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[问答] 品牌的形象大使和代言人有没有很大的区别？

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ha520 发表于 2021-2-14 16:14:44 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
比如说迪奥花蜜的形象大使刘亦菲～和代言人有没有什么区别？


上一篇：关于刘亦菲尚美巴黎头衔的相关问题，是冠冕大使档次高还是品牌大使档次高？
下一篇：有没有朋友能科普一下尚美巴黎的品牌大使和冠冕大使有什么区别，或者说各自的意义？
标签：没有什么形象大使有没有代言人刘亦菲
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沙发
古树 发表于 2021-2-14 16:15:06 | 只看该作者
 
迷死氧和大家聊聊香奈儿的代言人与品牌风格标签。


一般来说，品牌选代言人一定会找符合品牌调性的人物，必要时间为了恰饭（市场）也会偶尔走下神坛甚至会找来网红冠名，都是为了带货，所以也就有了一大批散装品牌大使。可唯独名正言顺的代言人是大牌们慎之又慎的。


迷死氧发现，香奈儿青睐的类型还挺有规律的，都是不仅美丽且看起来自带"不羁"属性。
第1张图片

比如说Jennie，作为时下最热门的女团成员，首先流量有了保证。
第2张图片

再往下看，jennie长了一张典型的猫系短圆脸，这是可爱类型的标配，但结合整体气质，她又有种小野猫的媚态和叛逆。
第3张图片

短脸，短鼻，人中短，下巴也短，但最传达个人特质的眼睛，却有一个非常明确的上扬角度，内眼角尖，外眼角弧度上翘，眼间距较大，可爱中带着点狡黠。
第4张图片

动起来就更有一种酷酷的魅力。
第5张图片

这也是迷死氧发现，香奈儿的代言人都有一种 girl crush 的能力，绝不仅仅是漂亮那么简单，一定是有性格的。
第6张图片

“我崇拜美，但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西。” —— Coco Chanel


香奈儿在国内也有很多品牌大使，最深入人心的当属周迅和刘雯。而且周迅还是Chanel中国区形象大使第一人。
第7张图片

2011年，周迅成为了Chanel中国区首位形象大使，据说，当时香奈儿选择周迅，是因为一看到她就觉得很像年轻时候的 coco Chanel 与芭蕾名伶zizi jeanmaire的综合体。


她从讲话到穿衣风格，无不凸显出率真飒爽。
第8张图片

这种灵气感和桀骜不驯的气场让香奈儿选择周公子。


迷死氧觉得周迅的优雅很自如，并不是端着的，你看她嬉笑打闹都不会和优雅偏离，但又很随性，有一种自洽的从容。
第9张图片

而刘雯呢，作为超级国际名模，刘雯在国内的国民程度相当高。
第10张图片

记得早些年流行小白鞋，那时候刘雯简直是带货主力军，随便一个机场照都是时尚杂志的内文图片，其实没有很“时髦”但就是特别养眼，大众也比较容易模仿。
第11张图片

每次打开大表姐微博评论区几乎找不到一条不好的留言，你可能对她无感，但是很难讨厌的她，刘雯就是这样一种人。
第12张图片 微博的简介，也让人觉得特别她为人特别低调


刘雯给人的感觉爽朗又率性，国际超模的身份也保证了高级调性，驾驭香奈儿这个优雅的百年品牌不在话下，而且她还是全球代言。


其实咱们国内，还有一位女明星也曾短暂代言过香奈儿，说起来这是一个非常古老的瓜！
第13张图片

你一定想不到，李玟也曾代言过香奈儿。（没错就是那个，大家好才是真的好的李玟）
第14张图片

在遥远的19年前，香奈儿就找到李玟，于是李玟成香奈儿的首位亚裔代言人。
第15张图片 （这样想来coco不少白叫的，觉得她好有魅力）


当时的李玟发展的很好，不只在国内在国外也很吃得开，但是对于代言香奈儿这件事，让当时香港的贵妇们很不接受，投诉啊拒买啊，无非就是觉得李玟和香奈儿调性差太多。
第16张图片

要知道当时的大陆还没有现在这么强大的购买力，得罪香港的有钱人是要影响到恰饭的，于是，香奈儿就终止了李玟都代言。
第17张图片

李玟自己也没有说什么，去年老佛爷去世的时候，李玟也发了微博缅怀他，毕竟知遇之恩是一码事，大众买不买单又是另外一档子事。


不止在国内，放眼全球，香奈儿物色代言人的眼光是如出一辙的。比如因出演《暮光之城》系列中的贝拉而全球出名的小花 —— 克里斯汀 斯图尔特。
第18张图片

早年长发飘飘真的十足大美人，后来头发越来越短，就又帅又美..这位也是不走寻常路的，羊记得小k之前出席红毯都穿匡威或者vans。
第19张图片

又年轻又有名气，在全球来说也是很厉害的女演员，这些年花边新闻不短，女友都是名模级别，香奈儿真的很喜欢这种性子桀骜不驯的女孩。
第20张图片

不只是代言，连灵感缪斯也是如出一辙，比如法国模特Ines de la Fressange。
第21张图片

80年代最出名的法国模特Ines de la Fressange因为长相酷似Coco Chanel，让她一度成为香奈儿品牌的缪斯女神，集英气与优雅为一体，她穿着香奈儿时装走T台就像在自己家客厅。
第22张图片

眉宇之间英气十足，回眸又妩媚无比。
第23张图片

coco Chanel女士去世后，老佛爷以为以她为创作灵感。


连结婚都穿着西装。↓
第24张图片 第25张图片

Ines de la Fressange 和 老佛爷


关于香奈儿和ta的代言人们，她们的特质非常鲜明，同时迷死氧还认为，没有什么固定的人间香奈儿，每个做自己的人都可以算得上是人间香奈儿，所谓风格永恒，风格也许就是态度吧~
第26张图片

迷死氧觉得香奈儿的品牌精神算是在大牌里保留的比较完整的了吧~
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板凳
华电教务处 发表于 2021-2-14 16:15:13 | 只看该作者
 
有区别！同样是代言品牌，不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。
问题提及神仙姐姐，先研究一下她的头衔：Dior迪奥花蜜系列全球首位大中华区形象大使。
刘亦菲是迪奥线下的某一个系列的形象大使，而同期Angelababy的头衔是：中国区形象大使。
这也就意味着Angelababy代言是dior全线品牌，也就是彩妆＋成衣＋高级定制。
第53张图片

　　要知道，三百块一支的口红和几十万一套的高级定制可不是一个水平，高定是顶级品牌，而彩妆只能算是dior的三线。
　　而国内目前，所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妆、护肤品和腕表这一块。
　　拿和Dior类似的Chanel举例，今年，刘诗诗担任中国区彩妆形象大使。


第54张图片

第55张图片 白百何、刘雯、陈伟霆是Chanel中国腕表形象大使。（出轨门之后Chanel的媒体稿上再也没有出现过白百何，奢侈品还是很爱惜自己品牌声誉的。)
第56张图片

第57张图片

第58张图片 胡歌担任Emporio Armani大中华及亚太地区成衣和眼镜形象大使。
第59张图片

范冰冰担任过Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。
第60张图片

　　当然了，还有Gucci配饰及腕表大中华区形象大使：李宇春；Cartier配饰大中华区形象大使：鹿晗。
　　说了这么多大家是不是已经晕了，为什么奢侈品牌有这么多奇奇怪怪的头衔？
这些长短不一的头衔之间等级排比如下：
代言人> 品牌大使（一些品牌将“品牌大使”“形象代言人”等同于“品牌代言人”身份，后有详述）
按区域区分代言人：
全球代言人> 亚太区代言人> 大中华区代言人> 中国区代言人；
按代言产品的范围区分：
全线代言人> 几条产品线代言人 >某个指定系列代言人；
成衣 >包包 >配饰。
以香奈儿为例，其代言人金字塔从上到下依次为:品牌形象代言人>产品代言人>地区形象大使>地区系列大使，最近几年还出了品牌挚友、品牌缪斯等代言人“变种”。 品牌形象代言人代言的是香奈儿品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系；产品代言人只代言某一款或者某一系列产品，比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。
目前所有中国明星里拿下奢侈品代言最给力的有两个人：
周迅：香奈儿中国区品牌大使。
第61张图片

李宇春：Givenchy 全球形象大使。
第62张图片 站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。
除了这些公开合作，奢侈品品牌与明星之间还存在一些隐性合作，比如街拍。没有身份的“代言人”有时会为品牌带火一两件单品，作为回报，品牌也会为这些能够“带货”的明星提供出席公开活动的行头（大多数情况下只是出借），或是邀请其参加活动。
当然，每个奢侈品品牌对不同称谓的定义存在差异，有些品牌对“品牌大使”的定义可能仅相当于形象大使而非官方代言人。但之所以出现这么多“看起来像是代言人”的名头，是因为像迪丽热巴一样的中国新生代流量小花们正在受到奢侈品品牌们的追捧，这些年轻人身后所集聚的来自粉丝的购买力量正在改变过去高高在上、刻意与大众保持疏离感的奢侈品行业做生意的方式。
对了，6.28 Emporio Armani官宣神仙姐姐刘亦菲成为阿玛尼大中华区及亚太区的形象代言人，详见我写的这一篇，欢迎大家点赞评论
如何看待刘亦菲成为阿玛尼大中华区及亚太区的形象代言人？7.2 刘亦菲成为尚美巴黎CHAUMET品牌大使,可喜可贺！
如何评价刘亦菲成为尚美巴黎（CHAUMET）品牌大使？码字不易，大家且看且赞哈！　　
— END —
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地板
830 发表于 2021-2-14 16:15:31 | 只看该作者
 
“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌挚友”究竟有什么区别？



1、在大部分情况下，可以通过网友总结的一套公式来表现这几个头衔之间的关系：品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友。
2、而各级别头衔内，又可根据代言地域以及代言范围，大致划分为以下鄙视链。以“代言人”头衔为例：
A.全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人；
B.全线产品代言人>指定产品线代言人>指定系列产品代言人>产品代言人；
3、但其实每个品牌对于代言人和大使的定义不一样，有的认为品牌大使其实是最高级别。


*************
下面考考大家，下面哪一位是BVLGARI的代言人？
第73张图片 第74张图片 哈哈，其实第一排三位都是BVLGARI的代言人，只是级别不同而已！
吴亦凡和舒淇两位是品牌代言人，蔡依林是大中华区品牌代言人。
第二排的蔡徐坤和林心如目前是品牌挚友，还不算在代言人的队伍里。


一、代言人：品牌风格的化身
追捧指数：★★★★★


品牌代言人会有代言费并为品牌拍硬广。大多数的奢侈品牌会首先选择与品牌调性更为符合的明星，其次是他们的人气、作品和带货能力。
在代言人这一维度里面，有地域的划分，地域越广，咖位就越高：全球代言人>亚太/大中华地区代言人>中国区代言人。
还有按代言产品的范围来分：全线代言人>支线代言人>系列代言人>产品代言人。
比如舒淇刚开始只是BVLGARI的大中华区女表代言人，是属于手表这条支线，系列代言人只代言某个系列的手表，产品代言人那么只代言某块表。
Louis Vuitton
品牌代言人：吴亦凡
LV在官方微博宣布吴亦凡成为品牌代言人的前一周，很多网友就“预言”说凡凡要和LV合作了，因为最近开始频繁用LV的东西。
第75张图片 没想到真的是，而且是直接官宣品牌代言人，没有地域限制，也没有产品范围限制，是全球全线的代言人，这可是LV历史上首位官宣的代言人啊。之前，范冰冰也仅仅是LV Alma手袋系列代言人以及中国区的形象大使。
第76张图片吴亦凡英文好、形象好、又有时尚感，我想LV也正是看重他国际化的形象和时髦感，才大胆宣布这第一位代言人吧。
他可是亚洲首位在四大时装周领闭走秀的男艺人（走的Burberry），哪怕第一次走秀，台步一点也不羞涩。
第77张图片 他还是集齐十大刊封面第一人，也是第一上过中国版《Vogue》封面的男明星！时尚圈对他还是非常认可的。
第78张图片吴亦凡离开Burberry后，它家宣布了两位代言人：赵薇和周冬雨。
第79张图片 其实赵薇从2013年开始就一直被Burberry邀请看秀，平日也爱背它家的包。
第80张图片 在CBNData的《明星消费影响力2018三季度总榜》里，赵薇排在第10，算是比较靠前的成熟女性代表。赵薇从演员，又兼导演和女企业家的多重身份，可能是品牌看重她的原因吧，在兼顾年轻市场的同时，成熟女性也不想放弃。
周冬雨的时尚之路也是越走越顺，杂志大片越来越前卫大胆，没错，下图就是小黄鸭~
第81张图片 她的带货能力也是不容小觑的，现在最常背的就是Burberry的包啦。
第82张图片
因着金马影后的光环，周冬雨得到了不少时尚资源，在去年CBNDATA的“明显消费影响力”数据中，周冬雨在女装品类的影响力已经排在第二了。
第83张图片 第84张图片

二、品牌大使：品牌的官方宣传者
追捧指数：★★★★


品牌大使跟代言人的关系有点微妙，而且不同品牌对“大使”的定位还有点不一样。
像是Gucci的两位品牌大使：李宇春和倪妮，刚开始分别担任亚洲区腕表首饰大使和眼镜形象大使，结果合作很顺利，于是直接使用“品牌大使”，这是Gucci在国内最高的头衔了。
品牌大使的分类方式跟上面代言人的一样，也是按地区和产品范围来划分。
Chanel
中国形象大使：周迅
周迅在2007年就首次亮相Chanel的高定，2011年正式成为Chanel的形象大使。创意总监老佛爷夸她是年轻的Coco Chanel与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。有型、现代，还很有个性！
第85张图片 Chanel对于挑选自己的代言人非常谨慎，中国地区全线大使的身份目前只有周迅一人。
最爱背Chanel包包的刘雯只是Chanel香水与美容品形象大使，同样满柜子Chanel的欧阳娜娜目前还没有官方身份。

三、品牌挚友：品牌与明星的软宣合作
追捧指数：★★★


在奢侈品品牌中，也有不少明星与品牌之间有“品牌挚友”的关系，大部分情况下，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动。品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，明星也借助品牌光环来增加人气，是一种双方互惠互利的合作方式。
与品牌代言人和品牌大使的差别就在于，品牌挚友一般以年为单位与品牌之间有软宣的合作。
就拿卡地亚举例，鹿晗作为其品牌挚友，出演了其当时的电视广告。除了鹿晗以外，倪妮、刘德华等一线明星也是卡地亚的品牌挚友。而向来不使用代言人的卡地亚，会针对不同系列和产品找不同的品牌挚友和合作伙伴为其展开宣传推广。
第86张图片 虽然在国内，品牌代言人和品牌大使的界限是有点模糊的，但他们都是品牌最看重的人，代言范围越大，时尚资源越好。
除了上面已经拿到大牌“代言人”的明星，我们平日看见在街拍带货或出席品牌活动的其他明星，可能只是品牌挚友，有些甚至还没有达到品牌挚友的关系，频繁地带货只是想以明星身份跟品牌搞好关系，早日进入代言人的行列！


*****************
本篇互动问题：
你最喜欢哪个明星和代言人的组合呢？
你心目中时尚资源最好的明星是谁呢？
欢迎留言与我讨论！
*****************


最近一向低调的刘天仙接连爆出好消息，刚刚官宣成为emporio armani代言人的她，紧接着又拿下CHAUMET品牌大使，虽然小王并不追星，但每次看见国内明星代言了奢侈品牌，心里面都会呐喊：“Yes！中国队又得一分。”
阿玛尼为何选择刘亦菲做代言人？
第87张图片 如何评价刘亦菲成为尚美巴黎（CHAUMET）品牌大使？
第88张图片希望在2019年，中国明星代言团的队伍越来越强大呀！同意的点个赞同吧！！
第89张图片
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5#
柚子阿呢 发表于 2021-2-14 16:16:07 | 只看该作者
 
刘亦菲是国内首个拿下蓝血代言的小花，当年她代言Dior花蜜系列官宣之前，品牌接触水花最大的是倪妮和ab，然而当年的Dior还是很有品味的，依然选了刘亦菲这个跟高奢契合度极高的明星，也是小花里的第一位，待遇极好，Dior还专门给刘亦菲量身定制了私人高订礼服走戛纳红毯，国内只有章子怡也享受过的待遇。后面的批发特供大使都没有吧。
不过那都是往事啦，Dior代言到期后刘亦菲选择不续约，后来嘛～就是如今的顶奢珠宝尚美巴黎品牌大使（是该品牌最高级别的title 品牌未设所谓代言人title），高奢ea阿玛尼代言人，这也只是花木兰带来的的好处开头而已，希望这位东方公主能全面爆发起来～
第103张图片
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6#
fly行走的背包 发表于 2021-2-14 16:16:33 | 只看该作者
 
形象大使和代言人称谓开始非常模糊，没什么人在意和细分，包括品牌方。所以品牌方们在通稿里也常常随机使用这俩词汇，有时说代言人有时称大使。
不过自从刘亦菲代言迪奥后这个用词的区别却被非常广泛的重视讨论起来了，讨论内容是必须把代言人和形象大使区分个高下来，最好是帮品牌方给刘亦菲安排个低档的。毕竟在某些人眼里刘亦菲开始代言所谓逼格品牌还是要特殊关照一下的，否则自己的日子不好混(如今两年过去虽机关算尽如今来看那某几个女星的日子真不好混了)，反正得罪刘亦菲又不会得罪大公司。现如今明星们的代言称谓开始变得非常有学问了，称谓必须咬文嚼字。
对于这件事我的看法是虽然中间过程目的复杂隐晦勾心斗角但这结果导向也不坏。非要说个恶心不得了的地方就是再次证明了娱乐圈公司明星们的心态之狭隘肮脏，明星拥趸们的攀比心、嫉妒心之重是如此的悲哀可怜可恨。
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7#
爱人GJQ 发表于 2021-2-14 16:17:15 | 只看该作者
 
彩虹屁这么多的吗。。
有区别？只是很多时候我们连名词间的用语区别，都会被蒙蔽心智去
群众的眼睛雪亮，被雪盖住的眼睛当然白白的很亮晶晶啦
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8#
穆璺 发表于 2021-2-14 16:17:23 | 只看该作者
 
区别很大 刘亦菲这个是属于系列代言人 其实是在称谓等级的下位的   跟代言人差很多
总之  代言人>品牌大使>地区大使>系列大使
还有一种 经常被品牌来拿说互相是挚友的 别怀疑 她的称谓等级比产品代言人还低
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9#
zhengyunyi823 发表于 2021-2-14 16:18:14 | 只看该作者
 
提起奶茶，你能想到什么？
当然是奶茶妹妹章泽天了。
那提起章泽天呢？
当然是她的老公刘强东和旗下的京东品牌了！
而奶茶妹妹章泽天就是京东这一品牌的形象大使。
而代言人则是品牌为了推广企业的产品而依靠名人的影响力进行的商业活动。而企业的形象大使更像是企业的门面一样，代表着品牌的企业文化，为企业在业界的口碑树立了良好的形象。
其实，每个品牌在初创的时候都会有自身的企业文化，而这些企业文化想要宣传出去让大家熟知，最简单有效的方法就是找名人“代言”，通过名人的影响力带动企业的文化传播。这也就是为什么几乎所有的品牌都会有自身的形象代言人了吧！
那么问题来了，企业如何将形象大使所展现的企业文化宣传出去呢？
其实最有效、最简单直接的就是自媒体渠道了。
企业可以通过微信、微博、自媒体网站等新媒体平台来进行宣传曝光。而利用新媒体的具体方式首选就是企业公关营销。
一篇优质的企业公关能够引流数十万甚至上百万，再加上其不错的转化率，所花费的成本在所带来的收益面前可以说是忽略不计的。这也就是为什么业界纷纷追求爆款10w＋、甚至100W＋的文案了。一篇优质的爆款文案的影响力甚至可以和一线明星的影响力相媲美。
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10#
告别壹号 发表于 2021-2-14 16:18:52 | 只看该作者
 
有，不一样的定义，不一样的责任
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