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[问答] 李子柒在 YouTube 上火爆是一种文化输出吗？

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3389116a 发表于 2020-5-3 11:39:13 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
相关问题 如何评价“李子柒在全球的文化输出强于孔子学院”这一言论？ 如何评价李子柒？ 李子柒靠油管订阅每年都能赚几百万美元，而且视频内容和我们看的一样，没有英文字幕！为何她在外国也那么受欢迎？老外也羡慕李子柒的世外桃源吗？是文化输出吗？PS：取妻当如李子柒？她的成功可以复制么？


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标签：孔子学院百万美元全球的受欢迎万美元
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精彩评论20

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沙发
落日之秋 发表于 2020-5-3 11:39:48 | 只看该作者
 
中国人普遍有个误解，觉得“文化输出”这么高大上的东西，其内容也一定是高大上的，以为文化输出一定要阳春白雪，要高雅高级，所以很多人心目中的文化输出，内容都是汉字汉语、唐诗宋词、戏曲艺术等等。
其实大错特错。
这些东西，就是中国人自己都没有几个人能搞明白的，你给外国人推广？不是瞎胡闹吗？
你再看看人家美国、人家日本，看看人家是怎么输出的。
动漫游戏、好莱坞，哪一个不是老百姓喜闻乐见的下里巴人？一部漫威电影中，有多少哲理吗？有多少艺术吗？恐怕没有，观众买票进电影院看钢铁侠，恐怕也不是冲着艺术感受去的，都是为了图一个“爽”字。——但就在这一“爽”的瞬间，美国文化就已经进入到你心里去了。
中国有没有这样的文化输出呢？
当然有啊，这个李子柒不就是嘛。你们说她的田园生活不真实，可人家也没说自己拍摄的是真实啊。人家就是以这个作为一个噱头，撩拨观众的爽点而已。可就在这一“爽”之间，中国传统的田园意境，就已经输出过去了。
——这和漫威有啥不同吗？
文化输出，本来就应该是这个样子的。
中国的文化输出，希望不在孔子学院，而在网络小说、在抖音、在李子柒。
我很看好他们。
我以前就曾经说过，一部《斗破苍穹》超过10家孔子学院。
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板凳
悦然 发表于 2020-5-3 11:40:42 | 只看该作者
 
油管评论无数外国人看完了视频表达出了这辈子一定要去中国的意愿，虽然只是一时嘴上过瘾，但总有一部分有条件的人会在下一次海外旅行的时候把目的地选在中国。咱不总说外国人不了解中国，任由BBC，CNN之流睁眼说瞎话吗，当他们有机会亲自来了，很多可笑的臆想自然不攻自破。
所谓成功的文化输出，就是要让人家觉得你美，你好，你厉害，对产生这种文化的地方有深深的向往。李子柒恰恰就做到了，让人家发自内心的被你吸引，想来你这里。
像第五代导演们，在国际上出尽风头，但人家只是觉得“这电影牛逼”，“这导演牛逼”，然后看完之后就回家教育孩子，“你可不能浪费粮食啊，你知道中国还有多少孩子吃不上饭饭吗？” 《上帝之城》牛不牛，绝对牛，但看完之后你想去里约旅游吗？
这种文化输出还真不是你一味吹自己多牛逼，而是输出的文化载体本身对人有很强的吸引力。美国大片好看，日本动画好看，李子柒的视频也好看，你的文化就这么被输出了。动不动组织一帮留学生打太极，唱京剧，嗯，中华文化源远流长，然后就没有然后了。
就中国这文化输出能力，有个李子柒那就算是先锋大将了，居然还一堆人在那说“农村不是那样的”，“有团队”，敢情天底下就他知道农村啥样，别扯臊了。
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地板
jtadwty 发表于 2020-5-3 11:40:54 | 只看该作者
 
答案很简单：是。
我是马来西亚华人，也是续承了中华文化的，以前我觉得所有中华文化都是一样的，不管在中国，马来西亚，美国的华人用着同样的语言，庆祝同样的节日，我们是一样的。过后接触了更多的中国网站，电视节目等等，才知道我们的文化同源同根，却因为地理，环境，体制影响而变成不一样。
我也时常看李子柒，我家里以前也是务农的，所以也明白李子柒视频中的农村生活跟现实中很大出入，只是表现了美丽的一面。但是我还是很喜欢看的，因为好看，把本来让人觉得只有脏累活的农村生活拍得好看写意。
文化未必就是那些京剧，中国功夫这些东西，文化来自于生活。李子柒的生活视频让我最印象深刻的就是表现了中国人在春夏秋冬种些什么蔬菜，吃什么水果食物，过年过节做些什么，有什么过节食品，就是那么简单，这些就是文化输出。从李子柒的视频了解了原来养蚕，酱油，腌菜等等原来是那样的。就好像我们看欧美电影，知道圣诞节就要有圣诞树，交换礼物，都是非常平常生活的东西。
其实我有不懂中文的朋友也看李子柒，虽然有些东西看不懂，好像那些中国特色菜肴，但是大致上看得明白就行，因为都是非常生活化的东西，比起那些京剧什么的，身为华裔我也看不懂。所以李子柒属于那种大众的文化输出，可能有些人觉得上不了台面，但是越是草根，普遍的东西，转播能力是最强的。
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5#
妙趣挡不住 发表于 2020-5-3 11:41:39 | 只看该作者
 
不不不，老外看得懂，墙裂推荐大家看一下这个视频，这位老外逻辑清晰，见解独到。
第1张图片
老外为什么喜欢李子柒
https://www.zhihu.com/video/1188794016907763712
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6#
无中生有 发表于 2020-5-3 11:41:51 | 只看该作者
 
李子柒、迪士尼、漫威、中国武侠电影、印度歌舞片、欧洲文艺片、中国玄幻小说、日本动漫等真正的“文化输出”：看得爽不爽？特效爽不爽？人物漂不漂亮？道具精美不精美？剧情刺激不刺激？你爱看单纯的、善良的、美好的、刺激的、朴实的、穿越时空的、田园牧歌的、精雕细琢的、人文关怀的……你爱看什么，我给你做什么，只要你愿意掏钱消费，愿意关注，我就做给你看；
中国人脑子里的文化输出：我免费做给你，我倒贴钱请你来看，请你必须跟我学习正宗的毛笔字，正宗的太极拳，正宗的儒家道家佛家文化，正宗三字经，正宗中国传统故事，我认为这是我们老祖宗几千年来的瑰宝，我可以不收钱甚至倒贴机票钱亲自飞过来教你，但是你必须跟着我学，一点都不能有差错。
真正成功的所谓“文化输出”，都是绝对意义上由商业驱动的；只有中国人的“文化输出”，是哪怕倒贴钱也要搞下去的纯粹洗脑驱动的。
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7#
jerry24 发表于 2020-5-3 11:41:57 | 只看该作者
 
最近天天看各群在说李子柒算不算文化输出吵的不可开交…


啥是文化输出？讨论前先定个标准哈。比如我来举几个例子：
你6岁知道了有种好吃的快餐叫KFC，门口有个白胡子老爷爷笑的很可爱，而且同学小明前几天在里面办了生日会，老师同学都去了，还有好看的小姐姐带着一起做游戏。于是你也想和妈妈商量今年自己生日要在那里办。被大家簇拥的感觉一定很cool。
你8岁暑假去小明家打游戏，操作忍者结了个手印，噗的一声变成了树桩，变身前还甩出了十字飞镖重创敌人，看起来真是帅。
你10岁和小明一起追更《火影忍者》，然后一起在操场手刀跑，觉得自己这个姿势跑起来特别有魅力。
你12岁被爹妈带去了迪斯尼乐园，被白雪公主抱起来转了一圈，她真好看~还在乐园游行里看到很多卡通人，都是爸爸妈妈以前睡前说过的故事主角，赞爆了。
你15岁想着自己能像钢铁侠或者蝙蝠侠一样就好了，看起来虽然都没超能力，但依旧厉害，还比其他人都有钱，有钱真好，你也想要有钞能力。
你20岁终于想办法让日本的朋友帮自己带回来一把仿的逆刃菊正宗，并且觉得日本刀看起来果然比鬼头大刀好看。抽出来的时候，低声喊了一句：九头龙闪，那时候你的眼睛里有光。
你25岁摸着自己已经抬高的发际线，对着舞台上的48个妹子大喊，并且在台下一板一眼的开始跳应援舞，想着一会儿用什么姿势和其中某个握手，心里紧张又期待。
你30岁和小明喝着可乐，踏入imax影院，看完某部好莱坞大片后说：“又是那套快餐爽，都快看腻歪了，但特么这次又出了把限量光剑，估计还是要剁手来一把啊。”
你35岁和小明拉着手，想着什么时候能一起去荷兰看看风车，去阿姆斯特丹坐坐船，也想带他去荷兰一起飞飞叶子，去纽约时代广场一起参加一场LGBT大游行。
美国的快餐、可口可乐、迪士尼角色、好莱坞大片、超前消费观念、德州的牛仔和加州的阳光；
日本的浮世绘、富士山、艺伎、和服、动画漫画、忍者武士战国时代、偶像团体、热血黑帮和漂移文化；
韩国的泡菜和三星、泰国的佛教和人妖表演、荷兰的郁金香和风车、北欧的雪场、德国的油纸包里的螺丝、泛滥全世界的LGBT认同。
这就是我理解的文化输出，这些国家有意无意的向世界展现出来的本国的，让大多数追求普世价值美感的人，向往的一些文化特色。


文化输出这种听起来有攻击性的词汇，为啥产生出的是这个结果呢？


而且乍一看，咦？这些都是耳熟能详的各地各国文化的特色，有些不就是国家名片么？
文化输出就是干这个的，作用是“当提起你的国家时，不同文化文化的国家民众首先会想到什么。 ”


决定对方想到的内容是好的、向往和追求的；还是坏的、反感和讨厌的，是李小龙的功夫，还是邪恶的傅满洲诡计，就取决于文化输出能力水平的强与弱了。
前者，会让你这个文化和别的文化进行交流时便利很多，因为最终无论是文化还是国家，载体还是在通过人互相打交道，双方有没有共同话题，或者你国有没有让别人熟知的讨喜特质，当然会便于你去发挥；反之，烂的文化输出或者别人不了解你，会让你和其他文化的交流变的步履维艰，不熟悉不了解看不透你，甚至觉得你的文化邪门，自然会带来疏离和防备，难以求同。
好的文化输出并没有固定的模式和载体，就像上面的这些例子，他可能是一种技法、一个风俗习惯、一个风景、一种美食、甚至是某种生活方式。但必须具备一个特点：有广义上的美感。让人产生好奇和探索心，进而愿意尝试和欣赏，最终会觊觎和模仿。


好的文化输出应该就像润滑油，内部性质稳定、温和，会从某个领域的高地向洼地自然流动，所过之处让那部分的文化之间不再冲突和互相针对，能消弭矛盾、差异化和纷争。
而当自己国家需要时，这种共性又能变成争取对方民众的糖衣炮弹。中国历史上汉族如何被打败了还能同化其他民族？靠的就是这个，可惜现在水平…
而想着输出，结果感觉像个暴发户秀肌肉，别人看起来也许会觉得你很厉害，但随后的情绪是不解、迷茫、恐惧，尝试拉开距离。 （手动狗头）
美国的各种文化在二战后实力爆发崛起时，被各国争相模仿，甚至都不用主动去做刻意输出。就已做到相辅相成，换来了霸权下同他国润滑的帮助，助其世界的霸主地位更加稳固，甚至在兵不血刃干掉了苏联的任务里起到了巨大作用。
日本在昭和时代借助雄厚的资金实力，把本国的优质特色文化包装输送到了全世界。换来了现在几大产业的坚实地位。
而中国怎么样？中国建国后对世界最好的一次文化输出也不是由国家意志刻意决定和操作的，出自一个香港美国人---李小龙，八九十年代老外说起中国，脑子里面全是China kongfu，看到个中国人就觉得他会双截棍。那时候中国国力和国际地位并无文化输出能力，如果没有他的电影，中国人的世界形象就被西方渲染肆意扭曲：满清小辫三角眼的邪恶傅满洲大人。而后聪明的乒乓球外交伴随着推广和世界各种比赛和成绩，也逐渐越来越多的让老外了解到中国人已经没辫子了。
毛主席说得对，宣传阵地你不去占领，敌人就会占领。
而后呢？就是各种现代化奇迹…但其实距离老百姓对中国的了解，都太高了…反而另一个真正覆盖大体量西方普通民众总体到达数量的中国文化载体不是靠高铁和gdp，而是另外一个双截棍，用西方音乐模式，但有东方神秘发音的台湾人，周杰伦…
中国现在硬实力有了，却因为某些问题，没有高效的文化输出手段。被老体制思路限制下，虽然也做了一定尝试，比如遍布世界花费甚巨的孔子学院。但效果呢？中国老百姓自己都搞不清啥玩意的内容，想让别普遍接受么…
中国在境外主流媒体上，能发出点对外国大众声音的能力和渠道几乎没有。只是培养出几个国内耳熟能详的国家发言人来。而总让国人感受振聋发聩的耿爷要是有tw和fb账号的话，算不算战略翻墙，又能有多少粉丝？说出来能有多少外国人看和点赞？
别说比李子柒的600万……连黄尸账号都比不过啊，香港事情在境外舆论上被动成啥样了有目共睹……这统战工作几十年，看来真是只全力来统一内部思想了。
现在回头来说说李子柒
选题是农村生活，对农村了解的兄弟们一看就知道和实际农村场景有差距的，被美化过的。但是不代表这样内容没有基础，相反他的基础很硬很扎实。
对她视频产生反感情绪大部分是城市人，他们有一定的判断力，对虚假处理的网络内容有一种训练化的鄙夷，这年头网上假的太多，带给很多人痛苦的经验，所以不管啥原因，只要是假的，先讨厌反感起来再说。而如果这个内容很多人喜欢，那更是要加油讨厌，因为“我火眼晶晶洞若观火，早就知道她有不可告人秘密”的优越感油然而生，自然是口诛笔伐一路到底，但其实大部分这样的明眼人，心中也是对视频本身体现出的美，是存在肯定的，他们只是放大了对“处理后不真实”的反感罢了。
其实对反对这种“虚假的文化输出”的兄弟，问一句：你反感李小龙和功夫片么？他们就能反应过来了，毕竟美化后的功夫能接受，美化的农村生活当然也可以接受。
而大量农人反而是爱看的，我问了不少村里老乡，因为他们能找到视频细节里的共性，“哎，我家那片就这样，哎，那墨斗我用过，哎，那豆子我割过”，他们不太纠结于表现形式上的真假，就像使用拼多多淘到劣质品也一样开开心心，因为他们更了解，所以更容易从里面看到真实的那部分。并且产生憧憬，“李子柒做的那个亭子我明天和小明去砍竹子来做，她都能做，我这问题不大”
我老娘快70了，这几天也在给我发李子柒的视频和相关文章，她比我晚了好几年才知道这个人，这一波他们比老外还迟才看到，却因为质朴的思想习惯，丝毫没被“虚假感”影响，由衷的喜欢着。
老外也是一样，在他们熟悉的信息管道上，看到了异国美丽的风景美丽的人，不一样的服装，不一样的田园，不同地生活方式，差异化的手工和工具，各类没见过的传统工艺的熟练使用，女性的柔美的身体和体力劳动行为之间产生了化学反应。但也同样传递着西方熟悉且认同的家庭温情，毕竟谁不爱祖母和孙女的亲情呢？这些内容让他们愿意看，产生憧憬，察觉美好，随之心生善意，愿意了解和接触。且批量化产生，600万粉丝快速形成（这里先不讨论粉丝数量真实性），这就代表了这是一种优质的文化输出方案取得了对应的成果。
相对孔子学院这样的低效高消费 正规军，李子柒的视频就是高效的，性价比无可匹敌的非正规自然文化输出方式。值得中宣部统战部的兄弟们好好思考下以后，在世界范围的文化和统战工作到底怎么做才能事半功倍。


毕竟文化输出也从来都不是单点的，光靠一个作者，没法塑造美漫、日漫、没法成就和风和忍者，只有在同样的共性上，持续有大量的优质内容产生，才逐步能达到所谓文化输出的正面作用。
而我们一直常听到，喊了好多年的那句“民族的，世界的”如果不想成为一句空话，真得找好打法才行咯~
最后结尾，说点题外话，现在是网络时代，发表观点和获取观点都很容易。这时正确的学习方法一定不是让自己纠结在好人坏人阴谋论这种幼稚的思维方式当中打转，要懂得拒绝廉价的正义感和洞察感（很多爆款伪科普文都是走扭曲事实，阴谋论，用歪曲的手法，文学性的发散性表述方式，制造对立面和丑化他人来达到扩散目的，因为阅读这种套路文会让人很愉快），需要认真去学习真正的知识，了解真实当中的权衡取舍，才是真正的智慧。
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8#
李婷婷08 发表于 2020-5-3 11:42:12 | 只看该作者
 
形式不重要，看最终效果。


如果最终的效果是，让一个“老外”自觉或不自觉地觉得：
中国好牛逼/我的国家好傻逼；
中国人好牛逼/我国人好low；
中国好先进/我国好落后；
中国文化好先进/我国文化好愚昧；
娶个中国姑娘人生高光/嫁个中国小伙儿光耀门楣；
源自中国的品牌和服务，啥也别说了，卖肾掏钱；
有钱有假期，赶紧买机票去中国旅游、朝圣、发社交媒体秀优越；
“臭豆腐，简单的食材，精妙的味觉，高级的体验”；
“你看人家中国/中国人，blablabla，你再看看咱，blablabla”
今生就想当中国人；
来生一定要当中国人；
......
那么这就是成功的文化输出。


如果最终无此效果的话，那就只能被定性为成功的个人商业运作。


如果最终不但无此效果，而且给人制造并提供了一种刻奇和屈尊的机会，那么就称不上是有效的文化输出，而是被白嫖。


目前看来，李小姐确实不太具有被屈尊刻奇白嫖的特性，于是基本上不存在被苛责的必要。但依然暂时只可被定性为颇为成功的个人商业运作，虽然也确实存在文化输出的潜力。
澳洲的Primitive Technology也是类似，目前也仅是颇为成功的个人商业成就（哪怕我们并不清楚这是否是播主的真实意图），毕竟并没有人会把播主的输出，和“澳大利亚”这个概念，在任何层面上联系到一起。
但李小姐的输出潜力，确实比Primitive Technology高不少。
或者也甭太想什么文化输出。如果李小姐能把我国产的成本没几块钱的海鸭蛋黄酱，高溢价地卖到全世界，就已经是个新高度了。
再有的建议是，李小姐可以多和RT学习一下带节奏的伎俩。比如更多地在视频中，点到为止地反映一下自己所处国家每个民众都习以为常的生活方式。比如说，需要去重庆买些特殊食材，手机点两下，花小几十美金，就当天无压力高铁往返了。或者，在重庆逗留一晚，半夜无人时分，在略空旷的市中心感受喧闹后的平静，而竟然不需要担心人身安全。等等。


总之，类似李小姐这种性质的存在，只要保证了不是被屈尊刻奇白嫖，那么就多多益善，越多越好，比某社长年在时代广场高价租广告牌播放国家宣传片强一万倍。
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9#
WOT吧吧务号 发表于 2020-5-3 11:42:52 | 只看该作者
 
当然是了，而且是做的非常棒的那种。
第一，人没花国家一分钱，没花你一分钱，不管有团队还是没团队，做了文化输出还把钱挣了，这就是能耐！
第二，别说什么这不是真正的农村，中国东西南北差异很大，北方农村和南方农村不同，东部农村和中西部农村又不同。有养猪的还有养骆驼的，有去河里洗衣服的还有跑几里路担水的，差异太大了。
即便说到真实不真实，难道彻底写实才叫文化输出么？
你看日本蓝胖子，知道人家是文化输出，日本小朋友人手一个机器猫么？你看韩剧霸道总裁，生活奢靡精致，知道人家文化输出，韩国真那么多霸道总裁么？你看美国电影钢铁侠满天飞美队盾牌舞动，动不动就毁灭世界。真实？？
文化输出讲究的一个美化和美感，必然有艺术加工的成分。
陶渊明的悠然见南山，你听的诗句很美，可你想想他生活的时代，难道就真的很美？


这就是一种文化输出，而且是做的很成功的那种。
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10#
记予无忘 发表于 2020-5-3 11:43:17 | 只看该作者
 
看了半天大家的回答，我算是明白了。
有人质疑数据，有人质疑内容。
有人觉得不能真实反映中国当下的农村生活，有人觉得不能代表中国文化。
要怎样？


人家104个视频就粉丝735万，平均播放量500多万。
美国影响力最大的媒体CNN发了14万条视频，粉丝也不过792万。
这还不成功？


再说文化
人不可能只有一面，中国文化也是多个维度的。
不是只有城市高楼，航母和高铁这样满满肌肉感的文化才算输出。


李子柒的视频尽管有美化，但不可否认的是人家表达出了田园牧歌式的东方美感
让老外沉醉在事农桑、传耕读、钟情山水，隐居田园这样的诗意柔情之中。
这怎么不是一种输出？


大国崛起，讲的是恩威并施，刚柔并济。
照你们这样的思路，最后输出的恐怕不是文化，而是威胁。
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