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[新闻] 继GUCCI后，开云锁定的下一个明星是Alexander McQueen？

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ya6rfoqjvu 发表于 2018-8-12 16:42:11 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
法国开云集团(Kering)公布的最新财报显示，核心品牌Gucci上半财年销售额同比增长44.1%，其中第二季度销售额同比增长40%，这已经是Gucci连续六个季度销售增幅维持在35%以上。

作者：不正经工作间




然而，一些投资者开始担心开云集团的未来，因为看起来Gucci的高速增长让母公司开云越来越依赖这个品牌。他们提出：开云是否将所有赌注都压在了Gucci身上?Gucci还能带领开云跑多远?

对于上述问题，开云集团高层倒是信心满满。首先，他们对Gucci这一“现金牛”在下半财年延续佳绩深信不疑。此外，他们表示集团的增长并非只靠Gucci一个顶梁柱。




开云集团董事长兼CEO Jean-François Palus则在财报发布后的电话会议上表回应称，集团未来的收入增长不仅仅依赖于Gucci，Alexander McQueen将是继Balenciaga之后开云重点打造的“明星品牌”，前者上半年的出色表现已经证实了其巨大的增长潜力。

. . .

为什么是 Alexander McQueen？

上半财年，开云集团亮眼的成绩里，除了Gucci和Yves SAInt Laurent表现优异外，受Balenciaga和Alexander McQueen的推动，集团其它奢侈品牌部门的销售额同比增长也达到36.5%。




同时，Balenciaga已经跃升为开云旗下增长最快的品牌，年销售额逼近10亿欧元。

集团没有公布Alexander McQueen单独的财务数据，首席财务官Jean-Marc Duplaix称，目前披露还为时过早，但他表示，Alexander McQueen在现任 CEO Emmanuel Gintzburger的带领下拥有巨大潜力。




Alexander McQueen由同名英国鬼才设计师于1992年创立，他以英伦传统剪裁手法呈现大胆创新的后现代时装风格赢得了行业一致好评，其打造的bumsters低腰裤、骷髅系列、驴蹄鞋等标志性的单品已成为时尚界经典。




2000年12月，Alexander McQueen将品牌股份从LVMH手中转卖给Gucci集团（开云集团前身），在后者的协助下品牌的业务范围开始向男女时装向香水、墨镜、配饰等综合性时尚品类延伸。

2010年Alexander McQueen自杀去世，品牌创意总监由其得意门生Sarah Burton接手，她在延续Alexander McQueen华丽调性的同时增强了成衣的实用穿搭性。




Jean-Marc Duplaix在电话会议中说道：

“我们正致力于发展McQueen，从创意层面上来说，这个品牌拥有丰富的内涵，和强大的DNA。我们正在为它的增长打造根基，就像过去我们为Saint Laurent和Balenciaga所做的那样。 ”

. . .

专注核心奢侈品业务

为确保精力，开云集团正在精简旗下品牌组合，以更好地专注于核心奢侈品牌。

年初，开云宣布将分拆旗下德国运动品牌Puma多数股份；




三月，英国设计师品牌Stella McCartney宣布从从开云手中回购其同名品牌 50%的股份，转为独立运营，双方结束17年的合作；

六月，开云宣布将把英国设计师品牌Christopher Kane51%的股权回售给设计师本人；




同样在六月，开云旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta前创意总监Tomas Maier离任后不到两周，他的个人品牌也被关闭；

集团目前仅存的体育和生活方式品牌为Volcom，未来时机合适，该品牌也极有可能被出售。




集团预计，未来可能会从当前的高速增长回落，但增长过程是渐进的。Jean-François Palus 表示：“我们未来业绩的对比基数将会越来越高，这势必会影响我们的同比增长幅度。此外，全球不确定的政治和宏观经济环境也会带来一定影响。”

. . .

着力打造品牌组合的“新奢侈”

Gucci的总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示，本财年的目标是让Gucci的增长速度保持在整体奢侈品市场增速的两倍，最终实现100亿欧元的年销售额，而品牌去年销售额约为62亿欧元。




2018上半财年，Gucci销售额达到38.52亿欧元，这个数字几乎等同于Gucci 2015财年全年的销售额（当年销售为38.98亿欧元）。

Palus认为，开云旗下的品牌组合打造了一种“新奢侈”，从而促进了品牌的需求，他表示上半财年集团取得的增长非常合理：

“从定价，门店网络，客户体验等方面，我们不断强调品牌的专属性，但这并不意味着我们会把任何消费者排除在外。”




开云正在为旗下Yves Saint Laurent和Balenciaga增开更多新店，同时加大珠宝品牌的投资力度。

此外，尽管旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta的业绩依然令人失望，第二季度销售额同比下跌2.3%。但是集团对于该品牌的复苏抱有信心。

. . .

紧抓年轻消费者

RBC奢侈品分析师Rogerio Fujimori在一份研究报告中指出，Alexander McQueen目前32%的销量是由中国消费者贡献。




此外，Alexander McQueen在年龄低于34岁的中国年轻消费者最偏爱的小众品牌排行中排名第三，超过25%的消费者认为其购买奢侈品牌是因为产品的个性和独特性。

开云集团的首席执行官兼总裁Fran ç ois-Henri Pinault也曾公开表示过对年轻消费者的重视，其在2016年报发布的新闻发布会上说过：

" 年轻一代对于开云集团未来的业务增长至关重要。2016 年财年，他们差不多买了Gucci和Yves Saint Laurent一半的产品。我们总是在研究他们的消费习惯和影响他们购买的决定性力量。"




深受朋克和青年街头文化影响的Alexander McQueen本人已为同名品牌注入了反叛基因，如果能发挥出其内在的品牌价值收获年轻消费者喜爱，则开云集团的奢侈品阵营将更为稳固。

题外话，放几张秀图看看2010年前的McQueen，算个人对设计师的致敬吧，前后收了他4件骷髅T恤。































虽然McQueen已经不再是McQueen的McQueen了，但如果能振作起来，也算是一件欣慰的事。


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标签：连续现金牛财年下一个明星
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精彩评论3

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沙发
福利吧 发表于 2018-8-12 16:42:28 | 只看该作者
 
要是设计师不自杀，这个品牌现在真是不可估量
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板凳
2288650086 发表于 2018-8-12 16:42:35 | 只看该作者
 
我最爱的奢侈品牌之一，最爱骷髅头丝巾
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地板
xiaai124 发表于 2018-8-12 16:43:32 | 只看该作者
 
呵 打折货
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