Ringside Boxing & Beyond和红星影业也将在此次DDS展中现身。前者主打高端时尚运动社交，携专业拳击场降临展会现场；后者则通过推出电影衍生品线上消费版块，使电影情感通过衍生品突破影院的边界，此次将打造玩家娱乐圈，给观众带来娱乐休闲FUN生活的全新体验。

发力家居家装打造一体化布局

而"红星天团"的当家花旦则是红星美凯龙装修产业集团。该集团由红星美凯龙于2019年4月20日成立，家居集团总裁谢坚担任CEO，本次携旗下11个子品牌，在中国家博会现场打造了最大的装修展馆—"玩转装修"。

此次玩转装修大展坐拥3大国际认证、28项国家专利、305道匠心工艺，带观众领略包括设计、施工等在内的一个家从无到有的每个过程。展览不仅特别邀请了国内知名街舞团队，还邀请了海外音乐家进行创新性编曲，把音乐与装修中工具的声音充分结合，共同奏响一段装修音乐盛宴。

另外，由红星美凯龙主办的秋季大会已于今日登陆中国家博会现场，红星美凯龙家居集团总裁谢坚在会上表示，公司在家居、家装、房产等行业有着30多年的经验沉淀，积累了大量的客户和资源储备。通过发展家装业务，能够为家居商场和商户引流，同时有效降低了家装和商场的获客成本，形成协同效应，保证了红星美凯龙从家居拓展到家居+家装一体化水到渠成。

中国家博会开幕！红星美凯龙携"天团"登场 全力布局家居一体化 第3张图片


据前瞻产业研究院发布的《中国家居行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，到2020年中国家居装修行业市场规模将达到2.6万亿元，保持7%左右的年均复合增长率。但数据显示A股装修上市公司近几年的市场集中度仅为4%左右，对比美国家居市场连锁巨头家得宝、劳氏，则合计占据约43%的市场份额。

对"大行业小公司"的现状，红星美凯龙在2019年就制定了"新零售变革增强主业竞争力，家装业务打造第二生长曲线"的战略部署。谢坚曾表示，红星美凯龙将通过建立全球最大的家居平台供应链、自主研发设计云平台以及家居家装一体化改变"大行业小公司"的格局。

弗若斯特沙利文数据显示，红星美凯龙目前已是国内经营面积最大、商场数量最多以及地域覆盖面最广阔的全国性家居装饰及家具商场运营商。借助原有渠道，红星美凯龙在建立家装集团后快速实现了全国范围内自营家装门店的扩张。

截至2020年6月30日，公司已在全国开设了143家自营家装门店，分布于北京、天津、上海、重庆、南京等一二线城市。另外，红星美凯龙在今年上半年成功签约了157家平台合作家装企业和9家加盟商，覆盖全国130多家商场。

为连接工厂、商家和消费者，红星美凯龙自2018年起就构建了"红星天团"的另一位重要成员"设计云"。

中国家博会开幕！红星美凯龙携"天团"登场 全力布局家居一体化 第4张图片


在红星美凯龙集团助理总裁兼设计云首席执行官周天波看来，云设计很好地解决了商品的数字化、参数化问题，基于此，红星美凯龙不仅可以做供应链系统，还能有效解决定制家装行业里大量存在的生产错误问题。

今年上半年，"设计云"持续加码，截至6月30日，已有1.3万家品牌商、4.6万家经销商的在售商品可被数字化技术导入到设计云软件数据库，设计云软件已包含约80万来自全国各地的小区户型图、20万真实商品模型，使用设计师导购等人数超9.2万。

有业内人士认为，红星美凯龙本就拥有全国性的整合交付能力，在集成上游多品类家装产品后，不仅能够强化公司的服务能力，也可提升产业链上下游及消费者对红星美凯龙的粘性。借此公司得以不断强化在家居市场的地位。

打造流量制造引擎，借家博会展示立体布局

红星美凯龙通过纵向突破，完成家装全产业链在供给上的高效整合。而在高效连接用户需求侧方面，公司交出的答卷则是在升级线下零售场成为线上超级流量场后，与阿里合力打造的流量制造引擎—家居家装行业数据中台。

该数据中台不仅能帮助红星美凯龙更精准地勾勒出用户画像，还能提升公司的内容生产能力和场景矩阵的构建能力，使其俘获全场景私域、全民社交裂变的精准流量。

去年5月，红星美凯龙引入阿里战略投资，随后在双十一中销售额达到近220亿元。今年4月，红星美凯龙对同城站进行升级，联合天猫为商户打造同城轻店小程序，通过天猫同城站，红星美凯龙的商场升级为数字化的卖场。

前不久红星美凯龙独家冠名天猫首届618超级晚，更是一举将与阿里生态的融合，推入全新的发展阶段。公司集团董事长车建新曾称，目前公司正在携手阿里云共建家装家居行业最大的数据中台，赋能品牌商和经销商。

截至2020年6月30日，天猫同城站业务已累计上线22个城市、覆盖56个商场和9800余个品牌，轻店上线4853家，通过"同城站+卖场数字化"的流量打通，全面推动家居装饰及家具行业新零售转型。

值得一提的是，此次"超级家博会·躺赢狂欢夜"尖选品牌直播大赏，就是由"星推官"、"品牌官"、"抢货官"一起借助阿里淘宝平台流量资源，联动红星美凯龙华东区门店开展的。连续两晚每晚3小时的品牌直播与抽奖惊喜活动，将为中国家博会锦上添花。

中国家博会开幕！红星美凯龙携"天团"登场 全力布局家居一体化 第5张图片


完成家装纵向业务的延伸并与阿里缔造数据中台后，红星美凯龙的上下游一体化布局已逐渐趋向成熟。

有公司内部人员曾表示，传统线下流量已成为过去时，红星美凯龙未来将致力于撕掉自身的传统标签，迎接全方位流量和全面数字化。公司或以主业为核心，在打造大家居生态链平台的基础上推进第二增长曲线的加速落地。

值此之际中国家博会的举办，对以东道主之姿现身的红星美凯龙来说无疑是其实现展销合一，破局出圈的绝佳机会。在一直坚持以高品质内销市场为主导，在此基础上推进国内国际融合循环的中国家博会上，红星美凯龙最终会交出怎样的答卷，让我们拭目以待。

注：本文是雷达财经（ID：leidacj）原创。未经授权，禁止转载。


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标签：同城红星美凯龙规模最大会展中心使用国家
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沙发
tingling12345f 发表于 2020-9-9 07:01:01 | 只看该作者
 
红星美凯龙曾经要求如果商户参加家博会，将不再合作
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