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[新闻] 在中国门店占全球过半！D&G之后，又一意大利品牌犯下大错

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池小迟 发表于 2019-8-15 06:22:00 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 

大家还记得去年，因涉嫌歧视而遭到中国网友抵制的意大利奢侈品牌杜嘉班纳（D&G）吗？日前，同样来自意大利奢侈品牌范思哲（Versace）的一款T恤被网友曝出更严重的问题，随后引来众多网友批评。让人愤怒的是，这家企业的发展非常依赖中国，如今却做出这般伤害中国人感情的事，真可谓"吃别人饭砸别人锅"。
在中国门店占全球过半！D&G之后，又一意大利品牌犯下大错 第1张图片

1、范思哲200家门店，中国占了一半多

诞生于意大利的范思哲，是一家主营时尚用品的奢侈品牌，品牌标志为古希腊神话中的蛇发女妖（Medusa），寓意有致命的吸引力。不过，2018年年末，范思哲被美国轻奢集团Michael Kors（后更名为Capri）收入麾下，成为该集团旗下品牌。

意大利的企业多为小企业、家族式经营，它们在走向海外的时候，往往会遭遇很多问题，比如不会灵活适应海外市场，而今天事件的范思哲也犯了这个毛病。
在中国门店占全球过半！D&G之后，又一意大利品牌犯下大错 第2张图片

早些年，范思哲在海外进行了疯狂扩张，但不被市场认可，导致业绩表现支撑不起连续扩张，无奈之下范思哲被迫"按下"暂停键，并开始关店。2016年，范思哲的全球门店数为239家，2017年关闭了19家，截至2018年底，只剩200家。值得一提的是，范思哲在中国的门店数量最多，为112家，远高于其他国家，美国开店数21家，意大利12家。

2、收购方日子不好过，范思哲成其转型关键

面对日益凸出的经营困境，范思哲曾想通过资本运作的手段来扩充资金、扭转困局，此前其曾多次被传出上市消息，但都没有实现，最终走上了被收购的命运。

2018年12月末，美国轻奢集团Michael Kors对外发布公告，称已经对范思哲完成了收购，还将在2019年1月初改名为Capri，这意味该集团正加速从轻奢品牌开始转向奢侈品集团。
在中国门店占全球过半！D&G之后，又一意大利品牌犯下大错 第3张图片

据了解，尽管Capri为收购方，但其经营处境也没比范思哲好多少，存在很大的问题和危机。从2013年开始，Capri开始出现销售额下滑的问题，并且不断加剧，到2018年中旬，Capri被迫关闭了125家北美门店，而这占据其全球15％的门店数量，可想而知Capri当时的经营存在多大的危机。

于是，Capri开始寻求向奢侈品牌集团转型，而收购范思哲就是转型中的关键一步。当时，Capri表示，收购范思哲是重要的里程碑，会将范思哲门店重新增加至300家，预估能帮助公司提高营收至20亿美元。值得一提的是，在收购范思哲之前，Capri还收购了高端鞋类品牌Jimmy Choo，帮助形成奢侈品牌布局。

3、中国贡献34%的营收，Capri欲借范思哲押注中国市场

根据前文的介绍可知，范思哲在中拥有超110家门店。不难看出，在转型过程中，Capri也把中国市场作为重要突破口。另据媒体报道，目前中国已是全球重要的奢侈品市场，受到了各品牌的青睐。

结果表明，Capri将范思哲作为转型发力点是个正确的选择，因为在中国市场的助力下，范思哲是Capri集团旗下唯一录得增长的奢侈品牌，带动了Capri整个集团的增长。
在中国门店占全球过半！D&G之后，又一意大利品牌犯下大错 第4张图片

8月7日，Capri发布的2020年第一财季报告显示，在截至6月29日的第一财季内，Capri集团销售额同比增长11.9%至13.46亿美元。其中，范思哲的营收实现高速增长，达到2.07亿美元，中国贡献了7100万美元，占比高达34%。

也就是说，Capri要想转型成功，很大程度要依靠范思哲，不过如今范思哲的错误举动，很可能导致转型功亏一篑，哪怕范思哲以及公司负责人已经道歉。要知道，不尊重中国市场而倒下的D&G就是前车之鉴。在"辱华事件"发生后，D&G在中国几乎所有的渠道都中断，损失高达数十亿元，以最快时间关上了在中国市场的大门。

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