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[探索] 超人气偶像代言，B站《公主连结》会有怎样的市场表现

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宋宸奕 发表于 2020-10-26 14:41:06 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
提起桥本环奈，大家应该都不陌生，即使不看日剧的人可能也听过她的名字。在二次元领域，桥本环奈更是拥有着超高人气，受到不少人喜爱。而《公主连结Re:Dive》（下称《公主连结》）简中版在今年4月17日上线，收获了不少口碑和好评。
10月，《公主连结》简中版也迎来了半周年庆，B站游戏为此策划了很多活动，先是上线了以桥本环奈为原型的新角色“环奈“，又请来了桥本环奈本人代言，引发不少关注。

超人气偶像代言，B站《公主连结》会有怎样的市场表现 第1张图片

桥本环奈加入，玩家直呼真香
桥本环奈出生于1999年，早在2013年就因照片爆红网络，后续电影、电视剧中的出色演出也给观众留下深刻印象，《水手服与机关枪：毕业》《银魂》《齐木楠雄的灾难》《我是大哥大》等都非常有名。桥本环奈在众多中国年轻人，特别是二次元爱好者中，拥有着超高的人气。B站游戏出于对年轻玩家群体喜好和需求的考量，选择桥本环奈作为《公主连结》简中版的代言人。

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但尽管如此，部分玩家一开始对这起代言合作并不看好，那么它的效果究竟如何呢？
桥本环奈先是为《公主连结》简中版专门拍摄了大量的“公主海报”和CM，制作出了情节有趣、结局不同的互动视频，幕后花絮也趣味十足。

超人气偶像代言，B站《公主连结》会有怎样的市场表现 第3张图片

《公主连结》简中版在游戏内容上也做了改动，PICK UP卡池加入了以元气美少女桥本环奈为原型的限定游戏角色“环奈”，配音也由桥本环奈本人完成。在游戏中，“环奈”能够限时开启“半周年纪念任务”，具有相当高的入手价值。

超人气偶像代言，B站《公主连结》会有怎样的市场表现 第4张图片

不少玩家表示活动内容充实丰富，10月15日上线的短视频更是给老玩家提供了造梗素材，互动视频里的各种选项也引发玩家的好奇。

超人气偶像代言，B站《公主连结》会有怎样的市场表现 第5张图片

此次《公主连结》简中版半周年纪念活动，成功调动起了老玩家们的热情，也获得了很好的拉新效果。那些一开始持不看好态度的玩家也直呼真香，表示“公主连结天下第一”、“我老婆真可爱”……
《公主连结》为何受玩家好评
《公主连结》上线以来，可以说是收到了不少玩家的好评，这款游戏究竟有何魅力呢？
《公主连结》首先给大部分二次元游戏玩家的印象就是内置了大量的高质量动画，让玩家在玩游戏的同时，还能感受追番所带来的乐趣。
由著名轻小说家日日日撰写的超70万字剧本也非常让人惊喜，主题曲更是由知名作曲家田中公平负责，动画则是被称为“霸权社”的WIT STUDIO来制作……游戏中出现的动画都展现了业界较高的水准，同时也让广大游戏玩家印象深刻，各具特色的公主们也很有意思，给玩家带来了很多乐趣。
最重要的应该还是文化梗的不断出现。在二次元文化的语境下，文化社群的成功建立，往往都意味着将会催生出超多的文化梗，《公主连结》就是一个很好的例子。这些不断出现的文化梗，也是《公主连结》简中版从正式上线至今外界最深刻的印象。

超人气偶像代言，B站《公主连结》会有怎样的市场表现 第6张图片

在很多二次元爱好者都知道的萌娘百科，有一个名为“公主连结Re:Dive/梗”的百科条目，收录了超100个由《公主连结》衍生出来的各种文化梗。
比如《公主连结》最著名的“接头霸王梗”，最初是因为游戏角色凯露在官方CM中的表情非常生动，玩家们根据这个角色创作了大量的表情包，并P在了其它角色上。

超人气偶像代言，B站《公主连结》会有怎样的市场表现 第7张图片

还有双子座公会战开始前，有一位头像是香织的玩家在游戏中进行公会聊天时表示自己“我还没有狼 练度稍低 但是我会战会努力的”，后面又发了一个香织表情贴图，上面的文字为“一切都会好起来的”，随后被会长踢出了公会。这后来成为了众多玩家疯传的“世界名画”，从那以后，香织改图不断出现，还一度引发了名场面模仿风潮，为广大玩家的日常网络生活带来了大量的欢乐。

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《公主连结》玩家的大量聚集地方，文化生态好像都比较有趣。能出现这种现象的原因，主要是下面两点：
第一，二次元文化的形成实质上是年轻一代对某种事物“爱”的表达，如果没有良好的内容作为支撑，有趣的玩家文化很难形成，而《公主连结》自然是满足了这一点。
第二，作为《公主连结》简中版的运营方，B站游戏能够根据玩家们的喜好进行合理的运营，算是很给力的运营方。邀请桥本环奈成为代言人、推出“环奈”游戏角色等大量“简中限定”联动内容，进一步引发了许多意想不到的游戏文化梗，也是一次成功的半周年庆企划。
B站游戏与桥本环奈成功推出“简中限定”
B站游戏一直以来都在致力于探寻二次元手游运营之路，目前也形成了自己的运营体系。对于B站游戏来说，除了手游、动画、漫画、线上线下活动等IP内容矩阵的建立，还要以玩家需求为中心，展开接地气的运营活动，为玩家打造出良好的IP文化生态。《公主连结》简中版与桥本环奈合作展开的“简中限定”联动，也是遵循了B站的游戏运营体系。

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B站敢于打破传统游戏代理模式的限制，让二次元手游更好地实现本地化运营，更好地在中国游戏市场进行推广和拉新。
以前很多二次元手游国服的运营活动，相比外服总是会慢半拍，最多也只是能实现与外服同步更新，但都不属于本地化运营，更多的是一种复制运营。对于游戏产品来说，针对不同市场的喜好特征进行精细化运营是很重要，而中国这么一个庞大的拥有独特的市场，如果只是做照搬复制肯定是不行的。B站游戏此次为《公主连结》推出的“简中限定”活动，可以说在一定程度上突破了瓶颈。
从游戏内容到游戏运营，B站游戏这次运营可以说是本地化运营一个很好的范本，既有利于让游戏产品更好地进行跨界联动，也能更贴近中国玩家的喜好，更有利于市场推广 。事实也证明这次B站游戏的联动是成功的，即使是原本不看好这次代言合作的玩家也在纷纷上演大型真香现场。


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