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[装修分享] 新消费场景下，中国家居品牌走向何方？

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双子人面兽心 发表于 2021-8-18 16:51:26 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
新消费场景下，中国家居品牌走向何方？ 第1张图片


随着市场环境和消费结构的变化，家居行业转型升级正在加速。2021年上半年，家居行业稳步增长，势头良好，根据亿欧智库发布的《2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察》，2021年家居建材市场规模预计将达到4.36万亿元，家装行业将迎来需求反弹，预计年产值达到2.41万亿元，2019—2021年的复合年均增长率为3.73%，预计2023年中国家装行业产值将达到2.91万亿元。原国家经贸委信息中心副主任、《宏观经济管理》原主编宋承敏指出，消费经济时代来临，当下是中国品牌建设的大好年代。行业竞争日趋激烈，家居品牌面临新的机遇和挑战。那么新消费场景下，中国家居品牌将走向何方？

家居国潮势力崛起，跨界联合重塑品牌价值

从老干妈、李宁、花西子、百雀羚等国货品牌花式出圈，到现在鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁等国货品牌刷屏，消费者对于民族品牌的认同感高速提升。“中国潮”不仅承载着消费者对国货的信任，还有对更多中国品牌走出去的期望。

如今，消费者不单对国货产品使用价值有所要求，对产品形象、品牌文化内涵也愈加重视。在传统的家居行业，许多家居品牌开始寻求破圈，引入文创业态，为品牌重塑价值、提升内涵。历经32年发展的双虎家居品牌，在7月26日举办的“双虎品牌战略升级发布会暨人民日报文创‘国货发光’传播项目&双虎家居合作签约仪式”上宣布，将携手人民日报文创，开启跨界合作。

双虎集团副总裁、首席品牌官尹章宇表示，得益于中国经济和文化的日益强大，中国消费者不仅相信中国企业可以造出优质国货，更愿意以行动支持中国企业打造出行业领军地位的国民品牌。消费者口碑是检验品牌价值的重要标准，中国家居品牌要担起“国货发光”的责任和使命。

传统成品家居正被颠覆，定制家居成行业新趋势

当前，90后、95后，甚至00后逐渐成为主要消费群体，家居的个性化消费、一站式消费、“省时省力省心省钱”消费、拎包入住式消费等多样化消费需求涌现。面对多样化消费需求，家居产业不断升级，定制家居模式突破中国家居产业以往的格局。另外，消费者对定制家居的环保需求升级,对家居行业提出了更高的要求。

根据《艾媒咨询|2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》，中国定制家居行业市场规模从2012年的878亿元扩大到2018年的2901亿元，年复合增长率超过20%。2020年定制家居行业受到一定的冲击，市场规模会有所下降，但定制家居行业有望持续重回高速增长赛道。以复合增长率15.2%估算，预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。

智能家居市场蓬勃发展，打造智慧家庭新场景

在5G、物联网、智慧家庭建设等多重要素推动下，中国智能家居市场呈现蓬勃发展态势。艾媒咨询数据显示，2016—2020年，中国智能家居市场规模持续扩大，2020年，中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高，中国智能家居市场规模有望进一步扩大，预计到2022年将突破2000亿元。

优居总裁蔡钺在采访时指出，中国智造的进化，为家居产品的品质打下了良好的基础。如今整个家居产业，从产品质量、产品设计到产品科技含量、智造水平等，都达到很高的水准，这些高品质国货值得更多中国人购买。

突破传统模式，线上线下全渠道建设

在互联网飞速发展的影响下，我国消费者逐渐习惯在线上购买家居用品。2020年，直播、电商成为两大消费市场，家居企业争相开辟互联网营销新渠道，以软广、带货等方式，通过新媒体平台进行传播，将流量转变为销量。

同时，家居品牌新潮的线下快闪店也应运而生,消费者能看得见、摸得着家居的外观、材质等,这种直观、沉浸式的与产品互动，满足消费者的体验需求。

线上线下打通的新零售体验已经成为家居行业发展模式之一，突破传统销售路径，线上营销和线下场景互为补充，推动家居行业的转型升级。

本文来自【人民日报中央厨房-一手好牌工作室】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt


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标签：家居市场环境家居建材市场规模建材市场
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