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[汽车] 一辆小型SUV 如何玩出潮人花样？

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优雅痞子King 发表于 2018-8-3 06:51:37 | 打印 上一主题 下一主题
 
90后的小编，自认为平时生活紧跟潮流，iPhone X、吃鸡、小龙虾、网红水果茶一样不拉下，然而还是在一群00后为主角的潮人爬梯中败下阵来。




我们身处于一个快速更新换代的年代，换句话说潮流就跟海滩上的浪花一样，如果你跑的不比它更快，那么迟早会被它淹没。去年这时候出租车司机的手机里还放着《我们不一样》，一年过后全都变成了“3、2、1爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨……”所以，一成不变的营销也会被变幻莫测的消费者审美无情抛弃，于是广汽本田缤智携手潮流艺术家在上海演绎了一场个性十足的艺术营销。




本次缤智潮拍艺术项目邀请了三位潮流艺术家，他们分别是柏林Yumachi画廊签约插画人勺子、韩国潮流指标品牌Amoeba Culture艺术总监Grafflex，以及台湾时尚喷画艺术家ANO，他们的创作灵感取自缤智（VEZEL）的产品亮点：钻石般多变外观、驾享立体视野的全景电动天窗和宽敞舒适的座舱空间。据悉，这已经是广汽本田缤智艺术营销战略的第四个年头，那回过头来，一辆带人出行的普通SUV究竟如何跟潮流搭上关系？

同一辆车 不同理解




在普罗大众眼里，一辆车就算拥有再好看的外观也不过是4个轮子加一个壳，当初的一见钟情在无情的时光面前也会变得暗淡无光。然而在艺术家眼里，一辆上市4年的车究竟有怎样异于常人的理解呢？

这个作品来自韩国潮流指标品牌Amoeba Culture/CoolrAIn Studio艺术总监Grafflex，白色的车身加上色彩鲜艳的涂鸦，和周边或大或小对比强烈的红、蓝、黄、绿色块放在一起，就变得异常鲜艳和醒目。即便在相机镜头中也能感受到那浓浓的艺术气息，或许缤智车主都未曾想到，自己的爱车经过精心打扮会如此闪耀全场。




而如果换一种艺术风格，缤智又会给你带来完全不一样的感受。这幅作品名叫《心有所指》，来自柏林Yumachi画廊签约插画人勺子，在现场勺子对着作品解释说：对着自己心脏开一枪，内心的想法喷涌而出“溅了”缤智一身。看着染上自己“缤纷色彩”的缤智从朴素到惊艳，不禁感悟汽车的主人才是出行的主角。




若车身上的涂鸦还是不能满足追求个性的你，那么街头墙面的涂鸦和车身涂鸦结合在一起相信能给你最为强烈的艺术冲击。这幅作品名叫《炫彩霓虹》，来自台湾时尚喷画艺术家ANO，通过复杂的墙面涂鸦和车身涂鸦来展现车辆的独特个性。它的灵感来源非常简单，取自缤智钻石般多变的外观和灵活宽敞的车内空间，表现出进入车内那种“心花怒放”的欢快感。

艺术和市场的完美结合




其实缤智和艺术的结缘并非一时心血来潮，2014年上市之初缤智就提出“艺术创变未来”的口号；2015年缤智推出以“Hack The City”为主题的先锋艺术项目活动；2015年底“缤智梵高时代”印象派幻影艺术大展；2016年缤智 “光影沉浸体验馆”；2017年与teamLab合作到今年的潮拍艺术项目，可见广汽本田在艺术营销上的执着。




好处显而易见，四年过去了，50万辆的销量成绩惹得一众竞品刮目相看，艺术营销在汽车圈也逐渐从“非主力”变成主流。今年1-6月，缤智累计销量69,554辆，其中6月销量11,821辆，继续领跑小型SUV细分市场。为了进一步满足年轻消费者的潮流需求，缤智1.5L也将带来新增车色“鲜韵绿”，为的就是吸引更多艺术派年轻潮酷人群，让他们有更多样化的选择，也使其销量继续增长。

写在最后

作为以大多喜欢艺术的先锋青年为目标受众的缤智，得益于其雄厚的产品力，迅速抢占了市场C位。除此之外，在艺术营销的道路上越走越远的缤智，将以“潮拍艺术项目”为富有先锋精神的新生代消费族群，带来又一次颠覆性的感官艺术体验，也将继续刷新公众对紧凑型SUV的固有认识，不断引领汽车先锋潮流，赢得市场青睐。


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标签：艺术潮流涂鸦先锋本田

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