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[问答] 深度解析亚马逊美国/欧洲/日本三大站点市场情况

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清明节上树 发表于 2022-2-15 11:18:58 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
深度解析亚马逊美国/欧洲/日本三大站点市场情况 第1张图片

站点档案
覆盖区域及用户
囊括美国、加拿大和墨西哥三国近5亿人口1，覆盖各年龄层。 北美站Prime会员占比高，超过1.5亿2。
电商环境
北美站区域电商体量大，网购消费人口多，有约3.2亿线上购物用户3，总体增速稳健，加拿大增长尤其亮眼，2020年线上销售实现了75%的增幅4。而亚马逊稳居美国、加拿大和墨西哥电商网站首位5。
站点特色
北美站以美国站为核心，辐射加拿大站和墨西哥站，是亚马逊的王牌站点。
全民网购，体量大，流量大
美国网购人口高达2亿，从18岁到80岁+的美国人都爱在线购物6，亚马逊是美国排名第一的网购网站，美国人民使用亚马逊已是习惯。而墨西哥年轻消费群突出，对网购充满兴趣。在这里，蕴藏无限商机。

深度解析亚马逊美国/欧洲/日本三大站点市场情况 第2张图片
大小品类都有戏
北美站流量大，销量更大，只要找到自己具有竞争优势的品类，哪怕是面向很窄的细分领域，在北美都能靠深厚的流量池做出销量来。大品类就更不用说了，北美站曾创下2天1万件销量的记录。
完善物流体系一仓直送三国
亚马逊更配备了便利的物流服务，可将美国亚马逊物流仓选品配送至加拿大和墨西哥，省去三国库存的繁琐管理。
热卖选品
服饰、消费电子、家装用品、冰雪运动装备、居家生活娱乐办公用品等。
北美用户众多，覆盖各个收入范围与年龄段。更新速度快的服饰类、消费电子类产品十分受年轻消费者青睐。同时，冰雪运动也是人均消费能力较强的加拿大和美国地区的热门休闲活动。在疫情成为“新常态”下，各种生活场景相关产品得到爆发式增长，成为北美站点的热卖选品。
站点总结
在亚马逊全球站点中，北美站体量大流量高，用户覆盖面广，各种品类皆有商机。如果你是背靠着服饰、消费电子、汽配、家装用品产业带的新卖家，那么来这里开疆拓土做起跨境电商生意，可以说是优势加倍了！

深度解析亚马逊美国/欧洲/日本三大站点市场情况 第3张图片

站点档案
覆盖区域及用户
英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰8个站点3.4亿线上购物用户，其中有数千万Prime会员7。
电商环境
欧洲有5亿人口8，电商市场增长迅速，仅2020年，欧洲的网购率就从2019年65%上升至85%左右，欧洲整体电商市场规模2025年将达到 5692亿美元9。而亚马逊欧洲8站点所在国家/地区在整个欧洲电商环境中较为成熟，电商渗透率都在82%以上10，远高于欧洲平均水平。亚马逊在欧洲8国电商网站排名均名列前茅，月访问量达到4亿5万次11。欧洲站是可与美国站媲美的宝藏地！
站点特色
欧洲消费者谦和友善，价格敏感度低，退换货率也不高。坐拥这样的“慷慨买家”，对新手卖家是很友好的，有丰厚的利润和愉快的过程。
消费者普遍慷慨富裕，性价比同样受年轻人喜爱
欧洲消费者较富裕，人均收入达到4万8千美元12，加上欧洲深厚的文化底蕴和文化传统，欧洲消费者普遍喜欢高品质的产品，对产品的附加价值相当注重，对价格不是特别敏感计较。这让具有设计感的产品在欧洲能以比较高的客单价存活，保证较高的利润率。同时欧洲线上市场的青年化趋势值得关注：欧洲电商用户年轻人比例正逐渐增加，他们网购频繁，注重性价比，擅长通过比价网站选出最优价格。

深度解析亚马逊美国/欧洲/日本三大站点市场情况 第4张图片
节日众多，商机更多
欧洲各国经济发展水平高，注重享受生活，有丰富的节假日，从而衍生出更为丰富多样的消费需求，配合亚马逊为欧洲量身打造的多样化促销工具，卖家能挖掘到更多生意机会。
库存共享，节约物流费用
中国距离欧洲距离远也没关系，卖家将商品发送到欧洲的任一亚马逊运营中心，即可实现在欧洲当地进行跨国家/地区调拨至到其他欧洲的国家，大大节约物流成本。
热卖选品
服饰类、个护、家用小家电、运动户外、电脑、手机配件和耳机等。
欧洲人重视环保实用，特别是在产品包装上，偏爱选择简单可回收可循环的材质。同时欧洲人们热爱生活也是出了名的，可以说，在这里能够打开跨境电商市场的选品，也是琳琅满目，数不胜数。
站点总结
亚马逊欧洲站配套完善，运营成熟，体量接近美国站，但竞争却比美国站小，当下正处于市场体量和竞争激烈程度较为平衡的良性区间，同时在合规经营方面有完善的配套服务和指导。对有志于在亚马长远经营，拓展全球的卖家来说，欧洲站是不错试金石和训练场。

深度解析亚马逊美国/欧洲/日本三大站点市场情况 第5张图片
站点档案
覆盖区域及用户
日本亚马逊日本站拥有数百万Prime会员。
电商环境
日本互联网用户人数达1.19亿13，日本电商市场连年持续增长，自2016年起，复合年增达率7.5%，至今线上销售规模已超过1600亿美元14，虽然日本国土面积小，但却是全球第三大电商市场，体量仅次于中、美两国，是近在咫尺的万亿市场。亚马逊在日本电商网站中的浏览量和销售量均为首位15。
站点特色
名至实归的中高消费高地
在亚马逊各站点中，日本站有点像富豪榜上的科技新贵，看起来每天穿一样的朴素圆领T，其实就讲究设计又讲究材质，名家设计价格不菲。日本消费者作风低调，喜欢自然质朴的设计，讲求性价比，但如果以为他们消费力有限可就大错特错了：日本消费者其实很能买买买，他们不但赚得多，花得也多，年人均网购消费1666美元16。
高素质消费者，复购率高，退货率低
日本消费者认真又忠诚，如果认可了商家及商品，就倾向于反复购买。容易建立忠诚度。同时谦和有礼的民众性格和高素养让他们较少发起退换货，日本站卖家的退换货成本明显低于其它站点。
促销文化浓厚，全年促销活动多
日本流行促销文化，有众多节庆日和约定俗成的传统促销季，日本消费者热爱扎堆儿大促采购。站点全年月促高达10次，卖家在日本站制定上新及物流计划，要充分考虑促销节点做准备，抓住流量潮头。

深度解析亚马逊美国/欧洲/日本三大站点市场情况 第6张图片
物流快捷便利，运营便利
日本总面积小，使用亚马逊物流的订单均可实现当日/次日送达。亚马逊日本站的卖家还可以享受物流优惠服务，如：新品限时享免费仓储、免费广告、免费移除、免费退货处理服务等优惠，为站点运营省时省力，营造良好的消费者购物体验。
热卖选品
家居杂货、收纳用品、消费电子、厨房家电、家居家装等。
日本消费者向来对质感有着高追求，从功能、材质到外观设计都能达到高水准的产品，更能快速俘获他们的芳心。同时，日本消费者不喜奢侈，低调审美，推崇断舍离，偏爱简约、朴素、休闲、环保的商品，色彩上也喜好白、灰、黑等低调的中性色。
站点总结
亚马逊日本站是距离中国卖家最近的成熟站点，货运便利，物流发达，同属东亚文化圈让中国卖家也有着文化同源的优势。而且在亚马逊日本站，卖家还可以享受到定制选品服务，帮助你把握流量密码，如果你正好是有对日贸易经验的新卖家，那么日本站是你开启亚马逊之旅的超值之选！


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标签：跨境电商英国意大利西班牙荷兰
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