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[巴西] 抖音快手成功向全球扩张，巴西数字生态系统将“洗牌”

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小肥猫儿 发表于 2019-9-21 03:00:17 | 打印 上一主题 下一主题
 
抖音快手成功向全球扩张，巴西数字生态系统将“洗牌” 第1张图片

抖音和快手是火遍中国的短视频APP（应用程序），在中国有着强大的用户基础，并已成功向全球扩张。如今，抖音海外版TiKTok和快手海外版KwAI相继进入巴西市场，进行了一场“悄无声息的战争”。

巴西《圣保罗页报》9月16日报道，和其他西方平台相比，中国的短视频APP在“现代化”上更进一步。之所以将巴西作为“战场”和战略重点，是因为和TikTok重点发展的东南亚地区相比，巴西的APP使用程度并不高，此外有1.4亿巴西人拥有智能手机，市场潜力巨大。

TikTok所属公司字节跳动（Bytedance），是全球最成功的初创企业之一，估值不低于750亿美元。应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，去年TikTok是全球下载量第四高的软件。根据去年的数据，TikTok在巴西有1800万活跃用户。

TikTok非常受年轻人欢迎，分享内容多种多样，可以根据用户数据分析其感兴趣的内容，还可以通过Twitter或Instagram重新发布，从而吸引更多受众。如今TikTok将其在巴西的总部设在圣保罗（São Paulo），并且对于APP在巴西的良好接受程度以及与广告商和媒体（如Tastemade Brazil、Amaro和Vice）的合作关系感到兴奋。

巴西市场影响力营销公司Squid的总裁伊莎贝丽•文图拉（Isabelle Ventura）认为，和Instagram Stories相比，TikTok更适宜和YouTube竞争用户，因为“系统自带的编辑工具更方便，可以让创造性视频的制作更加简单。”

就在TikTok稳步推进时，Kwai逐步打入巴西市场并快速发展。和TikTok的推广策略不同，Kwai不专注于培养“百万明星”，任何人都可以通过APP发声，致力于消除名人和普通人之间的距离。这种策略在中国和巴西都非常有效，Kwai在巴西的内容涉及贫困、宗教等，比如舞蹈家米莱拉•佳尼斯（Mirela Janis），已经在Kwai上有了140万“粉丝”。

虽然不管是在全球范围内或是在巴西，快手和抖音相比还有一定的差距，但有传闻称快手将在美国上市，并由中国互联网巨头腾讯（Tencent）领投。9月4日至7日，Kwai荣登巴西谷歌商店下载量最高APP的榜首。

这两大视频APP的竞争，也预示着巴西的数字生态系统将要“洗牌”，追随全球发展步伐。如果说互联网此前曾是西方的“专属”，而随着中国企业的创新，它变得更加多元化。在这种过程中，对于任何政府，尤其是巴西而言，推动创新都是极为关键的。

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抖音快手成功向全球扩张，巴西数字生态系统将“洗牌” 第2张图片

巴西华人网整理编辑

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部分参考来源：巴西南美侨报

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标签：抖音快手成功全球扩张

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