品牌的形象大使和代言人有没有很大的区别？

“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌挚友”究竟有什么区别？



1、在大部分情况下，可以通过网友总结的一套公式来表现这几个头衔之间的关系：品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友。
2、而各级别头衔内，又可根据代言地域以及代言范围，大致划分为以下鄙视链。以“代言人”头衔为例：
A.全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人；
B.全线产品代言人>指定产品线代言人>指定系列产品代言人>产品代言人；
3、但其实每个品牌对于代言人和大使的定义不一样，有的认为品牌大使其实是最高级别。


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下面考考大家，下面哪一位是BVLGARI的代言人？
哈哈，其实第一排三位都是BVLGARI的代言人，只是级别不同而已！
吴亦凡和舒淇两位是品牌代言人，蔡依林是大中华区品牌代言人。
第二排的蔡徐坤和林心如目前是品牌挚友，还不算在代言人的队伍里。


一、代言人：品牌风格的化身
追捧指数：★★★★★


品牌代言人会有代言费并为品牌拍硬广。大多数的奢侈品牌会首先选择与品牌调性更为符合的明星，其次是他们的人气、作品和带货能力。
在代言人这一维度里面，有地域的划分，地域越广，咖位就越高：全球代言人>亚太/大中华地区代言人>中国区代言人。
还有按代言产品的范围来分：全线代言人>支线代言人>系列代言人>产品代言人。
比如舒淇刚开始只是BVLGARI的大中华区女表代言人，是属于手表这条支线，系列代言人只代言某个系列的手表，产品代言人那么只代言某块表。
Louis Vuitton
品牌代言人：吴亦凡
LV在官方微博宣布吴亦凡成为品牌代言人的前一周，很多网友就“预言”说凡凡要和LV合作了，因为最近开始频繁用LV的东西。
没想到真的是，而且是直接官宣品牌代言人，没有地域限制，也没有产品范围限制，是全球全线的代言人，这可是LV历史上首位官宣的代言人啊。之前，范冰冰也仅仅是LV Alma手袋系列代言人以及中国区的形象大使。
吴亦凡英文好、形象好、又有时尚感，我想LV也正是看重他国际化的形象和时髦感，才大胆宣布这第一位代言人吧。
他可是亚洲首位在四大时装周领闭走秀的男艺人（走的Burberry），哪怕第一次走秀，台步一点也不羞涩。
他还是集齐十大刊封面第一人，也是第一上过中国版《Vogue》封面的男明星！时尚圈对他还是非常认可的。
吴亦凡离开Burberry后，它家宣布了两位代言人：赵薇和周冬雨。
其实赵薇从2013年开始就一直被Burberry邀请看秀，平日也爱背它家的包。
在CBNData的《明星消费影响力2018三季度总榜》里，赵薇排在第10，算是比较靠前的成熟女性代表。赵薇从演员，又兼导演和女企业家的多重身份，可能是品牌看重她的原因吧，在兼顾年轻市场的同时，成熟女性也不想放弃。
周冬雨的时尚之路也是越走越顺，杂志大片越来越前卫大胆，没错，下图就是小黄鸭~
她的带货能力也是不容小觑的，现在最常背的就是Burberry的包啦。

因着金马影后的光环，周冬雨得到了不少时尚资源，在去年CBNDATA的“明显消费影响力”数据中，周冬雨在女装品类的影响力已经排在第二了。


二、品牌大使：品牌的官方宣传者
追捧指数：★★★★


品牌大使跟代言人的关系有点微妙，而且不同品牌对“大使”的定位还有点不一样。
像是Gucci的两位品牌大使：李宇春和倪妮，刚开始分别担任亚洲区腕表首饰大使和眼镜形象大使，结果合作很顺利，于是直接使用“品牌大使”，这是Gucci在国内最高的头衔了。
品牌大使的分类方式跟上面代言人的一样，也是按地区和产品范围来划分。
Chanel
中国形象大使：周迅
周迅在2007年就首次亮相Chanel的高定，2011年正式成为Chanel的形象大使。创意总监老佛爷夸她是年轻的Coco Chanel与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。有型、现代，还很有个性！
Chanel对于挑选自己的代言人非常谨慎，中国地区全线大使的身份目前只有周迅一人。
最爱背Chanel包包的刘雯只是Chanel香水与美容品形象大使，同样满柜子Chanel的欧阳娜娜目前还没有官方身份。

三、品牌挚友：品牌与明星的软宣合作
追捧指数：★★★


在奢侈品品牌中，也有不少明星与品牌之间有“品牌挚友”的关系，大部分情况下，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动。品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，明星也借助品牌光环来增加人气，是一种双方互惠互利的合作方式。
与品牌代言人和品牌大使的差别就在于，品牌挚友一般以年为单位与品牌之间有软宣的合作。
就拿卡地亚举例，鹿晗作为其品牌挚友，出演了其当时的电视广告。除了鹿晗以外，倪妮、刘德华等一线明星也是卡地亚的品牌挚友。而向来不使用代言人的卡地亚，会针对不同系列和产品找不同的品牌挚友和合作伙伴为其展开宣传推广。
虽然在国内，品牌代言人和品牌大使的界限是有点模糊的，但他们都是品牌最看重的人，代言范围越大，时尚资源越好。
除了上面已经拿到大牌“代言人”的明星，我们平日看见在街拍带货或出席品牌活动的其他明星，可能只是品牌挚友，有些甚至还没有达到品牌挚友的关系，频繁地带货只是想以明星身份跟品牌搞好关系，早日进入代言人的行列！


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本篇互动问题：
你最喜欢哪个明星和代言人的组合呢？
你心目中时尚资源最好的明星是谁呢？
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最近一向低调的刘天仙接连爆出好消息，刚刚官宣成为emporio armani代言人的她，紧接着又拿下CHAUMET品牌大使，虽然小王并不追星，但每次看见国内明星代言了奢侈品牌，心里面都会呐喊：“Yes！中国队又得一分。”
阿玛尼为何选择刘亦菲做代言人？
如何评价刘亦菲成为尚美巴黎（CHAUMET）品牌大使？
希望在2019年，中国明星代言团的队伍越来越强大呀！同意的点个赞同吧！！