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[财经] 汉口二厂汽水被曝经营困难:裁员、欠款、股权被冻结,昔日风头不再

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孙士亮 发表于 2024-5-15 14:29:47 | 显示全部楼层
 
界面消息记者 | 李烨
界面消息编辑 | 牙韩翔
曾依靠国潮著名的饮料品牌“汉口二厂”被爆堕入经营窘境。
交际平台上有消耗者公布内容称,“汉口二厂”的品牌体验店忽然闭了店。该店五一假时代还在一般营业,今朝已全数搬空。这是汉口二厂开在武汉黎黄陂路的全国首家线下体验店。
究竟上,“汉口二厂”并不是一家老牌饮料公司,而是一个新消耗品牌。
这一品牌借助复古营销起家,官方公众号信息显现,汉口二厂创建于2017年,开创团队恒润拾复刻了上世纪的国营武汉二厂饮料,采用玻璃瓶复古包装推出了系列含气果汁饮料。公然表露数据上,汉口二厂的年销售额曾在2019年有过达3亿元的光辉,并在2019-2020年收获本钱喜爱,直冲3轮至A+轮融资,最新一轮投资方为顺为本钱,金额达过亿元群众币。
不外,据行业自媒体《食品内参》报道,汉口二厂近两年遭受经营窘境,业绩大幅下滑,公司从2022年起头欠薪、裁员,仅员工薪资拖欠就或达400-500万元,裁员涉及多个部分,幅度或达50%,当下公司职员仅剩财政、法务及部分需要职员等。而这家体验店是它为数不多盈利的自营渠道,闭店或是由于合约到期、租金大幅上涨,公司有力承当。
针对上述状态的实在性、业绩及公司未来计划,界面消息向该公司法定代表人李明提出回应请求,但停止发稿暂未获得正面答复,仅暗示“前面还有一系列工作要展开,现在有很多工作要推动。”
有曾与汉口二厂有过贸易合作的人士向界面消息流露,汉口二厂同时存在拖欠合作方金钱的情况,今朝已备案,但部分尾款“至今未要回”。
而天眼查App显现,仅是今年1月至今,汉口二厂运营主体武汉恒润拾就已7次成为被履行人,被履行总金额达228万元;公司和法定代表人李明屡次被限高,公司卷入股权解冻、被列入失期被履行等案例。
汉口二厂汽水被曝经营困难:裁员、欠款、股权被解冻,昔日风头不再 第1张图片


在渠道方面,汉口二厂也收缩严重。
其官方公众号流露,汉口二厂此前别离在天、京东、微信商城、逐日优鲜、美团、一条、小红书、微博及抖音开设官方账号及旗舰店。线下,公众号称停止2022年末共入驻超10万门店,渠道触及新零售如盒马、苏宁易购等;生活方式零售如KKV、屈臣氏、名创优品;佳构百货如久光、Ole、CitySuper等;以及综合商超(永辉、家乐福)与便当店。
界面消息检索后发现,当下其在天猫与京东上的旗舰店已搜索不到,抖音上的官方账户当下唯一一家,为“汉口二厂平行时与空(上海)贸易有限公司水饮专卖店”,而非其公众号所公布的“汉口二厂”,微信官方小法式店肆显现“已打烊”,小红书与微博上的官号则仍在,比来更新日期为3月底。
汉口二厂汽水被曝经营困难:裁员、欠款、股权被解冻,昔日风头不再 第2张图片


永辉超市的汉口二厂汽水 图片拍摄:界面消息 赵晓娟
一湖北供货商告诉界面消息,今朝汉口二厂汽水大瓶520ml装的(除季节身分外)可稳定供货,进货价在38元一箱12瓶,但小瓶装则“价格高,欠好弄”,进货约在5元一瓶,追其缘由则是“途径纷歧样”。此外在世纪华联、联华佳构超市、京东便当店及部分个体小超市有产物在售,但较之宣称的已大幅萎缩。
这与汉口二厂此前的高光时辰构成反差。
大情况上来说,汉口二厂当下的窘境现实上与其他新消耗品牌类似。在2018年前后建立的新消耗品牌都营建较高的调性起家,并在那时消耗习惯上升的布景下在市场上获得喜爱。汉口二厂那时凭仗复古包装,6-8元的较高定价,及连番的营销活动获得市场份额。
但随着大情况改变,新消耗品牌纷纷在近两年逐步落空本钱溺爱。据赢商网不完全统计,2023年前11个月新消耗品牌累计融资161起,不敷2022年全年一半,更不及2021年的1/3,甚最少于疫情前的2020年。
几近一切新消耗品牌都在曩昔几年合作加重、消耗疲软的情况下履历考验,一个典型的例子就是钟薛高,2023年一样被爆出欠薪、裁员、缺货等危机。而天眼查上显现,2020年后汉口二厂未能再拿到新钱。
资金缺口之余,汉口二厂还面临着产物创新的题目。
其首要产物气泡水,整体品类都在收缩。
尼尔森IQ供给给界面消息的一份数据统计显现,停止2023年5月的12个月,含气饮料在整体饮料(包括碳酸饮料,功用饮料,包装水,即饮咖啡,即饮茶和碳酸饮料6大类)的销售额占比下滑,低于两年前同期的水平。其中碳酸饮料下滑明显,停止2023年5月的12个月,在整体饮料中的销售额占比为22.2%,而相比两年前这一数字是23.0%。
而在便当店、超市、大卖场、食杂店、小型超市等分歧渠道,含气饮料的转动年销售额(MAT)占比都有分歧水平的下跌。其中便当店渠道变化最明显,从2021年5月的19.6%下滑至2023年5月的17.9%,削减了1.7个百分点——这也是以往气泡水新品牌们主攻的渠道。
2020前后,汉口二厂曾推出了10多款汽水,还进入了奶茶、低度酒等范畴,但获得的市场反应并不大。它也未能开辟出逢迎当下市场风口的产物,其公众号最新对产物的宣传至今逗留在上述品类范围。
汉口二厂汽水被曝经营困难:裁员、欠款、股权被解冻,昔日风头不再 第3张图片


图片来历:微博@汉口二厂
在《食品内参》此前报道中,汉口二厂在这类布景下后续碰到了一系列题目,包括为达本钱方收益目标尽力进步销售额而广铺产物,但战略较为集约,很多产物铺到了与定位不符的渠道;职员构造治理出现失误,高薪聘请后电商等部分营业折腾后仍未达理想效果;消耗大情况改变,复购与动销不理想,公司迟迟未能拿到新钱出现资金缺口,等等,这才出现了裁员瘦身以“保命”的情况。
不外,该报道中说起的情况,未能获得汉口二厂方面证实。
内部合作也让汉口二厂承压。客岁由兰世立打造的“武汉二厂”曾与汉口二厂掀起一阵对“二厂汽水”的商标之争,虽然汉口二厂因品牌建立时候更长在商标权益上占据一时上风,但双方渠道堆叠较多,且在消耗者端认知混淆,武汉二厂以4元以下低价冲击,一定水平上让汉口二厂困扰。
或是不得已,客岁3月,汉口二厂官方公众号公布一则《声明》,夸大汉口二厂汽水品牌,与兰世立师长以及2023年出现在市场上的武汉二厂汽水,毫无关系。
现现在,汉口二厂内交际患,要度过危机它需克服一系列应战。


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精彩评论5

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天地中 发表于 2024-5-15 14:36:28 | 显示全部楼层
 
兰世立除了想晃钱,还能干正事吗?
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头像是你妈 发表于 2024-5-15 14:48:08 | 显示全部楼层
 
又贵又不好喝
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足锐梦 发表于 2024-5-15 14:48:46 | 显示全部楼层
 
我觉得武汉二厂也走不远。
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快乐的蜗牛 发表于 2024-5-15 15:39:02 | 显示全部楼层
 
情怀卖不动了
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途者 发表于 2024-5-15 16:28:34 | 显示全部楼层
 
作为本地长大的就没喝过这个汽水,到是武钢的汽水喝得多点。便宜味道跟芬达一样
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