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[海外] 新记录：A轮融资2亿元！杭州高浪开创海外小众品牌孵化新格局

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小桐cindy 发表于 2018-8-18 02:28:51 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
近日，“杭州高浪”宣布完成2亿元A轮融资，本轮由琢石资本领投，前海母基金、东方汇富跟投，本轮融资将主要用于公司业务从1.0的品牌孵化向品牌资产管理的矩阵式2.0模式升级。
入局、探索和转型
从2012年开始，高浪切入线上美妆这个赛道，尝试过海外品牌代理、线上经销商、代运营等模式。2014年，跨境电商开始在国内兴起，为海外品牌打开了规模性进入中国市场的新窗口，凭借对国内消费市场的精准把握和战略眼光，高浪赢得了众多韩妆品牌的青睐，在不到两年的时间里，高浪就成功孵化出了SNP这个进口美妆面部护肤TOP3的品牌，并在2017年初助推SNP完成韩国本土IPO。
在完成初步的原始积累之后，2016年，从韩国出发，高浪又感知到了新的品牌和产品红利，截止目前已与来自韩国、日本、西班牙、法国、意大利等国家和地区的40多个品牌达成合作，覆盖美妆、彩妆、药妆、美容保健等品类，构建了一个集海外选品、跨境供应链、全渠道销售及大数据支持的品牌孵化体系，为进口小众护肤品牌打开了一条进入中国市场的快速通道。
以内容为引领的新型营销
以内容为支撑的社交媒体渠道的快速崛起，带来了新的用户和流量红利，通过对社交媒体女性用户的深度分析，高浪公司总结出了一套以内容为引领的新型营销模式。区别于传统美妆品牌以硬广投放为主的驱动方式，高浪更加注重新生代用户对多元化、个性化、实用性与互动性的追求，并将之融入到品牌的营销推广中，取得了极大的成功。以西班牙品牌sesderma为例，品牌从2017年6月开始由高浪正式引入中国，此前国内市场上仅有少量代购，通过半年运作，高浪就将其打造成为了网红爆品，如今单品牌的累计销售额已经突破一亿元大关。
在总结这一转变的过程时，高浪表示，“内容在这个时代的崛起支撑了新媒体的崛起，而新的渠道又将助推新的品牌，我们并不是最早探索社交媒体渠道的，但如今却是电商体系内玩家中最擅长玩社交媒体的一帮人。”
布局全球发展，做品牌最佳的资产管理伙伴
高浪表示，“我们研究过非常多消费品品牌兴衰的历程和背后的思考、缘由，在宝洁、欧莱雅等大品牌崛起的 90年代，同时也是大型的媒体渠道（大型电视、纸媒）和商品销售渠道（大卖场、KA）兴盛的年代，其必然会导致大众化的生活方式，从而导致大众化的品牌和品牌集团的产生，而2010年之后，创新型社交媒体的崛起导致了媒体的碎片化以及商品销售渠道的碎片化，从而奠定了小众、个性化社群、生活方式的崛起，必然也导致碎片化品牌的崛起。”
在消费升级的大背景下，国人的消费多元化趋势越来越明显，传统品牌无论从用户感知还是渠道布局上都已经越发难以跟得上消费升级核心人群（新中产、新年轻）的步伐，而海外小众品牌正是弥补这个市场空缺的最佳选择。但对于想要进军国内市场的新兴品牌而言，如何打开一个陌生的新市场，如何让消费者了解并接受品牌，这是一个长期困扰着他们的难题。最佳的解决方案，是寻找一个了解中国市场的合作伙伴，而高浪正精于此道。
高浪倾向于和品牌构建深度、长期的合作关系，这样不仅可以优化双方的资源配置，也可以促使双方共同协力来推动品牌的成长。下一步，高浪将向品牌资产管理的矩阵式2.0模式，除了原有的品牌孵化功能以外，高浪还将联合产业资本平台和市场调研分析机构，为品牌提供更佳多样化的资产管理服务。


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标签：记录融资亿元杭州高浪
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