请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
设为首页
|
收藏本站
|
切换风格
快捷导航
首页
论坛
BBS
头条
都市圈
美国
欧洲
分类信息
更多
搜索
本版
用户
发帖
登录
注册
每日签到
网站工具箱
帮助中心
西兔生活网
›
华人生活
›
都市圈
›
存档 4
›
2018年上半年冰箱市场简析:智能和保鲜是主战场 ...
回复
发帖
返回列表
[财经]
2018年上半年冰箱市场简析:智能和保鲜是主战场
[复制链接]
niuniu53090645
当前离线
白金会员
积分
兔币
帖子
白金会员, 积分 3533, 距离下一级还需 1467 积分
3533
1944
1589
在线时间:0 小时
最后登录:2023-10-12
窥视卡
雷达卡
5206
3
niuniu53090645
发表于 2018-8-17 14:48:51
|
1
冰箱市场额量齐升
在中国家电零售业整体“失速”的当下,今年上半年冰箱市场实现了量额双增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2018年上半年冰箱零售量为1600万台,同比增长0.8个百分点,其中线下892万台,同比下降14.2%,线上708万台,同比增长29.4%;销售额549亿元,同比增长7.1%,其中线下317亿元,同比下降4.8%,线上142亿元,同比增长48.3%。
冰箱市场的增长主要来自几个方面,一方面电商增速虽然放缓,但仍处于正增长态势,另一方面三四级市场在后家电下乡时代开始换购以及现正处于升级大潮,整体需求量保持平稳。上游成本的压力略有低头但仍处于高位,主流企业坚持转型高端不放松,冰箱行业价格不断攀升,在需求稳定的基础上提供了零售额正增长的空间。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年1月份冰箱均价为3630元,2018年6月涨到4244元,线下冰箱均价稳定性突破4000元。
2
内外资发展分化两头
线下品牌竞争方面,据奥维云网(AVC)线下监测数据,内资品牌美的、美菱、海尔、容声、卡萨帝和海信加起来的零售额份额占据全部的近七成左右,三星、西门子、博世和松下冰箱零售额份额均下滑。同时,冰箱企业均价增幅明显,TOP品牌均有不同幅度的提价,高端转型态度坚决。此外,外资品牌整体发展势头衰退,除了松下零售量份额同比增长了0.1%,西门子、博世和三星都零售额份额和零售量份额都是下滑的。对比来看内资冰箱企业整体向好发展,并且强者越强,海尔在零售额和零售量方面都稳居首位,且增长态势也很明显。
3
消费升级 需求多样
冰箱产业经过快速普及、以旧换新之后,现在进入消费升级阶段,为了好的
生活
品质支付高溢价产品的高端消费群体以及为了好的生活品质支付不那么贵的产品的次高端消费群体是未来家电市场最炙手可热的消费群体。因此高品质产品的市场未来可以开辟一方天地。
其次,我国人口结构复杂,对冰箱的需求也是多元化的。据奥维云网观察的数据,从冰箱门体零售量占比TOP省份来看,也呈现出一些地域特色。例如北部省区购买十字四门冰箱的用户居多,华北地区用户偏爱三门冰箱,珠三角用户对两门冰箱的需求明显高于其他区域,东北、西部和川渝地区则更偏爱对开门冰箱。
门体结构发展上,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2018年上半年三门风冷冰箱零售额同比下滑1.7%,六门冰箱下滑幅度最大,达到23.2%,对开门下滑5.2%。在门体价格上,风冷两三门价格即将触底,难再有下探空间。四门、五门、六门、十字四门和对开门不能共享的均价均有不同幅度的提升,其中五门冰箱均价提升达到25.6%。
今年上半年,150L-199L容量的风冷两门冰箱零售额结构同比大幅提高,增长的驱动力一方面是来自于一线城市人群对品质的需求和尺寸的妥协,另一方面是三四线城市对低价产品的青睐。同时,线上线下都是海尔一家独大,竞争充分,未来增长难度加大。虽然对于销售额贡献是有的,但是对于企业结构调整无益,因此企业应该着重打造爆款而不是一味补充产品线。
法式冰箱崛起,内资企业迎来最佳扩张时期。而博西重心向十字四门和对开门转移,法式四门暴露出诸多问题,丢失法式四门很多市场份额,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,西门子法式多门冰箱的销售额份额同比下降近五成。松下则以日式六门冰箱为主,受中人群偏小众,整体合资企业明显受挫。而卡萨帝F+冰箱大幅增长,海尔在法式多门冰箱市场走向垄断。卡萨帝F+产品迅速带动海尔在五门市场高增长,份额价格双向提升。美的重在法式四门的布局,期爆款打造、智能配置等均较为成功,美菱、容声等内资企业不断崛起,法式多门冰箱市场成为内资企业的天下。
十字冰箱市场进入红海,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,海尔占据销售额份额榜首,是第二位西门子的两倍,同时海尔十字冰箱均价同比提高了8.3%,西门子则同比下滑12.6%。2017年上市的6000元以上十字冰箱的零售额份额在不同价格段皆有很大幅度的提高。2018年上半年8000元以上高端十字冰箱SKU共有120个,增加了23个。参与的品牌共有19个,增加了3个。
对开门市场海尔积极向上,零售额份额提升明显,位于第二,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,海尔仅仅差西门子份额一个百分点,而西门子今年上半年的份额相对有所下滑。但是在均价上,内资品牌和外资品牌则是两个阵营,博世和西门子均有所提高。
值得一提的是,冰箱产品本身也很复杂,门体结构出现了差异化,不知是“高端”还是被“高端”,这类新产品往往价格较高。例如T型门自去年二季度以来规模逐渐变大,其均价也都超过一万元。F+产品则在两万元左右。
在智能化方面,智能仍然以WIFI为主,高位价格、低频使用时大屏冰箱接受度低的主要原因,智能冰箱市场发展仍相对理智。
4
大盘企稳 高附加值提价
总体来看,冰箱行业技术发展进入快节奏时代,一方面,企业应建立用户信息沟通渠道,为后期智能发展做铺垫和基础,另一方面有效改善提升用户体验,建立自身产品技术壁垒,强化技术标签。
过去许多品牌都在冰箱的智能化上做出尝试,但都收效甚微,例如冰箱虽然24小时开机,但是交互少,冰箱语音交互呈弱势,冰箱显示屏影音娱乐功能在生活中略显鸡肋,其次智能烟灶兴起,
菜谱
等烹饪环节重心还是在烟灶上,智能冰箱的核心仍在食材的管理上。同时带有WIFI功能的智能冰箱零售量渗透率近年来有走高趋势,因此短期看,智能和保鲜将为成为冰箱行业发展的主基调。
当前冰箱家庭保有量高度饱和,更新需求释放缓慢,而企业积极转型高端,价格增长带动零售额增长,预计下半年冰箱零售量需求趋稳,零售额仍有增长空间。
下一篇:
客服工作人员 Part-time type
标签:
年上
半年
冰箱
市场
简析
关联主题
vivo X100 Ultra 发布提上日程,支持卫星通讯功能,2 亿大底潜望式长焦加持
市场猛烈做空、伯克希尔凶猛加仓,巴菲特看重了这家公司什么?
市场急跌,如何应对?核心龙头宽基MSCI中国A50ETF(560050)相对扛跌,连续两
盘中巨震!酝酿调整风险,比特币冲击64000美元后跳水
机构最新预测:国家队通过ETF扫货或已超4100亿,短期内不太可能减持
剧有引力引领短剧新革命
太火爆!投资金条卖到缺货,黄金批发销售火热订单已排到元宵后
更新长期按完手印半年多了还没有这正常吗
指数基金该低位分红吗?投资者吐槽3000点之下大比例分红,一度错过年末大涨
广汽丰田、丰田中国、一汽丰田、一汽丰田汽车(成都)有限公司长春丰越分公
精彩评论
3
正序浏览
神女飞天
当前离线
白金会员
积分
兔币
帖子
白金会员, 积分 3691, 距离下一级还需 1309 积分
3691
2015
1676
在线时间:0 小时
最后登录:2023-10-7
窥视卡
雷达卡
沙发
神女飞天
发表于 2018-8-17 14:49:09
|
卡萨帝完爆外资品牌,实力技术和售后等完虐外资品牌。
你妈
当前离线
白金会员
积分
兔币
帖子
白金会员, 积分 3476, 距离下一级还需 1524 积分
3476
1922
1554
在线时间:0 小时
最后登录:2023-12-21
窥视卡
雷达卡
板凳
你妈
发表于 2018-8-17 14:50:09
|
美菱保鲜冰箱
水自无痕
当前离线
白金会员
积分
兔币
帖子
白金会员, 积分 3330, 距离下一级还需 1670 积分
3330
1809
1521
在线时间:0 小时
最后登录:2023-10-8
窥视卡
雷达卡
地板
水自无痕
发表于 2018-8-17 14:50:21
|
冰箱首先容声冰箱、耐用、外观大气上档次、性价比高
返回列表
niuniu53090645
白金会员
0
关注
7
粉丝
479
帖子
发送私信
收听TA
Ta的主页
热门图文
肯尼亚维和部队“三周内”抵达海地,拜登长
它居然“完全失效了”
6月PS+二档出库名单:共8款!《那个游戏5》
准备开服了!魔兽官方确认国服战网已恢复!
大英博物馆找回600余件丢失文物 | 文化周报
33岁初代职业选手离世,四大赛区的MSI队伍
热门帖子
都市圈
网友纽约中央公园偶遇凤姐,初代网红在美国
都市圈
多名中国台湾艺人表态立场,90后00后艺人为
都市圈
小区花了近200万换新电梯,业主现场查看后
都市圈
伊朗总统遇难:为何某些人阴阳怪气?对别国
都市圈
砸黄家驹墓碑、大闹超市影院:起底香港“白
都市圈
张兰曝孙子退学被开除,大S否认上热搜,汪
头条大事
印度大使馆4500元招司机未果,要求精通英语
都市圈
“诺言”郭有才10天涨粉千万:被平台“算法
都市圈
首付比历史最低,取消利率下限,房地产组合
都市圈
以色列媒体最早确认!伊朗总统遇难疑点多:
排行榜
日
周
月
1
印度大使馆4500元招司机未果,要求精通英语
上个月月底,印度驻华大使馆发布招聘公告,招聘一名司机。 要求有至少五年驾龄,同
99843
20
2
苹果首款折叠屏MacBook最快2026年发布!价
快科技5月24日消息,日前,天风国际分析师郭明錤带来了苹果首款折叠屏MacBook的最新调
99809
0
3
北京:高校夜校受欢迎
5月24日,在北京联合大学北京北四环校区,该校艺术学院教授黄劲龙指导夜校学员作水
99309
0
4
费翔母亲在上海家中去世!两度离婚一生坎坷
在娱乐圈的璀璨星辰中,费翔以其独特的嗓音和迷人的气质,成为了无数人心中的偶像。
98234
1
5
OPPO、vivo、小米、荣耀,四款 Ultra 超大
5 月 13 日晚间,“预热”了大半年的 vivo X100 Ultra 终于迎来了发布,这也是今年上
98118
3
6
学区房,真的再无出头之日了吗?
买一套好房子 正文2317字,预计阅读时间:可能6分钟 文/观察员老王 在所有的
97790
1
7
1号艾云尼生成高度确定,可能直奔超强台风
今晨,菲律宾东边的台风胚胎93W,比昨天的结构紧实了,对流也明显发展,基本成型。日
97262
1
8
挪威等三国为什么突然承认巴勒斯坦国?大势
5月22日下午,挪威、西班牙、爱尔兰三个欧洲国家突然宣布承认巴勒斯坦国,并于5月28
96881
2
9
《浪姐5》三公来袭:队长秀乔伊斯拿第一,
文 | 烤娱 2020年,女性励志真人秀《浪姐》火爆出圈。该节目不仅盘活了芒果TV,也让一
95687
1
10
iPhone16 Pro这方面再次迎来新升级,新设计
大家知道苹果去年推出的iPhone15 Pro系列手机在按钮方面迎来了新变化,在iPhone15 Pro
95508
0
1
268元引争议,《黑神话:悟空》不得不走这
作者|吴晓宇 万众期待的《黑神话:悟空》,终于公布了那个所有人都想要知道的信息。 5
100001
20
2
他救过隋文帝,助隋炀帝夺位,为何却被处死
在隋朝历史上,有这么一位特殊的武将,他是隋文帝杨坚的心腹,先是救了隋文帝。接着又
99968
1
3
农夫山泉的20条谣言是谁造的?
农夫山泉为何再辟谣? 作者 | 赵普 编辑 | 趣解商业 身价623亿美元、连续第四年问鼎
99861
0
4
印度大使馆4500元招司机未果,要求精通英语
上个月月底,印度驻华大使馆发布招聘公告,招聘一名司机。 要求有至少五年驾龄,同
99843
20
5
苹果首款折叠屏MacBook最快2026年发布!价
快科技5月24日消息,日前,天风国际分析师郭明錤带来了苹果首款折叠屏MacBook的最新调
99809
0
6
这部“全员恶人”的悬疑剧,凭什么刷屏
作者 | 阿肉 编辑丨安菲尔德 题图 | 《新生》 国产悬疑剧,越来越短了。 去年诞
99798
0
7
何同学晒照暗示!OPPO Reno12系列全新AI功
5月21日消息,知名数码博主“老师好我叫何同学”在微博上发布了一篇博文,文案内容主
99777
0
8
OpenAI宫斗大戏第二幕 核心安全团队解散 负
《科创板日报》5月19日讯(编辑 宋子乔) OpenAI宫斗大戏第二幕开场。 不同于苏茨克维
99748
0
9
空大500次也不会被嘲笑的3个英雄!玩他随便
空大500次也不会被嘲笑的3个英雄!玩他随便空大,没人笑话你 在王者荣耀里面,如果你
99708
1
10
广东男篮和周琦谈判细节曝光,周琦提无理要
每天更新最新的CBA消息和赛事信息,谢谢您的关注! 周琦和广东男篮的续约问题引起了
99644
20
1
鸡蛋大小!广州多地降下冰雹,“天空数次闪
4月27日 15时左右 广东省广州市白云区钟落潭镇 发生龙卷风 随后,“广州龙卷风”相
100237
1
2
万科,破鼓万人捶
万科的麻烦源源不断。 在前段时间遭遇合作项目小股东举报后,万科管理层陷入道德危
100186
20
3
3个半小时,点球10-11,夺冠热门出局,黑马
2024年卡塔尔U23亚洲杯踢出了3个半小时惨烈1战!8进4的淘汰赛对决,以点球大战踢了12
100134
9
4
印媒:“负债累累”的巴基斯坦如何获取最新
5月5日,印度《欧亚时报》网站发布了一篇题目为《从J-10C战斗机到潜艇,“负债累累”
100089
5
5
败者组半决赛,KSG4比1拿下TTG,和狼队争夺
AG超玩会和狼队的这场胜者组决赛,实在是太令人失望了。当然了,从侧面也可以反应出AG
100081
6
6
学罗永浩带货还债?贾跃亭宣布将开启个人IP
前不久我们曾报道贾跃亭创建的法拉第未来,收到了美国纳斯达克交易所的通知:因不符合
100063
10
7
斯洛伐克总理遇刺细节,现场传出5声枪响,
当地时间5月15日,斯洛伐克发生了一件震惊世界的大事件。斯洛伐克总理菲佐在当地参加
100051
20
8
今晚《非诚勿扰》用“心跳”说话,“最强男
今晚(5月18日)《臻浓牛奶·非诚勿扰》出现了一个新设计,男嘉宾都戴了一个手环
100042
5
9
潘达利亚活动官方完整介绍视频!国服要是玩
《魔兽世界》幻境新生:熊猫人之谜本周四(亚服是5月17日01:00)就会在魔兽世界里更
100012
4
10
日本扩大出口管制范围:项庄舞剑,意在沛公
日本扩大出口管制范围:项庄舞剑,意在沛公! 近日,日本经济产业省宣布将半导体和
100011
0
活跃网友
1
财神驾到
主题数:2107,精华帖:0
2
绿林道的
主题数:1558,精华帖:0
3
一抹伤
主题数:1274,精华帖:0
4
哇哇的哭
主题数:1038,精华帖:0
5
冷香丸
主题数:704,精华帖:0
返回顶部
快速回复
上一主题
下一主题
返回列表
APP下载
手机访问
扫一扫用手机访问
快速回复
返回顶部
返回列表