谁能想到，从来没有留学打算的我，最近却被一支留学广告破防了。
短片只有短短两分钟，文案还不到10句话，但从标题开始，它就已经把人带进了故事所营造的情绪中，以致于都算不上广告目标人群的我，瞬间起了共鸣——
这是汇丰留学通最新推出的品牌短片，片中故事根据真实事件改编，先是从亲历者的角度，揭开了“留学”两字光鲜外衣下藏起的种种狼狈：
在外求学被欺生怎么办？
名校申请被拒怎么办？
......
不仅如此，留学title 还有可能带来误解和偏见：
留学不就是为了逃避高考？
留学就是崇洋媚外
......
走出去，这显然是一个“自找的”决定，但随之而来陌生环境带来的外部压力、网络环境带来的舆论压力，这些可能真实存在的困境，留学广告不会告诉你，唯有亲身经历过的人才懂其中心情。
但就因为存在困境，我们就要放弃做选择的权利吗？
不，不必。故事后半段，就是这些曾被压力裹挟的人，在用自己的体悟告诉我们：所有的选择都有两面性——
这是我自找的吗？
对，这就是我自找的！
你眼中的委屈，是我自找的成长
你想象的无助，是我自找的独立
你嘴里的孤独，是我自找的坚强
你键盘上的质疑，是我自找的信心
这一路虽然未知又充满艰辛
如果不去探寻，世界怎么会前行
人生的意义都是自找的。
这是一支很短的广告片，但不得不说，它所包含的信息量却是巨大的——
首先，它向我们展示了一个真实的留学环境。
陌生的国家、陌生的人群，我们有可能遇上温暖和善意，也有可能面临欺凌和恶意；我们也许足够优秀，但受沟通方式、认知差异等因素的影响，我们或许一时间得不到我们想要的认可；而除却按部就班的学习计划，我们还有可能遇上突发的意外或情况......
这些预设，都是父母在为孩子留学做准备时需要了解的事项，也是准留学生群体需要关注的问题。
即使无法完全规避问题，但这样细节的展示，至少能对这个群体有所警示，预先选择一个能够提供全链路解决方案的机构，把风险降到最低。
其次，它也向我们展示了一个真实的舆论环境。
无论是出发前、留学中，抑或是归国后，留学群体不可避免地会面临一些偏见和压力，而这些压力很多时候，会成为留学生们需要独自背负和面对的心理负担或阻力。
要知道，做一个决定很容易，难的是坚持这个决定。
当有人最终选择远赴重洋留学进修，除了做好物质方面的积累，他还需要做好内心的准备。因为只有那些能够说服自己内心的理由，才能支撑我们独自走向远方，即使面对质疑，依然可以坚定自己的选择。
这就是这支广告与其它留学广告不一样的地方，也是汇丰留学通作为提供留学的服务方，与普通留学机构不一样的地方——
它看得见留学标签光鲜亮丽的想象，也对实际生活有着切实且深刻的洞察。
所以在我看来，这支广告最大的价值，其实并不在于它向它的目标群体传递了多少产品信息，而在于它自身蕴含的价值观和力量感。
短片开篇起笔于各种外部压力，但它最终的落地点，却直指留学生们普遍面临的情绪痛点：
委屈、无助、孤独、质疑......
继而，它提出了一个真正需要回答的问题：
面对这些，我们究竟应该如何与自己达成和解？
值此新一留学申请季，汇丰留学通请来四位“海归”学长学姐，请他们以讲述自身故事的方式，分享自己的心路历程。
那些答案，不仅对大部分留学生有所启发，对每一个决定做出自己个人选择的人，其实也都是启示。
曾经听过这样一句话：没有选择是完美的，所有选择都有两面性。
当我们被那些不那么正面的情绪包围时，不妨换个角度再看看：除了失去，我们还得到了什么？
失去了被轻易理解的惯性，可以得到更精彩的成长经历；失去了能依赖的权利，可以得到独立生长的环境；失去了习以为常的陪伴，更懂得坚强与韧性......
当有人质疑我们“自找苦吃”，又何妨回他一句：
“没错，就是我自找的”。
只要目标清晰坚定，那些酸甜苦辣的经历，不都是沿途风景？
人生的意义，本来就是自找的。选择待在原地，就看不到远方雄关万里；选择风雨兼程，就享不了温室冬日夏云。
用辩证的眼光看问题、用长远的眼光想问题，而最重要的一点是：我们始终需要谨记，自己为何做出这个决定？比如，留学。
我很喜欢汇丰留学通给出的答案：
“所有的出发，都是为了更好地回来。”
短片真正想要表达的，其实不是留学之路有多艰难，它想要传递的，是一种积极的信念和力量：
年轻人，请勇敢地去做选择、勇敢地直面挑战、勇敢地坚定自己、勇敢地踏出人生每一步。
毕竟，人生的意义，都是自找的。
—— END ——
内容来源：廣告狂人
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