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知名品牌zara要撤出中国?180多家门店已关闭过半,工作 ...
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[财经]
知名品牌zara要撤出中国?180多家门店已关闭过半,工作人员回应
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新鲜飘香平安果业
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新鲜飘香平安果业
发表于 2024-4-9 10:03:58
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卖不动,关店也很正常,不带任何情绪。
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女神的跟班
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女神的跟班
发表于 2024-4-9 10:04:59
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当年可是中国卖的最好的服装品牌,现在就这样了
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尹星星
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尹星星
发表于 2024-4-9 10:09:55
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品控和价格不对等。
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发表于 2024-4-9 10:13:50
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以前款式不错,现在很少去买了
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宠物叫长林
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宠物叫长林
发表于 2024-4-9 10:14:09
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质量真不好,不能洗,洗几次都不能穿了,完全变形,款式到还可以,价格还贵
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欢嘻的妈咪
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欢嘻的妈咪
发表于 2024-4-9 10:17:56
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偷窥向日葵
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偷窥向日葵
发表于 2024-4-9 11:34:15
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每经记者:杜蔚 丁舟洋 每经编辑:段炼,张海妮
“且买且珍惜,以后这座城市再也没有Zara。”近日,
西班牙
品牌Zara突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传,引来众多粉丝的不舍与疑惑:难道Zara要撤出中国市场?
作为快
时尚
品牌的领军者,隶属于上市公司Inditex集团(INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.,以下简称Inditex)的Zara,敢将商品单价百元左右的店铺,开在动辄万元的LV、Gucci旁边,足见其曾经旺盛的人气。
“4月2日,我们关闭了上海宝山门店;3月31日关闭了东莞、惠州的门店。”4月7日,《每日经济新闻》记者以消费者身份询问Zara工作人员时,该工作人员查询了近期品牌关店的城市,并称“我们现在正常营业的店铺有87家”。
记者翻看Inditex财报发现,
Zara鼎盛时期曾在中国内地开出183家店铺
,为何仅隔六年就减少了近百家?不仅在中国关店,Zara全球门店过去一年也净减少74家,但其2023财年销售额却同比增长10%。Zara“之父”阿曼西奥·奥特加也继续蝉联2024年福布斯全球富豪榜,还比2023年前进一位,以1112亿美元的财富位列榜单第十二。
Zara关店“保住”盈利的打法,能否长期有效?而今,与Zara齐名的优衣库(UNIQLO)、H&M、Gap也纷纷迎来“中年危机”,它们还有多少市场?
两个多月关闭9家店
内地门店数已减少一半多
“依依不舍来告别,以后少了一个好去处。”打开短视频平台,不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。
《每日经济新闻》记者随后通过Zara的工作人员确认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺,其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺,且开业超过十年,撤店后,这两座城市再无Zara实体店。
“这是上面商业的一个处理情况,已经从店铺里面剔除了,具体是什么原因关闭的,我们并没有得到相关的消息。”上述工作人员称。
对于“Zara将要逐步撤出中国市场”的传闻,上述工作人员说,
目前还没有相关消息
。
值得注意的是,Inditex最新发布的2023财年报告显示,截至2024年1月31日,Zara在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙(261家)大本营之外,门店数量最多的国家,共计有118家。其中,内地门店数为96家。“我们现在正常营业的店铺有87家。”上述Zara工作人员帮记者查询了内地最新的门店数量。
这意味着,
仅仅两个多月,Zara在内地市场又关闭了9家店
。
这些年,Zara的关店速度似乎已赶上了早年的扩张速度。《每日经济新闻》记者翻看Inditex历年财报后发现,Zara在中国市场的店铺数量于2018年前后达到顶峰。
彼时(截至2018年1月31日),仅内地市场的门店就多达183家,而如今只剩下87家
。Zara不仅在中国关店,其全球门店数在过去一年也净减少了74家。
“线下渠道驱动型品牌都会面临关店这一过程,特别是前几年在中国疯狂扩张的快时尚品牌。”奢侈品专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时指出。
知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞向《每日经济新闻》记者分析称,近几年,Inditex调整了对Zara的定位,目的是向更高端的市场发起冲击,“由此对其线下门店战略也进行了改变,这次关闭的多家店铺,应该是综合了当地销售情况、对品牌的整体形象、未来潜力等多方面因素做出的具体闭店决策”。
“开大店”保住盈利
Zara之父蝉联亿万富豪榜
据Zara母公司Inditex集团2023财年报告,2023年2月1日至2024年1月31日,其销售额同比增长了10.4%至359亿欧元,净收入同比增长30.3%至54亿欧元。除主品牌Zara外,其他品牌体量较小,Inditex整体销售额的增幅主要还是由Zara决定,其贡献了集团超七成的销售额。
自2019年以来,Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时,Zara推行“开大店”策略,对已有门店进行升级改造。2023年Zara线下门店的总面积增加了4.5%,门店销售额增长7.9%。
一边关店,一边盈利,Zara的这一策略也被视作“以退为进”。
“Zara发力线上,线上销售额连年增长,是其关店但销售额增加的主要原因。”周婷对《每日经济新闻》记者分析称,2023年,Zara开始在抖音直播,内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店,最后做到一城一店,是品牌零售未来主要趋势,
Zara还会关闭更多门店,保留的门店也会进行深入的数字化改造
。”
据4月发布的2024年全球亿万富豪榜,Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二,财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次问鼎全球首富的宝座。
从穷裁缝到世界首富,阿曼西奥·奥特加的人生颇为传奇。1936年,奥特加出生在西班牙一个贫困的家庭,父亲是与服装零售毫不相干的铁路工人,13岁时奥特加就辍学在服装店打工。
奥特加很早就敏锐地发现,过多中间商拉高了时装价格,让顾客望而却步。他购入大量廉价布料,用简陋的纸板模型剪裁缝制出类似款式,以一半的价格销售,结果被抢购一空。这可以算是Zara“模仿”基因的开始。1975年,奥特加开设了第一家Zara门店。谁也没想到,这个品牌日后会让他成为全球服装零售业巨头。
“快”是Zara的杀手锏,相比普通服装企业6个月以及国际高端名牌3个月左右的上架周期,Zara的服装从设计到上架出售仅12天左右,最短的甚至只需一周。Zara的设计师们穿梭在各大品牌的时装周,LV、香奈儿刚在秀场上发布的新品,几天后就有价格低廉的同款出现在Zara的货架。
如此明目张胆地“高仿”,也让其他服装品牌头疼。奢侈品运营公司OTB起诉Zara“设计抄袭”,这起诉讼历经三年,Zara败诉。2020年,丹麦服装品牌R
AI
ns起诉Zara侵权,最终也以Zara败诉落锤。
快时尚神话破灭
“四大金刚”集体陷入“中年危机”
与奢侈品大牌相比,以快时尚起家的Zara们曾凭借美丽的价格、超快的速度上新流行时尚
穿搭
,收获了更为广泛的消费者。Zara、优衣库、H&M、Gap被称为快时尚行业的“四大金刚”,而今它们都试图通过关店打响“盈利保卫战”。
周婷告诉《每日经济新闻》记者,快时尚品牌在中国的黄金阶段为2010年—2015年,收获的是大众消费者消费升级的第一波红利;2015—2020年,MK、Coach等轻奢与Zara等快时尚品牌开始角逐大众消费者消费升级市场;2020年又是一个分水岭,“平替,特别是极致性价比,才是当下大众消费市场的主流。快时尚神话破灭”。
“有设计力的品牌追求向上突破,比如线上品牌SHEIN;而不上不下的品牌,就比较难过了。”庞瑞认为,快时尚行业已进入了一个新的周期。
周婷表示,Zara等
海外
快时尚品牌刚进入中国市场时,开在一线城市,希望定位精英时尚人群,最后收获了大众消费者。随着消费者更追求性价比,快时尚品牌又力求高端化,但是高端消费者已经有了更多选择。
“首先,Zara的传统品牌定位并不高,现在要往高端发展,市场是否认(的),(对其)可能会是很大的挑战。其次,在品牌溢价不高、技术不存在壁垒的情况下,这些海外快时尚品牌在中国市场的‘护城河’并不显著,面临与众多本土新兴品牌的竞争。”庞瑞亦向《每日经济新闻》记者指出,Zara等快时尚品牌在全球市场上仍有相当大的需求,但中国市场却有所不同,本土消费者依赖的社会审美、消费基础,已经发生了很大的变化。
“更鲜明的品牌个性、更原生的直播电商适配性、更好的供应链控制力,会是决定未来快时尚品牌的竞争力因素。”庞瑞建议,快时尚品牌想盈利,就必须拥有“不和对手打价格战”的能力,但要做到这一点,得修炼好在品牌力、供应链等领域的内功。
对此,周婷则表示,接下来,快时尚品牌在中国市场的竞争会聚焦在时尚
潮流
引领和极致性价比上。“这些策略的成功与否,取决于快时尚品牌是否可以重振品牌形象,以及是否有能力凸显产品创新优势。”
记者|
杜蔚 丁舟洋
编辑|
段炼 张海妮 易启江
校对|
刘思琦
|每日经济新闻 nbdnews 原创文章|
未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用
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色色
发表于 2024-4-9 14:10:07
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各种大撸中国民众羊毛的所谓豪华奢侈品都应给中国生产让路,以弥补限制中国出口给中国制造业带来的损失。
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飞兮
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飞兮
发表于 2024-4-9 14:21:03
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网购和电子支付的便捷,已经被大众所接受和喜爱,实体门店生存空间几乎没有了!
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廣府閑人
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廣府閑人
发表于 2024-4-9 15:40:13
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撤就撤吧,早晚的事。任何品牌都一样,皇帝轮流转,做买卖的更是如此。是常态,还会有新的品牌拔地而起。
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